2013年宜賓第一屆（網上）年貨展銷會華氏度網絡春節推廣方案方案背景：春節是我國傳統節慶活動中最熱情，最濃重的節日。春節前夕，搶購年貨，喜迎新一年的到來，已成每個家庭的傳統。在人們搶購年貨的熱潮中，也便是商家促銷的黃金季節。華氏度網絡利用自身優勢傳播平臺，通過組織別開生面的“網絡年貨展銷會會”，一方面，為宜賓眾多商家搭建一個年貨展示平臺，為宜賓人民供應一個年貨選購 大平臺，刺激消費，旺盛年貨市場；另一方面，可以通過借此活動干脆增加華氏度網站的點擊率，提高華氏度網絡的知名度和社會影響力，同時為華氏度電子商務積累商家信息和會員數據。方案思路：鑒于目前華氏度在市場知名度很低的狀況下，以“系列專題活動”為切入點，通過線上線下交叉、合作營銷的方式，力求實現專題活動本身盈利的同時，更大程度吸引人們關注華氏度，增加網站點擊率和閱讀量。（注：系列專題活動：在此指網上年貨博覽會線上：在此指網站專欄線下：在此指免費向市民發放冊子（區分于傳單）合作營銷：在此指在全部合作商家的店內或者產品包裝上外增加“華氏度網絡—宜賓第一屆（網上）年貨博覽會”的活動狀況和標示信息。）方案主題：展會時間：2013年1月24日——參展分類（依據實際調查結果更該）：1民俗文化工藝品2綠色農產品+名優食品3宜賓特產4煙酒茶5創意家居、家紡6家電產品8預售展會形式：（線上線下兩種結合）華氏度2013年·宜賓第一屆（網上）年貨展銷會<?？s志>華氏度2013年·宜賓第一屆（網上）年貨展銷會<網站專欄>展會形式之<網站專欄>網站建議統一采納瀑布流網站設計風格。首先，網上展銷會商家與華氏度達成較為統一的讓利惠民措施，以吸引消費者：A年貨博覽會上全部參展企業和商家在本身的價格基礎上依據華氏度會員實惠方案統一執行實惠。例如商品X在超市或者市場上流通價格是10元，那么它就在展銷會上依據華氏度會員的折扣實行折扣價。B華氏度會員卡——實惠卡是針對“2013年中國·宜賓第一屆（網上）年貨展銷會”統一推出的專屬實惠卡，具有“實惠兌現”功能。實惠卡以短信代碼的形式發送到獲得實惠資格的客戶手機，獲得實惠的客戶到“網上博覽會”聯盟商家處即可獲得實際實惠。VIP鉑金7.5折實惠卡：在博覽會上評論超過十條或共享（共享到空間/微博）超過20個產品信息的用戶即可獲此實惠。VIP金卡8.5折實惠卡：在博覽會上評論超過5條或共享超過10產品信息的用戶即可獲此實惠。一、在華氏度網站開通“2013年宜賓第一屆（網上）年貨展銷會”專欄，呈現在華氏度網站首頁：二、點擊華氏度網站專欄”綻開以后（效果設想如下）：1為參與展銷全部商家商鋪。（書目）2點擊商家商鋪綻開后是商家介紹、產品及價格。相當于VIP商鋪要保持整個網站的簡潔性和簡單閱讀性，原則上不再增加其他欄目。3商家商鋪收取“100——10004全部網站參展企業均加入華氏度網絡商業服務聯盟。5每個頁面顯示圖片數量不限三、點擊導航條每個分類時出現以下分欄顯示效果：1全部圖片大小和顯示數量多少可以自由確定。2在分欄顯示的全部圖片依據其位置和大小收取100——500元不等的參展費用（即廣告費用，包括設計費用和展示費用）。注：為確保分欄的美觀、整齊、統一全部圖片原則上統一設計制作。<具體發布費用視狀況而定。>3在首頁做廣告的企業原則上在分欄下有優先顯示權。4每個頁面顯示圖片數量不限三、關于華氏度年貨團購及預售的特殊說明。在年貨專欄開通一個年貨（團購/預售）的窗口，集中推廣和售賣商家產品，通過線上預定或者團購服務，購買者獲得代碼到線下達成交易，為商家干脆帶來利潤的同時，華氏度選擇預售商品定點發放，可借購物者集中領取物品時吸引市民關注，媒體關注，力求網站的二次廣告傳播，實現口碑營銷效果。宣揚推廣：為了能切實有效的擴大“網上年貨博覽會”的影響力，為商家和消費者搭建一個互惠互利的消費平臺，華氏度網絡必需要與全部聯盟商家達成統一宣揚形象，通過多種渠道多種傳播方式進行整合傳播。前期：將活動信息告知全部目標商家和企業，聯系招商（2013年1月9日——1月22日）1設計年貨博覽會標記和統一形象以及網站以email、的方式向商家發送活動信息設計年貨博覽會DM招商（單頁/手冊）2萬份，有針對性向商家發放舉辦“華氏度網上年貨招商會暨博覽會開啟儀式中期：全方位加大活動宣揚力度，以領取聯盟商家實惠券為賣點。1月22日——2月3日1宣揚單頁：將《2013年中國·宜賓第一屆（網上）年貨博覽會》活動的宣揚DM單頁2—4萬份，在城區主要位置向市民派發，每個發放單頁的兼職人員必需有醒目“年貨展銷會-實惠券”字樣的統一服裝（建議古裝—吸引眼球）。（單頁印上“領取實惠券——華氏度網站首頁”的二維碼）2與超市/商場達成合作營銷方案，已經加入網上年博會的商家在其超市或者商場攤位、貨架前的價格標簽或者促銷紙上邊標明“2013年中國·宜賓第一屆（網上）年貨博覽會實惠商品”，到網上即可領取實惠券的活動信息。（或者干脆放上“領取實惠——華氏度網站首頁”的二維碼）。通過三家電信運營商以及QQ群向全城市民發送“年貨實惠券領取”活動短信及網站鏈接“2013年中國·宜賓第一屆（網上）年貨博覽會實惠商品”?？≈撇l放，以單位，企業，商家和酒店等地為主在優質合作商家門店擺放關于“華氏度網絡——2013年中國·宜賓第一屆（網上）年貨博覽會”信息的易拉寶或者X展架，或店內張貼海報，介紹活動詳情。后期：舉辦華氏度年貨頒獎會暨答謝會，年貨博覽會成果總結和展示預算：1、易拉寶或者