移動電源市場狀況調研報告XX職業技術學院學生二學年上半學期作業（）2013年12月21日（防偽HJN819）書目················································前言············································調查目的············································調查背景············································調查設計············································調查范圍······································調查時間及實施······································調查結果及分析········································調查結果總結············································市場建議················································附件摘要本次調查是為了了解當前市場移動電源市場行情，而在XX市內采納網絡調查和問卷調查以及收集二手資料的方法進行調查。調查結果為當前移動電源市場廣袤，不具有行業領導者，具有良好的發展前景，建議公司可以發展移動電源業務。一、引言如今智能手機已經成為主流，超大觸屏、豐富的多媒體、軟件應用以及GPS導航等一些高配硬件，和軟件功能已成為必備，在為手機增加更多操作樂趣的同時，他們也耗掉了大部分電量。手機電池的升級相對于手機功能的進步相對滯后，成為制約智能手機功能的一個障礙。從理論上來，一款智能手機功能越多，它的待機時間就越短，尤其是對于智能一體機而言，手機電池更是須要過硬的續航實力但現在的電池技術不足以支撐手機的長時間運用。所以，移動電源的運用越來越普及化和日常化，移動電源的市場前景廣袤。二、調查目的通過此次調查為公司的產品和市場拓展供應指導，以便更快的拓展業務，避開在發展期間遇到過多的困難和錯誤選擇，調查出XX市場的大致環境，為公司的全部戰略選擇供應參考。調查移動電源在消費者心中的地位，為公司的選擇供應戰略參考，在激烈的市場競爭環境中，占據主導地位。更好地開發公司的市場，確立產品在本市的市場地位，拓展本品牌的市場發展空間，為更好地滿意消費者的消費需求，安排對市場進行一次較系統的市場調查

本次市場調查的目的包括：

1．明確市場的品牌認知和競爭狀況；

2．了解和分析各層次消費群體的消費需求和消費行為；

3．駕馭移動電源市場的詳細需求狀況；

4．了解消費者對移動電源的認知以及消費者對產品的建議；三、調查背景“移動充電寶”這類的備用電源類產品的發展趨勢：一是外觀追求小型化，二是功能追求多樣化。外觀小型化必定要減小電池體積；功能多樣化，特殊是運用彩色LCD顯示屏時，會加速電池能量的消耗，大幅度縮短移動設備的工作時間在將來相當長的時間內，要大幅度提高電池容量幾乎是不行能的。統計數據表明，電池容量每10年才提高20%。因此，如何隨時隨地為移動數碼產品充電、供電，延長移動數碼產品的運用時間，是目前和將來移動數碼產品用戶所面臨的最大問題。充電寶可作為數碼產品的充電電源或外接電源運用，即可對數碼產品進行多次充電、也可對數碼產品進行長時間連續供電，可解決產品數碼產品在戶外條件下無法充電和不能長時間工作的問題。移動充電寶產品將來的市場潛量很大，但尚處于進入市場的初期——導入期。一旦市場被啟動，成長速度會很快，馬上會進入高速成長期，只有先行進入、并且做好充分打算的公司才會搶奪到第一桶金。市場是殘酷的也是慈愛的，假如您看準時機和目標，打算足夠，就肯定能獲得回報！四、調查課題本次市場調查的課題是《移動電源市場狀況調研報告》，找出移動電源的詳細市場，以及應對競爭者眾多的消費者市場，為公司的開拓發展供應依據。五、調查設計1、調查問卷設計2、調查方法本次調查前期階段，通過采納實地訪問的方法和小組進行探討的方法，從而對移動電源在消費者眼中性質做出了解和明確。調查中期階段，以派發問卷調查為主，派發網絡問卷為輔的調查方法，對目標客戶發放50分調查問卷，在網絡論壇發放50張問卷。調查后期，對調查結果進行精確統計和分類，運用交叉分析，差額分析等統計方法，對所得數據進行整理和探討，對以結果為參考坐出建議。六、調查范圍調查范圍是XX市源城區全部年齡段，，電子產品用戶和移動電源運用者，不分男女性運用者。幼兒和老年人年齡段運用者不在調查范圍之列。 七、調查時間及實施1、調查時間：2013年12月22日—2013年12月25日2、調查實施打算階段12月22日設計完成調查問卷，調查前資料收集完成調查人員分工完成，調查地點選到完成完成全部打算事宜調查階段12月23日—十二月24日調查人員組合完畢，網絡問卷起先投放調查人員選擇性進行人員調查且可手機二手及一手資料調查完成數據整理12月25日進行數據錄入整理和分類分析全部收集資料整理組合完成撰寫調研報告12月25日八、調查結果及分析調查結果可知12%的人在移動設備沒電時不會感到焦慮，88%的運用者感覺會。由此可見移動電源市場前景良好，市場可挖掘程度還是很高，可以充分挖掘人群的運用潛力，擴大移動電源的運用程度。在調查人群中有78%的手機運用者了解和擁有移動電源，而運用移動電源常見的人群占36%，一般運用的占16%，由此可見在人群中運用移動電源者較多。因此可以做移動電源市場。在調查的人群中有54%的人價格范圍在50至100元之間，36%的人價格范圍在100至200元之間，10%的人價格范圍在200至300元之間。由此可見手機外殼的價格應當限制在50至100元之間，在這個價格區間的購買人群較多。在調查人群中有30%的人選擇電池容量為為主要考慮因素，20%的人選擇移動電源的質量，25%的人選擇移動電源的價格范圍，20%的人選擇移動電源的外觀設計，其它5%的人選擇品牌因素和其它如重量大小等選項。由此可以看出大部分的人會注意移動電源的電池容量，其次就是價格范圍，因此可以將移動電源的關注意點投放在電池容量和價格范圍上。在調查人群中選擇8000-10000的占26%，選擇5000-8000的占68%，選擇5000以下的占2%，選擇10000以上的占2%。由此可見人們喜愛的容量范圍在5000-8000mah范圍和8000-10000mah，因此應注意這兩個階段的產品，有利于更好的銷售。調查結果顯示59%的消費者認為容量實際和宣揚不符是缺點，13%的人認為移動電源本身充電時間過長是缺點，21%的人認為充電實力一般是移動電源的缺點，7%的消費者認為移動電源無法匹配移動設備是缺點。調查結果可知55%的消費者認為給應當移動電源供應照明的附加功能，20%的人認為應當添加儲存功能，21%的人認為天陽能充電應當是移動電源應當擁有的，4%的消費者便攜充電應當是移動電源須要的。調查人群中有10%的消費者有購買移動電源的安排，2%無安排購買，88%已經購買了移動電源。由此可見移動電源運用者眾多。調查者年齡及性別XX（共100份）人數百分比性性別男1616%女8484%年齡層次20歲以下2626%20—256262%25—301212%30—3500%40歲以上00%區來源實地4040%網絡4444%其他1616%調查結果分析依據以上的調查數據的統計和分析可以看出訪用移動電源的主要為女性群體，年齡在20-30歲之間，許多消費者已經擁有并且常常運用移動電源。許多人會在移動設備沒電時感到焦慮，多數消費者的心理價位為50-100和100-200之間，容量和價格是消費者在購買產品時的主要考慮因素。據統計分析市場上人群對特大容量的移動電源運用程度不高，中等額度的人占有的份額比例較大，主要有宣揚額度容量和實際不符以及充電實力一般等看法點。供應照明實力和儲存功能是消費者所希望擁有的。九、市場建議產品在開發和設計階段主要考慮20-30歲之間女性消費者產品在成本限制階段應當把成本限制在50-100和100-200之間容量和價格應當在產品設計階段為主要限制點和考慮因素移動電源的容量應當考慮在5000-8000和8000-10000階段產品設計容量要表明精確，質量把握要過關可以給移動電源考慮加入照明和儲存的功能以便更好地銷售附件：移動電源市場狀況調查問卷你外出時在移動設備無電時會感到焦慮嗎？A會B不會你了解移動電源嗎？A不了解B一般了解C比較了解D特別了解你希望購買移動電源的價格范圍在？A50-100B100-200C200-300D300-500購買移動電源時最看重的因素是？A電池容量B質量C外觀設計D價格范圍E品牌因素F其它--（請注明）在購買時你希望移動電源的容量是？A5000mah以下B5000-8000mahC8000-10000mahD10000以上你認為移動