第第頁(yè)“黑五”進(jìn)入中國(guó)元年?美國(guó)購(gòu)物狂歡節(jié)“黑色星期五”點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)熱潮。打開(kāi)購(gòu)物網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，天貓、洋碼頭、蘇寧海外購(gòu)、京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉、小紅書(shū)、蜜芽寶貝等都已紛紛參與其中。

在他們之中，最有意思的是京東，11月25日京東全球購(gòu)加入“黑五”跨境促銷，聲稱要開(kāi)啟一場(chǎng)具有“中國(guó)特色”的跨境大促。天貓也不甘示弱，11月24日～12月1日的“黑五”專場(chǎng)，貨品全部是人民幣標(biāo)價(jià)，天貓更是宣稱：貨品免美國(guó)境內(nèi)購(gòu)物消費(fèi)稅，到手價(jià)格保證無(wú)添加費(fèi)用，還可提供訂單全程物流信息可追蹤服務(wù)。

有人說(shuō)，如果2014年以前的“黑五”跨境促銷皆屬小打小鬧，那么從今年各平臺(tái)對(duì)“黑五”的態(tài)度可以看出，“黑五”已正式進(jìn)入中國(guó)元年。為何“雙11”剛過(guò)，“黑五”能再次掀起國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)間的新一輪競(jìng)爭(zhēng)？

如果我們分析“黑五”的真正消費(fèi)群體，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，“黑五”帶動(dòng)的其實(shí)是平臺(tái)之爭(zhēng)。一方面，隨著消費(fèi)需求和消費(fèi)觀念的升級(jí)，當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌無(wú)法讓所有人都滿意之時(shí)，“海淘族”的勢(shì)力也由此逐漸壯大，另一方面，則是跨境電商業(yè)務(wù)的基本構(gòu)成要件已經(jīng)初具規(guī)模，海淘的“入門”門檻也越來(lái)越低。

作為國(guó)內(nèi)中高端消費(fèi)群體的風(fēng)向標(biāo)，海淘人群不會(huì)只買奢侈品，也不會(huì)只買“剛需”。相比國(guó)內(nèi)收貨時(shí)間依然很長(zhǎng)的海淘，用戶的付費(fèi)意愿來(lái)自于國(guó)內(nèi)電商不能完全滿足的痛點(diǎn)。而個(gè)性化、來(lái)源可靠、價(jià)格與海外同步，這三個(gè)因素解釋了海淘人群樂(lè)此不疲的行為模式。

作為一名資深網(wǎng)購(gòu)族，從小商品、服裝到電器，記者的戰(zhàn)利品隨處可見(jiàn)。但作為一名非資深海淘客，記者對(duì)跨境電商就沒(méi)有那么熟悉了，但第一次的海淘經(jīng)歷，讓記者再次燃起了購(gòu)物的激情，一如當(dāng)初我們也曾對(duì)淘寶、京東等電商平臺(tái)有過(guò)的這種心理。.

在消費(fèi)需求日益細(xì)分的當(dāng)下，相信還有更多的“剁手族”正在趕來(lái)的路上。

大咖談

在阿里巴巴的設(shè)想里，“雙11”至少還要辦100年，要比阿里巴巴活得更長(zhǎng)，因?yàn)樗鼤?huì)變成一個(gè)全球性的節(jié)日。但隨著“黑色星期五”等海外購(gòu)物狂歡節(jié)的“入侵”，“雙11”所暴露出的弊端正在被逐漸放大――消費(fèi)者正在膨脹中的個(gè)性需求，可能連“小而美”的淘寶也無(wú)法完全滿足。更為重要的是，網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)之于各方利益的博弈與利弊也成為不可回避的問(wèn)題。

著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波在其公眾號(hào)中分享道，在互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)的歷次商業(yè)進(jìn)步中，技術(shù)及工具的迭代從來(lái)是創(chuàng)新的基本動(dòng)力，而消費(fèi)者與商家的關(guān)系重建則帶來(lái)利益的再分配?！半p11”的發(fā)明切中了電子商務(wù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總爆發(fā)的