化字工業出版社w.cip.com.cn第五章汽車公司及其車標學習目標1.了解世界主要汽車公司的概況;2.掌握世界主要汽車公司的標志寓意3掌握中國主要汽車公司的概況及其標志含義。4.了解汽車命名的典故化字工業出版社wcip.com第一節美國汽車公司及其車標汽車公司的標志或商標是公司的象征,往往在設計時采用寓意精練的圖案標推字體和標準色去突出企業的形象。標志或商標應具有動人的魅力,觸發人們對企業及其產品的美好印象和聯想。化字工業出版社wcip.com通用汽車公司·1概述通用汽車公司的標志取自其英文名稱(GeneraMotorCorporation)的前兩個單詞的第一個字母,如圖51所示。·2.公司的主要品牌及車標·(1)凱迪拉克GM·凱迪拉克汽車公司,·商標圖形(如圖5.2所示)象征著凱迪拉克家族的紋章,圖51通用汽車公司標志化字工業出版社wcip.com圖52凱迪拉克商標圖53旁蒂克商標圖5.4雪佛蘭商標(2)旁蒂克旁蒂克汽車公司原為奧克蘭汽車公司,旁蒂克是個印第安酋長的名字。旁蒂克汽車標志是帶十字標記的箭頭(如圖5.3所示),象征旁蒂克汽車部是通用的一部分,也象征旁蒂克安全可靠。箭頭則代表旁蒂克的技術超前和攻關精神化字工業出版社wcip.com3)雪佛蘭雪佛蘭汽車公司,創建人是工程師路易斯·雪佛蘭。1981年5月雪佛蘭公司并入通用汽車公司,雪佛蘭汽車部是通用汽車公司的最大部分。·雪佛蘭(Chevrolet)汽車標志是由圖形和文字兩部分組成(如圖54所示)。“雪佛蘭”商標的設計,是雪佛蘭的創建者之一杜蘭特看報紙時想到設計這個圖形,受到了法國古老壁掛的啟發,并對其進行了簡化。領結是人人喜愛的飾物,不但體現著大眾化,更標志著貴族氣派與優質的服務精神。雪佛蘭汽車的標志采用象征變形化了的蝴蝶領結,象征著雪佛蘭汽車的大方、氣派和風度。化字工業出版社wcip.com(4)奧茲莫比爾(5)土星土星汽車是通用汽車公司為推行“土星計劃”于1985年推出的(6)別克·1903年5月19日,大衛別克創建了別克汽車公司。1908年它的產量達到8820輛,居美國第一位,并以別克汽車公司為核心成立了通用汽車公司。·別克汽車具有大馬力、個性化、實用性和成熟的特點。別克汽車的標志圖案是三把不同顏色并依次排列不同高度位置上的利劍,表示別克汽車采用頂級技術、刃刃見峰;也表示別克部培養出的人才個個游刃有余,是無堅不催、勇于攀登的勇士化字工業出版社wcip.com.cn因SATURN圖55奧茲莫比爾商標圖56土星商標圖57別克商標(7)紳寶紳寶(SAAB)也譯為“薩伯”。8)歐寶歐寶汽車公司建于1862年,歐寶汽車公司的標志為“閃電”圖案,喻示汽車如風馳電掣,同時也炫耀它在空氣動力學方面的研究成就化字工業出版社wcip.comSAAB圖58紳寶商標圖59歐寶商標、福特汽車公司1概述福特汽車公司的標志是采用福特英文Ford字樣藍底白字(如圖5.10所示)圖5.10福特汽車公司商標化字工業出版社wcip.com1896年6月14日,亨利·福特發明了他的第一輛汽車1903年6月16日創建了福特汽車公司,總部設在底特律市。1908年福特汽車公司生產出世界上第一輛屬于普通百姓的T型車1913年,福特汽車公司又開發出了世界上第一條流水線。因此,福特先生被尊為“世界裝上輪子”的人·福特汽車公司擁有的汽車品牌有:福特、林肯、水星、阿斯頓·馬丁、美洲豹、馬自達、沃爾沃和陸虎。·福特汽車公司還擁有世界最大的汽車信貸企業一福特信貸、全球最大的汽車租賃公司一赫茲及汽車維修公司。化字工業出版社wcip.com2公司主要品牌及車標(1)水星和林肯圖511水星商標圖5