跨國公司媒體關系管理與體系規劃贏得媒體=贏得公眾

良好的媒體關系對跨國公司在中國的成功至關重要！3在提出媒體關系管理建議之前，

讓我們先看看媒體的臺前幕后！察勢明道踐行1籌6暖1各5年嚷世輩界啞上清第傍一厭份帽報鞋紙《法枝蘭術克瓶福自新脅聞》1嫂9蟻2顏0年痕第妨一黃個紀廣揉播合電滑臺產“繁美唱國炒匹菜茲膽堡K披D遙K程A電并臺奸”電侄視壘從切上海世滑紀匪四質十補年參代深問炊世1感9耳9簡5年瓦互志聯秧網來全烈球酸商牲業卻化絨運鎖行從突媒垂介東誕過生笑之擠初紗到寨如濃今度，予我許們叮已氣經逗經嗎歷嫁過伏了減多段個貞媒執體腹時敘代猜，慰每紀個袋時輕代脊都嘉有盡一頭種本主文流姨媒房誠體冊作嫩為羅傳打播反的克主顛要綠平率臺蝴。瞇現厘在男，秧新箭媒訴體子出牙現隸又昨代載替育了瓶原吳本翅主胃流漠的圓傳感統付媒么體霞，貝媒猛介稅隨壩著供科織技外、騰經酷濟粗、糠社亡會俘等兵多坊種五作增用慈力付的什推膠動甲下粥不桶斷層變托遷昨。社跨交虛新夾媒親體世傳界司媒永體幣進款化攤歷株程平代面數氧字竹廣枯播1規9紗2域01傾9愚4拜01豪9吩6細01更9港8肌02揉0洋0惡02污0貨2紹0G考a唐m浪e孕s游新戲手晴機戶葡外電幟影姥院模柿擬貪廣怎播模拖擬何電碧視數魯字嫁電促視互化聯復網所彈使抓用區的蓋媒討體年框代目房誠前勢所劫處喇的情位脆置經脊歷劫了扭平緒面哀時出代勾、慎電正視爺時閱代往，御現助在巴處溪于舅數芳字朋電辣視獄和釣互江聯聾網徹迅兵速播擴盛大醒的摟數互字溜化特媒差介述時漸代債；相同源樣址是爭達觸到5千鳳萬禽用箱戶享，勢電旨臺雷用恩了3桂7年絹，愉電鉆視設用啞了1制5年冒，飽有昂線仗電竟視臨用些了6年皮，肉而輕網記絡余僅手僅餐用枯了3年肺。未更來贈全根球下媒縣體鋸變余化鬼趨青勢中抱國醒媒益體外發涉展裝歷搜程截濁至2垂0右1采2年逼底秩，陶政憲府趁許橫可允的瞞國蜜內照網襯站囑達3粉5謎0萬占家良。1莊9州9窮92偷0詞1考2電逼視絞臺巴數硬量電慕視茄頻牙道疫的乏數憲量廣密播早電榮臺擱的廢數夠量廣單播與頻莖道吊的革數伶量報頃紙回數擦量雜扇志甚數攜量3狼5堂71序,暖0減1錘22升9從61請,酬6筐9馬62造,托0爭3牽88欺,百1把8弓72扭8港73罰,顯1晉2針72始6霞32嗎,粘4獅3車21微,緞9烏3陶89環,盒4亞6規8中潛國玩媒悉體豪形廣態偽和湯數勉量工業和信息化部互聯網內容商移動內容商寬帶內容商廣電總局電視廣播新聞出版總署報紙期刊圖書地方政府中央政府消費者（媒體受眾）2統0弓1孝3年禾廣質電索總腿局攀與烏新龜聞購出動版數總搶署留合碎并伍，追但芳這巷并生沒仰有斧改隱變蒸中稈國淚行層政胖管近理袖制掏度耽橫衛縱濁交史叉蔬的石模夸式顆，葵造妻成孕了講傳倘媒鉗業匙資頃源爸浪肯費急、褲設吼置件重泊疊爐、脂各退自芽為億政妄的轎現鈔狀。宣禾傳欲、垃組轉織看部僚門察管煮人也；財棉政席、尊國遠資葵部泉門您管唇資哨產崇；宣鋤傳夸部邊門寫抓模導伏向成；政攪府掙抓斤經毒營違；事毫業返單劉位氣性風質該下隙的駛企艷業中軋國界媒掀體死行寸政欠管窮理咽格分局十活二肢五卵規避劃贏：券推故動偷傳獸媒烘等累文寧化絡產釣業判發屬展乳成卵為千國尤家妙戰撞略淹高粒度“濁推里動庸文疫化情產年業守成輛為遠國行民濟經壩濟洞支幼柱坦性慰產管業春”旺。表若明紡我寶國紅政廢府漠已廉經吉將陵文敞化燒產境業瓶發顫展取放坐到敬了犯國緩家俯戰慘略枝高潤度烘。“恢重追視油互帥聯極網姓等義新垮興怕媒貫體宜的冰發振展餡”芹。表礙明六新余媒駱體位有罵望街在禾“水十怒二奶五商”坡期桑間盈得飾到券政棉府打的喬重雅點國支犬持伸。“售鼓敗勵排和木引像導懲非兆公削有田制鍋經腔濟英進羽入方”封。表星明紅作項為垮政粉府遷管恭制罩較扁為葬嚴孫重細的集文外化遷產腳業尖市印場駁化炊程惜度鬼會報逐握步貍提杏高駛。“智加鈔強霞對縣外虧宣盼傳儀和呼文選化悉交孔流系，租創冒新匠文倍化鬼‘終走眉出慕去闖’恥模癥式字”御。表袖明皂我烈國便成芒為番經把濟川和灣政送治抵大童國兵后設，芝文墨化濟大病國狐成鄰為紹下此一妥目殿標妖。中前國壤媒培體農政先策幟走爺向十鹽八六大朝：緩進疼一哲步游扶擾持卷文破化字事擴業須與面文灣化月產會業中借國規行朱政越管背理敲制接度塌客例觀桌上鹽的喊舊榨有弦體份制滾障仍礙夠限冠制呆了夠傳球統匠媒恭體唯的痛發分展虜規丸模很，源不際利開于胳市態場輪化璃的續公攜平妙化愿競認爭養，必從刊而腹一謝定偷程乘度礎上歌限戒制紅了滾傳拐媒熄產羊業捐整丑體疼發舅展松和裕媒碰體梯價肚值惹的憂提甲升筐。廣擺告糠壓硬價側競泊爭渠燈道悶重舉復莖建洽設內癥容側定記位甩相摩似體錘制掉冗顫員菠嚴哈重省宣傳部電視/報業/電臺A省政府省會/地市宣傳部電視/報業/電臺B省政府省會/地市宣傳部電視/報業/電臺收購ⅹ收購ⅹ省宣傳部電視/報業/電臺收購ⅹ中翅國直媒余體釀區饒域捏管暴理桐現色狀1冰1在序行努政穩管主制懲、柴現薯實忙利貞益做、煩新稼聞集夢界想歪等株各喉方陡利溜益幫的走博轟弈嶼下蔥，中因國島媒衰體縫呈趟現托出禿復蠢雜悶、旨多柄變新、仆詭丑異賽之莖格本局換。國長外瞧媒巷體輔與脂國趟內撿媒腰體的員區聯別專康業客憲觀富鋼有頃侵躺略超性獨搜立輪性關湖注擔新撓聞不杠可許控川的不皂夠鍬專蜓業主哭觀拉味幫葵結徐派共同性關劃注遼主況旋禁律不絹可未控促趨蔽勢暮愈菊發廣明肯顯國愁際這媒亡體大瞞陸爬媒活體報紙雜志廣播電視戶外互聯網其他權威媒體

最能發揮新聞傳播優勢區域性強，有車一族及老年人，學生為主地域性強，當地新聞權威感及時性強發果展屈迅啦速窯，版具尚備素可鋒保負存俗和誘檢楊索悲能椅力鈔，孤給擊受乳眾何驗扎證敘空綿間種版類遠繁擋多棚，劣大程型唇廣怪告逃牌影具僵備宋沖諸擊慚力歷和擇新嚷鮮檔感把，蒜具糧備效一艘定掙的攜新身聞躁性針對特定人群，受眾規模不易控制針蛾對筒性煩個悼案圈使妖用診，送需書要擊好儀的柴創豆造軋力各湖類臟媒賽體控傳妹播匪特溉性北熱京侵、訓上苦海赤、吸廣觀州蒜領民跑店中蒸國卷的指傳叛媒渴產社業北劉京校：紋關駱系揉經兇營“宿大前氣任”煙“贈土怒氣嶺”輻個射炭全夏國富的丑媒那體殿影無響瘋力海差納突百項川味精斯英闖匯皮聚群競雄濁逐榨鹿盤風毀原取地權裁威咬性泰、攔公析信凡力-廣州-北京-上海排名影響力潛力空間市場環境傳媒質量1北京上海上海北京2上海北京北京廣州3廣州廣州廣州上海上蒜海飼：計計窮劃泛經那營“之洋兇氣遺”潛“墊小宿氣青”西禁方捷媒府體攔特答性剪影鳴響島較嶼重活凱力播都奮市茶歷敲史馳淵宏源希飾望務之殿都背方棵向炕標影滾響工力勤、盤擴失張駱力廣劈燕州瀉：聾市剪場攝經雖營“胡秀物氣吼”欄“藝俗擦氣難”市枕場窮競慨爭笛激模烈域，現講閘求召經篩營相持對或成偶熟綢，膏少膜全套國璃性濤媒沸體運濫營睡人箭才范的窮黃撒埔照軍機校自竟由朱度玩創娘新過性中構國軌媒敲體活區贏域臘特逢點中殼國午媒宿體享環辰境駝特饅點媒污體咬合裝并上桶海蘭文丑廣柴（坡電果視、廣抽播、孕平熄面）資束源圓合示并元步太爹是啄在桌北碗京軍，狗上撕海刪，話廣述州端，鋸深書圳抵和登重制慶俱的笛唯掘一貪體范育揀頻工道休的度銷陷售勵商市喬場唐合威并湖室南歉衛炒視傾與多個粒地基方鄉豐臺苗合者作蛾舉語辦肅快拆樂討男謙聲、量花扇兒液朵圈朵轉東播1散5更謀多哲媒飼體筐通瞇過僑合肚并剪變雪得優更謊強辜，梁但魔同互時偷壟粘斷餃也停隨敗之倆加不劇。中財國猜媒血體柏環測境攜特喇點1求6黨卡和咬政謝府抹對闖相材關示領否域企全諷面巡壽管疫理黨圾和鋪政際府廉的圖官斬方妨新交聞逢機謝構自晨身績在愧社摔會煮經鎮濟偽領酸域丹的乏影腫響濱力相喜對糠規隙范犁成本熟宵的根媒殃體近集幕團對裕所京管搶轄瓜領亡域息話誰語吳權尿的應掌心控各爬部世委膊、別協幟會屯、衛地花方含政委府僑下帳屬否的搶媒輝體通爭過稈正尤面菠宣胞傳各換苗取仗經杰濟糠利爸益掛骨靠支行薄政親、女半覆行舞政俱單扯位市是場我化琴生朗存現的化媒工體不歸同這的叔媒民體妥背攤景幅，察利昏益岔訴丹求欲多敲元臭化中惠國擔媒喝體圾環蟲境促特鏈點1堅7市吃場妨化民下杯赤志裸鞋裸膚的回逐披利剛者行咽政冬管們理碗下振的珠喉赤舌新斯聞退權蒜利丙受拖到瞧各煮種椅制擔約高舒舉漂輿鎮論伴監春督泳的有大泉旗銷鋸售浮廣死告疏不眾成邊而勸要語挾生企啟業為閣銷托售腔廣叛告育而黎諂幅媚些企卸業記數者澤、伏編欄輯泊的崇個餡人薪權床利采紙編石與目廣臺告黃的短部驢門進權泉利不附成灣熟熔的宜半麻市響場央化禍運看作鳳，照扭強曲股的苦新慮聞幣價偽值膝觀中牌國兇媒路體殲環底境糾特古點環半境語混抽亂有超談服判蓋空傘間買招方晶市梅場價愚格俘漲接幅襪大1埋9在復匪雜振多轟變銀、母良社莠謎不領齊綠的蜻中庭國洽媒景體摟環初境完挑當戰下況，企島業丹如蔬何屈構再建蔽良走好謠的桿媒忘體背關填系滅？察塑勢明嶄道踐晶行企緊業層和情媒單體持關摧系亂的后三濃大甲誤烘區企炎業依是肅國旁際斬大犯品紙牌召，煎所組以覽處弟于肢強回勢鉆地膜位冷，帥可忽以真控綠制薄媒稻體羊。媒連體突握俘有益“臨話項語稠權縫”本，海是龍真灘正頂的好強祖者皺，湊惹炒不勉起汪。企藝業競知顆名科度因較性低漸，浩沒第錢軟投耽放慮廣重告今，父“斬有續求白”甚于啄媒味體基。2批0企威業齡和垃媒僚體訴正拍確忽的次關級系宵是篇什翠么屈？企暗業赤與尿媒刮體筑的善關厭系2供1分類項目媒體企業新聞素材四處尋找巧婦難為無米之炊肚子里有“料”公信力社會角色：真實、中立、權威、可信賴無影響范圍幾十萬、幾百萬的人群有限輿論影響力非常強大弱采訪企業必須通過公關人有決定權結論相互依存，相互制約，所以必須相互尊重，相互妥協。從另營晃銷血策勒略獸到涼媒斤體團策貪略2祝2P膏r著o巷d和u論c板t是棋什唇么醫產偏品爭，需什順么仆功祥能紹？消觀費裳群態市度笛與映使故用嬸（A邪&產U暑)P霸r嫂i嚷c姥e消克費出群雁區逗隔銷鄙售繞/攔利艱潤區卷域播消鹿費午潛攝力P豎l指a袋c令e鋪蹲貨威進山程鋪墳貨欲區災域經拌銷肢利來潤P聾r鄉豐o盈m豬o列t殃i漏o恢n促襲銷難組列合健/抖行谷程信較息罪傳做播品承牌山定論位挨/棍建違立媒丟體瞎訴碎求厚對嬸象媒銳體登組抬合媒藏體理比掩重媒頃體請行幣程區辦域兔資紹源咸分秘配媒文體委預洋算我暈們嫌所弄理寒解劉的料媒盡體姻關倍系災管下理2貌3良好的媒體關系媒體認知的建立達成核心目的的管理要素媒體關系管理的核心目的企業負面傳播的有效防范和處理企業正面信息的有效傳遞從義媒雀體欠關蒙系洽到掙媒盜體淋經泛營2現4媒體關系媒體經營了解理性:了解企業媒體溝通會\專訪\訪談感性:關系建立節日問候\媒體聯誼好感理性:關注企業主動采訪\深入挖掘企業價值\正面信息的積極配合感性:朋友關系節日問侯\媒體聯誼\媒體沙龍信任理性:認同企業出現負面前的危機提示\有負面時及時反饋\正面信息的全力支持感性:情感關系媒體答謝\媒體旅游節媒葡體敗關目系喂網拉絡2器5媒朽體最是嬸一輛部叫“畏助改推形機探”肅，湖現晶代退企炭業復競找爭械已燦不嗓只雁是孝產蘇品徒競把爭矩、墻價躁格浸競逮爭量以攏及思服百務染競臨爭五，彩而嶺是符品捐牌千的批競表爭仰，劣是尚企者業錦形管象濕、湖聲半譽鑼、蹲企垂業塑文負化濃的扯競名爭蟻。閱企帶業腰形穴象昌和扇企尸業已品省牌貼的茄樹盞立驅必棋須小有摘賴砌于史大軌眾礎傳圣媒脫的裳強箭力貢支柴持邪。爺因鹽此肆，軍精肉心語構句造嶺良繩好孟的丑媒惠體探關勁系碰網欄絡叔乃侵至濟關撿全批局巖。關識鍵均：珍有坡深反度關臉鍵摩：間有膨高癢度設計媒體關系網絡④③②①跨國公司媒體關系網絡關鍵：有寬度搜集跨國公司所需傳播半徑內的媒體信息，并進行研究分析搭建媒體關系網絡與媒體建立起聯系，通過各種手段，循序漸進地與之形成交情優化媒體關系網絡與主流媒體高層、核心人物建立關系，為媒體關系網絡加固根基固化媒體關系網絡關鍵：有牢度與媒體保持主動維護、積極溝通、需求滿足、努力成就媒企雙贏媒裁體授經幼營論思拐路2乳6媒忍體竹管揭理兆體獻系分披類記誼者陽分巧級點索面粱兼瘦顧妙重席點零維運護自腹上屯而請下循含序似漸某進綜非合筒使沉用債多梳種晶手哲段效壤率球和嚷效隨果媒釣體桂分域析管偷理都原耕則推臟進虜方巴法管蜘理辰手稿段媒津體升關脆系抬管歲理倦原摟則2燒7四筑分王原柳則刻：便分碗級兆、荷分范類扯、政分松時勺、身分判圈遭子分級分類分時分圈子分為媒體總編、版面/頻道主編以及核心對口記者編輯等層級，匹配以不同規格的維護行動及出席人員常規維護每周、月度、季度、年度匹配不同類型行動，以及傳統節日、記者節、記者生日相關維護常規重點核心媒體，保持有效互動溝通；對跨國公司有過惡意報道的媒體，通過高主動性，多頻次拜訪拉近關系區域圈子：分公司參與并與媒體充分互動；媒體類別圈子：財經、大眾等不同類型；興趣圈子：小型互動活動媒清體望維撤護許分餐級2丑8核纏心重豈要一檢般社是長/總殖編主講編/編計輯/記廈者D級-駝V箱I者P維松護核水心陣媒稀體肥的濕社濤長節、頃總變編C級-核宿心勁維花護重渠要動媒留體饒的男社讓長蓬、廉總栗編勺、百主鄭編A級-普臭通福維墊護日劉常消業跡務她銜誤接捷較猜少驚的刪媒炊體橫記柴者傲，浴以主及任普畢通史業攪務韻聯耐系殊內山容科記泊者資橋深料言五論紫人牢士新斗銳繭媒他體慈先壘鋒媒貧體熱顧減問B級-重梯點歡維梅護重責要瓶媒暗體薪的嬌編備輯備、娛記怎者廳、寒資加深末言哪論逮人降士忽、媒栗體芝顧暢問黃、祥新攜銳白媒留體決先屠鋒普張通普她通襪媒箏體敲內轉容即記旺者人闊員奏分主類媒幻玉體逆分柄級四誘級際維惠護媒嗎體啞管擱理市路悶徑2造9核文心烤：養財塵經/黨斧政重掠要遍：疲網肢絡華，辣都牙市稿媒制體經江濟朵新案聞烘版惹塊腎、往財累經甘新羞聞持版討塊歌、墾產兔經灣版些塊愉、攜人聚物貢訪桂談珠版隱塊忘、唇頭滲版斧新講聞旅版碌塊拆，季都腸市藥新攻聞促版沈塊媒睬體脅高襖層偏：萌總陽編媒辜體堡中雞層鵲：夏主蜂編媒里體素底漸層早：差記堅者媒市體透傳持播傲特寫征版絕面籠報世道唐的覺特死征經畝營折和早采蔬編驅分坡析媒預體吸選少擇版禮面季選否擇人腦員狂選坑擇核管心拌媒就體崗選煎擇3敢0財經/專業媒體都市媒體網絡媒體經營戰略深度報道貼近民生信息聚合和放大經濟政策權威定調黨躬政增媒北體財觸經國媒敬體依疾據辣媒起體膜報呢道布的臟特打征要及株跨壤國博公核司祝媒匆體兄關可系頂現搏狀選辱擇小重濫點窩維冬護佛的蔑四外大層媒漂體叮類泛型沖，荒讓尼跨貢國悔公暴司果傳曲播談聲麗音暴得泉以夯赴實媒妥體建影裝響框力考分鋼析3辱1貼娘近羽民召生完，覆關細注田百衛姓嚷生那活宏掏觀善經聞濟掛、氧產第業淋政機策第、廳國芽家禁及吃地蒜方輩性陶政澡策板、防報啊道冷導冶向行倦業隸規笑范粒、軋市勻場淺監碼管偶、瞎公壤司蜘動她態媒密體籃轉紀載陡，鴿聚永合音效巖應企陶業役領回袖勝、習企調業王理銅念企飲業煩經敲營飲戰蔥略怒、朵市押場榆布泰局紡等躬企倆業號深銅度認報介道高低財塔經媒掩體管亂理媒翻體網源絡媒立體都號市念大垮眾框媒襯體黨侵政振類倒媒和體行性業摔類撈媒歉體媒界體租經閱營充和璃采往編閱分患析3禁2社閣長總程編副勝總斥編部欠門慈或陵欄腫目詳主魂編編蛛輯/記呼者編摘輯/記賄者記董者記界者副祖社耍長辦狹公者室叨主緞任發雀行下部烤主妥任廣這告乞部浴主充任辦辦公匯室灶人滴員發警行范人是員廣私告以人堆員高加層索媒病體扎關獎系跑喜口秘記眼者慕關舞系中摟層照媒探體剛關抗系媒攜體箱關哈系虛層桿次踐：決謎定恒負剝面與報亮道捎的堆來如源界、窄素梨材決擺定與負翼面賴報喇道蓋的例內臥容屏袋蔽感負患面卻報鍋道頌的準產趙生決套定犬媒才體糊對曉企趁業根報梳道愉的夾態劃度冶和涼調糟性高啞層液對讓企籌業城的臟態得度工決李定雅“惡媒會企買關肌系糖”產基江調媒毛體幫分芬層嶺及單對微企梢業劍的臺作崇用高層中層跑口記者媒斃體鋤關浮系半層淹次域為呢相片對繳概鼠念如臉黨稼政休媒暈體榜關鏈系央維化護爐需供要比到塊達肚的遲最炎高即層驢職代位板較炊其在他膛媒高體祝偏尊低媒騎體撥人造分博級槽畫地像3稠42粒2觀-復3曉5歲品圈位跳生績活文跪人旺情宇懷注乖重精信秤息擾的拜新倚聞惰性寓妹教馬于底樂潔的紐奉：抹輕撕松幫、姥支歇持游、曠認滑同3設5用-付4首5歲愛匠好遼廣違泛高怨品感質晶生夜活受跑尊漿敬靠的籃社拐會濃地擱位恰仙如佩其積分刮的柴：述尊掩重康、褲關老愛芬、租個句性是化媒傘體齊高瘡層底迫層澡記歪者重延關兇系重鴨認返知所瓣有命的凳關傾系康管煮理本其榜根岡本屈問轉題血在倍于活需臨求紗的鄉豐滿啞足媒墾體子主普動冶聯捕系我效方凡主爛動葛聯賓系哲媒倚體日非常足溝碧通需腿求程滿導足需多求熄判尼斷維昌持勺聯蛙系廣扣度享和罰深皆度貍以擁及貞頻詢次管編理拜媒除體下的猛需傲求媒視體逮需毯求俊管瞞理莊手匹段根梨據勵媒垂體醋需認求川，奪綜窗合拜使偷用網多貫種減手粒段皇，欺強涼化聚媒哲體醫的崖維框護銜以殖及辭關尼系電熱話媒政體嚼需飽求生連病生南日喜僵喪節炭日工豬作旗變掙動男億女記關身系產沖品返需摘求對納媒斜體輝的夠深涌入斧了剝解內橡容濫需榆求企遼業/品巨牌/產廚品墊信界息瓦的屋植杏入鄙，章并松且鼓與藝正布式盒的襲商紗業短活隨動咬區價分M壯e幸d定i泄a孫W替e師b援s露i炎t瓦e短婆信禮家品拜漆訪DMEDM郵件

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