活動

媒介三星筆記本新品發(fā)布會暨媒體溝通會本案內(nèi)容界定

本案所涉及的事件與活動內(nèi)容，將主要提供包括活動設計的思路、基礎原則等框架性內(nèi)容，而并不涉及具體的執(zhí)行細化與控制腳本，相關的執(zhí)行細化文檔我們將在策劃思路及費用預算等信息得到確認后三個工作日內(nèi)提供。本案前提——內(nèi)容界定發(fā)布會時間：9月5日發(fā)布會地點：規(guī)模：70-100人參與人員：媒體記者（平面媒體/電視媒體）三星公司高層及相關領導執(zhí)行——三星筆記本新品上市——基礎信息執(zhí)行——三星筆記本新品上市——創(chuàng)新元素植入產(chǎn)品訴求活動定位與調(diào)性表現(xiàn)手段科技實力時尚先鋒設計工藝輕薄靈巧現(xiàn)代簡潔輕松愉快變革潮流創(chuàng)新元素整個活動選擇魔方為外在表現(xiàn)手段1、魔方變化的屬性匹配于本品牌變革的精神2、魔方永不消逝的時尚感符合品牌倡導潮流的品質3、本次新品共為六款,可利用一個魔方的六面來體現(xiàn)溝通交流魔方作為本次活動的主要表現(xiàn)手段與視覺主元素該元素將貫穿活動始終運用于各視覺設計、視頻制作、現(xiàn)場布置、活動流程等魔方美好寓意無限變化無限創(chuàng)新執(zhí)行——三星筆記本新品上市——創(chuàng)新元素植入M50Q30+R50X1X06P29六款新產(chǎn)品，分別為魔方的六個面。可以通過魔方的轉合拼接，完成一整套產(chǎn)品展示。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——創(chuàng)新元素植入執(zhí)行——三星筆記本新品上市——流程安排時間項目內(nèi)容備注14：30-14：50簽到活動酒店大堂內(nèi)簽到

來賓簽到時領取嘉賓胸卡發(fā)嘉賓胸卡，卡中附活動說明大堂內(nèi)擺放相關活動展示（一拉寶等）14：50-15：00進場來賓進場產(chǎn)品展示位于發(fā)布會門廊處，所有活動參與人員都將由門廊進入活動現(xiàn)場。15：00-15：01活動開始視頻開場（15秒）全場燈光暗大屏幕播放視頻開場影片附：視頻開場短片腳本15：01-15：05產(chǎn)品活體展示模特走秀，展示六款新品模特走秀，在臺前展示新品時尚的外形/背景大屏幕播放，在臺后展示新品科技革新的相關內(nèi)容兩者結合，在活動的第一時間。給現(xiàn)場參與者帶來多方位多角度的震撼體念。在視頻播完之后，出現(xiàn)短暫的黑場，立即詫現(xiàn)流光異彩的舞臺燈光效果后模特上場大屏幕播放背景視頻影片附：視頻背景短片腳本時間項目內(nèi)容備注15：05-15：08主持人開場開場白15：08-15：15領導人致辭主持人邀請領導上臺致詞兩位領導，每人大概三分鐘致辭時間（暫定）15：15-15：20游戲趣味找不同禮品待定15：20-15：25第一輪抽獎抽取三等獎獎品待定15：25-15：30工程師現(xiàn)場演示重點介紹XI與M50兩款筆記本現(xiàn)場演示方式，通過工程師現(xiàn)場手繪來介紹這兩款全新筆記本。在大屏幕上將同步放映工程師手繪的實況。每款新品介紹前都將有一小段介紹小視頻。15：30-15：35游戲對對錯錯禮品待定15：35-15：40第二輪抽獎抽取二等獎獎品待定執(zhí)行——三星筆記本新品上市——流程安排場地布置場地布置方面的創(chuàng)意完全配合新品發(fā)布會的調(diào)性與氣質，更好的突出“變革、潮流”的活動感覺。場地布置方面的亮點主要為：新品展示——將會場門廊設置為展示區(qū)，展示區(qū)內(nèi)擺放一排六個大型魔方，每一個魔方都將作為一個立體的展臺，六款新品筆記本平穩(wěn)的擺放在上面，襯托出三星新品筆記本的獨特選擇。每一個魔方代表一款新品筆記本。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述視頻影片——不可替代的視覺沖擊

作為本次發(fā)布會最大的亮點之一，運用魔方的視覺創(chuàng)意制作一系列帶有強烈現(xiàn)代感受與高科技感的視頻片段。該視頻影片將完全使用三維動畫制作完成，除了具有沖擊力的視覺效果之外，突顯產(chǎn)品本身的高科技含量。一共設想為7個視頻片段。一為開場視頻（15秒）；其他六個分別為介紹六款新品時的介紹視頻（每款8秒）。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述視頻三維效果示意圖視頻影片——不可替代的視覺沖擊

開場視頻：畫面始于一個不斷變化的六面魔方，在它不斷變化圖案與色彩之時，我們將看到的世界萬千的時勢變換，而這種時代變化的終點將停留在六款新品筆記本的畫面上。魔方在最后一刻停止變化，由立體的畫面平面展開。此時，它所展現(xiàn)給我們的正是六款新品筆記本。各新品介紹視頻：畫面中一個魔方展示給我們看的那一面為新品的形象，在瞬間化為若干小碎塊，小碎塊在畫面中，組合成各種各樣簡單的造型，最后組合成的是下一個將要介紹的新品平面圖。（以此類推）執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述模特走秀——產(chǎn)品活體展示我們可以看到，模特們或拎，或抱、或提、或是從背包中取出筆記本進行展示。在舞臺上，筆記本所主打的感覺將是我們時尚生活不可或缺的一部分。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述模特走秀——產(chǎn)品活體展示模特走秀形式介紹：當開場視頻結束之后，全場將出現(xiàn)2-3秒的時間黑場，然后運用一瞬間爆炸閃爍的燈光效果作為模特走秀的引爆點。隨即節(jié)奏鮮明動感強烈的音樂響起。4名模特依次走出。她們所展現(xiàn)的是本次三星筆記本六款新品中的其中四款，分別為P29、Q30+、R50、X06。這四款新品以各種不同的形式搭配于走秀之中。模特們以或拿、或提、或端、或夾等各種幽雅造型來詮釋本次發(fā)布的四款新品。其中XI與M50作為重點表現(xiàn)對象，需要著重表現(xiàn)。當4名模特在臺上走完一輪之后擺定造型。后2名模特上場，這2名模特各展示X1的機型與M50的機型。兩款產(chǎn)品上場時分別隱藏于模特身上所背的時尚小包中，在模特走秀的過程中，將會從包中秀出這兩款機型。最后由6名模特共同走秀，完成新品在舞臺上的展示過程。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述工程師手繪演示將新品X1與M50設計成草圖的形式，現(xiàn)場將邀請三星工程師為我們演示。演示的內(nèi)容，事故通過簡單的線條勾勒，將兩款新品作一個簡單的形體呈現(xiàn)與概念表達。這一過程所呈現(xiàn)出來的是一種簡單美好的純工藝與設計感覺。通過這樣的表達，不但能夠完美的詮釋出新產(chǎn)品的定位與訴求，同時也能夠給于觀看者一定的審美享受。現(xiàn)場拍攝，投放于大屏幕之上。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述互動溝通論壇互動溝通論壇形式介紹：本環(huán)節(jié)開始之后，將在舞臺現(xiàn)場迅速轉換成類似于對話類演播室的空間布置與氣氛。對話的三方分別為：主持人、三星代表和媒體記者。三星代表將由一位筆記本工程師與兩位相關領導購成。主持人與三星代表將在舞臺上與舞臺下的媒體記者進行現(xiàn)場的互動溝通。對話構成分別為：介紹闡述、感受體驗、提問溝通。在論壇一開始，首先由三星代表介紹闡述本次新品的相關信息，其次由臺下參與筆記本試體驗的記者談談其感受體驗，最后由記者提問三星代表回答的形式進行相關主題的交流與溝通。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述游戲簡介《趣味找不同》臺上有兩幅差異很小的畫面（三星的廣告等），挑選兩組人員上臺來找不同的地方，每組3人，找的最快而且全對的組為優(yōu)勝組優(yōu)勝組獎勵，禮品待定。《對對錯錯》找10位以上的嘉賓上場，主持人問問題（關于三星新品筆記本），給A、B兩個答案，讓上場的嘉賓選擇。場上有A、B兩個區(qū)，嘉賓按自己選擇的答案站到相應的區(qū)域。答錯的淘汰出局，答對的繼續(xù)回答問題。優(yōu)勝者一名，禮品待定。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述抽獎簡介1.來賓簽到后在抽獎照相區(qū)拍照2.拍完照將照片導入筆記本電腦3.抽獎時將照片的影像投到大屏幕上4.抽獎嘉賓背對大屏幕，嘉賓說開始，照片開始滾動，嘉賓喊停，停住時大屏幕顯示者即為獲獎者一等獎一名，二等獎二名：三等獎三名：獎品待定。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——重點流程描述主持人推薦二：陳寧《每日新驚奇》是一檔集時尚指南、娛樂資訊于一身的時尚類節(jié)目，每周一至周五18:01至18:26在BTV—7播出；美女主播陳寧，電臺名嘴林白，更是深得時尚人士的青睞，節(jié)目充分展示了時尚的魅力，記錄時尚的腳步，搜羅時尚的每一個角落，緊跟流行時尚前沿，為時尚人士提供一個了解流行動態(tài)的平臺；打破同時段都是少兒節(jié)目的單調(diào)格局，成為生活頻道的時尚強檔節(jié)目。執(zhí)行——三星筆記本新品上市——主持人推薦主持人推薦三：田佳天津衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目節(jié)目