小圖形·大品牌|標志設計標志設計湖南省東安一中王愛民2你長大了想開什么車？你認識哪些汽車品牌的標志？你認識哪些汽車品牌的標志？這些國產汽車品牌你認識嗎？這些國產汽車品牌你認識嗎？這是什么品牌？耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產生的速度和爆發力。耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。小圖形·大品牌|標志設計這是什么？蘋果公司的標志是咬了一口的蘋果，說明了他們勇于向科學進軍，探索未知領域的理想。小圖形·大品牌|標志設計標志已無聲的走進日常的方方面面，本節課大家將了解到標志的歷史、功能、分類、開展等等，并學習如何設計一個標志。小圖形·大品牌|標志設計標志設計的歷史小圖形·大品牌|標志設計—歷史商標或是起到商標作用的其他標志，已經存在了至少5000年。中國最早的商標始于北宋，山東“濟南劉家功夫針鋪〞的“白兔兒〞商標。銅板正中有店鋪標記“白兔搗藥圖〞，左右兩側印有商標名“認門前白兔兒記〞。圖形下還有說明性的廣告文字：“收買上等鋼條，造功夫細針。不誤宅院使用，轉賣興販，別有加饒，謂記白〞，特別強調了兔兒標記是自己店鋪的識別物，可見古人已認識到視覺形象的顯著性和文化力。小圖形·大品牌|標志設計—歷史國外約在公元1000年左右從紋章、花押、烙印、耳標等方面也開始了標識的啟蒙。小圖形·大品牌|標志設計標志設計的分類小圖形·大品牌|標志設計·商標：企業、事業單位和個體工商者為了使自己生產、銷售的商品或提供的工程效勞與其他競爭者的同類產品進行區別而使用的一種特殊標記，充分展示出商品或效勞的類別、性質和特點。小圖形·大品牌|標志設計·標徽：是現代企業、公司、機關、社會團體以及各種集會活動、節日、有紀念性事件采用的某種固定的標記。小圖形·大品牌|標志設計·公共標志：在機場、超市、街道、場館等公共場所，我們經常看到簡單易認的標志性圖形，幫助我們識別和指示各種公共場所或設施的位置和方向。這種用于公共場所的易識別、易理解、易記憶的識別符號就是公共標志。小圖形·大品牌|標志設計標志設計的功能小圖形·大品牌|標志設計—功能標志的最初的意義就是讓人識別。現如今，作為品牌形象的標志，已經大大地超越了作為圖形的意義，標志正成為一個產品、一個企業、一個地區甚至一個國家經濟實力的象征，具有巨大的品牌價值。

二戰后人們心中的美國形象：美國大兵開著吉普：喝著可口可樂：吃著麥當勞：看著好萊塢大片：小圖形·大品牌|標志設計—功能小圖形·大品牌|標志設計—功能

如今人們心中的美國形象又增添了：蘋果：美國宇航局：華爾街：超人等等：小圖形·大品牌|標志設計—功能代表中國新興科技產業的有：聯想：華為：奇瑞：海爾等等：小圖形·大品牌|標志設計標志設計的構成小圖形·大品牌|標志設計—構成形式分類這么多種形式的標志，我們如何開展設計？小圖形·大品牌|標志設計—構成形式分類標志設計的構成形式分類——圖形標志具象圖形標志：根本忠實于客觀物象的自然形態，經過提煉、概括和變化，突出與夸張其本質特征，作為標志圖形。這種形式具有易識別的特點。世界自然基金會〔WorldWideFundForNature〕是在全球享有盛譽的、最大的獨立性非政府環境保護組織之一。世界自然保護基金標志，以中國稀有動物熊貓為圖形，圖形設計采用寫實、概括的方法。肯德基標識自從1952年正式面世以來，歷經五代，以創始人山德士上校形象設計的肯德基標志，已成為世界上最出色、最易識別的品牌之一。

小圖形·大品牌|標志設計—構成形式分類標志設計的構成形式分類——圖形標志抽象圖形標志：以完全抽象的圖形來表現。這種圖形往往具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感，具有更強烈的現代感和符號感，易于記憶。奧林匹克標志是由皮埃爾·德·顧拜旦先生于1913年構思設計的，是由?奧林匹克憲章?確定的，被稱為奧運五環標志。它由5個奧林匹克環套接組成，有藍、黃、黑、綠、紅5種顏色。小圖形·大品牌|標志設計—構成形式分類標志設計的構成形式分類——文字標志中文漢字標志：是指以中國漢語文字為根本造型要素設計的標志。中文漢字標志是標志設計中比較獨特的一種形式，因為漢字造型本身是世界眾多文字中很獨特的。中國工商銀行行徽整體上市一個隱性的方孔錢幣，表達金融業的行業特征，并借題發揮出“方圓的規矩〞的哲理思想北京大學校徽由魯迅先生于1917年8月設計完成。“北大〞兩個篆字的上下排列，其中“北字〞構成背對魯迅設計的北大校徽背的兩個側立的人像，而“大字〞構成了一個正面站立的人像。小圖形·大品牌|標志設計—構成形式分類標志設計的構成形式分類——文字標志英文字母：由品牌標志英文名字或者其中首個字母為主要元素設計的標志。迪奧〔Dior〕，由法國時裝設計師克里斯汀·迪奧于1946年創于巴黎，是世界著名的時尚消費品牌。主要經營女裝、男裝、首飾、香水、化裝品等高檔消費品。自1854年以來，代代相傳至今的路易威登，以卓越品質、杰出創意和精湛工藝成為時尚旅行藝術的象征。產品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配飾，鞋履，成衣，腕表，高級珠寶及個性化訂制效勞等。LV全稱為LOUISVUITTON(中文音譯：路易·威登)，標志設計以全稱的兩個首字母為設計元素。小圖形·大品牌|標志設計—構成形式分類標志設計的構成形式分類——圖文結合此類形式主要把圖形跟品牌名字結合在一起，形成一個整體的LOGO圖形，此類表現方式主要運用于汽車標志設計，或者徽標類的設計等。寶馬汽車為德系三大豪華品牌之一，創立于1916年，總部設在德國慕尼黑。BMW的藍白標志寶馬總部所在地巴伐利亞州州旗的顏色。80年來，寶馬汽車由最初的一家飛機引擎生產廠開展成為以高級轎車為主導，名列世界汽車公司前列。沃爾沃〔Volvo〕，瑞典著名汽車品牌，曾譯為富豪。該品牌于1927年在瑞典哥德堡創立，創始人是古斯塔夫·拉爾森和阿瑟·格布爾森。沃爾沃集團是全球領先的商業運輸及建筑設備制造商，主要提供卡車、客車、建筑設備、船舶和工業應用驅動系統以及航空發動機元器件；以及金融和售后效勞的全套解決方案。小圖形·大品牌|標志設計標志設計的藝術表現方式小圖形·大品牌|標志設計—藝術表現方式標志設計的藝術表現方式：·形象概括、幾何形化：此類LOGO表現形式完全把圖形、文字或符號抽象幾何化來表現。標志設計的藝術表現方式：聯想、象征采用與標志內容有某種意義的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內涵。小圖形·大品牌|標志設計—藝術表現方式小圖形·大品牌|標志設計—藝術表現方式標志設計的藝術表現方式：民族藝術：此類形式LOGO主要采用中國傳統的藝術表現形式，例如水墨形式，篆刻印章形式，或者剪紙形式等等。小圖形·大品牌|標志設計—藝術表現方式肌理是利用物體的自然形態和紋理，通過設計者的眼光去合理表現，增加圖形感，在視覺上產生一種特殊效果。標志設計的其他藝術表現方式：疊透能使標志圖形產生三度空間感，通過疊透處理產生實形和虛形，增加了標志的內涵和意念，圖形的巧妙組合與表現，使單調的形象豐富起來。小圖形·大品牌|標志設計—藝術表現方式共同線形的標志特點是共有、互助，你中有我，我中有你，互存互依。世界是一個不可別離的整體，人類與自然的關系是共生存、求開展的過程。標志設計的其他藝術表現方式：折的方法，能產生厚度、疊加、連帶、節奏感。折在標志中能表達出實力、組合、開展和方向的內涵。折所表達的意念相當明確，語言簡練、圖形清晰生動。小圖形·大品牌|標志設計—藝術表現方式旋轉具有揭示人類開展軌跡的圖形模式。旋轉圖形從古到今表達圓滿、團圓、平等與和諧，它具有中心基點和輻射張力，并能不斷創造豐富多彩的圖形語言。標志設計的其他藝術表現方式：顯影形式有意味的圖形，設計師通過巧妙構思將兩種形象有機地融合于圖形之中。讀者在觀察圖形時，首先看到的是實形，然后會發現虛形。小圖形·大品牌|標志設計—藝術表現方式相讓手法，表達出大度、謙讓的效果，讓圖形按規律“各行其道〞。標志設計的其他藝術表現方式：交叉產生了數不清的視覺層次，它豐富了我們的大千世界。交叉能產生特殊的結構，復雜的關系，連帶的意味。小圖形·大品牌|標志設計—藝術表現方式別離通過割裂、擠壓、錯位、附合、持異等變化把一個原來完整的形象打破，構成全新的形象。標志中使用別離手法給人以懸念與期盼，產生疑惑之感，目的在于引起群眾的注意。標志設計的其他藝術表現方式:

積集那么是靠某種形態的重復獲得吸引力。在手法上有方、位置、正反、集散等變化，通過積集構成產生強烈的沖擊效果。小圖形·大品牌|標志設計—藝術表現方式正負形任何一個形狀的出現，其周圍都會產生與它相應的外形，也就是正形和負形。在標志設計中，經常運用正負形的表現形式，可以收到一語多義的效果。標志設計的其他藝術表現方式：共用形是標志圖形中所有單體圖形元素共同使用同一個局部，形成各自相對獨立的完整圖形。無論哪種共用形都具備一形多義、虛實互構的特征。小圖形·大品牌|標志設計—藝術表現方式共享筆畫標志設計的其他藝術表現方式：共享水平線中間比劃的連接字母反相去除線條的一局部環環相套小圖形·大品牌|標志設計標志設計的經典案例小圖形·大品牌|標志設計—藝術表現方式案例舉例——這是哪個標志？小圖形·大品牌|標志設計—藝術表現方式案例國產電子品牌——小米小米，一個聽起來親切可愛平凡的名字，但是卻不平庸，它是頂尖人才智慧的凝結。小米的標志設計簡單，卻又能表達其用心。創意靈感：·小米拼音是mi，·首先是MobileInternet，做移動互聯網公司；·其次是MissionImpossible，完成不能完成的任務；·也可以解釋為用小米加步槍征服世界。·如果把小米的標志倒過來是一個心字，少一個點，意味著小米要讓小米的用戶省一點心。小圖形·大品牌|標志設計—藝術表現方式案例中國印——舞動北京設計信息收集設計元素綜合分析設計圖形確立中國區域元素民族纂刻“龍〞字北京時間元素文化纂刻“京〞字小圖形·大品牌|標志設計—開展·可口可樂cocacola——標志設計開展史小圖形·大品牌|標志設計—開展從1885第一瓶可口可樂被創造，這個品牌就一直在不斷開拓創新。其標志、包裝、廣告都在不斷的進行演化、改進。在上圖中我們可以看到，可口可樂標志從1900年代開始字體就一直沿用魯賓遜設計的斯賓塞體草書“Coca-Cola〞字樣，字體有一種悠然的跳動之態，給人以連貫、流線和飄逸之感，一百多年來，可口可樂的VI進行了屢次修改，但“Coca-Cola〞的草書字樣只是做了細微的調整。小圖形·大品牌|標志設計—開展可口可樂公司于2003年針對大陸市場啟用了新的中文LOGO