武漢公交車廣告設計的主要特點,廣告設計論文本篇論文目錄導航：【題目】【第一章】【第二章】【3.1】【3.2】武漢公交車廣告設計的主要特點【第四章】【第五章】【結論/以下為參考文獻】3.2武漢公交車廣告設計特點3.2.1武漢公交車廣告設計的藝術性選擇合適產品或品牌的媒介，進行創意設計，實行藝術性的創作，打造商品的個性，廣告在競爭中才能博得群眾的認可。商品廣告的目的是經濟，藝術是手段，伯恩巴克就講過忘卻與永存的區別是藝術技巧要使廣告吸引人們眼球并記住不忘，設計就要有藝術性，就要創造情景交融的內容意境美和形式的藝術美。從當代消費者的角度看，心理需求不只在物質層面，更多的是在精神層面。要知足消費者心理的多種需求，以及廣告主的訴求，廣告設計的藝術性，發揮著極其重要的作用。從某種意義講，廣告的藝術價值直接決定了廣告的職能效應。在廣告的藝術價值中，創意構思尤為重要。創意將廣告中的商品價值和藝術價值融合，以其特有的美感和新意、豐富的藝術構思和強大的表現能力，而使作品別具一格。武漢市公交車廣告設計形式發展到如今，已由傳統的單一平面設計到立體空間式設計再拓展到當代的移動視頻廣告設計，由傳統設計走向數字化技術設計，由直接展示逐步趨向藝術美的傳播。隨著設計形式的變化發展，武漢市公交車廣告設計的藝術性也在不斷加強，如對設計基礎元素以及與新元素的結合、抽象藝術的表現、數字視頻廣告繪畫與攝影藝術的綜合運用等方面，尤其在平面媒介廣告和車載移動電視廣告的創意設計上，表現出一定的藝術性。人們在獲得廣告商品信息的同時，也能獲得美的享受。廣告影響了武漢人民的生活，引領了時髦，促進了武漢經濟的繁榮和文明城市的建設。如此圖3.20,紅牛維生素功能飲料廣告，將腳踩滑板運動者和跑車、飛機等運動的元素，以手繪流線型的方式展示在畫面中，給人無限延伸的效果，而一句你的能量超乎你想象,表現出飲料能量的超強特性和當今年輕人的一種精神。廣告采用立體空間式設計，兩個位面的信息疊加而互補，詳細圖形與抽象符號結合，加上隨和、活潑的手繪風格、獨創性的構思，藝術效果很好，符合運動者的視覺心理，很容易吸引年輕人十分是運動者的眼球。武漢市公交車廣告這樣有藝術性設計不少，但總體質量不太高，設計水平高低不一，有創意的廣告比擬欠缺，精品難見，設計質量還有待繼續提高。如以下圖3.21,武漢578路公交車金嗓子喉片廣告，通過明星代言人的形象和產品圖片及產品名稱，直接展示了產品信息，簡潔明了。但產品底色與車身的環境色彩在比照中明顯表現出不協調。廣告創意匱乏，沒有視覺舒適感，不能愉悅受眾心理。如以下圖3.22,東風揚子江汽車拉手廣告，整體以標志的藍色作為廣告的底色，展示了產品的標志、公司名稱和廣告語，成中軸式排列，在近距離內能清楚明晰的傳達出公司的理念與品牌形象，但此拉手廣告設計過于簡單和嚴謹，沒有充分的利用拉手廣告的空間傳達更多的、有趣的信息，廣告缺失創意，固然與乘客有親密接觸，但不太能吸引消費者的眼球，起不到樹立良好的品牌形象的作用。又如此圖3.23拉手廣告，印度品牌IndusPride為宣傳新啤酒做的廣告，利用拉手的構造特征，將拉手中的色彩、圖形設計成如一杯傾斜即飲的啤酒，品牌標志橫向放置華而不實，廣告和拉手的組合，構成一個裝有啤酒而傾斜的玻璃杯，當握著啤酒廣告拉手的乘客仰頭時，好似顧客正在喝著啤酒，畫面生動又活潑，給受眾留下深入的影響。以上這些廣告都是采用簡單附著形式的平面設計，一般講來，運用簡單附著式平面設計難有創意，而印度品牌IndusPride拉手廣告，恰恰相反，加進創意的元素。武漢東風揚子江汽車拉手廣告，與之相比，廣告創意高下立判。運用這種簡單附著式平面設計，廣告成本低，能直觀地展示商品的信息。車身廣告、車內擋板廣告和拉手廣告等設計通常以突出中心的圖形為主體，配置有視覺沖擊力的色彩，加以簡單的易辨別的文字，根據適宜的版式構圖形式進行編排，內容簡潔明了，是很容易吸引受眾群體的注意力。假如在突出主題的圖形、顏色、少量文字信息和進行合理的版式布置的設計中，并加以創意構思，廣告的宣傳效果會更好。如以下圖3.24武漢701路公交車整型美容廣告，這個廣告是一個簡單的立體空間式廣告設計，主要信息傳遞得很明了。這類立體空間式設計，在武漢市公交車廣告中并不少見。武漢公交車采用這種簡單附著式平面設計廣告，占比量較大，很多廣告能在傳播信息的同時又給人美感，但有些設計由于缺少思維的獨創性，廣告流于平凡。如此圖3.25,武漢636路公交車人保車險廣告，有品牌標志、有品牌形象代言人，還有服務、廣告語、業務范圍，文字太多擠滿了車身，人們不知道從何處看起，而且中心不明確，讓人誤把在突出位置的難記的號碼當作重點，誤導了人們的視線，不能收到很好的廣告效果。而國外有很多創意優秀的案例，其藝術魅力無限，令人過目不忘。如此圖3.26,Tiernitos的狗糧廣告，車側面前部，是廣告中主體物狗糧及品牌名，車側尾是一群為了狗糧急速奔跑、不顧主人安危、被牽住卻失控的狗，車尾面是無法控制寵物而被狗拉撞在車上的主人。廣告運用立體空間式設計，遵循公交車運動的規律，充分結合了公交車的兩個位面，展示主體圖形和襯托的圖形，品牌名稱重復強調，畫面簡潔明了而內涵富含故事性。通過空間與形態的巧妙結合，以及寓意、夸大等手段的運用，設計出了一個惟妙惟肖的現實情景。這種創意性的形態情景式設計，表述生動幽默，訴求特別明確，充分具體表現出了Tiernitos狗糧的美味與誘惑。立體空間式廣告設計是充分運用了平面流動媒體的立體特性，將廣告主體的信息與載體形態密切結合，創造出具有空間效果的故事性的平面流動媒體廣告設計方式。公交車身在運動的狀態下，設計應重點突出主體信息，一目了然的廣告更容易被辨別。立體空間式廣告設計，受眾無論在哪個面，都能準確的接遭到信息，有些角度甚至能夠看見公交車的兩個面，能夠完好的接收到廣告信息，廣告視覺沖擊力強。廣告不只是簡單地傳遞廣告主的指定信息，它還是一門藝術，需要藝術去吸引感染受眾，富含故事性的廣告，就能很好地到達廣告傳播的目的。立體空間式的廣告設計就很有利于創意藝術的發揮。Tiernitos狗糧廣告采用形態情景式設計，特有創意，廣告也就成了經典。又如此圖3.27,英國Dr.BEST品牌的牙刷廣告。消費者購買牙刷，會重視刷毛的選擇，但也不會忽視手柄的功能。輕巧有彈性的刷柄方便操控，舒適自若。英國Dr.BEST品牌的牙刷廣告，設計根據商品的彈性特點，將其與公共車中兩節車廂的連接帶共有的動態特性相結合，突出了牙刷刷柄的舒適度。英國Dr.BEST品牌的牙刷廣告，采用情境運動式設計，利用公交車流動載體構造中動態特性，與產品特性的共同點結合，重新組合成一個動態畫面，創作出一個富有動態效果的廣告情境。設計富含創意，藝術性很強。相比而言，武漢市公交車廣告，很難發現有用形態情景式和情境運動式設計的廣告。如此圖3.28,武漢公交715路車也是由連接帶連起的兩節車廂，車身廣告是中國聯通宣傳3G網絡的廣告，廣告信息固然展現得清楚明晰明了，但設計并沒有充分利用車體本身的動態優勢進行創意。增加創意元素，加強設計的藝術性，是提高武漢公交車廣告設計質量的非常重要環節。移動電視廣告走進了武漢市公交車，武漢公交車和武漢市公交車廣告的檔次提高了一個檔次。移動電視是室內固定電視的延展，最突出的特征是移動性，這表如今兩個方面，一個是它的傳播方式十分的地方就在于它的載體是移動的〔劉向陽、方芳(移動電視技術及市場發展現在狀況〕〕，一個是受眾在不斷改變。移動電視的廣告不能照搬室內固定電視的廣告形式，需要重新設計。與其他媒介體廣告一樣，移動電視廣告也要加強設計的藝術性，只要這樣，才能引起受眾的關注和認同，到達廣告傳播的目的。移動電視廣告是聲音元素和動態的視覺元素有機的結合體，是一種綜合性展示商品信息的當代傳播形式，給受眾立體性的體驗，有很強的沖擊力和感染力，極易吸引消費者的關注，有利于到達宣傳目的。新的媒介需要新的設計理念，需要新的設計藝術。移動電視廣告設計的藝術性，除了創意構思，其趣味性和故事性是不可缺少的要素。在公交平臺播放的廣告，能夠選用超長版、情節版，甚至專門拍攝廣告短劇、廣告連續劇，效果會更佳〔(公交移動電視廣告投放幾點考慮〕文章來自微博〕。廣告內容適當有連續的故事情節，有利于加深消費者的記憶。武漢市公交車移動電視廣告有不少具有設計的藝術性，能夠給人以美感，讓受眾在愉悅中無形地接受了商品的信息。如益達廣告，創意新穎，廣告講述了一對年輕人的相識、相遇、相伴的酸甜苦辣，通過益達，一個關愛的故事，吸引了消費者。只是武漢市公交車廣告設計有適當連續故事情節的不多。武漢市移動電視廣告設計的藝術性在不斷加強，廣告帶給人們的正能量是主要的，它提高了市民生活的品質，給武漢打造了一張靚麗的名片，展現著城市的形象、文化。3.2.2武漢市公交車廣告設計的互動性在數字化技術和互聯網技術結合的催生下，武漢市公交車廣告互動性設計已經打破了傳統廣告設計的形式。設計的互動性，將成為武漢市公交車廣告發展的方向。傳統平面廣告的單向陳述已經不能知足受眾的心理需求，數字化技術和互聯網技術的結合，能夠讓受眾由綜合感悟互動，進入到情感互動，以致實現信息互通。廣告設計的互動性，是以人為本，構成雙向或多向的傳播溝通，能知足廣告主的訴求和受眾的消費心理需要，是商業廣告的發展趨勢。廣告互動設計是利用人們好奇探尋的心理，以其趣味性、娛樂性吸引人們，讓人們積極主動介入體驗，以到達預期的傳播目的。廣告與受眾的互動，已經成為了設計的關鍵。平面廣告互動設計運用視錯覺、指示性、象征性的圖形，與色彩，文字等元素搭建，融合地域性自然、人文的要素，以夸大、詼諧、比照等技巧手段進行創意，加強視覺沖擊力和藝術感染力。公交車平面廣告互動設計根據商品的特征、特性，結合媒介特征以及媒介的環境，如結合車門、車窗、窗簾、車輪等構造特征、動態特性或車內設施的特征及其時空環境，進行借景或造景式的設計，突出趣味性、娛樂性，來加強與受眾的互動。武漢公交車平面廣告互動設計，如根據產品的特征，結合媒介構造特征，以融入武漢地域的特色元素創意，讓受眾在情境環境中構成心理互動。網絡互動是一種實際的生活體