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文檔簡介

Word通用發布未來五年戰略規劃重塑定位奢侈品牌通用汽車公司（GM）成立于1908年9月16日，自從威廉·杜蘭特創建了美國通用汽車公司以來，通用汽車在全球生產和銷售包括雪佛蘭、別克、GMC、凱迪拉克、寶駿、霍頓、歐寶、沃克斯豪爾以及五菱等一系列品牌車型并提供服務。2021年，通用汽車旗下多個品牌全系列車型暢銷于全球120多個國家和地區，包括電動車、微車、重型全尺寸卡車、緊湊型車及敞篷車。

“中國市場的重要性怎么強調都不為過?！?2月5日，通用汽車發布了其未來五年的戰略規劃，在發布會上，總裁丹·阿曼和凱迪拉克總裁約翰·德·尼琛共同闡述了凱迪拉克未來在華發展規劃，為實現2021年凱迪拉克全球銷量超過35萬輛的銷量目標，通用計劃4年內在中國投入140億美元（約合867億人民幣）。

完善產品矩陣

在通用和大眾的競爭中，差距主要體現在豪華品牌方面。行業調研獲悉，前11月，奧迪在華銷售超過50萬輛，而凱迪拉克同期銷售6.43萬輛。

對于產品規劃尼琛表示，未來凱迪拉克將逐步完善產品線，進入更多細分市場，完成11款車型的產品矩陣。其中包括小型車、緊湊型車、中型車和中大型車各一款，以及三款包括敞篷和轎跑在內的跨界車型。在SUV方面，除了凱雷德之外，凱迪拉克還將布局小型SUV、緊湊型SUV各一款，以及兩款中型SUV。據行業調研獲悉，其中9款全新車型將在五年內導入中國市場，而到2021年，國內銷售的95%以上凱迪拉克產品將國產。

在產品矩陣落實之后，凱迪拉克車型的命名規則也將改變。據尼琛透露，以后該品牌轎車系列使用“CT+數字”的命名方式，后綴數字越大，表示車型級別越高，首款車型是2021年8月發布的CT6。而在SUV領域，凱迪拉克將使用“XT+數字”的命名方式，同樣數字越大級別越高，命名方式將隨著產品換代逐步更換。

重塑品牌定位

凱迪拉克近段時間開始強調自己獨立的品牌屬性，除了建造專屬工廠、設立獨立運營的總部和組織架構外，其品牌屬性和定位或將有所改變。一位凱迪拉克品牌戰略主管此前在接受外媒采訪時表示，凱迪拉克希望成為一個“恰好賣車”的奢侈品品牌，而不是一個汽車品牌。因此，更熱衷奢侈品的年輕人成為目標消費群。

與此同時，在宣布推出更適合年輕消費群體的小型車和緊湊型車之后，尼琛也表示，凱迪拉克的目標客戶群也將在2021年之前逐步從五六十年代的人群轉移至2000左右出生的千禧一代。他認為相較于中國新生代的父母而言，這些年輕人可能擁有更高的收入，對高性能的豪華汽車需求更多。

此外，據尼琛介紹，隨著凱迪拉克本土化進程的推進，未來在中國生產的產品將因地制宜。宇博智業市場研究中心了解到，2

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