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文檔簡介

OPPO手機長清大學生市場調查方案一、摘要與前言隨著社會信息化進程的加快,高新科技產品成為消費熱點,手機作為其代表之一,而大學生也作為一個潛在的消費群體,兩者越來越多的受到關注。在以往的研究中，人們著重從外顯因素出發分析了大學生的購買傾向,發現了一些比較具有普遍代表性的現象,但是并未就現象進行更深層次的探討。本研究在此基礎上,重點分析了潛在因素對大學生購買決策。二、調研目的及要求:近年來，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解oppo手機在大學生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握oppo手機在大學的銷售情況和市場前景，我決定以在校大學生為調查對象，對校園里的oppo手機市場作一次調研。總之，本次調查最根本的目的就是真實反映出長清區手機市場的競爭者，消費者狀況，大學生支持國貨愛國熱情，以及OPPO手機在長清的優劣勢，為OPPO公司的品牌建設，活動宣傳決策提供科學的數據、信息依據。三、調研原理:求。七、調研內容:（一）調查方式：書面問卷

1.調查范圍更廣，調查對象更具隨機性。回答答卷的對象為大一、大二、大三、大四的學生，人數在500人左右，男女生各占一定的比例，并且這些參加調查的對象為長清各高校在校大學生。具有普遍性，又有代表性。

2.數據統計便捷。通過對調查數據進行統計，主要有人數統計，占同類選項百分比統計等。（二）調查數據統計分析：

本次調查預計有500人參加問卷調查，并且參加調查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學生手機調研具有一定普遍意義。調查的內容主要有：

1.了解大學生購買手機的準則和消費特點以及OPPO手機在長清的銷售情況。了解長清市場的渠道建設，和促銷活動。2.了解目前長清手機市場的競爭狀況和特征；競爭對手的經營模式；品牌核心競爭力，媒體推廣方式。3.了解各個品牌的手機在大學生心中的地位及他們對各自所用手機的評價；包括產品、價格需求，以及購買產品的渠道和容易接受的促銷活動方式。4.了解長清大學生對支持國貨愛國活動的支持程度以及對國產手機支持。八、預算和時間表經費預算：問卷印刷費30（500份×0.06元/份）通訊費各成員自己負擔公交費10（主要是調查時的公交費用）資料打印10(個人資料有個人自己打印，小組資料由小組出錢打印)方案步驟的具體執行時間以確定下來執行日期前予以確定。2013年3月22號上午設定調查問卷2013年3月23日下午進行長清手機賣場調查，并進行數據統計匯總2013年3月24號確定調查問卷，打印2013年3月22號—3月24日進行市場問卷的調查，并進行數據統計和分析。完成調查問卷和匯總資料2013年3月25號開始撰寫調查報告九、

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