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奧利奧廣告創意分析——僅就投放在中國市場的2010年姚明代言的廣告進行創意分析2021/5/91奧利奧百科名片：

1996年，“奧利奧”飄洋過海來到中國。兩片飾有浮雕花紋的黑巧克力口味餅干，中間是一層白色奶油夾心，簡單又好味道的“奧利奧”迅速成為最強勢的餅干領導品牌。為了更好地迎合中國消費者，特別是年輕人與小朋友們的口味，“奧利奧”在中國不斷推出和引入新口味及新產品時至今日，中國已經成為奧利奧在全球第二大的市場，僅次于發源地：美國。2021/5/92形象廣告的奠定：讓奧利奧餅干聞名全球的，不單是餅干本身的美味，還在于由奧利奧開創的一種吃餅干的方法。姚明做的“扭一扭，舔一舔，泡一泡”的廣告，在人們心中留下了深刻的印象。這種吃餅干的方法極利于兒童模仿，而人們兒時的記憶極容易奠定一種消費基因。這種消費基因將會伴隨人一生中很長的時間。2021/5/93

“扭一扭，舔一舔，泡一泡”2021/5/94

一：奧利奧——“扭一扭、舔一舔、泡一泡”只有奧利奧奧利奧很多有趣的吃法也曾經掀起了一場“奧利奧的最好食用方式”的爭論——把它泡在牛奶里吃？將餅干扭開先吃中間的夾心？除此之外，大家還在爭論：是單獨食用？放在蛋糕里面？或是當成飯后甜點？今天，它仍然延續著“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的獨特吃法——只有奧利奧。二：選用超高人氣的體育明星姚明選用超高人氣的體育明星姚明作這支“扭一扭，舔一舔，泡一泡”廣告的主角，也在人們心中留下了深刻的印象。姚明的“大塊頭”與奧利奧的“小塊頭”無形中形成鮮明對比，整個畫面充滿了幽默感。而姚明的那句“看誰能‘泡’到”，更是很有喜感，當然壓軸少不了姚明的“投籃”，“快”、“準”、讓人在期待中喜悅。除此之外，姚明此時的身份還是一位準爸爸，這也是一個與眾不同的地方。三：永遠的“童”主角

少年兒童是奧利奧的主要目標市場，兒童本身就是趣味元素，在廣告中使用兒童，是很討巧的溝通方式，觀眾在輕松愉快欣賞兒童表演的同時，也認可了品牌。奧利奧的廣告遵循的主要是情感路線。以溫情和逗趣裝點的奧利奧廣告，讓奧利奧不僅僅是美味的零食，也是連接人與人情感的溫馨紐帶。

2021/5/95

四、尖銳的語言釘“扭一扭,舔一舔,泡一泡”這個廣告語富有創新,臺詞簡單,很容易記住,且所占大腦空間并不有多大.這三個動詞雖然簡單但是很細節化,廣告語的角度很新穎.可以說這簡單的九個字形成了奧利奧系列餅干“語言釘子”也許很多人吃奧利奧的時候都有這樣的習慣,同樣做這三個動作但卻并不自知,這廣告語將整個細節明確化了,這樣更容易和購買者產生共鳴,效果甚好.五、強烈的視覺錘簡單

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