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文檔簡介

大學生旅游消費心理分析第一頁，共10頁。一、背景介紹

特殊的校園環境，使得大學生成為社會上一個比較特殊的消費群體，從而有著自己特有的消費心理和消費行為。大學生既是當前的消費主體之一，有著獨立的消費意識和消費特點，同時在一定程度上還是中國未來消費的主力和消費潮流的引導者，其消費觀反映出生活現狀和價值取向。下面，我們通過分析大學生旅游消費心理，提出對策，以期對大學生旅游市場的開發有所幫助。第二頁，共10頁。二、大學生旅游消費心理分析第三頁，共10頁。（1）大學生旅游消費心理現狀

消費心理是指消費者在購買行為全過程中發生的系列心理活動，它是消費者對客觀消費對象與其自身主觀消費需求的綜合反應。心理學家按照它發生的先后順序將其概括為認知過程、情感過程和意志過程三個階段。消費心理從認識過程經歷情感過程直到發展到意志過程，是一個消費者購買的決策過程，可以通過外現的消費行為來觀察。

第四頁，共10頁。

大學生體力充沛、精力旺盛、思維活躍，好奇心強，具有冒險精神，對旅游懷有極大地興致。一方面，外面精彩的世界對大學生有著一種強烈、神奇的吸引力，充滿著大學生所向往的魅力和色彩；另一方面，隨著學習競爭的激烈，大學生活動范圍往往局限于三點一線，狹窄的活動空間使得學習生活變得單調、枯燥。旅游在獲得美的享受、拓展生命空間的同時，也可消除知識經濟時代所面臨的各種緊張和壓力。因此，大學生有外出旅游的愿望，同時希望旅游的內容豐富多彩。第五頁，共10頁。（2）大學生旅游消費心理分析第六頁，共10頁。第七頁，共10頁

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