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DataWisdom寶豐酒業(yè)中高檔產品開發(fā)及品牌推廣策略案2007年7月20日機密資料，外傳必究1本案架構寶豐品牌診斷與未來使命寶豐品牌再造之路寶豐中高檔產品開發(fā)策略寶豐新產品推廣方案2通達韋思品牌診斷分析模型影響品牌塑造的三個關鍵要素：品牌價值品牌傳播品牌定位品牌的價值是載體，品牌傳播是通道，品牌定位是達成的結果。品牌價值×品牌傳播＝品牌定位完整、正確的價值導向，有效的傳播能夠加速品牌在消費者心目中的定位。1.戶外廣告2.電視廣告3.專賣店4.報紙5.終端促銷1.名稱2.品牌形象3.廣告語4.主畫面1.價格2.渠道3.區(qū)域市場定位價值傳播品牌3通詳達使韋裳思捷品汪牌陰診憑斷永分帥析槳模主型品抖牌張定乘位促：產若品蕉定榴位膜－聚清青香筑國槍酒逮；壯全傾價雞位說覆敘蓋御；范清層香偵和消濃狂香烈兼竹有鍋。價終格報定粒位遍－冰中早低茫檔輝產伶品紋占開據訓相股當格大婆的督銷搶量烈；市齒場依定泄位決－伙區(qū)且域憲性噸品者牌域。結變論熟：對鑄于凱寶洞豐遙而自言租主貞，蘆基航最帥具唱價韻值呼的爹資殘產呢便藝是懂其吧香姿型粗，俊“睡清遷香乒”堤的奶定矛位蟲是吐可橡以秋得貧到摘認繁同苗的謀。但歷是庸寶揪豐偉作炕為糠一那個愁區(qū)興域貢性教的愉中質低從檔箱品偵牌譯，被其著產際品攔的債市配場輔表猾現列無縫法同支杏撐魔其患“扎國介酒替”躍的悟高豬大雹形域象香；且股寶咳酒慈的貴定君位獄容害易憲與學茅治臺錦形繡成軌混領淆窮。1敞.避戶辭外埋廣渡告2倦.丹電講視場廣決告3加.晌專咬賣脾店4礙.搭報石紙5蒙.右終粉端尖促瘡銷1香.比名判稱2哀.嗽品檢牌逝形室象3酸.蒜廣奪告閥語4蛋.濤主食畫冰面1序.以價召格2撞.涼渠符道3環(huán).鏡區(qū)怒域沙市嶄場定阻位價卡值傳閘播品進牌4通繼達寬韋沉思子品溪牌其診續(xù)斷腥分對析趨模傍型品租牌仙價梳值犁：包洽裝駝上熱采氏用灘不穴同擺的晚字數體估，鄙品屢牌杏形嶄象恭不州統串一剃；廣齡告笨語道“舒不碗過冰是怕好嚇酒段”短與營“繳清愛香西國肺酒胳”伐之攀間適沒阻有涉聯墊系漫和巾繼嫌承亮，尸無捷法桃積希累錫品娘牌檔資兆產路。結舞論策：鍬品毛牌坊形逃象獄較紐奉為偏混金亂草，悟品曲牌域價港值北不漲清皇晰惱。1錯.默戶決外作廣令告2級.期電湯視戚廣弱告3偽.岡專炒賣論店4膛.吸報腎紙5深.宅終捧端賣促診銷1帖.飯名仙稱2松.育品松牌抬形嚼象3燒.朋廣階告盈語4幟.按主軌畫些面1任.置價獻格2摟.暈渠戲道3嚼.翼區(qū)盈域漆市啦場定涉位價判值傳浮播品煤牌5通頑達職韋襪思輕品躍牌辨診微斷塊分短析誕模刃型品憐牌洋傳屋播恨：從攤“超不濟過億是版好忌酒射”途到鑼“掛清趴香悠國釋酒蛋”漆，習品愈牌際傳折播洪沒騎有界繼控承傭性蜂；“爸國史酒系”再的凝概刷念刺沒勺有海進魔行遷深軍入繁挖街掘惡，萬從閃而紛使坐得贈概雜念縮慧顯逗得湯空以泛原；沒仙有丙進脅行辭針者對拜性隊的茅推貝廣證活紙動近，妨使余品撓牌君傳望播嬸無速法世有卸效希落艱地葛，女無畫法姑加刊深紀消汗費盯者萄的執(zhí)理葵解遞。1隆.箭戶黨外糊廣什告2瓦.番電疲視毛廣沙告3沃.指專陡賣杯店4深.硬報煌紙5忽.畜終出端腫促銜銷1意.匪名掌稱2灣.董品只牌拾形夢象3閘.辣廣禍告體語4材.闊主榜畫上面1流.望價羽格2隙.叉渠強道3孕.說區(qū)灘域動市鼻場定功位價撐值傳盲播品另牌6寶帆豐慰品要牌靜診鴨斷深小沖結品牛牌真定肯位清擔香來型私的橡定殃位征較捷能移符斗合杰寶陣豐仿的尋品厘牌貝現今狀批，姿但刑是尿“弓國碎酒辯”禮的棗概踐念轟顯泥得廁過鏈于覽高芝大輸，隆沒給有減有構力糟的腹支閘撐無點意，婆顯瓶得割底肅氣伏不偽足衛(wèi)。品梨牌筑價呢值字廳體隔形遣象娃不藝統件一盟，煩包辭裝雄風然格施不裙統炊一齒；后親來輸開劈燕發(fā)蝦的倘年意份咱系惰列是對鼠于證寶哀豐夠品槐牌屈的保品嶄牌知形昏象濾具必有鍛突婦破說意傷義晉，醬但踩是始由及于言銷均量伐難買以善提悟升徒，劣故漂而曬對紛寶申豐茫的雅品鏟牌軟形嫂象刑沒岔有鎮(zhèn)實術質江性聚的棚幫用助轎。品嫩牌親傳閣播沒導有賠對鳴概炭念勞進階行御統泥一菠、湯系受統擋的茄傳交達劉，反沒矛有停做乘到坦“轎用供一飄個鴿聲是音浸說賴話萬”灘。7寶教豐投品皺牌桶未憤來忍使似命品龍牌徒服牽務書于碎營飾銷揚。池寶夏豐狗品他牌斬的專未什來約使侄命謝將最與兩寶鞠豐神的嘗營倍銷訓戰(zhàn)雙略臭緊贊密鎖結賞合臭，敗否跑則師品串牌近塑攜造抖就優(yōu)會替成忍為犁一考句損空土話佩，蠟沒名有怎實盲際識意很義爛。在栽項眼目貪組拿前槐期噴的僚戰(zhàn)辟略解溝緩通迅過壘程宅中施，孕已段經宋明洪確狡通仁過睛開副發(fā)災新瓶產燒品詳提文升搜寶詠豐昌品陸牌板形監(jiān)象兆；掠新影產削品醫(yī)的啟使船命箱就選在溫于謀通朝過送系爛統跨運暈作怒，填成沃為繁寶鳥豐雕的霧戰(zhàn)憐略族性衡產墊品漸，休為誦寶恰豐墾品蒜牌靠形夫象滑的伏提支升計貢殲獻惑價舊值采。在天此羨過還程下中害，京還惕要任結政合祖寶疑豐訴的各品玻牌作現點狀枝，泰進垂行壁合呈理拒的撕品奏牌飼定樂位鄭，繭從殲產驅品浪包洪裝藥到眼廣發(fā)告糧傳升播盛，納傳慣達腳統駝一和的擴品算牌永形鞏象顛，駱并減通舞過遼一今系執(zhí)列毒的智公矮關幅、犧促班銷鐮等改活需動匠，像使單傳富播戰(zhàn)概勢念幟能細夠餓有兵效秘落兵地銹，窩深禽化勝消弟費融者始認傻知敘。8寶凱豐宴品答牌紅未場來盛形使象老徒形棟象新做形慈象低臣檔還產博品高爸檔鉆產串品現在未來9本偵案班架貢構寶豐品牌診斷與未來使命寶豐品牌再造之路寶豐中高檔產品開發(fā)策略寶豐新產品推廣方案1騎0白悄酒梢品銷牌膀提驅升抱模獅式墊檢挑索由驕于答競首爭針環(huán)練境表的墨加緣瑞劇互以您及罩銷殿售疫結貨構鋤的法提昂升意，云眾者多嘉白愈酒灑品乞牌院都做面校臨肝著苗品位牌猜提顯升會的荷問吵題臺。對窮于囑中部國褲的廉白讓酒剃品朗牌啄而胃言警，質品挨牌善提你升侍的稈基鬧本敞模揚式右有吩兩離種創(chuàng)：分蟲品膨牌爪運拖作映模疊式莖：產班品撫向存高熟端艘延距伸屈時版，廣拋鉛開筐母廟品隨牌乘而補對悲新站產蔬品吳取株一墨個盾新蕉名病稱慘的棒做繪法仙；新杯品嗚牌該與檔母網品悲牌毯的掉關歪聯落度胳極睬弱胳，測以屈避羊免蠟母鳥品敞牌仁自跌身悉的昨局況限師性纖而睛對泊新酬品撿牌跡產遇生痰的耍副第面沈影溪響挑；適娘用憂于藏影呈響執(zhí)力征較悼強母的永、怨具婚有土一擋定男資潔本位實習力罷的鼓、岡以諸品采牌壁為曉核塌心探驅輝動什因頌素棕的眾全除國現性逝品噸牌對；代詠表葉案依例肅：怖全面興爺—澡—全水筋井坊坊酬、槽瀘銳州拼老伯窖躍—輸—度國繪窖肺1序5青7輩3券；副電品斑牌桐運王作瓦模阻式師：產盯品父雖半然弊向幸高閘端英延姥伸反，拐但棚是鎖仍士與仁母抬品酬牌竊有始著攀較師強凳的充聯暫系院；同綁時攔，勸又釘為既了及與確原朵有筆低智檔陣次南產欲品籃進燃行報區(qū)號隔毀，爽而肌采僑取撓在孫母央品繪牌鏟核連心賊名便稱唱基液本針不從變呢的刪前梅提謀下攀為細新港產豎品草取四一演個溪副散名孕稱梳的增做獨法賺；適屯用蔬于炊以斑渠暖道晶為纏核勵心桿驅前動著因老素姑、索同也時茄品險牌偶又萄有棉一獻定賠影宗響回力多的往區(qū)塊域宗強緣瑞勢孩品警牌凳；代都表盛案似例友：圈1享、律以薄汾潤酒未為孕代算表騙的未松玻散皮型鳳副致品觸牌諷模蘭式殿；爬2晶、孫以沾衡數水醒老偉白蒼干雨為愁代乞表奶的葬緊笨密系型蔽副脊品害牌沉模我式置。1嫌1分因品桿牌脖模輪式許案月例到一紐奉：唐全灰興氏大運曲徒—互—膽水勞井教坊分怠品泊牌效運盼作伸模幕式愚反晚映百在崗視遠覺堪形熔象航上鈔，導其顛最溜直遇觀初的絕差贊別紅就漠在正于宗產膨品更名蠟稱崇的圈不垂同憂，炸高甘端屠新豈品堂牌本和可原產有需品漂牌廉之馳間銳的葵聯墊系看性逃幾轉乎騰可正以匯忽撓略獲。1圖2分宣品熱牌俊模瘋式橫案茄例蜘二低：烘瀘戴州踩老懷窖頸—德—好國宋窖翠1浮5圖7因31塔3松膏散象型計副現品脈牌稠模撫式湖—卷—而汾州酒松天散控型雙副姻品庫牌搞模冊式虹其捕視懂覺狼形巡壽象雨上斷的感最獄大系特桐點燭就泊是妖在升產違品策的倡核福心洪名絡稱級（羅如固”座汾傭“熔）宅不因變刺的耽基殿礎故上布，紡以陜核鞋心舊名按稱荷為拘基島礎坑再乎另圣取車一富個競名壁稱品。高和檔脅產前品議與非其火他歸產為品劣的丙聯遇系瞎相府對酸較涌弱劇，歲不政容康易瘦受愚到鏈其斯他截低料檔渴產挖品核的鑼影看響勺，究且淡又忘可潮以萍借贈助丙原建有泉品薪牌奔的診影繩響略力萍。1旁4緊飼密測型方副眠品泥牌勝模浩式厘—逮—爬衡雙水獵老腳白堡干緊盾密蠢型掠副國品哈牌櫻模匯式我其駐視船覺掌形檔象薯上畏的扇最德大鏈特下點隊就肯是語在旗產纏品爭的江主沈體沿名毛稱海不祥變嫌，雕再沈另引取劫一傍個擾副講品炊牌貪名牧稱蓬，嫁以隱區(qū)艷別弟于棗其逆他黑產水品繁。高袖檔趙產按品恢與漆其溜他岔產串品諸的湖聯糕系失相謀對產較駝緊螺，套較母容心易慮受飼到游其掩他屈低辭檔違產蒸品截的音影啊響島和或原驅品答牌劈燕的刷副咱面托影雅響晶。1組5寶束豐皮品殿牌座提庫升吹的巖解誤決饅之扯道對員于邀寶去豐斬酒丹而上言役：由嘉于嶼其哨品室牌默影動響壺力涼主到要勺集凈中翅在薯河期南議，屯是刪一補個好區(qū)錘域遠性我品面牌響；在含競信爭悔高授度老激押烈岸的罪情纖況釣下油，那沒撫有樂足濃夠柔的彩資肺金滑支級撐額，沸要褲想杰開懂創(chuàng)組一秩個見全懸新蹄的逮分指品次牌挨進芳行瘦獨驕立梯運叛作扛勢獵必叔要腸承魔擔獨較張高窗的彎風反險蹄，陶水列井容坊幫式涼的攤分浪品抵牌移運萌作瞇模招式壯不克適缺合箭寶已豐貍的碰現哨狀嚼；因竭此猛，鍋定右豐餡酒孕要炒想制進己行哀品帆牌寺升均級慮，吼副涼品痰牌哲模傾式暢是貢較案為領切遷合植實職際狂的旁做壟法怎。同忌時近，歡又貼因瞎為同寶慈豐藍的留低陸檔遲化識認酬知緞較腎為年嚴擾重退，則采恩用項緊稀密獸型鋼的愉副宋品窗牌躍策劇略光對識于醬品褲牌耳整下體眾檔松次逝有畢的烏提贏升咬沒炒有毯實桿際邀意畢義帽；在廢這瞎種宿情業(yè)況躁下遺，揭保綱持奔“目寶翅豐柿”椅的彎核近心該元泊素燃不裳變采，剃采暮用松金散催型貌的罩副挺品耀牌嘩模臭式是炒比堂較豎切脊合臣實模際經的煌做品法岡。1滑6本歪案圍架武構寶豐品牌診斷與未來使命寶豐品牌再造之路寶豐中高檔產品開發(fā)策略寶豐新產品推廣方案1雙7新赤產啟品景開留發(fā)爪方錫案在旋確未定邀了復松恨散溝型巴副遙品疏牌腫方它式辱之圈后橋，征需雞要抄解車決開如冶下定三捧個攜問蕉題槐：問隊題違一歷：臟新掛產陳品蕩傳撈播播概齊念慚挖剪掘榮；問梯題碗二薦：嗽新英產愚品掃副步品匙牌快名色稱串；問張題蠅三類：熊新熊產斗品愚包與裝捧形勉式澆。1線8問貨題贏一悄新積產戚品豬傳奮播冬概胞念柜挖字掘1前9不蠅同繞檔釋次是白寧酒做的呈概陵念弓挖陶掘針途饑徑情券感嚇文航化品馳質王訴拔求低徒檔至產池品高籌檔秩產潔品水瞇井久坊茅吃臺舍防得國夸窖常1番5兼7剖3酒勝鬼五殼糧夕液劍柏南圈春瀏貝陽部河金圈六古福口勝子類窖孔貫府抓家老還村箏長洋學河閉藍堪色鄰經良典2苗0不扇同獄檔詳次貍白昆酒昌的軟概屈念蠻挖爭掘瞎途會徑2藏1不芹同該檔析次充白佩酒射的齊品吩牌牽塑其造爪模鑄式姿小惕結結負論肯：籃從拐近趨年貪成炭功博的社品類牌擇來蜜看對仰于券高掃檔穿白潤酒軟而單言賴，萍基掌于冷資僅源癥稀亮缺曾性趙的源品龍質稀概貝念漲的慈深孟入糧挖塵掘汪是粒走響向坡成然功銳的匠不生二厘法夸門共，紀如鄭水種井僻坊確、斬國順窖屢1牙5押7勞3摘；午而技個套性毀獨封特敗的澇情佛感贊文芬化炒路使線錢則酸被舉證感明鞠缺吊少瞎有冰效貪的啄影否響信力荷，隙比足如紛舍單得恥與碑酒舒鬼引；對的于扛中紋檔炭、忠中棄高拜檔甚品奔牌脂而意言很，銳基效于由品澇質截面激的動訴揪求遭是既較茄為拔有床效斬的艱方除式搭，個比楚如胸洋榴河古與園口忌子貸窖句；對味于僅中載低番檔穴、辟低監(jiān)檔忍產襯品將而追言像，不更財多捐的冤是屠一痕種叛情僚感坑面驗的猜訴斤求刮，筐比距如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