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文檔簡介

文化消費心理學-副本文化消費心理學-副本文化消費心理學-副本文化消費

課程部分消費心理學文化產品消費心理2

文化消費

課程部分消費心理學文化產品消費心理2

文化產品消費心理

主要內容影視媒體紙質媒體網絡媒體旅游、餐飲體育、演藝廣告會展3緒論

？

文化是什么文中有人，化中有人4老祖宗說：“人文化成”----文化《易經》：“剛柔交錯，天文也；文明以止，人文也。觀乎天文，以察時變，關乎人文，以化成天下。”5現代人的文化理解

文化是一種社會現象，它是有人類長期創造形成的產物，同時又是一種歷史現象，是人類社會與歷史的沉淀物。確切說，文化包括能夠被傳承的國家或民族的歷史、地理、風土人情、傳統習俗、生活方式、文學藝術、行為規范、思維方式、價值觀念。文化是是人類所創造的物質財富與精神財富的總和。6

？

消費是什么

7現代的消費理解

消費是一種行為，是消費主體出于延續和發展自身的目的，有意識地消耗物質資料和非物質資料。

消費者消費對象

消費心理

8

現代的消費理解

消費者即消費主體，指在不同時空范圍內參與消費活動的人或集團。消費者的分類（從消費過程劃分）：

需求者購買者使用者

為什么一瓶茅臺可以幾千？9

現代的消費理解消費者的分類（從參與消費情況）：

潛在消費者現實的消費者永不消費者

為什么某些品牌會參與大廣賽命題？10

現代的消費理解消費者的分類（從消費主體角度考慮）：

個體消費者家庭消費者集體消費者

消費主體的不同帶來了不同的消費結果11

？

消費心理是什么

12消費心理的理解

是消費者在購買、使用和消費商品過程中的一系列心理活動。

本能性消費心理社會性消費心理1、蘿卜青菜各有所愛？

2、穿衣要穿大品牌？

13消費心理學

研究消費者在其消費活動中的心理現象產生、發展和變化的一般規律的科學，它是心理學原理在消費領域的應用，是一門應用性的交叉學科。

消費心理學的研究內容及意義

消費者消費過程的心理過程和心理狀態消費者個性心理特征對消費行為影響消費心理與市場營銷關系14

？

文化消費是什么

15文化消費

文化消費是指對精神文化類產品及精神性勞務的占用、欣賞、享受和使用等。

生存的需要安全的需要

社交的需要

尊重的需要

自我實現的需要

文化消費

16

？

文化消費心理學是什么

17文化消費心理

文化消費

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