動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的空間表現(xiàn)商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)摘要將普遍商業(yè)展示設(shè)計(jì)的操作手法多樣化，從靜中求動(dòng)，從靜中取動(dòng)，增強(qiáng)商業(yè)展示行為的豐富性，提高商業(yè)展示成果的經(jīng)濟(jì)效益，突破現(xiàn)有的展示體制框架結(jié)構(gòu)，為未來展示設(shè)計(jì)道路多元化奠定基礎(chǔ)。商業(yè)展示場(chǎng)所是公共的場(chǎng)所，無論其周圍的環(huán)境程度如何，開敞的空間性如何，不管是室內(nèi)的還是室外，都可以統(tǒng)統(tǒng)稱之為人們經(jīng)常說的“空間”。它的美感與設(shè)計(jì)構(gòu)思、規(guī)格、形式密切相關(guān)。這就有了“靜態(tài)美”與“動(dòng)態(tài)美”的體現(xiàn)。關(guān)鍵詞:動(dòng)態(tài)展示展示行為商業(yè)空間Abstract:Thecommoncommercialexhibitiondesignpracticesdiversification,fromstaticanddynamic,staticanddynamicenhancementfrom,commercialdisplaybehavioroftherich,improvebusinessresultsshoweconomicbenefits,breakthroughtheexistingdisplaysystemframestructure,apluralityofdisplaydesignforthefuturelaythefoundationfortheroad.Commercialexhibitionspaceisapublicplace,regardlessoftheenvironmentsurroundingthedegreehow,openspace,eitherindoorsoroutdoors,areallcalledpeopleoftensay"space".Itsbeautyanddesign,specifications,formofthecloselyrelated.Thisisa"static"and"dynamicbeauty"embodiment.Keywords:Dynamicbehaviorofcommercialspaceshow目錄TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"一、緒論3\o"CurrentDocument"二、商業(yè)展示設(shè)計(jì)的定義3\o"CurrentDocument"2.1展示的定義3\o"CurrentDocument"2.2展示設(shè)計(jì)基本概念3\o"CurrentDocument"2.3展示藝術(shù)發(fā)展簡(jiǎn)介32.4展示空間設(shè)計(jì)的展示特征32.4.1綜合型特征.4\o"CurrentDocument"2.4.2實(shí)物型特征4\o"CurrentDocument"2.4.3開放型特征4\o"CurrentDocument"2.4.4展銷結(jié)合型特征.4\o"CurrentDocument"三、商業(yè)展示設(shè)計(jì)的形式與范疇4\o"CurrentDocument"3.1商業(yè)展示設(shè)計(jì)的空間形態(tài).43.2商業(yè)空間展示范疇43.3商業(yè)展示空間的形式5四、商業(yè)展示動(dòng)態(tài)空間6\o"CurrentDocument"4.1動(dòng)態(tài)空間的分類6\o"CurrentDocument"4.1.1人運(yùn)動(dòng)6\o"CurrentDocument"4.1.2物體自身運(yùn)動(dòng)6\o"CurrentDocument"4.1.3人和物體共同運(yùn)動(dòng).6\o"CurrentDocument"4.2動(dòng)態(tài)空間的特色.74.3動(dòng)態(tài)展示設(shè)計(jì)方法與應(yīng)用.74.3.1動(dòng)態(tài)展示表現(xiàn)形式.7\o"CurrentDocument"4.3.2動(dòng)態(tài)展示空間的各種流動(dòng)8\o"CurrentDocument"人物的流動(dòng)8\o"CurrentDocument"展品的流動(dòng).9\o"CurrentDocument"展具的流動(dòng).9\o"CurrentDocument"空間流動(dòng)10五、商業(yè)展示靜態(tài)空間10\o"CurrentDocument"5.1靜態(tài)空間的特點(diǎn)10\o"CurrentDocument"5.2靜態(tài)展示的表現(xiàn)形式11六、商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的主要類型11\o"CurrentDocument"6.1靜態(tài)展示動(dòng)態(tài)參觀12\o"CurrentDocument"6.2動(dòng)態(tài)展示靜態(tài)參觀12\o"CurrentDocument"6.3動(dòng)態(tài)展示動(dòng)態(tài)參觀12\o"CurrentDocument"七、商業(yè)展示動(dòng)與靜的結(jié)合12\o"CurrentDocument"7.1靜態(tài)美13\o"CurrentDocument"7.2動(dòng)態(tài)美14\o"CurrentDocument"7.3動(dòng)與靜的結(jié)合14八、參考文獻(xiàn):錯(cuò)誤!未定義書簽。九、謝辭錯(cuò)誤!未定義書簽。一、緒論空間展示設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)學(xué)科，它涉及的領(lǐng)域很廣泛有藝術(shù)性，科學(xué)性，既具社會(huì)性，又具商業(yè)性，因此，可從多方面進(jìn)行分類。無論靜態(tài)的展示還是動(dòng)態(tài)的展示，其目標(biāo)是作用于觀眾，促使觀眾實(shí)施某些行為，這些行為可能涉及商業(yè)的、文化的、精神的，但都是觀眾接受到展示蘊(yùn)含的內(nèi)容并認(rèn)可進(jìn)而實(shí)施的。二、商業(yè)展示設(shè)計(jì)的定義2.1展示的定義展示，英文為display,表示展現(xiàn)之類的狀態(tài)行為。display來源于拉丁文“displicare”，本意是“求愛”最早普遍用在動(dòng)物學(xué)中，后來衍化成為具有陳列、展示、顯示和夸耀等的含意。在英語中作為動(dòng)詞出現(xiàn)于14世紀(jì)、名詞出現(xiàn)于16世紀(jì)后半葉。2.2展示設(shè)計(jì)基本概念通過對(duì)展示空間環(huán)境的創(chuàng)造，采用一定的視覺傳達(dá)手段，借助于道具、設(shè)施和照明技術(shù)，將一定量的信息和宣傳內(nèi)容，展現(xiàn)在公眾面前，以期對(duì)觀眾的心理、思想于行為產(chǎn)生有意識(shí)或潛在的影響，為此目的所進(jìn)行的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。采用多維的感觀手段，營(yíng)造具體的或虛擬的環(huán)境來達(dá)到信息與物質(zhì)傳達(dá)、交換的目的和任務(wù)。強(qiáng)調(diào)展示設(shè)計(jì)是一個(gè)由信息發(fā)布方、設(shè)計(jì)師、受眾形成的復(fù)雜系統(tǒng)。2.3展示藝術(shù)發(fā)展簡(jiǎn)介展示藝術(shù)在人類社會(huì)發(fā)展史上產(chǎn)生的很早。原始人進(jìn)行宗教活動(dòng)所用的祭壇、圖騰、神廟和佛寺等，實(shí)際上就是陳列佛像、宗教畫和雕塑藝術(shù)的原始博物館。自從人類社會(huì)進(jìn)化到封建社會(huì)，由于有了剩余產(chǎn)品和社會(huì)分工，進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)交換的商業(yè)貿(mào)易也相應(yīng)地得到發(fā)展，因此形成了集市。在集市上，人們把自己生產(chǎn)的各種物品展示于攤床之上，供人挑選。這就是最原始的展覽會(huì)的。現(xiàn)代的展示空間設(shè)計(jì)從1851年英國(guó)的萬國(guó)博覽會(huì)的水晶宮開始，從早期的集市模式到今天的大眾信息傳播模式，歷經(jīng)了150余年的發(fā)展歷程。展示設(shè)計(jì)從誕生開始，就不斷地吸納新的傳播和表現(xiàn)手段以充實(shí)其內(nèi)涵。現(xiàn)代設(shè)計(jì)的鼻一祖包豪斯的設(shè)計(jì)者對(duì)推動(dòng)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展起著非常重要的作用。“展示的作品不是掛在展墻上的平面，展覽的整體應(yīng)該通過設(shè)計(jì)創(chuàng)造成為一種動(dòng)態(tài)的展示體驗(yàn)，即展覽的視覺傳達(dá)方式不是點(diǎn)狀的、片段的，而是線性的，連續(xù)運(yùn)動(dòng)的.”——赫伯特?拜耶2.4展示空間設(shè)計(jì)的展示特征2.4.1綜合性特征展示包含了視覺和聽覺，二維、三維和四維的物質(zhì)形態(tài)，并綜合了各種技術(shù)手段，如工程、電子、激光等。2.4.2實(shí)物型特征展示是一種以實(shí)物展出為基礎(chǔ)，以視覺傳達(dá)為方式的信息交流形式。因此，展品的實(shí)物化是真實(shí)的體現(xiàn)，具有極大的說服力和吸引力。“百聞不如一見”的俗語十分確切地說明了實(shí)物在展示中的作用。2.4.3開放性特征這種開放性特征主要通過兩個(gè)方面顯現(xiàn):其一，透明度。展示活動(dòng)中的絕大多數(shù)展品都可以任人參觀、詢問、索取資料。其二，參與度。觀眾進(jìn)入展示的特定空間后，可以通過五官體驗(yàn)、親自動(dòng)手（如試用、試操作等），獲得真切、實(shí)在、豐富的印象。2.4.4展銷結(jié)合性特征通過展覽等方式銷售商品。例如很多企業(yè)在展覽現(xiàn)場(chǎng)展出和出售它們的產(chǎn)品，借以創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益。三、商業(yè)展示設(shè)計(jì)的形式與范疇3.1商業(yè)展示設(shè)計(jì)的空間形態(tài)展示設(shè)計(jì)的空間形態(tài)千差萬別。空間形態(tài)的不同，給人的空間感受也不同。例如：高大的空間給人空曠、自由的感覺。封閉的空間給人視野集中的感覺。流動(dòng)空間給人自然、舒暢的感覺等等。展示空間具體包括：開放空間、封閉空間、動(dòng)態(tài)空間、靜態(tài)空間、懸浮空間、流動(dòng)空間、虛擬空間。3.2商業(yè)空間展示的范疇空間展示設(shè)計(jì)是一門綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)學(xué)科，它涉及的領(lǐng)域很廣泛有藝術(shù)性，科學(xué)性，既具社會(huì)性，又具商業(yè)性，因此，可從多方面進(jìn)行分類。按動(dòng)機(jī)和機(jī)能分:觀賞型（博物展、藝術(shù)珍寶展、自然展等）、教育型（成就展、歷史紀(jì)念展、紀(jì)念展等）、推廣型（各類成果展、發(fā)布會(huì)等、交易型（交易展銷會(huì)、交易會(huì)、洽談會(huì)等）。按內(nèi)容分：綜合型展覽、專業(yè)型展覽、會(huì)議型展覽等。按地域分：地方性展示、全國(guó)性展示、洲際性展示和國(guó)際性展示等。按級(jí)別分：國(guó)際性展示、國(guó)家級(jí)展示、省級(jí)展示、部級(jí)展示、市級(jí)展示等按規(guī)模分：小型、中型、大型和超大型等。按時(shí)間分：長(zhǎng)期性展示、短期性展示、定期展示、不定期展示、永久性展示臨時(shí)性展示等。當(dāng)然，從大的功能定位區(qū)分主要是三大類：文化空間展示、商業(yè)空間展示、專題空間展示（又稱大型綜合博覽會(huì)展示）。以商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)來具體闡述空間展示，這是一項(xiàng)強(qiáng)調(diào)空間環(huán)境和道具形式的獨(dú)立設(shè)計(jì)職業(yè)，以科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)為設(shè)計(jì)手段，利用傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的媒體對(duì)展示環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及實(shí)施的過程。隨著人類社會(huì)的不斷進(jìn)步和人類文化的持續(xù)發(fā)展，展示藝術(shù)在人類經(jīng)濟(jì)與文化中的地位愈來愈重要，它既是國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易相互交流合作的紐帶，又是科學(xué)技術(shù)及文化宣傳的窗口，它在當(dāng)今社會(huì)領(lǐng)域和信息領(lǐng)域、商業(yè)領(lǐng)域中充當(dāng)著其他行業(yè)或媒體不可替代的角色。3.3商業(yè)展示空間的形式展示藝術(shù)與空間是密不可分的，甚至可以說展示藝術(shù)就是對(duì)空間的組織利用的藝術(shù)。無論從展示設(shè)計(jì)的概念，展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)與特征，展示設(shè)計(jì)的范疇以及展示設(shè)計(jì)的程序，我們都可以發(fā)現(xiàn)，“空間”這個(gè)概念是貫穿始終的。空間的兩重性。空間這個(gè)概念有著相對(duì)和絕對(duì)的兩重性，這個(gè)空間的大小、形狀被其圍護(hù)物和其自身應(yīng)具有的功能形式所決定，同時(shí)該空間也決定著圍護(hù)物的形式。“有形”的圍物使“無形”的空間成為有形，離開了圍護(hù)物，空間就成為概念中的“空間”，不可被感知；“無形”的空間賦予“有形”的圍護(hù)物以實(shí)際的意義，沒有空間的存在，那圍護(hù)物也就失去了存在的價(jià)值。對(duì)于空間及其圍護(hù)物之間這種辯證關(guān)系，中國(guó)兩千年前的老子曾作過精辟的論述：“埏埴以為器，當(dāng)其無，有器之用。鑿戶牖以為室，當(dāng)其無，有室之用。故有之以為利，無之以為用。”空間的時(shí)間性。在展示設(shè)計(jì)中我們所說的空間是四維的，在此給通常意義上的三維空間加上“時(shí)間”這一概念。時(shí)間意味著運(yùn)動(dòng)，拋開時(shí)間研究空間將是乏味的，沒有意義的。自愛因斯坦“相對(duì)論”提出以后，人們對(duì)空間的認(rèn)識(shí)有了深化，知道了空間和時(shí)間是一個(gè)東西的不同表達(dá)方式。空間是可見實(shí)體要素限定下所形成的不可見的虛體與感覺它的人之間所產(chǎn)生的視覺的“場(chǎng)”，是源于生命的主觀感覺。而這種感受是和時(shí)間緊密聯(lián)系在一起的，人們?cè)谡故经h(huán)境中對(duì)展品的觀賞，必然是一種動(dòng)態(tài)的觀賞，時(shí)間就是動(dòng)態(tài)的詮釋方式。人在展示空間中，就必然體驗(yàn)時(shí)間的流逝和空間的變化，從而構(gòu)成完整的感觀體驗(yàn)。空間的時(shí)間性在展示設(shè)計(jì)中是客觀存在的一個(gè)因素，充分運(yùn)用時(shí)間這“第四維”是創(chuàng)造動(dòng)態(tài)空間形式的根本，也是創(chuàng)造“流動(dòng)之美”的必經(jīng)之路。空間的流動(dòng)性。在展示環(huán)境中，空間具有流動(dòng)性是必然的，是由展示空間的功能特點(diǎn)決定的。展示空間是一門空間與場(chǎng)地規(guī)劃的藝術(shù)，是在特定的空間范圍內(nèi)用一定的表現(xiàn)手段向觀眾傳達(dá)信息，它使觀眾猶如置身于一個(gè)巨大的藝術(shù)雕刻中，用陳列手法的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，規(guī)劃上有意識(shí)的引導(dǎo)，使觀眾在三維空間中體驗(yàn)時(shí)空產(chǎn)生的第四維效應(yīng)。4.1動(dòng)態(tài)空間的分類展示的動(dòng)態(tài)空間引導(dǎo)人們以動(dòng)的角度觀察周圍的事物。把人們帶到一個(gè)有時(shí)間和空間組合成的四維空間。空間經(jīng)變化后會(huì)使同一展臺(tái)的展示形式發(fā)生變化、改變單調(diào)的空間形式。動(dòng)態(tài)空間所消耗的面積小，但增加了趣味性、通過每隔一段時(shí)間空間運(yùn)動(dòng)的變化可以把觀眾吸引在展示區(qū)內(nèi)。4.1.1人運(yùn)動(dòng)這類空間以人的運(yùn)動(dòng)為主來達(dá)到移步“物”異，有時(shí)利用空間的暗示來引導(dǎo)人流路線，方向性比較明確，利用機(jī)械化、電氣化、自動(dòng)化的設(shè)施，如電梯、自動(dòng)扶梯、帶動(dòng)人的運(yùn)動(dòng)，以及在墻面上、地面上設(shè)置流動(dòng)的曲線或在空間盡頭設(shè)置展品引導(dǎo)參觀者繼續(xù)前進(jìn)，使空間形成豐富的動(dòng)勢(shì)來引導(dǎo)人動(dòng)。4.1.2物體自身運(yùn)動(dòng)物體自身運(yùn)動(dòng)使空間充滿動(dòng)態(tài)，例如旋轉(zhuǎn)展示臺(tái)面、活動(dòng)雕塑以及各種燈光、影像信息展示都使空間具有動(dòng)感，有時(shí)還引進(jìn)自然景物，如瀑布、花木、陽光等使空間隨著時(shí)間的變化運(yùn)動(dòng)起來。4.1.3人和物體共同運(yùn)動(dòng)這也是展示動(dòng)態(tài)空間最常的一種方法，在物體運(yùn)運(yùn)的同時(shí)，人又從“動(dòng)”的角度進(jìn)行觀察，使空間動(dòng)勢(shì)更加強(qiáng)烈。4.2動(dòng)態(tài)空間的特色1、利用機(jī)械化、電氣化、自動(dòng)化的設(shè)施，如電梯，自動(dòng)扶梯、旋轉(zhuǎn)地面、旋轉(zhuǎn)門、可調(diào)節(jié)的圍護(hù)面、各種管線，活動(dòng)雅塑以及各種信息展示等，加上人的各種活動(dòng)，形成豐富的動(dòng)勢(shì)。2、組織引人流動(dòng)的空間系統(tǒng)方向性比較明確。3、空間組織靈活，人的活動(dòng)路線不是單向而是多向。4、利用對(duì)比強(qiáng)烈的圖案和有動(dòng)感的線型。5、光怪陸離的光彩，生動(dòng)的背景音樂。6、引進(jìn)自然景物，如瀑布、花術(shù)、小溪、陽光及禽鳥。7、樓梯、壁畫、家具，使人時(shí)停時(shí)動(dòng)時(shí)靜。8、利用匾額、楹聯(lián)等啟發(fā)人們產(chǎn)生對(duì)動(dòng)態(tài)的聯(lián)想。人們熱衷于創(chuàng)造動(dòng)態(tài)空間，但仍不能排除對(duì)靜態(tài)空間的需要，這是基于動(dòng)靜結(jié)合的生理規(guī)律和活動(dòng)規(guī)律，也是為了滿足心理上對(duì)動(dòng)與靜的交替追求。4.3動(dòng)態(tài)展示設(shè)計(jì)方法與應(yīng)用4.3.1動(dòng)態(tài)展示表現(xiàn)形式展示藝術(shù)是以科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)為設(shè)計(jì)手段，并利用傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的媒體對(duì)展示環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)及實(shí)施的過程。隨著人類社會(huì)的不斷進(jìn)步和人類文化的持續(xù)發(fā)展，展示藝術(shù)在人類經(jīng)濟(jì)與文化中的地位愈來愈重要，它既是國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易相互交流合作的紐帶，又是科學(xué)技術(shù)及文化宣傳的窗口，它在當(dāng)今社會(huì)領(lǐng)域和信息領(lǐng)域、商業(yè)領(lǐng)域中充當(dāng)著其他行業(yè)或媒體不可替代的角色，世界各國(guó)為展示自己國(guó)家的科學(xué)、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展及成就也是不遺余力，實(shí)際上就是像一個(gè)大舞臺(tái)，各國(guó)人們都況相表演，展示國(guó)家發(fā)展的魅力，表現(xiàn)民族文化的精彩。現(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動(dòng)態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動(dòng)式、操作式、互動(dòng)式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標(biāo)本和模型更重要的是可以與展品互動(dòng)，讓觀眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，由靜態(tài)陳列到動(dòng)態(tài)展示，能調(diào)動(dòng)參觀者的積極參與意識(shí)，使展示活動(dòng)更豐富多彩，取得好的效果。目前動(dòng)態(tài)展示普遍運(yùn)用于大型固定展示空間，如展覽館、博物館。采用高新技術(shù)和現(xiàn)代化的展示手段使科技館更符合時(shí)代的要求，主要有以下幾種形式：1、標(biāo)本與活體結(jié)合展示，比如上海科技館生物萬象展區(qū)的大型生態(tài)魚缸中放置千姿百態(tài)的活體魚群，倍受觀眾喜愛；2、室內(nèi)展示與露天展示結(jié)合，將某些展品放置在露天展示，可以使它們接近大自然，與觀眾的距離也縮短了，這種“回歸自然”的形式新奇逼真，很適合當(dāng)代人的審美情趣；3、動(dòng)與靜的結(jié)合，巧妙的運(yùn)用幻燈，全息攝影，激光、錄象、電影、多媒體等現(xiàn)代單像技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，使靜態(tài)展品得到拓展，造成生動(dòng)活潑、氣氛熱烈的展示環(huán)境，具有身臨其境的效果；4、實(shí)物與電子信息的結(jié)合，通過電子導(dǎo)覽系統(tǒng)，尋找理想的參觀路線，通過電腦問答機(jī)詳細(xì)了解展示的知識(shí)內(nèi)容，測(cè)試觀看與參與相結(jié)合，更是滿足了觀眾的自主性。4.3.2動(dòng)態(tài)展示空間的各種流動(dòng)在商業(yè)展示活動(dòng)中也逐漸受大家的關(guān)注，如服裝展示、汽車展示等，動(dòng)態(tài)展示使展示生動(dòng)化，使展示空間具有一種活力。如視覺沖擊力、聽覺感染力、觸覺激活力、味覺和嗅覺刺激感，通過娛樂色彩的環(huán)境、氣氛和商品陳列、促銷活動(dòng)吸引顧客注意力，提高對(duì)展品的記憶，展示空間生動(dòng)化比大眾媒體廣告更直接、更富有感受力，更容易刺激購(gòu)買行為和消費(fèi)行為。人物的流動(dòng)根據(jù)現(xiàn)在的商場(chǎng)賣場(chǎng)的布局來說，顧客通道設(shè)計(jì)的科學(xué)與否直接影響顧客的合理流動(dòng)，一般來說，通道設(shè)計(jì)有以下幾種形式：1、直線式又稱格子式，是指所有的柜臺(tái)設(shè)備在擺布時(shí)互成直角，構(gòu)成曲徑通道；2、斜線式，這種通道的優(yōu)點(diǎn)在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，易使顧客看到更多商品，增加更多購(gòu)買機(jī)會(huì)；3、自由滾動(dòng)式，這種布局是根據(jù)商品和設(shè)備特點(diǎn)而形成的各種不同組合，或獨(dú)立、或聚合，沒有固定或?qū)ＴO(shè)的布局形式，銷售形式也不固定。如利用店面過道等空間樹立較松的立體廣告物。外派形象小姐或活人裝扮的可愛動(dòng)物與顧客溝通，在顧客流通的地方比如電梯和走廊設(shè)置動(dòng)態(tài)的POP廣告，將廣告造型借用馬達(dá)等機(jī)械設(shè)備或自然風(fēng)力進(jìn)行動(dòng)態(tài)的展示。展品的流動(dòng)有效利用展品本身的物理、化學(xué)等特性，進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，在運(yùn)動(dòng)中展示自身的特色，如汽車展示，突破靜態(tài)放置，將汽車放置在公路上，舉辦車隊(duì)競(jìng)賽，游行等。日產(chǎn)風(fēng)神轎車進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)就舉辦“風(fēng)神一升油城市拉力賽”，用一升油在不同城市不同地段比試最遠(yuǎn)行程，吸引了各地消費(fèi)者和試駕司機(jī)的關(guān)注，將汽車可以行駛的特性發(fā)揮出來。運(yùn)用一些特殊的動(dòng)態(tài)展架，使商品放在上面可以有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)、旋轉(zhuǎn)，還可以巧妙的運(yùn)用燈光照明的變換效果使人產(chǎn)生靜止物體動(dòng)態(tài)化的效果，巧妙變化和閃爍或是輔以動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)的字體，能產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的感覺；此外也可將無流動(dòng)特性的展品中增加流動(dòng)特征。1、書籍的動(dòng)態(tài)展示，書籍設(shè)計(jì)的陳列是開放式的，即運(yùn)用多媒體的方式、書籍展開的方式、局部放大的方式，旁加評(píng)點(diǎn)解說的方式，旋轉(zhuǎn)書架的方式，再如服裝店的櫥窗展示，可以運(yùn)動(dòng)絢彩的燈光閃爍和流動(dòng)照明使人產(chǎn)生一種模特在動(dòng)的幻覺。展具的流動(dòng)通過自動(dòng)裝置使展品呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，常見的運(yùn)動(dòng)展具有：1、旋轉(zhuǎn)臺(tái)，臺(tái)座裝有電動(dòng)機(jī)，大的旋轉(zhuǎn)臺(tái)可以放置汽車，小的可放置飾品珠寶、手機(jī)、電腦等，其好處在于觀眾可以全方位的觀看展品，無論觀眾處于何位置觀看機(jī)會(huì)都是均等的，這樣可以提高展具的利用率和充分發(fā)揮其使用價(jià)值；2、旋轉(zhuǎn)架，旋轉(zhuǎn)架主要是在縱面上轉(zhuǎn)動(dòng)的，其好處在于可以充分利用高層空間；3、電動(dòng)模型、人形、動(dòng)物、機(jī)器和交通工具均可做成電動(dòng)模型，使之按照展示的需要而運(yùn)動(dòng)，如穿越山洞的火車，跨越大橋的汽車，發(fā)射升空的火箭，林中吼叫的鳥獸等，以小見大，營(yíng)造活躍的氣氛，提高觀者的觀感和樂趣；4、機(jī)器人服務(wù)員，通過機(jī)器人的轉(zhuǎn)動(dòng)、行走、說話，發(fā)出音樂等與觀眾進(jìn)行交流，或?yàn)橛^眾做些簡(jiǎn)單的服務(wù)等程序的設(shè)定，使展示更為生動(dòng)和富有趣味性；5、半景畫和全景畫，制造真實(shí)的空間感和事發(fā)狀態(tài)，其做法是在實(shí)物后面繪制立體感強(qiáng)的畫面或者利用高科技大屏幕投影等手段裝上一個(gè)假遠(yuǎn)景，造成烈的空間層次感，使原來平淡的東西變的真實(shí)起來，如再配上電動(dòng)模型，燈光和音響就會(huì)產(chǎn)生舞臺(tái)效果，使觀眾感覺身臨其境。空間流動(dòng)主要分為兩類，一是虛擬的空間流動(dòng)，通過高新科技技術(shù)影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動(dòng)的空間，使人感覺在里面穿梭，仿佛就在空間中漫游，二是現(xiàn)實(shí)的空間流動(dòng)，比如整個(gè)展廳的旋轉(zhuǎn)，廣告宣傳車的四處宣傳，這些都使展品和觀眾更接近，更好的為產(chǎn)品做了宣傳。現(xiàn)代展示陳列應(yīng)該丟掉以前的單一的展示產(chǎn)品的做法，應(yīng)是個(gè)完整的人性化空間，它必須具備幾個(gè)展示空間是：商品空間，如柜臺(tái)、櫥窗、貨架、平臺(tái)等；第二是服務(wù)空間；第三是顧客空間。在整個(gè)展示空間中調(diào)動(dòng)一切可能配合的因素，在造型設(shè)計(jì)上盡量做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將展示陳列生活化和人性化、現(xiàn)場(chǎng)化，在參觀方式上提倡觀眾動(dòng)手操作體驗(yàn)，積極參加活動(dòng)形成互動(dòng)，還可以在展區(qū)內(nèi)設(shè)立招待廳，休息室或贈(zèng)送小禮品。五、商業(yè)展示靜態(tài)空間5.1靜態(tài)空間的特點(diǎn)基于動(dòng)靜結(jié)合的生理規(guī)律和運(yùn)動(dòng)規(guī)律，參觀者在長(zhǎng)時(shí)間處于動(dòng)態(tài)空間中精神心理都易產(chǎn)生疲憊感這時(shí)就需要有相對(duì)平靜的靜態(tài)空間出現(xiàn)，這種空間的限定度較強(qiáng)，私密性突出，比例、尺度、色彩、光線等對(duì)比較弱。特別是在一些博物館等紀(jì)念性空間中，要求參觀者處于一種平靜的心態(tài)，來達(dá)到啟示和教育的作用，這時(shí)需要靜態(tài)空間創(chuàng)造一種平靜的環(huán)境，展示空間的輔助空間多數(shù)于靜態(tài)空間，比如休息處與洽談處等要有一定的私密性來確定一種靜態(tài)的平衡。1、空間的限定度較強(qiáng)，趨于封期型。2、多為盡端空間，序列至此結(jié)京，私密性較強(qiáng)。3、多為對(duì)稱空間（四面對(duì)稱或左右對(duì)稱），除了向心，離心以外，較少其它的傾向，達(dá)到一種靜態(tài)的平衡。4、空間及陳設(shè)的比例、尺度協(xié)調(diào)。5、色調(diào)淡雅和諧，光線柔和，裝飾簡(jiǎn)潔。6、視線轉(zhuǎn)換平和，避免強(qiáng)制性引導(dǎo)視線的因素。5.2靜態(tài)展示的表現(xiàn)形式靜態(tài)展示設(shè)計(jì)指的是在空間和時(shí)間上基本保持靜態(tài)的展示方式。也是最常見和實(shí)用的展示方式。從最早出現(xiàn)的展示行為來說，商品銷售時(shí)產(chǎn)品的展示,就是基本采用這樣的方式。例如菜市場(chǎng)的玉米售賣，玉米一根根堆在一起,挑選一兩個(gè)將外層剝掉或打開，以示玉米質(zhì)量不錯(cuò)，這就是原始而實(shí)用的展示方式，并且使用了舉例說明的手段。玉米的展示是靜態(tài)的，在顧客產(chǎn)生購(gòu)買欲望而開始挑選、購(gòu)買之前,這種靜態(tài)將會(huì)延續(xù)。這就是典型的靜態(tài)展示設(shè)計(jì)。再看大型超市，在水果銷售區(qū)，同樣是大量靜態(tài)擺放的水果，但很多都在貨架旁邊擺放了試吃的架子。架子不大，有透明蓋子，里面是被切成小塊的某種水果,如橙子，并配有牙簽。顧客可以自行掀開蓋子并用牙簽進(jìn)行試吃，以決定是否購(gòu)買。在客戶的試吃行為發(fā)生之前，試吃的架子也是一種靜態(tài)的展示，展示了被切成小塊的水果。但這是一個(gè)可以試吃的說明，并誘發(fā)了大量的試吃行為，且作用于最終的購(gòu)買行為。從兩個(gè)案例可見,靜態(tài)的展示，指的是展示物本身的狀態(tài)是靜止的，無論是內(nèi)容還是載體，但其目標(biāo)都是誘發(fā)觀眾的行為。六、商業(yè)展示空間設(shè)計(jì)的主要類型傳統(tǒng)的展示設(shè)計(jì)，展示內(nèi)容的形式包括實(shí)物、模型、文字、圖片等，配以展臺(tái)、展板及整個(gè)展示空間的裝飾等進(jìn)行烘托。在展示過程中，文字、圖片以靜態(tài)方式進(jìn)行展示。實(shí)物、模型也基本保持靜態(tài)，部分可能有動(dòng)態(tài)的演示。隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展,視頻、音頻等技術(shù)應(yīng)用到展示設(shè)計(jì)中，聲音講解、視頻演示等動(dòng)態(tài)手段出現(xiàn)。但對(duì)于觀眾來說，對(duì)于觀眾參觀過程中的行動(dòng)來說，展示的內(nèi)容以至整個(gè)展示空間都相對(duì)地處于一種靜止?fàn)顟B(tài)。觀眾只能觀看，而無法令其改變。但隨著人機(jī)交互技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，展示設(shè)計(jì)逐步針對(duì)觀眾的行為進(jìn)行設(shè)計(jì)，觀眾因此產(chǎn)生了更多活動(dòng)。由此可見，無論靜態(tài)的展示還是動(dòng)態(tài)的展示，其目標(biāo)是作用于觀眾，促使觀眾實(shí)施某些行為，這些行為可能涉及商業(yè)的、文化的、精神的，但都是觀眾接受到展示蘊(yùn)含的內(nèi)容并認(rèn)可進(jìn)而實(shí)施的。因此展示的目的實(shí)際是尋求一個(gè)動(dòng)態(tài)的結(jié)果。如果不將觀眾和展示內(nèi)容割裂成兩個(gè)對(duì)立面，那么，整個(gè)展示的過程，都應(yīng)該從動(dòng)態(tài)的角度去進(jìn)行展示設(shè)計(jì)。6.1靜態(tài)展示動(dòng)態(tài)參觀靜態(tài)展示動(dòng)態(tài)參觀指的是展示的形式和手段相對(duì)靜止，主要通過觀眾的行動(dòng)進(jìn)行參觀。例如常見的圖片展，通過觀眾的走動(dòng)對(duì)一個(gè)個(gè)版面上的文字和圖片內(nèi)容進(jìn)行觀看。大多數(shù)的店鋪也是采用這樣的方式，相對(duì)于觀眾，展示物、展示架以及展示空間都是靜態(tài)的。靜態(tài)展示注重對(duì)展示空間的立體應(yīng)用，觀眾可全方位觀察展品。注重展示造型、空間氣氛的設(shè)計(jì)。特別強(qiáng)調(diào)通過間隔等方式控制參觀流線。6.2動(dòng)態(tài)展示動(dòng)態(tài)參觀動(dòng)態(tài)展示靜態(tài)參觀主要是視頻、音頻、模型及場(chǎng)景的演示以及表演活動(dòng)等。例如2005年日本世博會(huì)中的中國(guó)館的演出，是在固定時(shí)間段進(jìn)行中國(guó)樂器的演奏，觀眾在舞臺(tái)四周觀看表演。在表演過程中，觀眾相對(duì)靜止。同樣的道理，展示過程中視頻、音頻的播放，由于需要一定的時(shí)間，因此需要觀眾在一定的時(shí)間空間內(nèi)進(jìn)行觀看。動(dòng)態(tài)展示靜態(tài)參觀能在短時(shí)間內(nèi)提供大量信息。設(shè)計(jì)上注重視頻媒體、模型、演出等內(nèi)容本身的設(shè)計(jì)。強(qiáng)調(diào)內(nèi)容量和時(shí)間長(zhǎng)度的控制，避免信息過量引起觀眾疲勞，也要避免長(zhǎng)時(shí)間引致觀眾失去耐性。6.3動(dòng)態(tài)展示動(dòng)態(tài)參觀動(dòng)態(tài)展示動(dòng)態(tài)參觀指展示內(nèi)容和觀眾都處在動(dòng)態(tài)過程中。例如展示二戰(zhàn)防空隧道內(nèi)的情景，使用的是場(chǎng)景再現(xiàn)的手法，通過巨大的模型，再現(xiàn)空間、人物，配以燈光、音效、煙霧等,再現(xiàn)當(dāng)時(shí)場(chǎng)景，使觀眾產(chǎn)生親歷其境的體驗(yàn)。而觀眾坐在小軌道車內(nèi)進(jìn)行參觀，控制了參觀的速度，使觀眾無法細(xì)致觀察并考慮其仿真程度,從而更容易獲得真實(shí)的假象。動(dòng)態(tài)展示動(dòng)態(tài)參觀并不僅僅是考慮兩者在時(shí)間或空間層面的運(yùn)動(dòng)，更多的動(dòng)態(tài)展示是利用兩者運(yùn)動(dòng)的相互作用來強(qiáng)化展示效果，實(shí)現(xiàn)展示目的。因此動(dòng)態(tài)展示最有價(jià)值的地方在于互動(dòng)展示，強(qiáng)調(diào)展示內(nèi)容與觀眾間發(fā)生的相互影響。從觀眾的角度來看主要在于以下三個(gè)方面。一是動(dòng)態(tài)展示實(shí)現(xiàn)觀眾的選擇。觀眾選擇是否觀看展示的內(nèi)容以及觀看哪些內(nèi)容。觀眾不選擇的內(nèi)容不會(huì)展示出來。通常需要一個(gè)操控的平臺(tái)，由觀眾進(jìn)行操控。其他觀眾則處于動(dòng)態(tài)展示靜態(tài)參觀的狀態(tài)。對(duì)于觀眾來說，只對(duì)展示容進(jìn)行選擇控制，其操作簡(jiǎn)單，實(shí)質(zhì)上還是比較接近于動(dòng)態(tài)展示靜態(tài)參觀。因此動(dòng)態(tài)展示需要實(shí)現(xiàn)觀眾更多的參與。二是動(dòng)態(tài)展示實(shí)現(xiàn)觀眾的參與。通過觀眾的參與,才能完成展示。展示的內(nèi)容蘊(yùn)含在觀眾的活動(dòng)過程中逐步顯示。例如東莞科技館中關(guān)于蒸汽機(jī)車的展示，觀眾在控制臺(tái)的觸摸屏幕里獲得一道選擇題，觀眾進(jìn)行回答，答錯(cuò)了可以繼續(xù)選擇另一個(gè)答案，直到回答正確，正確后是下一道問題。三道問題都答對(duì)后，觀眾已經(jīng)知道了關(guān)于蒸汽機(jī)車的相關(guān)信息。同時(shí)在問題全部答對(duì)后，蒸汽機(jī)車的模型會(huì)發(fā)出汽笛和運(yùn)行的轟鳴聲，給觀眾一個(gè)驚喜。觀眾參與的動(dòng)態(tài)展示，具體包括引起興趣，動(dòng)手嘗試，了解過程，獲得信息幾個(gè)步驟。觀眾配合展示要求，完成預(yù)設(shè)的活動(dòng)，就能獲得作為展示內(nèi)容的信息。這樣的過程相比較單純的文字和圖片，能令觀眾留下較為深刻的印象。觀眾的參與使展示過程不再是造型、色彩方面的視覺設(shè)計(jì)，展示設(shè)計(jì)成為了對(duì)觀眾行為的設(shè)計(jì)，通過預(yù)設(shè)的條件，促使觀眾實(shí)施某個(gè)特定的動(dòng)作,通過觀眾完成連串的特定動(dòng)作，觀眾獲得完整的展示信息。而設(shè)計(jì)的重點(diǎn)就是確保讓觀眾能完成所有的動(dòng)作,因此必須考慮到觀眾的好奇心、耐心、好勝心等方面，通過