Word空調巨頭延續價格戰空調行業低迷與房地產市場低迷有關空調即空氣調節（airconditioning），是指用人工手段，對建筑/構筑物內環境空氣的溫度、濕度、潔凈度、速度等參數進行調節和控制的過程。2021年家電行業進入了調整期，空調行業也不例外。行業調研獲悉，繼國慶降價促銷之后，格力再次掀起變頻空調價格戰，美的、海爾積極應戰，中小品牌壓力陡增。

格力在2021年國慶期間掀起其歷史上首次價格戰，接著在“雙十一”也大力在電商渠道促銷，這次“以舊換新”，是通過另一種降價方式來擴大銷量。下文是詳細內容介紹。

或是出于2021年1400億元營收目標的壓力，11月20日，格力電器推出以舊換新政策，“定頻換變頻，立減1000元”，董事長董明珠更是親自露面宣傳。而隨后的11月22日，美的空調宣告“周一（11月24日）見”，稱“美的1度電空調史上最大優惠，優惠不止1000”進行應對。

業內人士認為，格力的以舊換新政策，是其業績承諾壓力下的“變相價格戰”。記者注意到，在此之前，格蘭仕就已經推出以舊換新優惠活動，白電行業價格戰愈演愈烈。中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌亦表示，包括空調在內的家電行業，調整期將持續3~5年。

空調行業進入存量市場

11月20日，格力電器宣布，即日起首次推出全國“定頻換變頻，尊享1赫茲，立減1000元”大型推廣活動。

分析人士認為，在9月底格力掀起行業價格戰的背景下，此次“以舊換新”政策有延續價格戰的意味。“此前的價格戰已經引起行業內的質疑，所以格力換了一種形式，但其實還是價格戰的一種延續。”家電分析師認為，格力的新政策實則是“變相的價格戰”。

多位行業分析師向記者表示，格力的換購優惠政策與董明珠的公開承諾有關。按照承諾，格力2021年要達到1400億元的目標。更多相關信息可查閱行業調研發布的空調行業分析及市場研究報告。

格力電器三季度報數據顯示，2021年前三季度已達到984億元的營收。這意味著，格力需要在第四季度完成416億元的營收。2021年家電行業的不景氣，使得格力實現目標壓力增大。

洪仕斌則認為，空調行業進入調整期，從以往的“增量”市場到進入“存量”市場。“做存量就要用活動和特價，是有效手段。”

而時隔兩天后的11月22日，美的通過官方微信公眾號發表“美的空調，周一見”，以此預告美的空調周一將有大動作。

11月23日晚，美的空調對外宣布，即日起在全國范圍內開展“變頻空調再升級，全民普及1度電”活動，持續到2021年1月15日。

張彥斌認為，美的的“周一見”實際上是對格力的反擊。洪仕斌表示，美的跟進是正常的行為，“空調行業進入存量市場，也就是搶蛋糕，兩大空調巨頭如果都用此活動搶市場，那么必然會引發市場跟風。”

實際上，格蘭仕就于11月14日在全國范圍內推出以舊換新優惠活動。格蘭仕副總經理兼空調總監甘建國告訴記者，消費者可憑任何品牌的舊家電產品，優惠換購格蘭仕旗下任何高效節能相應的家電產品，其中最高折購額為1500元。

以舊換新恐難刺激消費

據推算，2021年我國空調市場更新換代需求規模約為2000萬套，2021年為2260萬套。

甘建國認為，空調更新換代市場巨大。據其估計，2021年以前的空調，還有過億臺沒有國家能效標識的“電老虎”正在等待換新。

但業內人士認為，以舊換新的優惠活動對消費者刺激力度或不會太大。“真正有需要換新的消費者才會去換新。”

張彥斌認為，空調企業此輪以舊換新的優惠政策，其實是在透支未來的行業消費，“2021年空調行業消費量自然會減少。價格戰對整個行業的傷害很大，還會降低空調產品的毛利。”

據宇博智業市場研究中心了解，在2021年家電行業低迷的情況下，屬空調品類表現最好。但據數據顯示，2021年1~9月，空調整體市場零售量為3603萬臺，同比微增1.2%。

“不僅是空調，家電行業都已步入寒冷期。”洪仕斌表示，未來家電活動會更多，競爭手段也會更多。在他看來，包