短視頻營銷與案例分析授課教師專業(yè)（學(xué)科）新媒體教學(xué)課題十大行業(yè)短視頻營銷案例分析（3）學(xué)時(shí)安排2學(xué)時(shí)（90分鐘）教學(xué)年級所選教材《短視頻營銷與案例分析》人民郵電出版社一、學(xué)習(xí)目標(biāo)1、知識目標(biāo)了解旅游行業(yè)短視頻營銷；了解圖書行業(yè)短視頻營銷2、能力目標(biāo)1）掌握旅游行業(yè)短視頻營銷策略2）掌握圖書行業(yè)短視頻營銷策略3、德育目標(biāo)：1）提高學(xué)生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)精神；2）增強(qiáng)學(xué)生學(xué)習(xí)自信和主動性；3）提倡試錯(cuò)并勇于承受挫折；二、學(xué)習(xí)重點(diǎn)及難點(diǎn)學(xué)習(xí)重點(diǎn)：旅游行業(yè)短視頻營銷策略學(xué)習(xí)難點(diǎn)：圖書行業(yè)短視頻營銷策略三、教學(xué)問題預(yù)測1、學(xué)習(xí)過程中學(xué)生可能存在倦怠情緒、積極性不高;2、學(xué)生對圖書行業(yè)短視頻營銷了解較少，需要更多的引導(dǎo)和講解。四、教學(xué)問題解決方案1、教師在課堂中應(yīng)隨時(shí)給學(xué)生反饋，引導(dǎo)學(xué)生不斷反思;2、引入課堂測驗(yàn)以及平時(shí)分制度，并對學(xué)生作品進(jìn)行投票打分；五、學(xué)習(xí)者特征分析（教師填寫）學(xué)習(xí)特點(diǎn):學(xué)習(xí)習(xí)慣：交往特點(diǎn)：六、教學(xué)資源1、教學(xué)ppt；2、參考資料:《短視頻策劃、制作與運(yùn)營（第二版）》鄭昊、米鹿編著，2019年，人民郵電出版社3、班級微信群：方便課后交流。七、預(yù)習(xí)成果展示請同學(xué)分享自己所理解的圖書類、旅游類短視頻營銷策略八、教學(xué)項(xiàng)目（任務(wù)）設(shè)計(jì)1、閱讀案例，進(jìn)行案例分析2、進(jìn)行課堂討論和師生互動。九、教學(xué)結(jié)構(gòu)流程的設(shè)計(jì)教學(xué)環(huán)節(jié)學(xué)習(xí)目標(biāo)教學(xué)內(nèi)容參考導(dǎo)語項(xiàng)目任務(wù)教法學(xué)法設(shè)計(jì)意圖教學(xué)資源時(shí)間前節(jié)回顧-上節(jié)課的內(nèi)容大家還記得嗎？美食行業(yè)短視頻營銷策略：1.搭建官方賬號2.優(yōu)化短視頻拍攝，從視覺上刺激味蕾3.借助美食“達(dá)人”之力宣4.制定線上優(yōu)惠套餐，引流獲客母嬰行業(yè)短視頻營銷策略：1?與母嬰垂類賬號合作，瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)用戶2.電商平臺齊發(fā)力，制定差異化營銷策略3.注重品牌打造，提升用戶口碑 【教法學(xué)法】教師講述可采取提問方式進(jìn)行【設(shè)計(jì)意圖】課后布置的作業(yè)一定要在課堂上有所檢查給出具體的反饋10課程導(dǎo)入知識目標(biāo)~τ~短視頻的發(fā)展對于旅游行業(yè)的影響無疑是巨大的，通過視頻的傳遞，一些以往不被用戶所熟知的景點(diǎn)成功地走進(jìn)了用戶的視野。越來越多的景點(diǎn)被用戶拍攝下來并分享至短視頻平臺，景點(diǎn)也因此迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。【設(shè)計(jì)意圖】提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立思考的能力。5輸入知識目標(biāo)~τ~能力閱讀P147T55,了解旅游類短視頻營銷。【教法學(xué)法】引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行思考和討論，進(jìn)行師生互動。30輸出1標(biāo)1Ii1標(biāo)1短視頻對旅游行業(yè)的影響巨大，但目前國內(nèi)較好地利用短視頻開展?fàn)I銷宣傳的景區(qū)并不多。針對旅游行業(yè)短視頻營銷的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，旅游行業(yè)短視頻營銷的策略有：1.開設(shè)官方賬號，進(jìn)行景區(qū)形象宣傳。2.強(qiáng)化景區(qū)記憶點(diǎn)，打造“網(wǎng)紅”景區(qū)3.優(yōu)化視頻拍攝，集中宣傳景區(qū)亮點(diǎn)4.以游客視角帶入，激勵(lì)用戶二次傳播【教法學(xué)法】引導(dǎo)學(xué)生積極思考【項(xiàng)目任務(wù)】1、旅游類短視頻營銷的現(xiàn)狀2、大唐不夜城成功的原因3、旅游類短視頻營銷策略反饋??剛才，我聽取了大家關(guān)于這個(gè)問題的答案，大家的回答都有你們自己的思考。【教法學(xué)法】教師應(yīng)當(dāng)根據(jù)學(xué)生總結(jié)的情況進(jìn)行評價(jià)。反思-所用教學(xué)手段是否符合學(xué)生實(shí)際情況。 輸入知1J]口識（標(biāo)-2-力（標(biāo)2[~!育（標(biāo)1惠育（標(biāo)2閱讀P155-163,短視頻營銷和直播營銷的興起，帶動了圖書行業(yè)的發(fā)展。公開數(shù)據(jù)顯示，從2019年開始，我國線上圖書零售額增長明顯，而與此同時(shí)，線下實(shí)體書店的圖書銷售額相對下降。于是，越來越多的出版社和圖書發(fā)行機(jī)構(gòu)開始著眼于利用線上的短視頻營銷和直播營銷，以期借助短視頻平臺助力圖書銷售。從2019年開始，有越來越多的圖書通過抖音、快手、小紅書等平臺銷售，并依托短視頻營銷成為年度暢銷書。 【教法學(xué)法】~教師講解30輸出―針對圖書行業(yè)短視頻營銷的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，這里提出圖書行業(yè)短視頻營銷的幾點(diǎn)策略。1.內(nèi)容策略：培養(yǎng)讀書類KOL2?產(chǎn)品策略專設(shè)短視頻渠道圖書3平臺選擇:針對性地選擇主平臺4.營銷方式：KOL+KOC齊“種草”【教法學(xué)法】~引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行思考和討論【設(shè)計(jì)意圖】~培養(yǎng)學(xué)生積極參與、認(rèn)真思考的發(fā)度反饋互動：教師提問，圖書類短視頻營銷的現(xiàn)狀？短視頻營銷策略？【教法學(xué)法】~對《天團(tuán)旅行團(tuán)》進(jìn)行點(diǎn)評和總結(jié)反思所用教學(xué)手段是否符合學(xué)生實(shí)際情況。【教法學(xué)法】~教師進(jìn)行總結(jié)。教師小結(jié)短視頻對旅游行業(yè)的影響巨大，但目前國內(nèi)較好地利用短視頻開展?fàn)I銷宣傳的景區(qū)并不多。針對旅游行業(yè)短視頻營銷的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，旅游行業(yè)短視頻營銷的策略有：1?開設(shè)官方賬號，進(jìn)行景區(qū)形象宣傳。2.強(qiáng)化景區(qū)記憶點(diǎn)，打造“網(wǎng)紅”景區(qū)3.優(yōu)化視頻拍攝，集中宣傳景區(qū)亮點(diǎn)4.以游客視角帶入，激勵(lì)用戶二次傳播針對圖書行業(yè)短視頻營銷的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，這里提出圖書行業(yè)短視頻營銷的幾點(diǎn)策略。1.內(nèi)容策略：培養(yǎng)讀書類KOL2.產(chǎn)品策略：專設(shè)短視頻渠道圖書3.平臺選擇：針對性地選擇主平