射箭靶組件產業發展實施建議

重點消費品行業智能制造、綠色制造、服務型制造、互聯網+協同制造取得積極進展。大中型企業研發強度年均增長10%以上。輕工、紡織產品國際標準的采標率分別提高10個百分點。關鍵設備研發和產業化水平進一步提高。消費品行業技術水平及特點（一）消費品行業技術水平我國體育戶外、家居生活、健康護理等領域的消費品制造行業在市場需求快速增長和升級換代的推動下，加之下游全球領先跨國企業全球化供應鏈布局，經多年發展，行業已初步形成自主創新體系，模具、工藝、制程、裝備等方面的技術水平進步迅速，產業結構趨于合理，并在生產成本和生產效率等方面的控制效果可持續滿足市場需求。目前，行業優質企業正通過加大研發投入，致力在產品設計、新型模具、新工藝等方面進行技術突破和優化升級，并通過不斷加強自身自動化、信息化水平，從而持續提升產品質量和性能，積極與客戶協同合作開發，實現從單一產品制造商向整體解決方案供應商轉型升級。（二）消費品行業技術特點深耕體育戶外、家居生活、健康護理等領域的消費品行業需要深入了解產品材料和工藝特性，以及及時跟進新材料和新工藝的研究與應用進展，并在模具和產品設計開發階段需涉及計算機輔助設計、結構設計、人機工程學等多技術領域，因此行業技術具有覆蓋面廣泛、專業性強等特點。同時，體育戶外、家居生活、健康護理等領域的消費品更新換代速度快，且產品進一步向多功能、高顏值、智能、環保等方向發展，促使行業技術創新活躍，正通過綜合運用計算機技術、信息化技術等現代化的技術和工具推動行業技術的持續進步。上下游發展狀況及對消費品行業的影響體育戶外、家居生活、健康護理等消費品行業上游為塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達等原材料行業；下游為產品品牌商，以及參與產品銷售的經銷商及商業零售企業等，最終下游為終端消費者。（一）上游行業發展狀況及對消費品行業的影響本行業上游塑料米、橡塑制品、五金件、包材、馬達等原材料市場整體供給充足，屬長期穩定發展的基礎產業，為本行業的發展提供了穩定堅實的基礎。同時以上原材料性能、品質的提升以及技術的進步等有利于促進本行業產品品質和產品結構的升級和優化。（二）下游行業發展狀況及對消費品行業的影響品牌商經銷商及商業零售企業等為本行業的直接下游行業，最終下游為終端消費者。消費品類型眾多，受眾群體廣泛，市場容量大，發達國家和地區工業起步較早，經過長期技術經驗積累與市場開拓已發展出全球領先跨國消費品品牌企業，且相關品牌企業已建立了全球化分工運營體系，在全球范圍內甄選優質供應商，其中，全球領先跨國消費品品牌企業自身負責供應鏈管理、品牌營銷等，供應商負責產品設計和高效制造。同時，全球領先跨國消費品品牌企業對供應商的認證和考核極為嚴格，也傾向于與合格供應商保持穩定合作，從而有利于進入其供應鏈的本行業企業快速擴大經營規模、提高抗風險能力，提升技術和品質控制等綜合實力。同時，終端消費者生活水平的提升，以及購買意愿和購買能力的增強，推動新興消費品不斷涌現，促進了消費品行業規模的持續擴大。同時，通過積極倡導健康、綠色、品質的生活方式，在消費升級影響下，行業產品市場供給質量將持續提升。營造良好營商環境廢除妨礙全國統一市場和公平競爭的規定和做法，依法制止和糾正違法規定歧視性價格及購買指定產品、服務等行為，維護公平競爭的市場秩序。嚴格實施缺陷產品召回制度，及時發現、公開曝光并嚴厲處罰質量違法違規行為。規范有序發展電子商務平臺，嚴厲打擊電子商務領域違法違規經營行為，構建誠信經營的網絡市場環境。規范產品廣告和相關信息發布行為，嚴厲打擊虛假違法廣告和不實報道。創品牌引導企業增強品牌意識，夯實品牌發展基礎，提升產品附加值和軟實力，推動中國產品向中國品牌轉變。（一）提高品牌競爭力鼓勵企業圍繞研發創新、設計創意、生產制造、質量管理和營銷服務全過程制定品牌發展戰略，構建管理體系，明確品牌定位，采用合理定價、差異發展等策略，整合渠道資源，提高品牌產品性價比。支持品牌企業創新商業模式，與大型電商平臺對接，與零售企業開展統一議價、集中采購，促進產銷對接，拓寬流通渠道，減少流通環節。推動各地、各行業建立品牌商品工商對接機制，大力開展知名品牌產品全國行、網上行和進名店等活動。（二）培育知名品牌提高消費品標準化程度，推動中華老字號傳承升級，支持企業適應市場需求，培育新品牌。規范品牌評價程序與標準，支持行業協會指導企業開展品牌創建、培育、宣傳活動。編制家電、服裝、家紡、食品等行業品牌發展報告。鼓勵行業協會依托產業集群、國家新型工業化產業示范基地等，指導開展消費品區域品牌創建工作。（三）完善品牌服務體系扶持一批品牌培育和運營專業服務機構，培育一批具有較強影響力的消費品品牌設計創意中心和廣告服務機構。建立品牌人才培訓服務機構，形成多層次的品牌人才培養體系。完善品牌價值評估體系，為企業品牌創建提供咨詢評估。深化品牌消費集聚區建設試點，支持地方和行業協會辦好博覽會、時裝周、設計大賽等重大品牌活動，培育一批具有國際渠道、擁有核心競爭力的品牌展覽展示機構。（四）推進品牌國際化鼓勵優勢品牌企業開展國際交流合作，引進國際化品牌管理人才和經營理念，建設海外研發設計機構及營銷渠道。支持品牌企業以參股、換股、并購等形式與國際品牌企業合作，提高品牌國際化運營能力。支持品牌企業參加國際展覽展銷，積極開拓海外市場，提高品牌產品出口比重。消費品行業特有經營模式、周期性、區域性和季節性（一）消費品行業特有經營模式消費品行業普遍存在OEM、JDM、ODM以及OBM經營模式，當前行業多數企業以OEM模式為主。在OEM模式下，制造商按照品牌商的產品需求承擔生產工藝開發和產品制造環節；JDM是OEM的升級，以客戶產業鏈融合為基礎，與客戶打通需求、研發、生產和交付環節，在最短時間內、可控成本約束下，制造客戶所需的產品；ODM模式進一步向上游的產品設計環節延伸，獲取更高的附加值；OBM模式下產品以自主品牌進行銷售。其中，采用JDM/ODM模式的企業，憑借研發設計、品質控制和高效制造等綜合實力與下游大型品牌商形成穩定合作關系，有利于技術積累、快速擴大規模，具備較強的抗風險能力，可獲取更高的產業價值鏈環節。（二）消費品行業周期性區域性和季節性1、消費品行業周期性體育戶外、家居生活、健康護理等主要滿足全球大眾日常消費以及消費升級的需求，與人民生活息息相關，整體具有較強的需求剛性，且產品類繁多，更新周期短，抗周期能力較強，隨著全球人口的增長、消費水平的提升，市場規模處于持續穩定擴大的態勢，不存在周期性特征。2、消費品行業季節性雖然部分體育戶外、家居生活、健康護理等消費品品類受使用特征、節假日促銷等因素影響會呈現一定淡旺季特征，但由于消費品類型眾多，產銷全球化特征顯著，總體上并不存在明顯的季節性。3、消費品行業區域性從消費端來看，經濟發達地區的消費能力較高，占據消費品市場的主要份額，歐美發達國家和地區、國內沿海經濟發達地區等需求相對較大。從生產端來看，受經濟全球化趨勢的影響，消費品行業出現了一定程度的產業轉移，在歐美等發達地區生產成本上升后，跨國企業逐漸在東歐、中國、東南亞等新興市場布局供應鏈，并帶動了當地相關產業的發展，呈現出一定的區域性特征。加大政策支持利用工業轉型升級資金、國家科技計劃（專項、基金等）、專項建設基金等現有資金渠道，支持企業在創意設計、提高科技含量和性能等方面下大功夫，促進大眾消費品創新、增加有效供給。有條件的地方要加強對改善消費品供給能力的財政支持。合理調整部分高檔消費品的消費稅政策，引導境外消費回流。鼓勵地方各級與社會資本合作建立產業基金支持消費品工業創新發展。出口信貸和出口信用保險要加大支持消費品出口的力度。建立消費品供給改善信息與金融監管部門及金融機構的共享聯動機制，加強對消費品工業的融資支持。進入消費品行業的主要壁壘（一）消費品行業客戶壁壘行業優質客戶主要為全球領先跨國企業，為保持產品品質、供應鏈穩定以及品牌聲譽，全球領先跨國企業不僅會對其供應商資質情況、經營管理、持續研發能力、資金實力、產品品質、成本控制、交付能力等方面進行考核和審查，還基于強調貫穿供應鏈的可持續發展理念，十分重視供應商在勞工權益、反恐、環境保護等社會責任方面的持續努力和成果，因此供應商認證過程較為復雜以及周期較長。與此同時，該等全球領先跨國企業一旦認可供應商進入，考慮到更換供應商的成本和風險，若無重大產品質量問題發生，往往能與供應商形成長期穩定的合作關系。新進入企業由于在以上考核要點存在較大的不確定性，較難迅速拓展并得到客戶認可及搶占現有企業的客戶資源，從而形成客戶壁壘。（二）消費品行業研發與技術壁壘體育戶外、家居生活、健康護理等消費品除需具備和滿足基本的使用功能和質量要求外，還需添加多樣化的款式、外觀、人性化等細節設計，持續響應對產品日益增加的健康性和環保性方面的訴求，因此要求行業企業擁有較強的研發設計能力。同時，體育戶外用品、家居用品等行業產品種類多，產品開發周期短，企業需具有較高的產品和模具設計開發、加工成型工藝的持續創新水平，才能快速響應市場并及時布局。行業新進入者由于缺乏豐富的行業經驗和技術積累，無法根據市場消費需求及時做出相應調整，很難在市場上獲得生存空間。（三）消費品行業生產工藝壁壘消費品種類和規格型號繁多、更新換代快速，且為滿足客戶不斷提升的一站式采購需求，需要行業企業不斷對已有工藝優化升級，進行多工藝多制程的整合，并不斷拓展延伸其他工藝和制程工序，達到以上工藝技術水平需行業企業對生產工藝有深刻的理解，并具有長時間的實際生產經驗。同時，行業企業亦需具備小批量、定制化的柔性生產制造能力，能夠在生產過程中對生產進度、庫存、質量和成本等方面進行有效的動態控制。因此，新進入者難以在短時間整合全面的工藝和制程環節，以及建立高效的柔性生產體系，成為其進入行業的重要障礙之一。（四）消費品行業認證壁壘由于體育戶外、家居生活、健康護理等產品與居民健康和人身安全息息相關，世界各國和地區對相關產品制定了差異化的質量標準和產品認證體系。因此，全球領先跨國企業通常會首先要求供應商通過第三方質量標準體系認證，符合產品最終銷售市場所在國家和地區對產品質量的基礎性要求。相關管理體系和認證對企業產品質量、生產工藝、制造流程等多個環節均提出了嚴格的要求，取得認證要求需經過多個步驟，申請周期較長，取得認證后需繼續投入大量資金、技術、人力等資源維持認證，對新入廠商進入市場構成了一定的認證壁壘。消費品行業利潤水平的變動趨勢及變動原因行業利潤水平與上游原材料供應價格和下游客戶的需求水平密切相關。行業主要原材料為塑料、橡膠制品等，其價格波動主要受石油價格變動影響。與此同時，現階段，得益于我國整體經濟形勢穩中向好，國內居民收入增長，體育戶外、家居生活、健康護理等領域消費品需求進一步增加。未來，隨著行業生產工藝和技術創新，產品質量和生產成本得到有效控制，利潤水平將不斷提高。行業競爭將進一步體現在以創新為基礎、產品性價比為核心的綜合實力的競爭，依托自身差異化的產品及服務能力，保持著較為穩定的盈利水平。健康護理行業發展概況（一）全球健康護理行業發展情況健康護理行業為大健康產業細分領域之一，將個人護理、美容等內容進一步延伸至大健康概念。其中，在城市化加快、豐富的生活方式以及大眾愈發注重個人健康衛生等因素驅動下，口腔護理、面部護理、美發護理、健康按摩等個人護理小家電受到越來越多消費者的青睞，正逐漸成為生活必需品，促進了全球個人護理市場規模的增長。根據IMARC統計，2021年全球個人護理電器市場規模達204億美元，并預測2022-2027年將保持溫和增長，年均復合增長率為6%，預計2027年市場規模達到291億美元。在口腔護理方面，電動牙刷是指通過刷毛的快速自動移動來清潔牙齒、舌頭和牙齦的裝置，可利用頭部的旋轉和側向運動，有效解決牙菌斑、牙齦炎、牙釉質損壞等口腔問題，為多數歐美家庭首選口腔清潔產品。根據IMARC統計，2021年全球電動牙刷市場價值達31．2億美元。同時，沖牙器等新型清潔口腔的輔助性工具可配合電動牙刷達到更加全面的護理口腔效果。根據EmergenResearch統計，2021年沖牙器全球市場規模達到7．034億美元，并預計2022-2030年期間將保持8．6%的復合年增長率增長，2030年市場規模達到14．859億美元。當前口腔相關疾病的日益流行是推動全球電動牙刷增長的關鍵因素之一，應用創新壓力傳感器技術、提醒功能以及數據實時傳輸功能的智能化電動牙刷產品亦將進一步推動市場的進一步擴大。（二）我國健康護理行業發展情況目前我國健康護理行業及個人健康護理細分領域尚處于發展初期，但伴隨我國城鎮化進程的持續推進，家庭健康管理意識的不斷提升以及消費升級的推動，行業顯示出強勁的增長動力和成長潛力，根據《騰訊×GfK生活家電行業洞察白皮書（2022年版）》統計，2021年我國個人護理類家電市場規模達349億元，并預計到2022年將達355億元。同時，根據Euromonitor統計，我國電動牙刷市場規模2021年達90．15億元，并根據GfK發布的《個人護理小家電趨勢展望》顯示，我國電動牙刷市場規模全球排名第一，但從滲透率角度來看，仍有巨大的消費需求潛力。根據奧維云網數據進行橫向對比，我國電動牙刷滲透率約為10%左右，與美、日40%左右、韓國80%的滲透率差距較大。同時，隨著我國居民口腔健康意識的