探究如何做好山西古建筑旅游資源的市場開發,旅游管理論文隨著國內外旅游業如火如荼的發展和旅游理論研究的深切進入，當下旅游已經被定義為一種文化現象并且遭到業界普遍認同，越來越多的消費者在旅游中期望得到文化方面的熏陶，知足文化消費需求。我們國家國內消費者素質的提升、旅游動機和需求的改變，都使得當下國內文化旅游成為發展潮流，作為有五千年歷史的文化大國，我們國家有諸多難得珍貴的文化資源，各地區各類文化旅游產品層出不窮，為當下旅游市場注入了無限活力。山西作為中華文明的重要發祥地，擁有諸多難得珍貴的文化旅游資源和人文景觀，有古代文化博物館之美譽，但是在資源開發和市場化方面還不夠成熟規范。筆者從創意旅游視角入手，探究怎樣做好山西古建筑旅游資源的市場開發。１創意旅游的概念與特征所謂創意旅游是指用創意產業的思維形式和發展形式整合旅游資源、開發旅游產品、構建新的旅游產業鏈條。創意旅游的出現主要有兩大原因：一是旅游產品的同質化需要創新思維和創新因素的融入，二是當代人生活與發展的多元化需求。比起傳統旅游形式，創意旅游有多個顯著特點，分別是資源的多維整合、對將來文化遺產的創造、引領消費潮流、延伸拓展產業鏈等。創意旅游之所以能夠吸引無數消費者，原因就在于它特別重視將創意產業中的新思維應用到產品開發與創造中，通過應用新思維著眼于將來創造文化遺產，為消費者帶來新穎的體驗和感受。對于創意旅游而言，創意是根本立足點。創意旅游在國內起步較晚，相關研究還不甚成熟，部分學者從旅游產業發展角度提出創意旅游是適應經濟社會發展轉型的全新旅游形式，也有學者從旅游體驗角度提出了創意旅游是以旅游地點和游客創意性互動為核心要素的新旅游產品，這些研究結果無疑講明創意旅游對當下旅游行業發展而言意味著活力的注入。創意旅游核心為文化創意，旅游產品中文化創意元素的融入是典型特征，它對改善國內當下混亂的旅游市場有積極意義。當前國內有很多知名的創意旅游實踐，比方張家界推出的創意節目(天門狐仙新劉?？抽浴?張家界魅力湘西〕(武陵魂梯瑪神歌〕(印象張家界〕(煙雨張家界〕(魅力張家界〕(夢幻張家界〕和(西蘭卡普〕等，將張家界旅游文化進行綜合開發，打造了一個全新概念的山水人文景區，尤其是(天門狐仙新劉海砍樵〕對傳統故事進行了藝術再創造，以高山奇峰為舞臺背景，以山澗峽谷為表演舞臺的山水實景演出，汲取世界豐富的音樂文化元素和表現形式，輔之以當代高科技的舞臺特效技術，成就了山水張家界的美名。這與國內張藝謀導演創意團隊創作的廣西(印象劉三姐〕有異曲同工之妙，都是對旅游資源的新創意開發。創意旅游的最關鍵核心是創意，文化創意不是閉門造車的工作，需要以多樣化且優質的文化素材為基礎，根植于景區深切厚重的歷史淵源和文化產物才能夠有蓬勃生存與發展的空間。以山西古建筑為例，其豐富多樣的古建筑文化資源可為創意旅游提供多樣文化素材，從創意入手開掘這些古建筑資源背后更廣闊的市場潛力，為國內旅游者帶來多樣化體驗與享受。２山西古建筑旅游開發現在狀況分析山西省旅游資源豐富，以古建筑為主的當前有六大精品板塊，分別集中在文廟、喬家大院、晉祠、平遙古城、五臺山、大同云岡石窟等，這些旅游資源區域性強，方便游客旅游參觀，但是在資源二次開發方面卻創意欠佳，導致游客介入積極性低，體驗收獲少，旅游質量和消費體驗下降，直接影響到這些古建筑資源的吸引力。所以，應用創意旅游視角對這些古建筑資源進行市場開發，將是改變這些局面的關鍵。在創意旅游開發基礎上，要先明確當下古建筑旅游市場的情況，著眼于發展條件的優劣與利弊，才能在后續創意開發中做到因地制宜、因時制宜，充分挖掘這些資源的文化魅力，吸引廣大旅游者前來體驗。從資源分布情況來看，以文廟、喬家大院、大同、五臺山等為主的古建筑群區域旅游資源固然整體分布較為集中，但是各個景點都存在著單體規模小、來往交通不便等劣勢，尤其是古建筑資源與交通便利優勢的錯位導致吸引力降低，且不少景點在綜合資源開發方面投入力度不夠，缺乏創意，導致旅程枯燥，僅有常見的旅游消費產品，對于消費者而言很難令人滿意。尤其是古建筑本身就歷史悠久，破敗損毀嚴重，不少景區在維修保衛方面投入較低，進一步影響消費者文化旅游體驗。從旅游文化體驗方面來看，古建筑文化旅游的關鍵在于體味其背后的人文底蘊和藝術底蘊，欣賞專業性較強，牽涉到文物、雕塑、繪畫、歷史、建筑、宗教等各個層面，假如游客缺乏專業知識就只能依靠導游講解評說來體會古建筑背后的人文與藝術色彩，但是當前旅游從業者多數知識水平較低，講解評說質量欠佳，無法全方位地帶給游客充實的人文欣賞感悟，所以根本無法知足游客高質量的旅游文化消費需求，導致吸引力進一步下降，也制約了古建筑本身文化傳播、欣賞、教育等功能的發揮，具體表現出不出古建筑文化的魅力色彩。從旅游資源開發角度來看，旅游景點開發利用不合理、力度差是影響山西古建筑旅游的重要問題。古建筑本身既作為旅游資源而存在也作為文化旅游活動的重要物質載體，山西地區豐富的飲食文化、民俗演出、地方曲藝、民間手工藝、宗教儀式、節慶活動等都與古建筑之間有著千絲萬縷的聯絡，在綜合資源市場開發中，旅游產品完全具體表現出不出高度精細化、創意化，游客只能自行尋找當地文化旅游趣味，缺乏專業綜合旅游鏈條的連接與引導，資源市場化開發程度低，對于游客而言也無法獲得高質量的旅游消費。從景區軟硬件建設角度來看，古建筑本身作為旅游資源有一定的局限性，即硬件開發建設方面受限，比方在景區推行信息化管理、應用高科技服務游客等都可能會對古建筑資源帶來負面影響，這就需要基于實際合理開發，既能夠知足景區管理需求、消費需求，又要能夠完好保衛古建筑資源。但是當前不少景區在這方面建設工作有盲目、不合理、亂規劃等現象，不僅影響游客承載量，影響消費體驗，還出現了管理混亂、職權不明等情況，削弱了景區吸引力。針對這種情況，做好硬件軟件建設合理合規，知足需求的同時最大程度地保衛旅游資源，踐行可持續發展戰略，才能夠真正實現古建筑資源的優質利用與開發。３創意旅游與山西古建筑資源開發的結合探究將創意旅游與山西古建筑旅游資源開發相融合，需要在深切進入分析開發現在狀況的基礎上應用創意旅游的優勢開發新熱門，引領旅游消費潮流，延伸拓展產業鏈，刺激潛在需求，以到達高效開發利用資源重新喚起市場活力的目的，將山西古建筑文化旅游發展得如火如荼。山西古建筑旅游資源開發與創意旅游的結合可從下面角度入手進行嘗試。首先可充分利用古建筑景區資源與非核心保衛建筑構建博物館，可以參考張家界(天門狐仙新劉海砍樵〕的舞臺藝術表現形式將實景舞臺劇與古建筑博物館巧妙結合，根據文化背景和故事傳講等打造新的創意看點。將古建筑資源打造成為特殊的實體文化博物館，將本地區優秀的文化遺產與之結合，能夠讓游客在短時間內收獲更多的古建筑文化體驗與欣賞。博物館打造經過中要注意保證原汁原味的文化內涵，同時配備高素質的講解評說員，以帶給游客全方位的文化旅游體驗。實景舞臺劇可參考張家界景區的嘗試，將古建筑實景與周邊文化傳講、神話故事等巧妙結合，利用高科技、藝術形式多樣化的表演形式盡情展現民俗文化。比方山西平遙古城的(一把酸棗〕就是又一次強勢的文化創意實踐嘗試，成功打造了具有吸引力與號召力的文化品牌，山西省的二人臺數來寶等可以作為多樣化表演形式融入實景演出，帶來豐富的文化體驗。其次要著重在創意方面進行設計實踐。創意旅游的關鍵核心是創意。創意并非憑空生成，需要結合當地旅游資源特色和潛力進行針對性開發。比方山西古建筑資源與當地多種民間手藝絕活的搭配銷售，如平遙漆器、忻州面塑、祁縣玻璃器、剪紙藝術、太谷花燈等，都能夠作為創意素材，在明確文化開發導向、主題定位、內容組織與形象設計等基礎上展開規劃討論。在詳細創意切入點方面，能夠古建筑的文化傳講、歷史典故、山水美景、休閑養生、民俗風情等為創意開發基礎，吸引游客興趣，打造出一條完好的多元化文化創意產業鏈，通過加強古建筑旅游資源與周邊資源產業鏈聯合開發，構成頗具創意的新旅游產品與線路，給游客帶來難忘的文化體驗。再次是在資源開發與規劃方面積極探尋求索，融合創意旅游精神和特點，積極展現古建筑文化魅力，彰顯吸引力。古建筑的創意旅游開發屬于人文旅游資源的開發規劃，考慮到古建筑本身的特殊性，可著重以歷史文化為導向，以歷史勝跡、文學藝術、宗教文化、文物藝術、民俗風情等為主題來創意設計具有文化品味和藝術氣氛的旅游項目，以展現這些旅游資源的民族性、地域性、傳統性與藝術性。古建筑作為承載人類社會生活方式、民族文化傳統和自然地理環境的難得珍貴資源，根據不同建筑特點進行建筑審美鑒賞開發、歷史文化資源開發、怡情養生、民族精神傳承等，可實現資源的二度潛力開發。比方建筑審美鑒賞方面，可根據建筑風格不同有針對性地開掘審美要素并進行審美引導。山西古建筑景點文化內涵豐富，層次審美較高，除去晉商大院之外，多數古建筑群落面積并不大，游程較短，建筑也多以匾額、楹聯、刻石、雕塑為主，因而著重開發審美鑒賞功能和歷史資源文化傳承功能，知足游客對歷史的知識欲求，對藝術熏陶的向往，從中獲得身與心的雙重享受。同時還可積極利用景區資源本身優勢、區位條件進行針對性特色重點開發，比方文廟，全方位開發、重點開發、特色開發、保衛性開發等多管齊下，將全部有價值資源高效率利用起來的同時，做好基建改善工作，彰顯景區特色，積極開發配套資源，加強景點吸引力，通太多渠道、多元化融資等吸收先進創意，打造精品旅游體驗。在改善交通食宿等基礎上精心打造高檔次資源，在保衛性基礎上開發，延長景區資源壽命，與其他旅游線路、景區資源相配合，彌補本身發展劣勢?？傊瑒撘饴糜巫鳛橐环N嶄新的旅游方式，為當下旅游市場資源潛力開發提供新的途徑。全球范圍內，創意旅游與傳統旅游的結合開發出了越來越多新穎的旅游產品。對于國內旅游而言，發揮創意旅游優勢，帶動傳統旅游發展，實現旅游資源的創意開發，將會帶來更好的發展前景，尤其是山西古建筑旅游資源，將會迎來新的發展高峰期。以下為參考文獻：[1]潘長宏，張勇，王寅?；隗w驗經濟理論的揚州文化旅游開發研究[J].全國商情〔理論研究〕，2018,〔8〕。[2]何彤慧，閆穎慧，張媛。寧夏文化旅游資源及其開發定位研究[J].干旱區資源與環境，2007,〔5〕。[3]劉長英。北海老城文化旅游發展形式研究[J].中國商貿，2018,〔17〕。[4]傅生生，鄭淵。四堡雕版印刷文化旅游開發探析[J].閩西職業技術學院學報，2