-z.武夷山案例地理武夷山市位于中國(guó)東南，**省的閩北地區(qū)，與**省比鄰，屬中亞熱帶地區(qū)。全市土地總面積2798平方公里，總?cè)丝?2萬(wàn)人。武夷山市前身為崇安縣，建置于北宋淳化五年〔公元994年〕，1989年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)撤縣建市而改稱，是**省內(nèi)唯一一個(gè)以名山命名的旅游城市。資源分析旅游產(chǎn)品武夷山市內(nèi)云集了各種類型的自然旅游資源,山體峻峭挺拔，山峰姿態(tài)優(yōu)美、造型石惟妙惟肖、山澗流泉飛瀑與清晰碧潭、晶瑩卵石和森林植被巧妙組合，96.3%的森林覆蓋率。這些自然景觀構(gòu)成了武夷山自然旅游資源的主體景觀。因而目前開發(fā)的產(chǎn)品主要都是山水觀光產(chǎn)品，大致有:武夷山國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、武夷山國(guó)家自然保護(hù)區(qū)、武夷山森林公園、下梅龍井山。其中具體的小景區(qū)產(chǎn)品類型為:武夷山人文旅游資源也相當(dāng)豐富，大致可概括為朱熹文化、閩越文化、茶文化、柳永文化、**文化、民俗文化等六種旅游文化，目前已經(jīng)開發(fā)的文化產(chǎn)品主要有:武夷宮、武夷山市博物館、古漢城遺址及博物館、武夷書院(紫陽(yáng)書院)、五夫紫陽(yáng)樓、華夏民族城、下梅古民居、自然博物園、南源嶺民俗旅游等十幾處景點(diǎn)，其具體開發(fā)方向如下:度假旅游產(chǎn)品是武夷山旅游產(chǎn)品的重要組成之一，目前武夷山的度假旅游僅僅依托于十幾年前修建的武夷山國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，其功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代旅游度假游客的需求。總體而言，武夷山目前開發(fā)的產(chǎn)品從構(gòu)造上來(lái)看，主要是觀光型產(chǎn)品，其比例占了75%左右，另外包括休閑度假有25%左右的是帶有體驗(yàn)性質(zhì)的產(chǎn)品。六要素吃武夷山物種豐富，菜肴的主要原料有蛇、野兔、山羊、麂等野味及豬肉、鮮魚、禽蛋、蔬菜、豆類、香菇、紅菇、筍等。當(dāng)?shù)靥厣擞须u茸金絲筍、蘭花蛇絲、菊花草魚、泥鰍粉絲等。武夷山的“特色宴〞名揚(yáng)天下，其中“幔亭宴〞是武夷山最具傳奇色彩的神仙宴；“八卦宴〞盛行800年而不衰；“蛇宴〞把戲繁多，鮮美無(wú)比。如果你能喝兩盅的話，則武夷留香、武夷沁泉、菊花酒、五步蛇酒以及十月白米酒都是不錯(cuò)的選擇。住小賓館有300多家，其中星級(jí)賓館100多家。大局部賓館位于國(guó)家旅游度假區(qū)內(nèi)，離市區(qū)16公里，離飛機(jī)場(chǎng)8公里，離火車站10公里，與景區(qū)僅一條河之隔。度假區(qū)的面積雖然只有12平方公里，但高、中、低檔的酒店都有，能夠滿足不同層次旅客的需求。此外，武夷山市區(qū)有些家庭旅館和小型招待所，通常價(jià)格是空調(diào)房間每床60元，不帶空調(diào)的每床30元，旺季、黃金周、周末會(huì)漲價(jià)。如果想體驗(yàn)當(dāng)?shù)卦兜娘L(fēng)土人情，不妨一試。行交通是開展旅游業(yè)的重要要素之一,也是開拓旅游市場(chǎng)的首要條件。武夷山原本是山區(qū),交通閉塞。近幾年來(lái)隨著武夷山在國(guó)內(nèi)外知名度的提升,黨和國(guó)家加大力度對(duì)武夷山旅游業(yè)的支持,政府也不斷的勵(lì)精圖治,目前武夷山市已經(jīng)開通了22列火車、26條航線,在2009年期盼已久的浦南高速高速公路終于全線竣工并通車了。近幾年在建的寧武高速公路等還會(huì)有三條高速公路、一條京福高速鐵路經(jīng)過(guò)武夷山境內(nèi),并設(shè)有互通口,與省內(nèi)其他高速公路網(wǎng)聯(lián)接起,武夷山進(jìn)出的交通條件將不斷得到改善。武夷山市內(nèi)交通也十分便捷,呈一線多點(diǎn),市內(nèi)、火車站、飛機(jī)場(chǎng)、旅游度假區(qū)(三姑國(guó)家旅游度假區(qū))、景區(qū),全部經(jīng)武夷大道一條交通主干道直接到達(dá),一線全程只需一個(gè)小時(shí)左右,這樣的路線有助于外來(lái)游客的方便進(jìn)出。游武夷山市主要景區(qū)：大紅袍虎嘯巖華東第一漂青龍大瀑布一線天云窩自然博物館城村古漢城遺址大竹嵐靈巖洞萬(wàn)春園玉龍谷朱熹故里購(gòu)旅游購(gòu)物市場(chǎng)主要集中在武夷宮宋街、星村竹筏碼頭、三姑旅游度假區(qū)和武夷山市區(qū)這四大塊地方。一般比擬正規(guī)的旅游定點(diǎn)購(gòu)物商店有岑威購(gòu)物廣場(chǎng)、寶樹堂制藥**、武夷山書畫社、北苑茶藝交流中心、茶文化交流中心和延年靈芝場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部。武夷山的特產(chǎn)有“武夷山四寶〞，即東筍西魚南茶北米，其中以武夷巖茶最為知名，是我國(guó)“十大名茶〞之一。此外，武夷山所產(chǎn)的香菇、柑橘、甘蔗、楊梅、板栗、獼猴桃等也都比擬知名。武夷山市盛產(chǎn)48種竹子，其以竹子做原料做成的工藝品，如茶具、筆筒等也可作為購(gòu)物的選擇。娛武夷山現(xiàn)有休閑娛樂(lè)產(chǎn)品是是多樣化的。以水上娛樂(lè)為主有:被稱為武夷之魂的—九曲溪漂流,還有驚險(xiǎn)刺激的華東第一漂、原始生態(tài)漂等;以刺激富有具有挑戰(zhàn)性為代表有:森林公園戶外運(yùn)動(dòng),如滑翔,攀巖等運(yùn)動(dòng),仿真的野外作戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)等;以農(nóng)家樂(lè)為代表有:下梅民俗古村、曹墩民俗風(fēng)情街等。以品茗飲食休閑的代表有:品武夷巖茶欣賞著名的“印象系列產(chǎn)品〞—“印象大紅袍〞表演,享用獨(dú)特的“蛇宴〞、“茶宴〞、“幔亭宴〞等,還有高雅的高爾夫休閑運(yùn)動(dòng)。這些帶有地方特色的娛樂(lè)休閑產(chǎn)品和自然環(huán)境構(gòu)成有效的“動(dòng)〞“靜〞結(jié)合,為旅游者營(yíng)造了一種輕松愉快的氣氛,使游客忘卻疲勞真正得到全身心的放松。在這里也能享受到大都市的娛樂(lè)活動(dòng)，如夜總會(huì)、彈子房、美容廳、健身房、游藝室等。這里有豪華美式臺(tái)球，有全套進(jìn)口的健身器材，還有舒心的微笑效勞。此外，還可以到武夷山國(guó)家旅游度假區(qū)走走，那里有高爾夫度假區(qū)、綜合娛樂(lè)區(qū)、特色游覽區(qū)、民俗風(fēng)情區(qū)、武夷文化博覽區(qū)等娛樂(lè)活動(dòng)區(qū)。近年來(lái)，武夷山市的旅游配套設(shè)施逐步得以完善，娛樂(lè)業(yè)也得到了迅猛開展，在其建成的武夷山國(guó)家旅游度假區(qū)的五大功能區(qū)中，娛樂(lè)就占到三個(gè)，有休閑度假區(qū)、高爾夫度假區(qū)和綜合娛樂(lè)區(qū)，既有兒童游樂(lè)園、迪尼斯樂(lè)園，又有水上娛樂(lè)中心、射箭場(chǎng)等，其中的高爾夫度假區(qū)是一處占地2400多畝的風(fēng)景高爾夫球場(chǎng)，環(huán)境優(yōu)美，可移步換景。節(jié)慶畬族祭祖節(jié)、拔燭橋、蠟燭會(huì)、柴頭會(huì)、喝茶俗、喊山與開山關(guān)于會(huì)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)是高收入、高盈利的經(jīng)濟(jì)，其利潤(rùn)率高達(dá)20%-25%以上。同時(shí)，它對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)有巨大的拉動(dòng)作用，可以帶動(dòng)旅游、商業(yè)、物流、通訊、餐飲、住宿、廣告、裝潢等產(chǎn)業(yè)收益。國(guó)際上有1：9的說(shuō)法，即展覽場(chǎng)館的收入為1，相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入則為9，其倍增效應(yīng)明顯。會(huì)展經(jīng)濟(jì)可以增加就業(yè)時(shí)機(jī)，每增加1000平方米的展覽面積，可創(chuàng)造近100個(gè)新就業(yè)時(shí)機(jī)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)不僅可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)開展，而且能夠提升城市功能和城市品味。一些城市“因展而興，因會(huì)而旺〞，**博鰲建成國(guó)際會(huì)議中心以后，名聲大震。會(huì)展旅游對(duì)舉辦地的根本要求：會(huì)展旅游開展具有很強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能，但是會(huì)展旅游的開展又必須具備一定的條件。根據(jù)國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟〔UFI〕的要求，我們認(rèn)為，會(huì)展旅游應(yīng)具備以下幾個(gè)根本的條件。〔1〕應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)開展水平。經(jīng)濟(jì)水平是開展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的一個(gè)較重要的條件。只有特定的經(jīng)濟(jì)開展水平，才能使各個(gè)方面的條件迎刃而解，才有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)展各方面的建立開展。〔2〕完備的接待根底設(shè)施及興旺的交通通訊。開展會(huì)展旅游要求交通、住宿、娛樂(lè)、餐飲等各個(gè)方面符合應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)，只要如此接待才能得心應(yīng)手。〔3〕區(qū)位和自然條件。區(qū)位和自然條件包括地址、資源、氣候和土地等。有許多會(huì)展旅游中心都首先得益于這一條件。〔4〕政治和法律條件。包括政府會(huì)在會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的地位，政府的行政效率，政令貫徹情況，政治安定性等。會(huì)展旅游是一個(gè)政府引導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，需要政府在其中扮演積極的角色。武夷山會(huì)展旅游產(chǎn)品開發(fā)類型：可借鑒會(huì)議旅游產(chǎn)品：政府會(huì)議、協(xié)會(huì)會(huì)議、公司會(huì)議旅游展會(huì)旅游產(chǎn)品：交易會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)等會(huì)展活動(dòng)轉(zhuǎn)變而成的旅游產(chǎn)品，武夷山專注開展符合本地區(qū)市場(chǎng)和強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的特色展覽。例如，中國(guó)武夷山竹子文化節(jié)、海峽〔武夷山〕