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文檔簡介

營銷策劃書大綱一、內容提要：項目背景、團隊介紹、概括主要內容二、市場環境分析：（可篩選）1、營銷環境分析：（宏觀、微觀、市場、SWOT）2、消費者分析：（總體態勢、現有消費者分析、潛在消費者、SWOT）3、產品分析：（產品特征、產品生命周期、品牌形象、產品定位分析、SWOT）4、企業和競爭對于分析：（企業在競爭中的地位、競爭對于分析、二者比較SWOT）5、企業與競爭對手的廣告分析：（競爭對于以往的廣告活動、競爭對于廣告目標市場、產品定位、廣告訴求策略、廣告表現策略、媒介策略、效果分析、SWOT）三、營銷策略提案：（可篩選）1、目標市場策略（原有市場的分析、市場細分、產品新定位、）2、企業形象策劃3、產品策略4、價格策略5、促銷策略6、分銷渠道7、廣告策略（目標、細分、定位、訴求、表現、）四、創意設計提案：（可篩選）1、文案創意2、平面3、電視4、網絡5、戶外廣告6、VI設計五、媒介投放提案：1、總述2、媒介投放選擇（地域、類型）3、媒介組合4、發布時機5、發布頻率六、廣告費用預算：1、活動費用2、媒介投放費用3、機動費用4、總額七、附錄：（調查問卷、調查報告等）（可篩選）:1、SWOT意為：優勢（strengths）＞劣勢（weaknesses）、機會（opportunities）、威脅（threats）2、USP：獨特銷售理論3、4P：產品、價格、分銷、促銷一、內容提要二、市場環境分析1、營銷環境分析2、消費者分析3、產品分析4、企業和競爭對于分析5、企業與競爭對手的廣告分析三、營銷策略提案1、目標市場策略2、企業形象策劃3、產品策略4、價格策略5、促銷策略6、分銷渠道7、廣告策略四、創意設計提案：（可篩選）1、文案創意2、平面3、電視4、網絡5、戶外廣告6、VI設計五、媒介投放提案：1、總述2、媒介投放選擇3、媒介組合4、發布時機5、發布頻率六、廣告費用預算1、活動費用2、媒介投放費用3、機動費用4、總額七、附錄：附錄一：(調查問卷)附錄二：(調查報告)注：1、SWOT意為：優勢(strengths)、劣勢(weaknesses)、機會(opportu

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