2023年廣告市場調研報告(2篇)

書目

第1篇2023廣告市場調研報告范文

第2篇廣告市場調研報告

2023廣告市場調研報告范文

在廣告策劃之前，第一步必需進行的是對目標市場的了解、分析和探討。市場調查報告，或稱市場探討報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營管理者或有關機構負責人，因此，撰寫市場調查報告時，要力求條理清晰、言簡意賅、易讀好懂。

一、市場調查報告的格式一般由：標題、書目、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。

(一)標題

標題和報告日期、托付方、調查方，一般應打印在扉頁上。

關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而詳細地表示出來，如《關于哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還采納正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則詳細表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的;棗;讀者群探討報告》。

(二)書目

假如調查報告的內容、頁數較多，為了便利讀者閱讀，應當運用書目或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，并注明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來說，書目的篇幅不宜超過一頁。例如;

目錄

1、調查設計與組織實施

2、調查對象構成狀況簡介

3、調查的主要統計結果簡介

4、綜合分析

5、數據資料匯總表

6、附錄

(三)概述

概述主要闡述課題的基本狀況，它是根據市場調查課題的依次將問題綻開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：

第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和托付調查的緣由。

其次，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。

第三，簡要介紹調查探討的方法。介紹調查探討的方法，有助于使人確信調查結果的牢靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的緣由。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中運用的方法。另外，在分析中運用的方法，如指數平滑分析、回來分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。假如部分內容許多，應有具體的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最終部分的附件中。

(四)正文

正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必需精確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析探討問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思索的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些狀況和內容的分析評論。

(五)結論與建議

結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一詳細問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不行以提出無證據的結論，也不要沒有結論性看法的論證。

(六)附件

附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必需附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如為調查選定樣本的有關細微環節資料及調查期間所運用的文件副本等。

二、市場調查報告的內容

市場調查報告的主要內容有;

第一，說明調查目的及所要解決的問題。

其次，介紹市場背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。

第四，調研數據及其分析。

第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。

第六，論證所提觀點的基本理由。

第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。

第八，預料可能遇到的風險、對策

2023廣告市場

廣告市場調研報告

調研是調查探討的簡稱，假如我們要做廣告市場的調研報告你知道要怎么做嗎?下面是為大家帶來的廣告市場調研報告，僅供參考。

一、市場分析

⑴國家宏觀經濟狀況

隨著中國加入wto，中國經濟高速健康發展，全國gdp平均年增長8%，中國與時間的差距越來越小，人民生活水平大大提高。相應的購買力越來越強，同時健康也成為人們關注的焦點。隨著全球經濟技術水平的發展，技術變革對各行業發展的驅動力也越來越大。當今技術的發展，特殊是通信.運輸技術中的顯著進展，為企業呈現了無窮的前景和更合理的成本。

⑵乳制品業總體市場分析

乳制品養分成分全，養分價值高，它含有促進人類生長發育及維持健康水平的幾乎一切必要的養分成分，有益健康。中國乳業已持續發展了多年，如今，神話仍在接著，但市場已經起先從瘋長回來到理性，著或許才是真正的乳業黃金時代的來臨。我國乳業超長增長階段已經過去，行業增長速度將趨緩，各乳制品企業競爭日趨激烈。中國乳制品業正走在新的發展階段上：與國際乳制品大家庭相比，雖然我國乳制品與以往相比已相當豐富，品質也有所提升，但解決鄉村居民的蛋白質供應問題，實現人均“一斤奶”的幻想才剛剛起先。乳制品業發展到了一個拐點時期：“簇新”會成為乳制品業市場發展的主流。在有冷鏈保證的地方推行簇新乳制品，是中國乳制品消費升級的必定。

⑶乳制品業的優勢

乳制品現在作為大眾消費品，消費數量大，市場潛力大，一些專家指出乳制品是最健康的食品，建議人們多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纖維外，牛乳中含有人體所需的全部養分物質，其養分價值之高是其他食物所不能比的。一個成年人每天喝500毫升乳制品，能獲得15到17克的優質蛋白，可滿意每天的氨基酸，可滿意每日熱量須要的11%。過去，由于生活水平所限，好多中國人沒有喝乳制品的習慣，特殊是廣闊農村，乳制品消費量很小。但隨著人民生活水平的提高，越來越多的人起先消費乳制品，消費數量有逐年上升趨勢，為乳制品生產廠商供應了機遇。信任乳制品的消費將不斷增長，乳制品產業發展前景廣袤。另外，乳制品發展快速，產業渠道建設良好暢通，有眾多的銷售及供應鏈可以選擇，為企業發展供應了機會節約了自己建設的成本。

⑷乳制品業的限制性因素

①奶源的限制。現在市場奶源點多面廣，為取得優勢奶源，各乳制品廠商必需加強對供應鏈的限制，但這也不能防止僧多粥少局面的出現，為此各乳制品廠商都努力發展自己的奶源基地建設，但現階段都不是很成熟，這也勢必影響乳制品的質量。

②奶制品儲存時間的限制。奶制品關系人們的健康，而保質期過短使奶制品失去了養分價值，而隨著市場擴展，儲運時間加長，對奶制品儲存時間更是一個考驗。

③行業技術的限制。人們對奶制品已不在局限在現擠現喝的原始行為上，而對奶制品的技術含量也提出了更高要求，單一作坊式而無技術含量的奶制品工廠已無優勢可言。

(5)文化氛圍

乳制品已成為越來越多的人的日常消費品，而將來的乳制品人們普遍追求的是“簇新”與“健康”，而這種文化表現出來便是：讓簇新看得見，讓簇新更簇新，讓健康更健康，讓養分更養分，要讓用戶體驗得到。

二、消費者分析

⑴現有消費時尚

乳制品現已成為國民普遍飲用的產品，而不同年齡的人卻有著不同的選擇。兒童多喝一些乳飲料等口味甘甜的新產品，青少年多喝一些酸奶，這主要是酸奶可促進飲食。而中青年多喝一些純奶和部分酸奶，老年人則主要喝純牛奶。

消費者收入和購奶

乳制品的消費者收入即有高收入者也有中低收入者，飲用人量多，組成形態困難，購買動機單一：主要是為了養分，但消費數量上中、高收入者不論在日用量上還是在累積量上都明顯大于低收入者。

⑵學生群體及部分上班族

學生群體及部分上班族已成為奶制品消費的主力軍，奶制品含有的養分成份及便利食用的特點成為了學生群體及部分上班族選擇的標準。

三.產品分析

⑴特點

“益康”系列乳制品突出養分、健康特點，并獨具創新地融入了保健作用，使新產品與其它新產品具有明顯區分。產品具有較高的技術含量，也是適合廣闊消費群飲用的乳制品，在包裝上采納利樂七層新包裝及具有較長的產品保質儲存期。

①詳細特點及產品支持點

益康乳制品通過了gmp及aaccp產品質量認證，其產品含有多種養分成分和保健成分，主要