消費者行為理論經濟管理概論第1頁，課件共95頁，創作于2023年2月本章知識結構圖效用理論及消費者選擇消費者剩余理論效用理論基數效用理論序數效用理論無差異曲線消費者均衡第2頁，課件共95頁，創作于2023年2月第一節、效用及效用函數一、消費者偏好1、定義消費者根據自己的意愿，對可能消費的商品組合進行的排列。

>表示強偏好 ≥表示弱偏好

∽無差異

第3頁，課件共95頁，創作于2023年2月2、關于偏好的假設（1）、完備性（2）、反身性（3）、傳遞性第4頁，課件共95頁，創作于2023年2月效用及效用函數一、欲望與效用

1．欲望

：是在某種環境和存在的刺激下所產生的生理和心理上的需要，或者可以說，它是受主觀意識支配的一種心理活動。

2．效用：是物品或勞務能滿足人的欲望或需求的能力，或者說是指人消費某種物品或勞務所獲得的滿足感。第5頁，課件共95頁，創作于2023年2月一種物品的效用大小沒有一個客觀的標準，完全取決于消費者在消費此物品時的主觀感受。看后面案例：第6頁，課件共95頁，創作于2023年2月案例:"狼來了"的故事

這個故事可謂家喻戶曉.它說的是一個調皮小孩在牧羊時,覺得無聊,想來點惡作劇,假裝驚恐地高喊"狼來了".

這第一回喊叫產生了很大效果,附近田地里勞作的村民信以為真,帶著鋤頭等農具趕來打狼,結果知道被騙了.然后散去繼續他們的農活.過了一會兒,小孩又高喊"狼來了",這第二回喊叫也產生了一定效果,村民們停下手上的農活,原地駐足,朝小孩所在的地方觀望和傾聽動靜,但由于有被騙的前車之鑒,他們并沒有趕過去.又過了一會兒,狼真的來了,小孩大喊起來,這第三回喊叫幾乎未產生任何效果,村民們對這種"騙人"的喊叫已經麻木了,一門心思忙自己的農活.結果,小孩和幾只羊被狼吃了.

第7頁，課件共95頁，創作于2023年2月例：“最好吃的東西”兔子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。兔子說：“世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。”貓不同意，說：“世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”兔子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。”兔子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？這個小故事說明消費者的需要各不相同，消費者對商品滿足自己欲望的能力的主觀心理評價也是不相同的。第8頁，課件共95頁，創作于2023年2月所以（1）對不同的人而言，同樣的物品所帶來的效用是不同的。（2）對同一人而言，同一物品在不同時間和地點帶來的效用也是不同的。（3）同一個人在同樣的時間和地點，也會因手中已經掌握物品的多少不同，而對物品的每單位效用評價不同。第9頁，課件共95頁，創作于2023年2月那么效用的大小究竟用什么單位來表示，用什么方法來測度呢？效用是人對物品的一種主觀感受，是表達個人消費興趣和偏好的程度，它沒有客觀的測量標準。因此，效用單位不可能用實際測定出來的商品的效用大小來表示。效用單位只是假定人們在購買某種商品時，仿佛己在頭腦里大致進行了效用的計算，從而確定出了一種購買傾向，這種傾向程度用數量的概念表示出來就是效用單位，用尤特爾(Util)表示。

第10頁，課件共95頁，創作于2023年2月對于效用大小的測量，西方經濟學有兩種不同的分析方法：（1）基數(Cardinal)效用分析法，即邊際效用分析法。（2）序數(Ordinal)效用分析法，即無差異曲線分析法。第11頁，課件共95頁，創作于2023年2月二、基數效用及效用函數

1．總效用及總效用函數

總效用是指：消費者在一定時間內消費一定量物品或勞務而所獲得的總的滿足程度，這種總的滿足程度叫總效用，總效用的函數表示式就叫總效用函數，它反映消費者對一定量的物品或勞務產生的滿足程度和其消費量之間的對應關系。

第12頁，課件共95頁，創作于2023年2月若只消費一種物品X，則總效用函數為：TU=U(x)例如，總效用函數若為TU=14x-，當X的消費量為7時，總效用TU＝14×7—49＝49實際上，消費者往往同時消費多種物品。為便于分析，現假定只消費x、y兩種產品，則總效用函數為TU=f(x)+g(y)①或TU=U(x,y)②①式表示總校用為x、y這兩種產品各自效用之和。這意味著，x的效用與y的效用彼此無關。②則表示，x、y的效用有相互影響的關系。

第13頁，課件共95頁，創作于2023年2月2．邊際效用

邊際效用(MarginalUtility)是指每追加(或減少)一個單位的消費量所引起的總效用的變化量。若用MU表示邊際效用。則MU＝△TU/△X當總效用為連續函數時，則可利用微分求得總效用的變化率，即物品X的邊際效用：MU＝dTU/dX

當總效用函數為多元函數時，則往往假定在其他商品的消費量不變的前提下，觀察一種商品的消費量變化而引起總效用的變化程度。

第14頁，課件共95頁，創作于2023年2月邊際效用是一個非常重要的概念。它對商品價值或價格的決定有著重要影響，由此形成了所謂的邊際效用價值論。這一理論認為，邊際效用是衡量商品價值的尺度，商品的價值取決于商品的邊際效用，且取決于商品的最小邊際效用。當然，這種價值決定不是充分必要條件，它必須和物品的稀塊性結合起來，才能決定價值。

第15頁，課件共95頁，創作于2023年2月看小品《吃面》，思考從小品中得到的啟示。第16頁，課件共95頁，創作于2023年2月三、邊際效用遞減法則我們把某種物品的邊際效用隨其消費量的增加而減少的現象稱之為邊際效用遞減法則，也叫戈森第一定律。

第17頁，課件共95頁，創作于2023年2月水的杯數總效用邊際效用000112122186321342215220620-2716-4第18頁，課件共95頁，創作于2023年2月邊際效用遞減法則，幾乎普遍存在于一切物品或勞務的消費行為之中，當然，也會出現例外情形一種是“嗜好成癖”；一種是“配套成龍”。前者如具有“海量”的飲者，可能要在三杯下肚后，才能品嘗出美酒的香醇來；后者如集郵愛好者，當他打算配備一套美國總統肖像郵票時，越接近成套，所獲得的滿足越大。這些例外情形，在理論分析中，將予以排除。

第19頁，課件共95頁，創作于2023年2月1．邊際效用遞減法則的特點

(1)邊際效用的大小，與欲望的強弱成正比。

(2)邊際效用的大小，與消費量的大小成反比。

(3)邊際效用是特定時間的效用。

(4)邊際效用實際上永遠為正值。

第20頁，課件共95頁，創作于2023年2月例:某個商品的消費量從0增加到6時,各階段TU和mu的變化單一商品的消費量TUmu0001101021883246428453026300依據表中的數據做出曲線圖第21頁，課件共95頁，創作于2023年2月2．總效用曲線與邊際效用曲線

總效用曲線邊際效用曲線QTUQMU第22頁，課件共95頁，創作于2023年2月(1)邊際效用為總效用函數的導數，而總效用為邊際效用函數的積分。一定消費量的邊際效用，可用總效用曲線在該消費量點的斜率表示。該消費量的總效用，可用其邊際效用曲線與兩軸所包圍的面積表示。也就是說，只要知其一，便可推知其二。(2)總效用曲線是先增加后減少，曲線的形狀凹向橫軸，其斜率一般為正，邊際效用曲線一直遞減，曲線形狀凸向橫軸，其斜率一般為負。

(3)當邊際效用大于0時，總效用處于上升狀態;當邊際效用等于0時，總效用達到最大值；當邊際效用小于0時，總效用處于下降狀態。當然，后邊的情況在實際生活中一般是不會出現的。

第23頁，課件共95頁，創作于2023年2月基數效用論下的消費者均衡消費者的貨幣收入總是有限的，他要把有限的貨幣收入用于各種物品的購買以滿足自己的欲望。他應該如何把貨幣收入分配于各種物品的購買才能獲得最大程度的滿足，即達到效用最大化呢？消費者均衡正是要研究這一問題。消費者均衡的原則是：如果消費者的貨幣收入和市場上各種物品的價格是既定的，消費者要想達到效用最大化，他就一定要使所購買的各種物品的邊際效用和他所付的價格成比例，即要使每一單位貨幣所獲得的邊際效用都相等，實際上，也就是要使所購買的各種商品的邊際效用等于各種商品的價格之比。第24頁，課件共95頁，創作于2023年2月假定一個消費者的既定收入為M，X、Y為他所消費的兩種商品，X商品和Y商品的價格是已知的，分別為Px和Py，當該消費者增加或減少對X和Y的購買時，不會對Px和Py有影響。設MUx、MUy為X商品和Y商品的邊際效用，Qx、Qy為X商品和Y商品的購買量。用公式來表示消費者均衡的原則，則有：Px×Qx+Py×Qy=M（1）MUx/Px=MUy/Py=λ（2）第25頁，課件共95頁，創作于2023年2月上述（1）式是限制條件，說明收入支出預算是有限的，購買各種商品的支出不能超過收入，也不能小于收入。因為超過收入的購買是無法實現的，而小于收入的購買也達不到既定收入下的效用最大化。（2）式是消費者均衡原則，各物品的邊際效用與價格之比相等，也就是說，每一單位貨幣不論用于購買X商品還是購買Y商品，所得到的邊際效用（貨幣的邊際效用λ）都相等，式中的λ為貨幣的邊際效用，它是個常數。第26頁，課件共95頁，創作于2023年2月如果消費者購買多種商品，那么消費者在一定貨幣收入條件下購買這些商品的消費者均衡原則為：

(1)Px×Qx+Py×Qy+Pz×Qz+……＝M

（2）MUx/Px=MUy/Py=MUz/Pz＝……＝λ第27頁，課件共95頁，創作于2023年2月四、消費者剩余(不要求)

消費者對某物的需求量與他愿意付出的價格反方向變動，這就是由邊際效用遞減法則所決定的需求法則。從這種關系中，可以導出對某種商品的需求曲線(如下圖)QOANB對應于邊際效用曲線的需求曲線

第28頁，課件共95頁，創作于2023年2月

從圖中可以看出，當需求數量少時，邊際效用增大，這時消費者愿付的代價大；隨著需求量的增加，邊際效用減少，消費者愿意付出的價格也自然越來越低。例如，某人購買襯衣，若買一件時，他愿付出的價格為20元；若購買兩件時,假定第二件他愿付出價格為16元,則愿付出的總價格為20+16＝36元；若購買三件時，假定他為第三件愿付出的價格為10元。于是，他購買三件襯衣所愿意付出的總價格為20+16+10＝46元。QOANB第29頁，課件共95頁，創作于2023年2月可是在一個競爭的市場中，每件襯衣的實際銷價也可能為12元，由此，消費者購買襯衣時實際付出的總價就是36元。在這里，他所愿意付出的價格與實際付出的價格就形成了一個差額，我們把這個差額稱之為消費者剩余。用公式表示為：消費者剩余＝消費者愿付價格-在市場購買中實際所付價格＝總效用—實際價格

QOANB第30頁，課件共95頁，創作于2023年2月

這個公式表現在圖中，即為：當消費者購買OM數量的商品時，他愿付出的價格即為OMEA所圍成的面積，而在市場價格水平為ON時，他所實際付出的價格為OMBN所圍成的面積。可見，消費者剩余是指消費者按同一價格購買若干單位產品所獲得的總效用大于他實際支出的代價。

QOANBME第31頁，課件共95頁，創作于2023年2月消費者剩余完全是消費者的一種主觀心理感覺，并不意味著消費者多出了一部分實際收入。但是，消費者剩余的分析，對于形成市場價格將有重要意義。

第32頁，課件共95頁，創作于2023年2月消費者剩余的應用消費者剩余的概念對于評估許多政府決策是極其有用的。例：政府如何決定要新建一條公路的價值，或保留一塊娛樂場所的價值。假設一條新公路的修建正在考慮中，公路的成本費用為300萬美元，使用公路的人為10000人（完全相同的人），經評估每個人可以從公路中得到350美元的消費剩余。分析政府是應該修路還是建可以贏利的娛樂場所，為什么？第33頁，課件共95頁，創作于2023年2月第二節、序數效用論和無差異曲線分析

一、序數效用論

序數效用論的三假設序數效用論的幾個公理:1．次序性

2．傳遞性

3．一致性

第34頁，課件共95頁，創作于2023年2月二、無差異曲線

無差異曲線的意義旨在用來表示兩種商品或兩組商品的不同數量的組合對消費者提供的效用是相同的。也就是說，在同一條無差異曲線上的任何一點所代表的商品配置，給某個消費者所帶來的滿足程度都是相同的、沒有差別的。

YX0第35頁，課件共95頁，創作于2023年2月例：某消費者的無差異表商品組合蘋果（X1）梨（X2）A110B26C34D42.5第36頁，課件共95頁，創作于2023年2月三、無差異曲線的性質

1、無差異曲線布滿整個圖形之中，圖形中的每一個點都有一條無差異曲線通過，且只能有唯一一條。2、無差異曲線的斜率為負值

3、無差異曲線互不相交

4、離原點越遠的無差異曲線所表示的效用水平越高5、無差異曲線凸向原點

第37頁，課件共95頁，創作于2023年2月四、邊際替代率和邊際替代率遞減法則

1．邊際替代率

我們把每增加一個單位的X商品的消費而必須放棄的Y商品的消費數量，叫商品X對商品Y的邊際替代率，以MRSxy表示。邊際替代率無疑就是無差異曲線的斜率。通常曲斜率的絕對值表示。用公式表示為：MRSxy=-△Y/△X第38頁，課件共95頁，創作于2023年2月0BA△Y△X第39頁，課件共95頁，創作于2023年2月組合X商品Y商品X對Y的邊際替代率A115B2114C383D462E551第40頁，課件共95頁，創作于2023年2月

那么，消費者為何愿意作這樣的替換呢?這是因為從減少消費Y的數量而失去的效用量恰好可由增加消費X的數量而帶來的效用量加以補償。即

:-△Y*MUy=△X*MUx

變形得：

-△Y/△X=MUx/MUy

上式表明，X對Y的邊際替代率也可用X和Y的邊際效用之比來表示。

第41頁，課件共95頁，創作于2023年2月2．邊際替代率遞減法則從上表中可以看出，X商品對Y商品的邊際替代率隨著X商品消費量的增加而遞減，即:MRSxy隨X的增加而遞減，這種現象叫邊際替代率遞減法則。

組合X商品Y商品X對Y的邊際替代率A115B2114C383D462E551第42頁，課件共95頁，創作于2023年2月區分：邊際替代率遞減和邊際效用遞減法則（1）兩種概念不同（2）邊際效用表示：其他條件不變，消費者對某一商品的消費增加，此商品的邊際效用下降。邊際替代率表示：消費者總效用不變的情況下，發生的一種現象。當消費者沿一條無差異曲線向下移動時，他以X替代Y，商品組合數量改變，但他獲得的效用水準不變。（3）聯系：當X商品數量增，它的邊際效用降，為維持總效用不變，Y的邊際效用應該增，要使Y的邊際效用增，只有減少Y的數量。第43頁，課件共95頁，創作于2023年2月邊際替代率遞減法則還表明，無差異曲線的斜率將隨著邊際替代率的遞減而變小，且斜率為負值，所以，說明無差異曲線凸向原點。當然，由于商品的性質不同，有時無差異曲線也不一定凸向原點。例如，當兩種商品可以完全替代時，MRSxy=k，無差異曲線為一條斜直線，斜率為常數k；當兩種商品為互補品，也就是完全無法代替時，其無差異曲線為一直角線，其平行于橫軸部分，MRSxy=0，其垂直于橫軸的部分，MRSxy=∞。

第44頁，課件共95頁，創作于2023年2月特殊的無差異曲線完全可替代商品來說，兩種商品彼此可完全替代，隨著不斷增加一單位某種商品的數量，愿意犧牲的另一種商品的數量不變，即邊際替代率始終保持不變，此時，無差異曲線呈一條向右下方傾斜的直線第45頁，課件共95頁，創作于2023年2月完全替代品例：某消費者認為一瓶菠蘿汁與一瓶芒果汁是無差異的，則菠蘿汁與芒果汁的相互替代比例固定不變，為1:1。X1X20U第46頁，課件共95頁，創作于2023年2月對于嚴格互補商品來說，兩種商品共同滿足同一種欲望，它們之間完全不可以替代，因此，為了維持滿足程度不變，就不能增加一種商品的數量以取代另一種商品，即減少另一種商品的數量。這實際上意味著增加某一種商品的數量，若不增加另一種商品的數量，則滿足程度保持不變。此時，無差異曲線呈直角直線形狀第47頁，課件共95頁，創作于2023年2月完全互補品例：總是要按一副眼鏡架和兩個眼鏡片的比例配合在一起，眼鏡才能夠被使用。只有在直角形的頂點，眼鏡架和眼鏡片的比例固定不變，為1:2，對消費者才能產生效用。

0X1X2U第48頁，課件共95頁，創作于2023年2月第三節、預算線和消費者均衡

一、預算線

在一定的所得及商品價格下,顯示消費者可以購買兩種商品的多種可能組合。由于消費者必須在收入有限和價格既定的條件上決定自己的消費行為，所以，他的購買量取決于他如何分配自己的收入用于購買各種價格已定的商品。第49頁，課件共95頁，創作于2023年2月假定消費者的收入為6元，他要購買的X商品單位價格為2元，Y商品單位價格為l元。如果他把6元收入全部用于購買X商品，可購買3個單位，以OB表示；如果6元收入全部購買Y商品，可購買6個單位，以OA表示，連接A、B兩點就得出收入為6元的預算線。用公式表示則為：M＝Px*X十Py*Y6＝2X十Y

將此直線方程表示在圖形上則得到預算線，如圖所示。第50頁，課件共95頁，創作于2023年2月0XY11GH第51頁，課件共95頁，創作于2023年2月一般地，預算線方程為：

第52頁，課件共95頁，創作于2023年2月二、預算線的移動一定的預算線總是由一定的收入和一定的商品價格所決定的。如果消費者的收入和商品價格發生變動，會直接造成商品購買量的變動，在圖形上使表現為預算線的移動。第53頁，課件共95頁，創作于2023年2月預算線的變動有以下四種情況：1、預算線與消費者的收入的關系第54頁，課件共95頁，創作于2023年2月2、預算線與商品價格的關系第55頁，課件共95頁，創作于2023年2月三、序數效用論下的消費者均衡

所謂消費者均衡就是指消費者如何以最小的代價取得最滿意的消費組合。第56頁，課件共95頁，創作于2023年2月假設1）消費者的偏好固定，即對各種商品及組合的評價是固定的。2）消費者的收入既定3）商品的價格保持不變分析：第57頁，課件共95頁，創作于2023年2月XYUI1I2第58頁，課件共95頁，創作于2023年2月分析在切點上，無差異曲線的斜率為

Qy/Qx因為邊際替代率為：MRSxy=-△y/△x

預算線方程式為：M=Px*Qx+Py*QyPx*Qx=M-Py*QyQy=(-Px/Py)*Qx+M/Py預算線的斜率為：-Px/Py因為切點即在無差異曲線上也在預算線上所以

MRSxy=-△y/△x=-(-Px/Py)（都帶負號，取正）消費者效用最大化均衡條件為：MRSxy=Px/Py

邊際替代率等于兩種商品的價格比

第59頁，課件共95頁，創作于2023年2月消費者效用最大化的均衡條件是：

MRS12=P1/P2第60頁，課件共95頁，創作于2023年2月

注意：雖然序數效用論和基數效用論各自運用不同的方法分析消費者行為，但二者所得出的消費者均衡條件在本質上是相同的。第61頁，課件共95頁，創作于2023年2月

例：“設計新的汽車”一輛汽車的兩大特性是其款式設計（例如設計和內部特點）和其性能（例如汽油里程數和駕駛性能）。款式設計和性能都是受到人們關注的特性，一輛汽車的款式設計越好，性能越佳，其需求量就越大。然而，重新設計款式，提高性能，是要花錢的。在一輛汽車里，應該怎樣增加其特性呢？問題的答案部分地取決于生產成本，也取決于消費者對于汽車特性的偏好，汽車消費者組別的不同偏好可以影響其購買決定。有關美國汽車需求的一項新近的研究表明，在以往的二十來年里，絕大多數消費者偏好的是款式而不是性能。第62頁，課件共95頁，創作于2023年2月考慮兩個消費者組別，每個組別想花10000美元用于汽車的款式和性能（其余的錢用于此處不予討論的其他汽車特性上），但對于款式和性能，每個組別有不同的偏好。下圖顯示了每個組別中的個人所面臨的購車預算。第一組別，在款式和性能中偏好性能。通過在一條典型個人的無差異曲線和預算線之間尋找切點，可以發現，這一組別的消費者偏好這樣一種汽車：其性能值7000美元，其款式值3000美元。而第二組別的消費者偏好性能值2500美元，款式值7500美元的汽車。統計研究已表明，大多數消費者屬于第二組別。第63頁，課件共95頁，創作于2023年2月

在獲悉組別偏好的情況下，一家汽車公司就可以設計產品、制定銷售計劃了。一個具有潛在盈利的選擇是，制造這樣一種車型，它注重款式的程度略低于圖b中個人所偏好的程度，但遠高于圖a中個人所偏好的程度，以吸引這兩組人。第二個選擇是，生產較多的、注重款式的汽車，生產少量的、注重性能的汽車。這兩種選擇都是上述對購車偏好了解的結果。

第64頁，課件共95頁，創作于2023年2月四、消費者選擇當消費者的收入與商品的價格發生變化了，消費者將做怎樣的選擇呢？這時引進了收入消費線與價格消費線來做分析。（一）價格變化下的消費者選擇假定：消費者貨幣收入不變，商品的相對價格發生變化。（二）收入變化下的消費者選擇假定：商品為正常品，消費者貨幣收入增加，商品價格不變。第65頁，課件共95頁，創作于2023年2月五、消費者的需求曲線

（一）單個消費者的需求曲線序數效用論運用邊際替代率遞減規律和消費者均衡的條件，推導單個消費者的需求曲線，同樣得到了向右下方傾斜的需求曲線。消費者的需求曲線由消費者的價格—消費曲線推導出。價格—消費曲線用來說明一種商品價格變化對消費者均衡的影響。它是在消費者的偏好、收入以及其他商品價格不變的條件下，與某一種商品的不同價格水平相聯系的消費者的預算線和無差異曲線相切的消費者效用最大化的均衡點的軌跡。

第66頁，課件共95頁，創作于2023年2月在每個均衡點上，都存在著商品的價格和商品需求之間的一一對應關系，將每一個均衡價格值和相對應的均衡需求量繪制在商品的價格-數量坐標圖上，則得到單個消費者的需求曲線圖。第67頁，課件共95頁，創作于2023年2月第68頁，課件共95頁，創作于2023年2月（二）市場需求曲線

一種商品的市場需求是指在一定時期內在各種不同的價格下市場中所有消費者對某種商品的需求數量。假定在某一商品市場上有n個消費者，都具有不同的個人需求函數，i=1、2、3……n，則該商品市場需求函數為：第69頁，課件共95頁，創作于2023年2月可見，一種商品的市場需求量是每一個價格水平上的該商品的所有個人需求量的加總。則市場需求曲線是單個消費者的需求曲線的水平加總。因此，如同單個消費者的需求曲線一樣，市場需求曲線一般也是向右下方傾斜，市場需求曲線上的每個點都表示在相應的價格水平下可以給全體消費者帶來最大效用水平或滿足程度的市場需求量。

第70頁，課件共95頁，創作于2023年2月六、替代效應和收入效應

（一）替代效應和收入效應的概念

一種商品價格的變化會引起該商品的需求量的變化，其變化的總效應可以被分解為替代效應和收入效應兩個部分，即：總效應＝替代效應＋收入效應第71頁，課件共95頁，創作于2023年2月當一種商品價格發生變化時，會對消費者產生兩種影響：一是使消費者的實際收入水平發生變化。這里的實際收入水平的變化被定義為效用水平的變化。二是使商品的相對價格發生變化。這兩種變化都會改變消費者對該商品的需求量。

第72頁，課件共95頁，創作于2023年2月由商品的價格變動所引起的實際收入水平的變動，進而由實際收入水平變動所引起的商品需求量的變動，為收入效應。收入效應表示消費者的效用水平發生變化。由商品的價格變動所引起的商品相對價格的變動，進而由商品的相對價格變動所引起的商品需求量的變動為替代效應。替代效應不改變消費者的效用水平。

第73頁，課件共95頁，創作于2023年2月1、設實際收入不變，討論相對價格變動對需求量的影響：PX↓商品X的消費增加,商品Y則減少。此時消費可能線I/PX1移至I*、均衡點從O1移至O*、X1X*就是商品X降價后的替代效應。(即替代Y1Y*）2、設相對價格不變，討論實際收入增加對需求量的影響：商品降價后，消費者的實際收入增加I*移至I/PX2，均衡點從O*移至O2，X*X2就是降價后的收入效應。I*0商品YQ*O1O2X2I/PYI/PX1X1I/PX2X*U1U1Y1Y*商品X價格變動的收入效應與替代效應第74頁，課件共95頁，創作于2023年2月商品可以分為正常物品和低檔物品兩大類。正常物品和低檔物品的區別是：正常物品的需求量與消費者的收入水平成同方向變動，而低檔物品的需求量與消費者的收入水平成反方向變動。正常物品和低檔物品的區別對它們各自的收入效應產生影響。正常物品的收入效應與價格成反方向變動。低檔物品的收入效應與價格成同方向變動。低檔物品的收入效應的作用一般小于替代效應的作用，則總效應與價格成反方向變動。但是，某些低檔物品的收入效應的作用大于替代效應的作用，從而使總效應與價格成同方向變動。這類需求量與價格成同方向變動的特殊低檔物品，被稱之為吉芬物品。

第75頁，課件共95頁，創作于2023年2月將正常物品、低檔物品和吉芬物品的替代效應和收入效應總結如下：

商品類別

替代效應與價格的關系

收入效應與價格的關系

總效應與價格的關系

需求曲線的形狀

正常物品

反方向變動

反方向變動

反方向變動

向右下方傾斜

低檔物品

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吉芬物品

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第76頁，課件共95頁，創作于2023年2月商品Y商品X(a)一般低檔商品商品X0O*O1O2X2X1X*0O*O1O2X2X1X*(b)吉芬商品商品YU2U1U1U2第77頁，課件共95頁，創作于2023年2月類別收入效應替代效應總效應正常商品增加增加增加一般低檔商品減少增加增加吉芬商品減少增加減少第78頁，課件共95頁，創作于2023年2月消費者剩余的運用消費者剩余的概念在日常生活中經常不知不覺地被小商人們所利用。比如說，當一個人進入農貿市場的時候，他想買一斤西紅柿。當這個人走到攤位面前的時候，看見這一個攤位的西紅柿又紅又大又新鮮。他情不自禁地說：“這個西紅柿真好，我今天特別想吃西紅柿！”賣西紅柿的小販子心想：這個人看中了我的西紅柿，我可以貴一些賣給他。其實，這個買西紅柿的顧客表現出很想買的樣子，這表明他具有比較多的消費者剩余。所以，當這個顧客問：“西紅柿多少錢一公斤？”小販子回答：“兩塊五一公斤。”本來西紅柿只賣一塊五一公斤。由于這個顧客表現出有較多的消費者剩余，所以小販子故意提高了價格。當把價格提高以后，這個顧客還覺得挺上算，他毫不猶豫把西紅柿買下來了。從這個例子可以看出，當我們到個體攤位那里去買東西的時候，如果我們想買一件東西，最好不要表現出對該商品的濃烈興趣，而要表現得若無其事，可買可不買的樣子，賣東西的小販以為您不太想買，就不敢提高價格。第79頁，課件共95頁，創作于2023年2月再比如說，您上服裝市場買衣服，在個體攤點、有些衣服標價每件120元，但實際上50元就可以買下來。為什么要標價這么高呢？這是因為小販子想把您的消費者剩余都賺去。這些衣服雖然成本不足50元，但是有些人特別喜歡這件衣服，他愿意出100元甚至150元買下來。這里面就存在消費者剩余。因此，當去購買這件衣服的時侯，如果這件衣服穿在身上非常合適，顏色也非常滿意，這個時候您不要流露出來滿意的神色，否則你就要花費120元才能夠買下這件衣服。你嘴里應當說：“這件衣服穿在身上還算馬馬虎虎。”當然，有些顧客沒有經臉，他會說：“這件衣服穿在身上非常合適，顏色也非常漂亮！一件120元一點也不貴！”這個顧客高高興興地花費120元買下這件衣服。小販子也高高興興地發了一筆小財。第80頁，課件共95頁，創作于2023年2月上面說的是利用消費者剩余這個概念發小財的例子。這種例子在現實的生活中天天可以見到。那么有沒有利用消費者剩余這個概念發大財的例子呢？回答是肯定的。下面我們舉一個例子來說明某些生意人如何利用消費者剩余這個概念來發大財。以前在我國，奶粉這種產品一直是低價銷售。每一袋奶粉大約在10元錢左右。全中國的奶粉基本上都是這個價格。隨著國門開放，外國商人大量進入中國。這些外國商人學習過“微觀經濟學”，他們十分了解消費者剩余這個概念。某些外國商人就想：“每一袋奶粉僅僅賣10元錢，但是肯定存在某些人對奶粉的需求特別迫切，他們愿意100元買下一袋奶粉。這些人是什么人？”這些外國商人終于想明白了，有些年輕的中國母親剛剛生下嬰兒的時候，由于缺乏人奶，她們需要質量比較好的嬰兒奶粉。于是，外國商人研制出質量略微好一些的奶粉，適合嬰兒食用。再加上廣告以及宣傳的作用，包裝上再下功夫。這樣一袋嬰兒奶粉賣到80元至100元。年輕的中國母親為了讓嬰兒健康成長，所以她們愿意花費較多的錢去買質量比較好的嬰兒奶粉。由于中國人口較多，眾多的年輕的中國母親在購買奶粉時的消費者剩余都跑到外國商人的口袋里去了。外國商人利用了消費者剩余這一簡單的概念確實發了一筆大財。第81頁，課件共95頁，創作于2023年2月練習1、如果你有一輛四輪車，當它有三個輪子時，不能開動，那當你為它安上第四個輪子時，車能開了，那么第四個輪子的效用最大。該命題對不對，為什么？第82頁，課件共95頁，創作于2023年2月該命題不對。因為邊際效用是指物品的消費量每增加（減少）一個單位所增加（減少）的總效用的量。這里的“單位”是指一個完整的商品單位，這種完整的商品單位，是邊際效用遞減規律的有效性前提。題中的四輪車，必須是四個輪子的車才是一個單位，三個輪子不能構成一輛四輪車。每一個輪子都不是一個有效物品。第83頁，課件共95頁，創作于2023年2月2、若消費者張某消費X和Y兩種商品所獲得的效用函數為U=TUx+TUy,張某收入為500元，X和Y的價格分別為2元和5元，求張某的最優購買量。（X=125.Y=50.）3、已知效用函數為U=TUx+TUy,求當PX=10，PY=5時的MRSxy，MRSyx。（-2.–0.5）4、請解釋亞當—斯密提出的“價值之謎”，即：水的使用價值很大，而交換價值卻價值很小；鉆石的使用價值很小，而交換價值卻價值很大。（兩種分析法：消費者均衡或消費者剩余）第84頁，課件共95頁，創作于2023年2月5、我國許多大城市，由于水源不足，自來水供應緊張，請根據邊際效用遞減原理，設計一種方案供政府來緩解或消除這個問題。并請回答這種措施（1）對消費者剩余有何影響？（2）對生產資源的配置有何有利或不利的效應？（3）對于城市居民的收入分配有何影響？能否有什么補救的辦法？第85頁，課件共95頁，創作于2023年2月解：可用提高自來水的使用價格來緩解或消除這個問題。自來水的價格提高，一方面用戶會減少（節約）用水；另一方面，可擴大自來水的生產或供給。這樣，自來水供應緊張的局面也許可得到緩解或消除。（1）采用這一措施，會使用戶消費者剩余減少。（價格提高，消費者剩余=愿支付價-實際支付價）（2）對生產資源配置的有利效應是節約了用水，水資源得到更合理有效使用。但也許會造成其他資源浪費，比如工廠冷卻物品原用水，水價格提高過度，改用電來冷卻，電用量增大。（3）如果居民收入不變，水價提高，居民實際收入下降，補救辦法，給居民增加貨幣工資或予以價格補貼。第86頁，課件共95頁，創作于2023年2月6、加利福尼亞早來的寒流使檸檬變酸。在檸檬市場上消費者剩余會有什么變動？在檸檬水市場上消費者剩余會有什么變動呢？第87頁，課件共95頁，創作于2023年2月解：檸檬變酸，消費者對檸檬的評價下降，愿支付價格下降，需求曲線向左下方移動。在其他條件不變的情況下，消費者剩余減少。檸檬價格下降，檸檬水的投入成本降低，檸檬水價格也會下降，在其他條件不變的情況下，假設消費者對檸檬水的愿支付價格不變，由于檸檬水市場價格降，檸檬水市場上的消費者剩余增加。第88頁，課件共95頁，創作于2023年2月7、、某消費者原來每月煤氣開支為50元，煤氣的某些用途如