第三章-商品品種本章主要內容第一節商品品種概述第二節商品品種策略2寶潔旗下的商品品種3第一節商品品種概述一、商品品種的概念1、概念按某種相同特征劃分的商品群體,或者是具有某種(或某些)共同屬性和特征的商品群體，反映一定商品群體的整體使用價值或社會使用價值。4商品品種是一個龐大的、復雜的、敞開的、動態的、可控制的物質系統，其運動和發展受一定的客觀規律所限制，如技術學規律、經濟學規律、一般品種規律、特殊品種規律等，同時涉及工程技術問題、經濟學、法律學和商品學問題。5意式萃蔬烤雞腿飯

匈牙利風味燉牛肉飯

黃金咖喱豬扒飯

干燒鱈魚飯

川香雙層雞腿堡

6香薏黑米粥

香菇雞肉粥

皮蛋瘦肉粥

皮蛋燒鴨粥

牛肉蛋花粥

7大家應該也有點累了，稍作休息大家有疑問的，可以詢問和交流82、商品品種與商品學商品學主要研究決定商品品種發展和變化的規律，包括一般品種規律和特殊品種規律。9（1）一般品種規律對所有商品均適合的品種規律，如商品品種最佳擴大的規律、商品品種最佳組合和構成的規律、商品品種完善和更新的規律、商品品種結構和消費結構相符的規律等。10（2）特殊品種規律只適合某類商品或一些類似商品種類的品種規律，如食品、紡織品、服裝、鞋類、化妝品、洗滌用品等各類商品中品種最佳構成的規律、區域商品品種最佳構成的規律等。

11商品品種的研究主要通過商品品種規律和技術學規律、經濟學規律等相結合，以控制商品品種的發展和變化，實現商品品種的最佳構成，使商品品種與消費需求的相符程度達到最優化，從而促進商品使用價值的實現，獲得最佳的經濟效益。12二、商品質量、品種與效益1、商品使用價值規律13（1）商品使用價值滿足人們一定需用的有用性的總和。商品只有通過交換才能進入消費領域，實現其使用價值。評定商品的使用價值有一定的社會必要標準。14在其他條件不變的情況下，某種商品的使用價值如果低于社會必要標準，就難以被社會和消費者接受；反之，商品使用價值等于或優于社會必要標準，就容易被社會和消費者接受。15（2）商品使用價值規律商品使用價值規律就是由商品交換而產生的存在于同類商品使用價值間的社會必要標準及其對生產者的反作用，是商品經濟的基本規律之一。16（3）商品使用價值規律的運行軌跡1）商品數量和市場占有率的競爭；2）價格競爭；3）使用價值的競爭；4）創新能力的競爭；5）新行業、新部門分化與創立。17福特T型車：一款改變了世界的汽車

181920平板電腦平板電腦（英文：TabletPersonalComputer，簡稱TabletPC、FlatPc、Tablet、Slates），是一種小型、方便攜帶的個人電腦，以觸摸屏作為基本的輸入設備。平板電腦的的命名由蘋果公司已故首席執行官史蒂夫·喬布斯提出，并且申請了專利。2122智能電視23智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統，顧客在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智能電視能夠不斷給顧客帶來豐富的個性化體驗。24（4）質量、品種、效益和使用價值1）質量和品種是實現商品使用價值的前提2526青島雙星目前雙星已形成了以鞋業、輪胎、服裝、機械、熱電、印刷、三產配套等橫跨23個產業的綜合性制造加工業特大型企業集團。雙星專業運動鞋、雙星旅游鞋、雙星皮鞋和雙星輪胎榮獲“中國名牌”，是中國橡膠行業唯一同時擁有四類產品中國名牌的企業，雙星品牌價值492.92億元。27雙星鞋業：全國規模最大的制鞋企業集團。雙星遵循行業規律和市場規律，相繼建起魯中、瀚海、海江、工業園、中原、福建等鞋城，熱硫化鞋、冷粘鞋、布鞋、皮鞋、注射鞋、專業鞋六大類并舉，年產各類鞋近億雙。28雙星輪胎：具備生產全鋼載重子午胎、半鋼子午胎、斜膠載重輪胎、農用輕卡輪胎、工程胎、內胎、墊帶及特種專業化輪胎等1000萬套的生產能力。29雙星機械：是一家集科研、設計、制造、安裝調試與咨詢服務于一體的綜合性機械裝備制造企業。下設青島雙星鑄造機械有限公司、青島雙星橡塑機械有限公司、青島雙星環保設備有限公司、青島雙星數控鍛壓機械有限公司、青島雙星液壓電器工程有限公司，雙星漯河中原機械有限公司。企業生產的產業品有：鑄造機械、橡膠機械、環保機械、數控鍛壓機械、電器成套設備等。30雙星服裝：現已構建起南北服裝產業集群、產供銷一體化的產業鏈和強大營銷服務網絡，形成運動休閑服、專業比賽服及各類運動休閑包、球類產品、帽、襪和運動器械等系列產品。31雙星熱電：是膠南市工業區主要供熱供電單位，也是雙星輪胎的主要供熱配套單位。

322）商品品種與商品質量之間也存在密切的內在聯系3）質量、品種、效益是有機的統一體33健力寶爆果汽3435質量、品種、效益三位一體，相互依賴，相互制約。求效益，則抓質量，上品種；上品種，不抓質量，品種自然被淘汰；抓質量，不抓品種，質量無法體現；抓質量、品種而不抓效益，生產無目的，質量、品種自然消亡。36日本人讓人啼笑皆非的奇怪發明雨水收集器

3738394041第二節商品品種策略一、商品品種的分類與類別1、商品品種分類商品品種是指商品按不同的質上的差別而歸類，按不同使用價值而對商品進行區分。42商品品種有多次分類，首先是由于生產分工；其次是流通中的分工；最后是消費需求的分類。就使用價值來講決定性的是消費需求的分類。432、商品品種類別（1）按照商品品種形成的領域，可分為生產品種和經營品種。44（2）按照商品品種的橫向廣度或商品品種的結構，可劃分為復雜/簡單的商品品種。例如：燈泡、肥皂、辦公用品屬于簡單的商品品種；服裝、鞋類、食品屬于復雜的商品品種。45（3）按照商品品種的縱向深度，可劃分為粗/細的品種商品計劃或規劃：涉及粗的商品品種供貨合同：要詳細規定商品的所有特性值（參數）包括顏色、規格、式樣、包裝裝磺等，涉及到細的商品品種。46（4）按照商品品種的重要程度，可劃分為日常（必備）商品品種和美化、豐富生活用生活用品。主要商品品種和次要商品品種。47（5）按照行業（商業部門）劃分為一定的商品品種。如：雜貨、食品、醫藥品、紡織品等。48二、商品品種結構1、概念商品品種結構是指各大類商品及每類商品中不同品種的組合比例，即在全部商品總量中，按經濟用途或按滿足不同層次需求，各大類商品及每類商品中不同品種規格商品的數量所占的比例。一般按金字塔型排列。49

服裝女服男服童裝嬰兒服裝

外衣內衣等大衣茄克衫裙子褲子等

顏色款式尺寸（型號）面料生產廠商等502、要求商品品種結構必須隨消費需求和消費結構的變化不斷調整和變化。要調查消費者需求、研究分析市場結構和消費結構及時捕促市場信息，掌握市場和消費結構的變化趨勢。51氣味圖書館賣氣味（香氛）5253香氛543、商品品種結構的決策（1）市場吸引力（2）企業實力5556“國民床單”走紅網絡

該“國民床單”生產廠家為原上海民光被單廠，該廠創始于1935年，是國內最早進入家紡行業并形成品牌優勢的專業企業，現已更名為上海民光家紡企業發展有限公司。57三、商品品種發展規律1、商品品種的多樣性與統一性規律2、商品品種增加的趨勢3、商品品種新陳代謝的規律5859第一款移動電話：摩托羅拉320060在模擬移動通信時代，摩托羅拉是絕對的霸主。作為手機的發明者，摩托羅拉也是最早進入中國市場的手機生產商，其型號為3200的移動電話是中國市場上第一款手機。這款手機體積龐大，功能貧乏，但是在當時價格昂貴，只有少數先富起來的款爺才能擁有，它就是“大哥大”的前身。61第一款翻蓋手機：摩托羅拉890062摩托羅拉的另外一款8900同樣是一款經典機型，它是國內第一款翻蓋手機。摩托羅拉8900采用下翻蓋設計，雖然體積龐大其貌不揚，但是當時售價高達3—4萬元人民幣，是高端人群的標志性裝備。63第一款GSM手機：愛立信GH33764愛立信GH337進入中國大陸市場時，我國普遍還處在模擬網絡時代，廣東省的GSM網絡剛剛開通，GH337作為一款數字手機，其性能各方面都比模擬手機優秀，惹得大家競相購買。GH337重達220克，三圍為130×49×24毫米，適用于900MHz的GSM網絡，與同時代的模擬手機相比較有搶線快、接收信號比較靈敏的特點。65第一款無天線手機：漢諾佳CH977166這款由漢諾佳推出的采用了機械控制和符合人體工學S型設計的CH9771，雖然冷冷的線條讓人覺得缺乏親和力，但它是第一款使用了內置天線的手機，CH9771重達168克，有灰、黑、紅三種顏色可選。雖然，這款手機在中國市場的反響不大，但內置天線設計卻為諾基亞和西門子等公司采用。諾基亞3210就曾在國內風靡一時。67第一款三防手機：愛立信R25068愛立信R250機身由鎂金屬制成，其間的縫隙還嵌入了橡膠材質，再加上手機機身上的電池鎖扣設計，即使用戶不慎跌落手機，也不會導致機身損毀，亦不會使機身和電池分離。69第一款全中文手機：摩托羅拉CD928+70這款外形酷似香皂的手機是首款全中文手機，不僅支持全中文的界面顯示，而且還能夠支持漢字輸入，將中文短信變味了現實。CD928+重達210克，三圍為122×54×22毫米，顏色有香檳色、銀河灰、雅典黑三種可選，而且是一款GSM900MHz/DCS1800MHz雙頻手機。71第一款旋蓋手機：摩托羅拉V7072這款2002年上市的手機詮釋了摩托羅拉的一代經典，重量僅為79克的V70是第一款旋蓋手機。當時售價高達7000余元，少數時尚前沿人士拿在手中旋轉手機接打電話，非常帥氣。73第一款內置藍牙的手機：愛立信T39mc742001年8月愛立信終于發布了全球第一部內建藍牙芯片的手機T39mc，這部手機也是愛立信第一部支持GSM三頻及GPRS高速上網的手機，并且還有先進的個人信息管理應用程序（PIM），功能相當強大。T39mc重約86克，外型上與T29相似。75第一款三頻手機：摩托