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文檔簡介

包裝設計的視覺傳達要素包裝色彩設計

---明度對比高長調——積極、明快、強烈、醒目高短調——淡雅、溫和、淡雅之美，象征女性中長調——明快、有利、陽剛之美象征男性中高短調——豐富、含蓄具有層次感中低短調——模糊、厚重具有神秘感中短調——沉著、含糊、曖昧低長調——強烈、明快、威嚴和沉重感低短調——沉悶、憂郁缺乏生氣14包裝色彩設計

---明度對比◆明調以高明度色為主，表現為明快、柔和、響亮等。15包裝色彩設計

---明度對比高短調——淡雅、溫和、淡雅之美16包裝色彩設計

---明度對比◆暗調以低明度色為主，表現為厚重、穩健、樸素等。

17包裝色彩設計

---純度對比不同純度基調的構成具有不同的情調與個性：低純度基調——又稱灰調，非常接近中性灰，色彩朦朧而曖昧，具有神秘感。中純度基調——又稱含灰調，色彩溫和柔軟，典雅含蓄，具有親和性。高純度基調——又稱艷調，是純色或稍帶灰味的鮮艷色的配合，具有強烈、鮮明、華麗、個性化的特點。18包裝色彩設計

---純度對比◆鮮調以高純度色為主，表現為活躍、朝氣、艷麗等。19包裝色彩設計

---純度對比20包裝色彩設計

---純度對比21包裝色彩設計

---純度對比中純度基調——又稱含灰調，色彩溫和柔軟，典雅含蓄，具有親和性。2

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