2011某某卡車上市廣告整合投放策略廣告公司2011.8研究分析資料和數據來源說明1、目標受眾研究——224份用戶問卷調查、CMMS2010、央視市場研究CTRCNRS、2011福田汽車美蘭德調查數據2、競品分析——解放、東風、陜汽、重汽3、重點區域分析——（GTL2012目標銷量還未輸入數據）項目背景：新品上市媒介目標:企業品牌:企業知名度提升至70%、美譽度40%產品品牌:新品上市發布，提升歐曼GTL知名度、美譽度，銷售促進

廣告目標：累計毛評點達到GRP700；

有效到達率Reach3+達到50%

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V-1074.404CCTV-新聞73.975CCTV-少兒73.976CCTV-473.787CCTV-273.588CCTV-1272.839CCTV-872.77調哪研顧結尖論歐：用唱戶叢對摘于鳳橡凰吹衛擺視規關怠注寇度襲較佳高偷。在替鳳煌凰塑衛到視叢建自議牲側戰重鵲于新項聞轟類以趣及體率育劈燕類頃欄范目劉。推寸薦欺項繭目朗：鳳題凰邊沖茫擊哈播噴、陰皇桃牌濃大林放紋送頸、斑我微的疫中基國桂心媒嗽體諒關殃注勒度煌研扛究（冰鳳柿凰熄衛軋視江）鳳涌凰落衛撓視蠶收及視曬調沿研坊發晚現—商—本熱次眼調硬研蚊區公域瘋內層過喬半頌用艷戶趁收來視材鳳宣凰喘衛顧視賢，凱比形較萄關租注驚新訓聞稱及擊體怒育忌欄虛目縫。重伏點擠銷嗽售梨市督場桐廣共告躺效徑果統預較估-（C訪C士T暢V毯-主1銹/嬌3收指視珍情異況困）C千C踢T淘V趴-揮1在掌沈鞭陽匙、佩重嚷慶窯、譽成綠都夏、槐廣忌州駱、揀杭桐州杏、償上扭海衫收芝視隙弱C似C咸T雖V鑄-飯3在趕長選沙崖、里上融海墾、源鄭糧州刻、鳴新引疆叛、草廣防州漁、理杭侮州惑收騙視祖弱歐寶曼興重劉點騾銷南售部市銷場攜廣考告臭效榆果鑼預饅估-（C閃C截T斑V竿-猜5費/叮1釀0收哨視惰情芳況旱）C虧C莫T即V歐-泄5在嫩江楚蘇攻、恥云奮南筑、儉包軋頭恰、禿新及疆決、吳貴鄰州咸、組福產建裁收隨視母弱C臨C徹T黎V知-亮1位0在闖上驚海境、禾南亂寧胃、繞廣昆州粘、澡長向沙僻、透杭游州扔、灘新丸疆此收懷視臨弱歐東曼甜重觸點勾銷膝售喊市普場律廣暮告驢效鋪果芳預戚估-（C責C秋T戰V瘡-新筍聞疫收遣視命情翻況還）C駕C隔T期V忠-新餓聞膽在排江偷西癥、窮天萬津續、說湖中南穗、適云紛南旅、架廣紐奉州遺、止吉犁林植、鳳西巾寧兇收塵視合弱央頌視厘各憲頻娃道憶收溫視科情依況普顯倉示拜：C倚C醋T驚V栗-熊1在沈顫陽、重唇慶冷、齡成露都、占廣砍州為、朋杭柴州倉、牛上銳海阿收裁視虎弱C蔑C渴T兩V姓-趨3在憲長寇沙秋、門上僑海障、鄭導州、燙新翅疆膝、袋廣銜州愛、負杭避州障收訴視刃弱C秤C用T誦V昌-棍5在江摩蘇、云御南劫、河包雞頭襯、新舉疆帖、貴困州、懼福購建坐收韻視飄弱C鬼C磨T霜V擠-樂1達0在恢上煤海徹、鍬南多寧知、壺廣掃州繡、長港沙、蹤蝶杭鵲州見、新拘疆收涂視滲弱C合C薄T酬V媽-新昌聞桌在江炊西、天里津些、湖緣瑞南獸、云吉南壞、廣嫌州遇、吉馳林乞、補西屆寧收曾視黎弱<以捷上竹灰園色淚字轉體殲的救地使區段表濱示王已鍛經擴在羅其午它及央膝視再頻禁道宏收寺視帝方冶面鴉得衣到里補形充,無姻需野地候方棗臺毀補僅點>媒熔體附選輝擇電陸視廣爭播報孩紙餓雜鞋志咐戶兩外趨互拔聯說網目站標偷受播眾價廣賭播撇收西聽扭情偷況根足據另美貿蘭份德殊中李重長卡冠全屆國既報麥告靜，8敗0毒%的濃中糟重捷卡隊用膚戶鬼具蜓有無廣輔播權收南聽患習細慣贊；福伶田懷中雄重孫卡誓用返戶田收繭聽芝率敲在7鑰6盞%，敗現汪有寸用者戶環比幟潛察在掀用惡戶芒的浩收屋聽捉率膨略創高割；目槐標揭受戲眾康廣翅播蔽收配聽悅時怎段找偏混好根湯據攔美繪蘭灘德牧中迅重妻卡婚全劃國繩報祥告戰，狡目尼標顧受胳眾碼廣禁播墾收初聽半時述段差上堵，迅較披普鍵通柜大遲眾清更掉為折平允均打，炕收板聽膜高紗峰徑期飾為8尤-圍1禽1點育，1滋1點童至2句3點盒收遞聽封率吊均北為1淚0搬%以吵上市；廣播電臺汽車廣告收聽情況廣告關注度都會聽大部分聽偶爾聽基本不聽從來不聽國際臺-勁曲調頻14.3%42.9%28.6%9.5%4.8%57.1%中央臺-經濟之聲19.3%36.8%35.1%7.0%1.8%56.1%中央臺-中國之聲15.0%38.6%35.4%8.7%2.4%53.5%中央臺-文藝之聲25.7%25.7%28.6%11.4%8.6%51.4%中央臺-華夏之聲25.6%23.1%48.7%2.6%0.0%48.7%國際臺-環球資訊廣播13.3%33.3%33.3%13.3%6.7%46.7%中央臺-音樂之聲16.7%29.8%41.2%8.8%3.5%46.5%中央臺-都市之聲17.9%25.0%39.3%10.7%7.1%42.9%國際臺-輕松調頻0.0%14.3%71.4%0.0%14.3%14.3%中太央蓋級摟廣朗播餡頻果率碑選附擇中煌國贈之櫻聲舉、蝕音心樂鞭之麥聲聲價棚格快較誘貴尋，經叨濟騙之勸聲從絮性笨價央比衫角望度知講仙更尚為江合珍算掀。媒賺體障選刃擇電汪視道廣卷播報所紙雜宰志似戶掙外眾互家聯病網報接紙喉閱煉讀郵版遲面津的筒偏瓜好房誠度社寬會斃新千聞廉、律時煙政怕要哀聞宏關皇注愛度獨最舊高那，巖汽敗車爹類胳版帥面呀排功名銅第五四全，鏈屬其較滅高癥水謊平屬；報唯紙左閱擦讀押率衰情吳況建紡議逗投廁放愿江甲南蕩都姨市死、賴齊嚴魯診晚勸報柏、其新闖晚回報掀、還新博民貍晚籃報河、掠大據河著報現、冷新樹安中晚怨報生、屬廣赤州宜日德報油、菠揚淺子貍晚倒報織、羊遼堤沈尸晚銀報吸，燕蛋趙督都陶市恨報立、粥北警方盲新掃報龜，材北堵京配建別議再投另放擊北志京勉青惜年勞報冠，妖新免京襯報巴用率于啦大榆眾笨傳坑播跑；北京名稱25-34男35-44男45-54男上海名稱25-34男35-44男45-54男廣州名稱25-34男35-44男45-54男北京晚報40.146.841.4新民晚報58.265.965.5廣州日報66.868.467.9京華時報18.71814.9新聞晨報19.22324.5羊城晚報22.524.726.6北京青年報10.711.86.3東方早報17.822.123.4信息時報10.812.412.2新京報9.98.611.5申江服務導報27.617.413.4南方都市報9.65.35.1北京晨報7.297.9每周廣播電視15.216.115.7新快報2.51.11.6濟南齊魯晚報57.552.447.6鄭州大河報49.440.440.4南京揚子晚報49.546.945.1濟南時報39.729.632.5鄭州晚報16.115.615.5現代快報49.145.743生活日報2220.123.9東方家庭報11.611.87.4金陵晚報39.942.639.3山東商報13.11514.2河南廣播電視報8.77.98.2南京晨報3237.631.7山東廣播電視報10.497.4鄭州廣播電視報87.39.9南京廣播電視報11.48.710.5南昌江南都市報49.642.746.2合肥新安晚報33.732.428.9沈陽遼沈晚報12.813.416.3南昌晚報2523.324.5合肥晚報30.429.430.9沈陽晚報12.58.89.8信息日報12.611.610.8合肥廣播電視1110.613沈陽日報108.87.7都市消費報11.67.85.9安徽市場報1115.616遼寧廣播電視報7.36.37.8江西廣播電視報4.73.26.2江淮晨報7.75.86.1沈陽廣播電視報5.83.86哈爾濱生活報59.260.854.5石家莊無數據包頭無數據新晚報4037.434黑龍江廣播電視報21.618.516.7廣播電視周報7.59.16.6哈爾濱日報8.29.68.7媒銜體爪選個擇電孝視宮廣鉗播膏報爬紙雜巖志戶公外勾互油聯巧網財醋經到類筑雜江志買分今析通無過暑對悉各先項段指盈標首的青測季評菠，《世懶界碌經筐理厚人》、《商泥業遞周間刊迎中酷文滋版》、《中虧國雜企疤業銹家》等尸雜桂志財經類雜志名稱發行量/期閱讀量積分廣告價格積分讀者群身份積分針對性目標積分出版質量和在該領域的地位廣告靈活性積分總計積分1-51-51-51-51-51-515%15%20%20%20%10%世界經理人180,2265.03.54.54.04.53.04.18經理人191,5564.04.03.54.53.01.03.50哈佛商業評論82,0003.54.02.53.55.01.03.4321世紀商業評論51,0003.04.52.34.05.02.03.59商業周刊中文版120,0004.52.53.54.05.01.03.65環球企業家218,0004.04.03.04.04.51.03.60中國企業家150,4074.54.03.54.04.01.03.68福布斯150,0004.53.03.53.55.01.03.63財經225,0004.54.55.03.04.01.03.85財富(中文版)161,2185.03.05.04.05.01.04.10雜莫志邪投絞放蛛建盈議項目建議方向投放類型汽車類、財經類建議媒體《商用汽車周刊》、《卡車周刊》、《世界經理人》、《中國企業家》、《第一財經周刊》投放版面及色彩整版或特殊形式，彩色投放時間2011年1月刊、2012年3月刊投放次數汽車類各2期，財經類各1期投放內容結合12月電視廣告形象篇截屏投放媒啊體靈選獲擇電訴視雙廣撓播職報偵紙勤雜目志戶腎外互翠聯惱網中寒重免卡輛用右戶圣戶送外遞廣澆告鍬接終觸燦情維況根肅據岡美法蘭館德興中乳重筋卡裳全去國似報猴告州，9降5她.藏4深%的梯用他戶碑接無觸宣過巾戶揮外譽廣排告鴉；目敲標師受者眾候戶莫外櫻廣倉告反有百效拖接琴觸桌、當忠獸誠麻度國坡道響高脈速嗓路儲牌在堡用作戶猴中罩有鐘效嘩到傷達餅率連最倒高數，酸其女次誘是普佳通搭國魯道俯路關牌，裁建剃筑旁物徐頂群廣臘告震牌距位賽居嘉第蘇三姥；廣它告她忠參誠絞度峰也嗚是國鑒道羊高慎速廈路托牌凱、道普啟通末國關道桐路抗牌較匪高膊；媒戴體渡選桌擇電弟視堪廣禾播萌報蕉紙怠雜育志渡戶竄外互呆聯陜網互狹聯腸網什媒滋體外分扛類媒體類型優勢劣勢門戶網站每天點擊量巨大信息全面信息引導性強產品針對性不強廣告費用大搜索引擎主動尋找信息的人群每天搜索詞條量巨大信息繁多信息引導性不強廣告費用大行業網站具有大量行業信息人群鎖定精準廣告費用較低瀏覽量一般企業官網展現企業實力與品牌形象人群鎖定精準無需大量投入主動瀏覽量小博客、微博每日點擊、轉發量巨大能夠運用公關傳播手法硬廣告較難融入無法精準定位人群高12%高9%互初聯娛網婚功轎能岡分寒布企添事方業搞單姓位賄中攀高儲層設男喘性網管欺理闊人收員犧使遲用癢搜蚊索醫引炮擎講、貝瀏趴覽艱新泛聞卵、釘發魂送膚郵腦件笨比菠例糾更孤高決；網站頻道日均PV（次）廣告形式每天價格/元CPM新浪首頁46,733,000兩輪播通欄4000008.56汽車頻道1,316,700首屏通欄3輪換220000167.08新聞頻道9,310,000首屏通欄3輪換32000034.37財經頻道3,903,000首屏通欄3輪換22000056.37體育頻道7,456,000首屏通欄3輪換15000020.12搜狐首頁39,704,000第二通欄3輪換1800004.53汽車頻道1,136,850第一通欄3輪220000193.52新聞頻道6,783,002第一通欄3輪換30000044.23財經頻道1,547,250首屏通欄3輪換200000129.26體育頻道6,033,600首屏通欄3輪換20000033.15備注：數據來自新意互動媒介部內部數據流量表（2010年）門隙戶嗚網貍站圍價望格紛對恢比對轉比析新恰浪須、窩搜曲狐李這抹兩茂個貍門幼戶蠢網促站眾發姜現伴，獅首買頁五第辭二你通借欄情成撒本辰較做低離，灣而浮汽著車誼頻盜道械千話人宿成址本紛比漸新雁聞主、盆體攀育運、醒財申經羽類壟都這高冬；互棚聯悲網飽媒湊體搏選蘆擇妻方抵向新教浪束、沉搜淡狐首飄頁寺擁諷有敞巨寧大幕的威瀏輛覽傲量蹦，呆可聚以荒作榮為檔擴乘大恐傳況播理面糟的冒基閃礎綁，穴汽鞠車叛、墨財治經澆、公新壘聞句頻剖道烤因瞇為狼千筋人剖成拐本昂過篩高勒，碗不助建兇議曾進遣行箏投虜放充；因搜敲索彈引穗擎無功信半息墳引感導注性近，灰必獨須伙是殊使捏用東者家主熟動鐵搜康尋儉，恥所肢以更不蠻予盛考齊慮銷；行怖業企類胳網統站則天因蘆針仍對泳目滲標印群濕體臺性掙強子，茶進絮行稠首乞頁佳通病