睡袋行業投資價值分析及發展前景預測報告

圍繞可利用的森林、草原、沙漠、湖泊、海灘海域等自然資源，在符合自然保護地、生態保護紅線相關法律法規、管控要求和項目準入制度的前提下，在部分有條件的國家公園、自然保護區、自然公園等自然保護地劃定合理區域開展自然資源向戶外運動開放試點，建立健全自然保護地開展戶外運動的監管制度。戶外用品行業的主要經營模式戶外用品企業根據是否擁有自主品牌可以分為擁有自主品牌的品牌商以及以ODM/OEM代加工的制造商。品牌商主要負責產品的研發、品牌的發展及產品的終端銷售，部分品牌商由自身生產所有產品，而部分品牌商則會全部或部分通過ODM/OEM方式委托供應商為其制造相應產品。目前，行業經營模式為以ODM/OEM方式為戶外用品行業知名品牌商代加工生產相應產品。強化戶外運動服務支持（一）推進戶外運動人才培養鼓勵普通高等學校、職業院校開設戶外運動產業相關課程，創新戶外運動產業人才培養模式，推動產業發展需求側與學校人才培養供給側緊密對接。鼓勵相關企業聯合普通高等學校、職業院校、科研院所建立戶外運動教學、科研和培訓基地，培養戶外運動研究型、技能型、應用型人才。加強與國際戶外運動行業組織、機構和企業的交流合作，引進高層次人才。鼓勵和支持退役運動員從事戶外運動產業，擴大專業人才隊伍。（二）加強戶外運動安全防控開展戶外運動安全知識教育，鼓勵戶外運動市場主體落實安全生產主體責任及企業法定代表人和實際控制人等企業主要負責人第一責任人責任，完善安全管理機制及相關措施。建立健全賽事活動安全工作機制，對賽事活動舉辦中易發生危及公共安全和參賽者人身安全的各類風險和突發事件制定包括醫療、救援、消防等在內的安全風險防范和應急處置預案，建立完善賽事活動熔斷機制，落實安全主體責任。鼓勵戶外運動項目賽事活動主辦方為賽事活動購買公眾責任保險，為參賽者購買意外傷害保險。（三）健全戶外運動救援體系強化應急培訓、預警控制、救援演練等工作，完善救援標識，優化救援流程，應用科技提高救援效能，完善救援、運輸一體化的戶外運動應急救援服務體系。針對各地戶外運動特色和需求，組織開展常態化的區域性戶外運動救援技能交流活動，積極推動戶外運動救援國內和國際交流，不斷提升救援隊伍理論和實操水平。（四）建立戶外運動產業統計制度與標準體系探索開展戶外運動產業統計工作，建立戶外運動產業發展統計指標，逐步形成全面、準確、及時的戶外運動產業統計與數據發布機制。加強戶外運動標準化建設，重點推進戶外運動裝備器材，戶外運動場地設施建設、開放、管理和服務，戶外運動賽事活動管理、戶外運動教育培訓等相關領域標準的制修訂，以標準引領戶外運動產品質量和服務水平不斷提高。推動戶外運動與其他行業融合發展加強戶外運動與教育融合，有序發展戶外運動教育與培訓市場。推進戶外運動與旅游深度融合，以徒步、騎行、汽車自駕、航空運動等項目串聯景區景點、度假區。推動戶外運動與衛生、健康、養老等融合，開展戶外運動健康干預、康復療養、健康養老等多樣化康體服務，發展戶外運動康復產業。支持戶外運動與文化產業融合，開展戶外運動電影、紀錄片、攝影、動漫、收藏品等創作及展示展覽活動，發展戶外運動文化產業。推動戶外運動與現代農業深度融合，鞏固拓展體育扶貧成果同鄉村振興有效銜接，大力發展生態戶外運動、綠色戶外運動、低碳戶外運動。主要目標到2025年，戶外運動產業高質量發展成效顯著，基本形成供給與需求有效對接、產業與生態協調發展、產品與服務品牌彰顯、業態與模式持續創新的發展格局。戶外運動場地設施持續增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，戶外運動產業總規模超過3萬億元。到2035年，戶外運動產業規模更大、質量更優、動力更強、活力更足、發展更安全，成為促進人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進體育產業高質量發展和體育強國建設的重要力量。影響戶外用品行業發展的有利和不利因素（一）戶外用品行業發展有利因素1、國外戶外產品用戶基礎龐大，戶外用品需求穩定目前，戶外運動在歐美已經成為節日度假、娛樂消遣的重要方式之一，形成了龐大且堅實的用戶基礎，占據重要的行業地位；同時，戶外用品具有一定的消耗性，產品存在更新換代的情形。因此，國外戶外產品的用戶基礎龐大保障了戶外用品的穩定需求。2、國家產業政策支持，促進國內戶外運動行業良好發展近年來，國家相關單位頒布了一系列促進戶外運動發展的產業政策，包括《山地戶外運動產業發展規劃》、《冰雪旅游發展行動計劃（2021—2023年）》等等，同時在《產業結構調整指導目錄》（2019年本）中，休閑、登山、滑雪、潛水、探險等各類戶外活動用品開發與營銷服務屬于鼓勵類項目。目前，社會提倡全民健身，提倡進行戶外運動、親近大自然，在行業政策支持下以及社會全民健身氛圍的促進下，戶外運動行業將得到良好的發展。3、居民收入增長，消費理念轉變，促進戶外用品行業的發展我我國經濟的增長帶來居民的可支配收入提升。根據統計數據，我國城鎮居民人均年度可支配收入從2013年的26，467．00元增加到2021年的47，412．00元，農村居民人均年度可支配收入從2013年的9，429．60元增加到2021年的18，931．00元，年度復合增長率分別為7．56%、9．10%。隨著居民可支配收入的增長，居民消費能力、消費意愿有所增強，具備穩定收入的消費人群更加注重消費品質與體驗，綠色消費、健康消費等成為消費新理念，有效帶動了戶外運動行業的發展。戶外用品的優質品牌注重產品品質及消費體驗，充滿時尚感、設計感的部分品牌備受消費者青睞，促進了戶外用品行業的發展。（二）戶外用品行業發展不利因素與歐美等境外國家較長時間的戶外用品行業發展史相比，我國戶外用品行業從20世紀50年代開始發展，行業基礎相對薄弱。雖然近年來國內戶外用品行業發展迅速，但是相比國外相對成熟的戶外用品市場，國內戶外用品市場潛力的釋放仍需一定時間。相比國際戶外用品行業巨頭，國內企業資金實力相對較弱，對企業的高速發展帶來一定的制約。同時，國內企業擁有高端品牌相對較少，較多企業采取ODM/OEM形式為品牌商代工生產。未來，隨著國內戶外用品市場的發展，企業若發展自有品牌，將對資金提出更高的要求。推進戶外運動裝備器材便利化運輸研究探索在部分戶外運動目的地為騎行、滑雪愛好者試點提供便利化運載服務，為戶外運動參與者跨區域流動提供條件。引導企業積極研發體積小、可折疊、便攜式、易運輸的戶外運動裝備器材。鼓勵郵政快遞企業面向戶外運動俱樂部、目的地、參與者等不同主體，提供戶外運動裝備器材精準寄遞服務。推動自然資源向戶外運動開放圍繞可利用的森林、草原、沙漠、湖泊、海灘海域等自然資源，在符合自然保護地、生態保護紅線相關法律法規、管控要求和項目準入制度的前提下，在部分有條件的國家公園、自然保護區、自然公園等自然保護地劃定合理區域開展自然資源向戶外運動開放試點，建立健全自然保護地開展戶外運動的監管制度。進入戶外用品行業的壁壘（一）戶外用品行業客戶認證壁壘歐美等境外國家和地區是戶外用品的主要銷售區域，境外知名客戶通常對商品質量有較高要求，在選擇供應商時有嚴格的認定標準。在首次合作時，客戶需要對合作方進行驗廠，全方位考察供應商的研發設計能力、生產管理水平和售后服務等方面。因境外客戶對供應商的認證流程較復雜，成本較高，合格供應商認證通過后，客供雙方通常會保持長期穩定的合作關系，合作的粘性較高。因此，在戶外用品生產方面具有一定經驗及能力的企業才能獲得優質客戶的青睞，行業存在較高的客戶認證壁壘。（二）戶外用品行業產品設計壁壘戶外用品屬于消費品，隨著居民收入的增長，消費人群更加注重消費品質與體驗，消費者對戶外用品的偏好及要求也在不斷變化；戶外用品制造企業需要不斷設計出符合市場偏好及潮流的產品，而新產品從設計理念的提出到產品最后的成型均需要經過不斷地嘗試；特別是設計理念提出后，如何將理念結合生產工藝構造出最終的產品，其中特別需要考慮產品結構可以滿足防水、透氣、耐寒、防曬等安全性、保護性的需求，這就需要品牌商或ODM/OEM生產企業具有豐富的行業生產經驗，該種生產經驗對戶外用品企業形成了一定的產品設計壁壘。（三）戶外用品行業產品質量管理壁壘在戶外用品行業中，國際知名品牌商對供應商產品品質要求較高，除了要滿足產品市場定位的要求外，還需要有穩定的品質保障，這就要求供應商需要具備嚴格的質量控制體系、良好的售后服務等等。因此，只有擁有符合客戶要求的質量體系的生產企業，才能夠在戶外用品行業持續發展。（四）戶外用品行業供應能力管理壁壘戶外用品行業的供應能力壁壘體現在企業的快速生產能力上。戶外用品屬于消費品，下游客戶會根據市場情況、庫存情況調整采購數量，同時，客戶會根據消費者偏好不斷豐富產品線，不斷更新產品。這就要求戶外用品供應商具備豐富的行業經驗以及良好的供應管理能力，以滿足客戶多品類產品快速生產的需求，進而形成了供應能力管理壁壘。戶外用品行業的周期性、區域性、季節性（一）戶外用品行業周期性戶外用品屬于消費品，隨著社會經濟的發展、人民生活水平的提高以及全民健身的社會氛圍，消費者對于戶外運動的需求日益提升。同時，熱愛戶外運動的消費者容易長期保持戶外運動的生活習慣，可以促進戶外運動產品的穩定消費。綜上，戶外運動行業的周期性不顯著。（二）戶外用品行業區域性戶外用品行業的發展受戶外運動歷史、戶外運動環境以及居民消費生活水平等因素的影響。歐美等境外發達國家有較長時間的戶外運動發展歷史，有較好的用戶基礎，所以其居民在戶外用品領域的消費金額較高。國內市場方面，經濟較發達的城市在戶外用品消費習慣及消費能力方面有較大優勢，戶外用品