浙江景寧畬鄉(xiāng)之窗旅游景區(qū)發(fā)展策略研究浙江景寧畬鄉(xiāng)之窗旅游景區(qū)開(kāi)展策略研究

1景寧“畬鄉(xiāng)之窗〞旅游景區(qū)概況

浙江省作為一個(gè)少數(shù)民族散雜居的省份，雖然少數(shù)民族人口得總量不多，但民族成分卻較多，共有53個(gè)少數(shù)民族〔無(wú)德昂族和保安族〕，其中畬族作為浙江省世居的一個(gè)少數(shù)民族，人口較多。在浙江的麗水設(shè)有全國(guó)唯一的畬族自治地方――景寧畬族自治縣，總面積1950平方公里，總?cè)丝?7萬(wàn)，其中畬族人口就有1.84萬(wàn)，占景寧總?cè)丝诘?0.85%。作為華東地區(qū)唯一的少數(shù)民族自治縣，畬族文化歷史悠久，文化風(fēng)俗濃厚，被譽(yù)為“浙江的西雙版納〞和“華東的香格里拉〞，有發(fā)展民族村寨旅游的得天獨(dú)厚的資源條件。同時(shí)，由于位于經(jīng)濟(jì)興旺的華東地區(qū)，畬族村寨旅游的開(kāi)展具有優(yōu)越的客源優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，景寧畬族自治縣一直高度重視開(kāi)展旅游業(yè)，2022年成功創(chuàng)立中國(guó)“畬鄉(xiāng)之窗〞國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)后，積極創(chuàng)立景區(qū)特色，取得了一定的功效。然而，景寧畬族地區(qū)，經(jīng)濟(jì)一直相對(duì)落后，在遷徙安置村落居民方面短少大量的資金投入，少數(shù)民族文化開(kāi)發(fā)與愛(ài)護(hù)的力度不夠，與國(guó)內(nèi)眾多的民族村寨相比，存在太大的距離。當(dāng)然，景寧地理的偏僻與交通的不便，極大的制約了景寧民族文化村寨景區(qū)與外界的社會(huì)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，妨礙了景寧旅游的開(kāi)展。

2景寧畬鄉(xiāng)之窗旅游景區(qū)建設(shè)策略

2.1努力營(yíng)造畬鄉(xiāng)的民族氣氛

景寧畬鄉(xiāng)之窗旅游景區(qū)作為體現(xiàn)畬族文化傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)，就必須向游客展示原汁原味的畬族生活風(fēng)貌。建筑、服飾、習(xí)俗、餐飲等方面要有明顯畬族特色，給游客的直觀感受即第一感覺(jué)要有新鮮感、差別感，使他們親眼所見(jiàn)、親身經(jīng)歷有種神奇感。一到畬鄉(xiāng)，其人、其屋、其街、其景都要有新感覺(jué)，如在畬族博物館內(nèi)展示的畬族傳統(tǒng)民居建筑式樣，就是福安市溪潭鎮(zhèn)馬山村畬族雷氏老宅，類似于我們明清時(shí)期所建的木結(jié)構(gòu)四合院。所以畬村建筑模式要固化下來(lái)，吃穿方面也要保持特色。

2.1.1在村寨內(nèi)以推廣民族服飾增進(jìn)民族氣氛畬族傳統(tǒng)服飾大都尚黑，以黑色為基色，配以鑲花刺繡。服飾是一個(gè)民族的外部形象，是一道靚麗風(fēng)景線。景寧畬族人口比例少，而且大局部人口集居在農(nóng)村，加之長(zhǎng)期以來(lái)漢化嚴(yán)重。隨著時(shí)代進(jìn)步，畬族同胞審美觀受現(xiàn)代文明沖擊，服飾上逐漸同化，這是造成畬鄉(xiāng)特色不明顯的重要原因。因此，以改革舊服式推廣新服飾為突破口，做濃氣氛具有十分重要的意義。首先景區(qū)的效勞人員要先行推廣，在村寨內(nèi)激勵(lì)村民逐漸恢復(fù)穿畬服的習(xí)慣，民族氣氛自然會(huì)濃郁起來(lái)。

2.1.2愛(ài)護(hù)畬族古民居，建設(shè)特色新民居首先，愛(ài)護(hù)建設(shè)好古街民巷。古街民巷既是大均村的中心要道，亦是史跡古韻的主要體現(xiàn)之一。在開(kāi)發(fā)之初，為適應(yīng)旅游的需要，已拓寬古街至3-5米，兩側(cè)沿街房屋在建筑格調(diào)上保持原味，做前店后院式設(shè)置。但是在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，沿街的局部房屋建造過(guò)高，街道兩側(cè)擁堵現(xiàn)象嚴(yán)重，必須加大整治力度。

其次，維護(hù)好諸如李氏宗祠等古民居建筑。大均村歷史上就是方圓百里的文化名村。明清時(shí)代，共有進(jìn)士3名、舉人4名、貢生56名、秀才46名。明朝天順六年〔公元1462年〕大均秀才李琮中舉，天順八年中進(jìn)士，授南京吏部主事，后來(lái)其弟李璋和李璋之子俱中進(jìn)士。為表?yè)P(yáng)這一門(mén)三進(jìn)士，景寧縣奉旨在縣北建兄弟方伯坊、父子進(jìn)士坊，大均村建騎街進(jìn)士坊，李氏宗祠正門(mén)并開(kāi)三門(mén)，一大二小，懸“父子方伯〞“兄弟進(jìn)士〞匾。大門(mén)首旗桿同一時(shí)期達(dá)六對(duì)之多。門(mén)前的牌坊門(mén)樓于2022年恢復(fù)，上懸當(dāng)代書(shū)法家、中國(guó)美院教授、博士生導(dǎo)師祝遂之的題匾“大均古街〞。抗戰(zhàn)時(shí)期，浙江省府內(nèi)遷，省教育廳財(cái)政廳分駐景寧和大均。省廳要員、名流雅客頻繁往來(lái)，為景寧為大均留下許多文雅故事。村頭的觀音閣、浮傘祠等古建筑均有題詠。由于風(fēng)雨的侵蝕，這類各建筑均有一定程度的損壞，景區(qū)管理者應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)的愛(ài)護(hù)措施進(jìn)行維護(hù)，保持原有的建筑文化風(fēng)貌。

另外，可以在景區(qū)入口或中心廣場(chǎng)地區(qū)建設(shè)如畬族城雕、壁畫(huà)等具有畬族標(biāo)志性文化元素的建筑，在交通干線以及景區(qū)沿線公路逐步實(shí)施畬族文化景觀項(xiàng)目建設(shè)，形成特色鮮明的建筑風(fēng)情。

2.1.3挖掘民俗節(jié)慶資源畬族的歲時(shí)節(jié)日與漢族節(jié)日相仿，但也有自己的獨(dú)特節(jié)日習(xí)俗，示例，畬族婚俗、二月二“麻山節(jié)〞，三月三“烏飯節(jié)〞，四月初八“牛歇節(jié)〞，秋收后“古神節(jié)〞，八月二十三元帥節(jié)，農(nóng)歷十二月十五或二十四“打塵日〞等。特別是三月三“烏飯節(jié)〞是景寧多年打造的一張文化品牌名片。從2022年開(kāi)始，景寧縣政府遷頭，連續(xù)五年舉辦了“三月三〞文化節(jié)，努力將多種文化要素納入到節(jié)慶內(nèi)容。每年農(nóng)歷三月初三前后，全國(guó)各地畬民以及慕名而來(lái)的游客都要?dú)g躍三天三夜，畬鄉(xiāng)的大街小巷張燈結(jié)彩，彩旗飛揚(yáng)，到處披滿了節(jié)日的盛裝，極大的渲染了畬鄉(xiāng)民族的氣息。景寧除了要繼續(xù)依托政府的財(cái)力物力和調(diào)控力辦好“三月三〞，精心打造，提升品位，不斷創(chuàng)新之外，要努力挖掘其他傳統(tǒng)節(jié)日，打造更多的文化品牌。

2.2加強(qiáng)景區(qū)根底設(shè)施建設(shè)

2.2.1改善景寧縣城至景區(qū)的交通狀況畬鄉(xiāng)之窗旅游景區(qū)位于景寧畬族自治縣大均鄉(xiāng)大均村，距離景寧縣城12公里，約半小時(shí)車程。景區(qū)自建設(shè)以來(lái)，投資改善了縣城至景區(qū)的公路狀況，但是由于不足公交客車線路的開(kāi)發(fā)，游客至景區(qū)游玩的方便性大大降低，導(dǎo)致景區(qū)近年來(lái)接待的游客主要以自駕游游客為主，這在一定程度上限制了景區(qū)的客源。因此，景區(qū)在開(kāi)展的過(guò)程中，可以學(xué)習(xí)我國(guó)局部旅游景區(qū)如張家界等的作法，聯(lián)合周邊特色景區(qū)，開(kāi)通景寧特色旅游區(qū)公交免費(fèi)線路，可以讓游客在景寧各特色景區(qū)內(nèi)免費(fèi)乘車，這樣既方便游客的至景寧旅游點(diǎn)的游覽，又可以在一定程度上增加游客在景寧旅游停留的時(shí)間。2.2.2完善吃、住、行、游、購(gòu)、娛全方位的效勞設(shè)施，豐盛旅游內(nèi)容首先，應(yīng)該加快建設(shè)畬族特色小吃一條街。畬族的飲食文化內(nèi)容豐盛，物產(chǎn)突出了一個(gè)“野〞字，非常合乎當(dāng)前大局部旅游者的需求。畬鄉(xiāng)之窗旅游景區(qū)如果能夠把景寧飲食資源進(jìn)行整理，同時(shí)結(jié)合畬族傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化、捕獵文化和烹飪工藝特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)體驗(yàn)式的飲食產(chǎn)品，將會(huì)提高畬鄉(xiāng)之窗旅游景區(qū)的旅游新引力。同時(shí)，景區(qū)可以利用現(xiàn)有的畬族婚慶活動(dòng)的旅游產(chǎn)品，深度挖掘與畬族婚慶酒宴相關(guān)的飲食文化和相關(guān)的食禮，讓游客在參與婚慶表演的過(guò)程中品嘗婚慶酒宴，體驗(yàn)畬族特有的風(fēng)情。

其次，景區(qū)應(yīng)該加快建設(shè)具有民族特色的旅店，改良游客的住宿環(huán)境。游客在少數(shù)民族村寨旅游，除了有吃民族特色餐的希望，還有住畬族民居，感受畬族建筑文化的需求。因此，景區(qū)必須在住宿接待設(shè)施的建設(shè)上，強(qiáng)調(diào)外觀的民族化、個(gè)性化，標(biāo)準(zhǔn)管理，標(biāo)準(zhǔn)價(jià)格，特別要在旅館的內(nèi)外環(huán)境上保持整潔和衛(wèi)生，既要有民族旅游中的鄉(xiāng)野氣息，又要保證星級(jí)賓館式的效勞標(biāo)準(zhǔn)，讓游客愿意并且樂(lè)意住在村寨內(nèi)。

當(dāng)然，要吸引游客入住村寨，而不選擇住在景寧縣城，最主要的是要靠豐盛游客的“夜生活〞。筆者認(rèn)為，景區(qū)可以開(kāi)發(fā)建設(shè)景區(qū)休閑一條街來(lái)吸引游客的旅游興致，可以借鑒湖南鳳凰古城的旅游開(kāi)展成功的做法，雖然有不少學(xué)者認(rèn)為鳳凰古城眾多現(xiàn)代化氣息濃重的酒吧、旅游購(gòu)物商店在一定程度上成了古城的視覺(jué)污染，但不可否定的是，正是這些酒吧、商鋪豐盛了游客在古城的夜生活，拉動(dòng)了游客旅游的支出。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，來(lái)景寧畬鄉(xiāng)之窗旅游的游客之所以選擇在縣城入住，除了認(rèn)為縣城賓館平安、衛(wèi)生之外，游客都反映景寧縣城夜間比擬熱鬧，活動(dòng)選擇的余地比擬大。因此，村寨的旅游開(kāi)展除了要考慮民族文化資源的開(kāi)發(fā)之外，還可以適度的滿足現(xiàn)代人的某些現(xiàn)代化的需求，輔助性的建設(shè)一批休閑設(shè)施，讓游客既能體驗(yàn)民族傳統(tǒng)文化精神，又能享受現(xiàn)代化成果。

2.3加強(qiáng)培訓(xùn)和政府引導(dǎo)，提高村寨內(nèi)居民整體素質(zhì)和旅游參與的能力

畬鄉(xiāng)之窗景區(qū)的開(kāi)展，離不開(kāi)村民的支持和參與，政府和景區(qū)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該重視對(duì)當(dāng)?shù)卮迕竦慕逃⑴嘤?xùn)和引導(dǎo)，加強(qiáng)村民旅游管理和效勞技能的培訓(xùn)，提高村民的