行業整體動 經濟效益和推動品牌成長的作用是毋庸置疑2008 夏季奧運會贊助 2012年倫敦夏季奧運會贊助 2020年東京夏季奧運會贊助2022 冬季奧運會贊助 Web1.0時 Web2.0時 Web3.0時轉播的體育賽事，關注紙 和廣播對相關賽事

的通 APP關注奧運會

頁，而且勢頭不減，網民的生活越來越離不開 夏季奧運

數據來源：Experianhitwise中國2012年8

數據來源為網民接觸網絡的首要設2015年中國互連網網民數達到6.8億人 數據來源:CNNIC中國互聯網發展狀況統 /2015-2016年京東全球購消費白卡薩帝冰箱目標人群定卡薩帝冰箱目標用戶行目標受眾&里約奧運會人群匹指數中，關注里約奧運會的人群和卡薩帝冰箱的人群匹配度較高 分布來看，里約奧運會和卡薩帝冰箱的男 比例基本相當 目標人群網絡行 和瀏覽信息。

目標人

潮前愛旅流行

高品

愛運執塑精

媒介策

資源對

0

0數據來源 2016年5策本 在體育類垂 線下活動 雙微平臺+BBS+精編軟文配合推

《深 》深度合PC+移動 規“21天塑造奧運好身材”——唯美食與愛不可辜21天第一階段：喚醒肌階8月2日-8月8線 活 話題：

21天第二階段：塑造形 8月9日-8月16PC專題定制（全程更））（【般

21天第三階段：穩定體 8月17日-8月22 配 【第一階段】喚醒肌肉8月2日-8月8 身粉絲粉絲

配合發 粉絲粉絲【第一階段】喚醒肌肉8月2日-8月8

以OL官網作為本 出發點 加油奧運，21天健康法則#為互動話題，激發起網友們的熱血。 為奧運加油，21天NTI造好身材的計劃，卡薩帝為其提供“21天飲食計劃”卡薩 配合轉發，最終內容引導至PC專題，移動端同步發布@卡薩帝冰@卡薩帝冰植入PC定制專 植入PC定制專 發布，全民打 則#不是奧運健兒，同是奧則#不是奧運健兒，同是奧2016里約奧運即將來臨，對于觀戰奧【例】的網民們自 四射，那么你為奧 做了哪些準備呢？跟隨

【第一階段】喚醒肌肉8月2日-8月8

加油奧運，21天健康加油奧運，21天健康法則#/飲食計劃在BBS飲食/瘦身請網友自發的發布為奧運加油制作活動標標題

哪些好的飲食建議和習內容：觀戰奧運 哪些好的飲食建議和習內容：觀戰奧運樣的好樣的好身材？21天塑造奧運好身材，來發起你的奧運菜單方式 享如何吃出健康身材的感想【第二階段】喚醒肌肉8月2日-8月8 選擇】奧 — 。中國體操運動員，1999 系列賽鞍馬冠軍，2000年奧運會男子體操團體冠軍21 法則：增肌減脂（每天鍛煉其實30分鐘是最佳狀態周一：背，50個引體向上（不分組數休息時間），4組杠鈴劃船，4 挺身，4組杠鈴彎周二：200個卷周三：胸，4組平板杠鈴臥推，4組上斜杠鈴臥推，4組平板啞鈴臥推，4組啞鈴上斜臥推，4組上斜飛鳥，4組下斜杠鈴窄距臥周四：200個卷周五：5組引體向周六：腿，全蹲10*1030kg開始起：5組俯臥以上內容在PC專題上全程進行更新，包 采訪的內容，卡薩帝以打造增肌餐和減脂餐植入進去，可帶出卡薩帝食物分儲的功能 目前有以育明體育還需要根據其檔期來定（游泳（跑步（體操（體操（體操（排球【第三階段】穩定體型8月17日-8月22日奧 隨著奧運會的熱播，最終誰能奪冠最多開始進入最緊張的時刻。21 也慢慢進入了疲憊期，卡薩帝以“奧 給你 啦！”引【采插入H5】從 的采上突出，如何打造自己的健康飲食計劃的，引起網友關注飲食對于好身材的重要性——【采插入H5】從 的采上突出，如何打造自己的健康飲食計劃的，引起網友關注飲食對于好身材的重要性——一個想當廚子的奧 ，作為愛美食的他如何 和美食都兼得呢——作為當紅女星，如何保持好身材來面對挑剔的關注，如何保持好顏值來面對高壓的工作？好的飲食計劃對她來說是重點X：哈嘍大家好，我接 接點點兩給你 兩給你

們是如何打造健康身材

的PC運好身材”特別定制，PC端Minisite可呈現

專題專題KV21第一階段花活動現教第二階花活動現教如何增肌減 第三階段：奧運 塑造奧運好身欄目推

推廣位：專題列

案 ： 線下活動 邀請KOL抵達線下房開展活動，并從和飲食兩個方面入手講解“如何21天播本次線下活動，用軟性的方式卡薩【植入方式1、KOL專家講解飲食提及食物保鮮/干濕分效果需要更好的3、現場可放置品牌的冠名海報以及標志植入

課 房玩美課堂——教你21天打造奧運好身 Part.1：【篇】 由內而外舒緩壓力，讓身心得到放松，主講老師針對錯誤毀身材進行講解，如何才能使身體 舒壓的標準動作，聽課達人按步驟學習并跟隨老師學習舒壓動作。現場演示+穿插隨堂考，答案在介紹過的步驟信息中（達人現場演練、老師隨時指點糾正）植入：突出飲食對于增肌的重要性，選擇高營養的飲食餐可能需要更好的保鮮以及干濕分，所以需要選擇卡薩帝冰箱Part.2：【生活篇達人與老師Q&A+各種妙招 【KOL配合線】1、選擇多【KOL配合線】1、選擇多行業的KOL達人，到現品牌口碑，擴大活，并圍繞活各自延伸不同話題資源自2、由OnlyLady獨簽的生活類達人，圍繞著“21天塑造奧運好身材”做線上題延伸，如何打造自己的奧運好身材，并發布在 平臺資源 其他資 ：活動內容以軟文的形式在全網進美觀有新意，文字功底強喜歡旅行也熱愛美食的時尚美妝主主拍攝設備為單反。《 拍攝設備為單反。《》、《粉絲：33粉絲：33（服飾飾品美妝等），等等，多類型達達認人達認人，百萬名博，多時時尚配合-奧運深奧運深 配合“21天塑造奧運好身材”這 ，分三個階段推出五 食材，為塑造奧運好身材助力同時，五期奧運深 食材食譜與奧運五環相結合，五類不同食材的保鮮全方位體現卡薩帝冰箱的技術性能 第121天第一階段：喚醒肌第2 第3 粗糧塑造形體之蔬菜 塑造形體之粗糧多吃蔬菜好身 清新南瓜小米減脂健康又營 不會長胖又養21天第二階段：塑造形第4 第5水產 穩定體型之水產 穩定體型之谷物 來點黑豆紫米海鮮和奧運最配 護肝養腎定體21天第三階段：穩定體配合-奧運深 示

菜——減脂蔬菜沙拉

卡薩帝冰箱：急速制卡薩帝冰箱：RIDP 配合-《獵奇》欄目精編文【欄目介紹【內容示例標題：女選手的奧運飲食秘內容：4年一屆的夏季運動會很快就要在巴西舉行了。除了亞馬遜流域的原始風貌、綠茵場【方式從女選手為奧運專屬打造的飲食制作上入手有哪些精致的食材？如何注重營養搭配上引21奧運好身材的秘籍你不可不知噢卡薩帝冰箱，突出極致保鮮對美食的重要性案 標標題：“奧們的六 錦囊們 錦囊，看奧生活類欄目，度們的六 錦囊們 錦囊，看奧1、設定明確的目標；2、更新你 計劃；3、飲食致勝；4、向弱項宣戰；5、交叉訓練6、打造屬于你的附1、設定明確的目標；2、更新你 計劃；3、飲食致勝；4、向弱項宣戰；5、交叉訓練6、打造屬于你的附們平日里是如何平衡美食與好身材的內容 奧內容同步移動端案 配合 軟同同步推在時尚頻道推廣卡薩帝和奧 一起加油奧運的精編軟 頻道推廣線 課堂的信息“卡薩帝健康玩美課堂——教你如何21天打造奧運好身材在飲食頻道推 采訪內容，以及H5互動，從飲食上入手撰寫選擇卡薩帝冰箱代