廣告設(shè)計(jì)11.1

創(chuàng)意無限的廣告1.2

風(fēng)云變化的市場1.3

琳瑯滿目的產(chǎn)品1.4搖擺不定的消費(fèi)者1.5精準(zhǔn)有效的策劃1.6嚴(yán)格規(guī)范的原則設(shè)計(jì)準(zhǔn)備：知己知彼1.6嚴(yán)格規(guī)范的原則廣告設(shè)計(jì)的原則：■真實(shí)性原則■關(guān)聯(lián)性原則■創(chuàng)新性原則■情感性原則廣告真實(shí)性原則1.6嚴(yán)格規(guī)范的原則佳潔士雙效炫白牙膏平面廣告：只需一天，牙齒真的變白了益達(dá)口香糖平面廣告Caloi自行車協(xié)會(huì)廣告貝立茲語言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)平面廣告廣告的真實(shí)性原則真實(shí)性是廣告的生命和本質(zhì)，是廣告的靈魂。作為一種負(fù)責(zé)任的信息傳遞，真實(shí)性原則始終是廣告設(shè)計(jì)首要的和最基本的原則。我國《廣告法》第三、四、五條都明確規(guī)定廣告必須真實(shí)合法。1.6嚴(yán)格規(guī)范的原則我國《廣告法》第三條規(guī)定：廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。第四條規(guī)定：廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。第五條規(guī)定：廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵守法律、法規(guī)，誠實(shí)信用、公平競爭。廣告的真實(shí)性原則BayerPriorin護(hù)發(fā)產(chǎn)品廣告：讓你的頭發(fā)充滿力量廣告的真實(shí)性原則樹立社會(huì)主義法治觀以及正確的廣告創(chuàng)作觀，堅(jiān)持真實(shí)及負(fù)責(zé)任的創(chuàng)作。1.6嚴(yán)格規(guī)范的原則廣告的關(guān)聯(lián)性原則廣告設(shè)計(jì)必須與市場、產(chǎn)品及消費(fèi)者關(guān)聯(lián)，著重解決以下幾個(gè)基本問題：■廣告想達(dá)到什么目的。■廣告做給什么樣的受眾。■有什么樣的競爭利益點(diǎn)可以做廣告承諾？■廣告的品牌有什么特別的個(gè)性？■有什么樣的媒體適合傳播廣告信息？取悅受眾的突破口在哪里？1.6嚴(yán)格規(guī)范的原則廣告的關(guān)聯(lián)性原則廣告設(shè)計(jì)必須與市場、產(chǎn)品及消費(fèi)者關(guān)聯(lián)，著重解決以下幾個(gè)基本問題：■廣告的關(guān)聯(lián)性可以明確確定廣告的定位，準(zhǔn)確的廣告定位是說服消費(fèi)者的關(guān)鍵。明確的廣告定位能準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的信息，引導(dǎo)購買產(chǎn)品。1.6嚴(yán)格規(guī)范的原則廣告的創(chuàng)新性原則廣告的創(chuàng)新性原則實(shí)質(zhì)上就是個(gè)性化原則，是差別設(shè)計(jì)策略的體現(xiàn)。要求設(shè)計(jì)師具有超凡的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力，善于突破傳統(tǒng)模式，敢于創(chuàng)新。創(chuàng)新性原則還有助于塑造鮮明的品牌個(gè)性，給消費(fèi)者留下深刻印象。1.6嚴(yán)格規(guī)范的原則廣告的情感性原則人們的購買行為受情感因素的影響很大，在廣告設(shè)計(jì)中，要充分注意感情因素的運(yùn)用，尤其對(duì)于某些具有濃厚感情色彩的廣告主題、要在廣告中極力渲染感情色彩，烘托商品給人們帶來的精神上的享受，誘發(fā)消費(fèi)者的感情，使其動(dòng)之以情，產(chǎn)生購買的欲望。1.6嚴(yán)格規(guī)范的原則（多選題）廣告設(shè)計(jì)的原則包括___