女性？

既理性又非理性！一個“財女”的人生理財規劃——合理利用有限的財產為自己和家庭取得最大的效用女性消費的理性與非理性——女性消費里的“是是非非”作為一個的現代女性美女？才女？遠遠不夠，你還得是個“財女”－－高財商的女性作為一個獨立自主的現代女性經濟獨立？會賺大錢？遠遠不夠，你還得學會投資理財，打理好自己和家庭的錢財統計表明：家庭理財的主角68％是女性其中70％的女性是家庭存折、信用卡、票據的“保管員”這樣的“特殊身份”決定了女性必須具有一定的“財商”，才能把家庭資產打理得井井有條階段二：步入家庭的快樂主婦特征：一方面收入和消費漸趨穩定，另一方面家庭的收入和消費方式不同于單個人，需要有全新的理財規劃策略：克服投資理財中的過于保守特點（調查顯示，家庭主婦的最常用的理財工具是儲蓄和保險），嘗試多樣化的理財工具階段三：擁有子女的幸福媽媽特征：家庭中新成員的加入，需要重新審視家庭財務構成，子女的養育、教育費用將是一筆龐大的開支策略：在子女一兩歲時，便開始定期定額地籌措子女的教育經費階段四：子女成大成人后的退休生涯特征：在退休之前，收入較為豐厚；退休之后，收入轉為固定策略：風險作為此階段投資理財的首要考慮因素女性消費的理性與非理性理性消費：一般角度——理性消費是指消費者在消費能力允許的條件下，按照追求效用最大化的原則進行的消費心理學角度——理性消費是消費者根據自己的學習和知覺做出的合理的購買決策非理性消費：是指消費者在各種因素影響下做出的不合理的消費決策，它一般表現為消費不按追求效用最大化進行消費，或者在消費時沒有考慮收入的約束，或是不按邊際效用遞減規律進行消費，或是對消費品的認識不足等。最近美國方言學會舉行了一次有趣的“世紀之字”的評選活動，出人意料“她”以絕對優勢戰勝“科學”等候選字，成為21世紀最重要的一個字。“她世紀”將是一個什么樣的世紀？中國自改革開放以來，經歷經濟體制與社會體制巨大變革的同時，一場消費革命也在激流涌動。在消費掀起巨潮的同時，我們忽然發現被推到巨浪頂端的、處于消費旋渦中心的新群體———女性消費者最先趕上這股浪潮并推波助瀾的是最善于捕捉商機的商人。他們把“女性消費者”置于營銷策略最重要的一端。令人不免想到這樣一句話“女人的錢最好賺”女性消費時的理性1、注重商品的便利性既要工作，又要做家務勞動，所以迫切希望減輕家務勞動量，縮短家務勞動時間，以便能更好地娛樂和休息2、女性購物時很細致女性在選擇商品特別是在服裝上，常常更加注重它的款式和質量3、注重商品的實用性和具體利益女性消費者心思細膩，追求完美，因此對購買商品時通常會花費更多的時間在不同廠家的不同產品之間進行比較，更關心商品帶來的具體利益。現在豐富的同樣的產品比性能，同樣的性能比價格，同樣的價格下比較服務，甚至一些小的促銷禮品和服務人員熱情的態度都會影響女性消費者的購買決定4、女性對價格更加敏感女性花錢更加謹慎，更加相信“貨比三家，價比三家”的道理。女性在消費前，往往會針對自己的生活需求進行謹慎的決策；決定購買后，通常還會比較幾家商店的同類商品價格，經過一番斟酌的比較后，往往會選擇最便宜的價格總之，就是利用自己的有限money為自己取得最大的效用經過一番搶購，小麗興滿意足地提著大包小包回家了。一進門，它就嚷開了：“老公，快點過來幫忙拎一下東西。我還給你買了一件七匹狼夾克，等會兒你穿上看看好看不？”這是小麗的老公小陳，正躺在沙發上看電視，懶洋洋地埋怨道：“親愛的，你看看現在幾點了，我都快餓死了。”小麗抬頭看一下鐘，才發現原來已經8點多了。“哎呀，這么晚了，不好意思哦。奇怪，我竟然逛了這么久，而且還一點也不覺得餓呢。不過沒關系，我買了很多熟食，有烤鴨，還有鹵料，馬上就有飯吃了。”女性非理性消費的主要表現數據顯示：受打折影響購買了不需要或不打算買的東西的女性比例達到56％為形式多樣的店內POP及現場展銷而心動并實施購買的女性也有40．8％；另外，受廣告影響買了沒用的東西或不當消費的女性也不在少數（22．8％）。在女性群體中，“傳達打折信息比較多，一般知道哪家店打折多，就趕快去。”1、女性消費易受到打折、促銷、廣告等市場氛圍的影響打折？有位做服裝生意的店主，曾經進了兩款女裝，式樣、面料都還可以，開始店主挺本分，一款短袖襯衫開價39元，一款裙子開價50元，掛上架后接連三天無人購買他的一位朋友代為操作，變了個花樣：襯衫、裙子合在一起，原價188元，現對折出售，且去零為整，90元一套，結果居然吸引了不少女士，沒兩天便全部售光。由此可見，一些愛買打折貨的女士們，面對換湯不換藥的所謂打折貨，常常缺乏辨別能力。受打折氣氛影響的不僅僅是女性，男性在一些場合下類似的非理性行為更加嚴重。如果我們換一個場景，當男性看到某個規模盛大的體育賽事的門票打折廣告時，他們會不會瘋狂搶購呢？我想瘋狂程度可與激烈的比賽相媲美了。所以非理性消費行為并非女性的專利2、女性消費易受到人為氣氛的影響50．7％的青年女性都有過受到促銷人員的誘導而發生非自主消費不當產品的經歷另外，朋友的影響力也不容忽視。調查顯示青年女性中有55.5%的人因為“和朋友逛街受朋友影響”而購買或消費了本來不打算或不需要的產品或服務。女性對逛街購物的愛好是非理性消費的土壤。我們很難指望一個面對同伴熱心捧場、百般奉承贊揚的女性仍然能夠保持理智。因為女性對自己的角色定位不同于男性，其受影響受感染的彈性較大，更易產生群體交互和從眾心理，從而引發非理性消費相對而言，女性易受到從眾的壓力而產生消費行為。在這一點上，女性的理性程度或許不如男性但是只有通過消費來化解壓力，并最終達到心理狀態的平衡，從這個角度來看，這種消費行為也是帶有一定的理性色彩的。而在極端情緒中購物消費的女性也相當多（46．1％）此種消費往往是在心情不好時就會想到去買東西，錢花出去了，就覺得心情好一些了。這種女性專利的情緒化消費就如同男性開心時把酒當歌，不開心時借酒澆愁一樣，在不如意的時候，女性的購物消費成為一種緩解壓力、平衡情緒和渲泄無奈的方法，在開心的時候，購物消費也是她們表達快樂的一種方式對女性而言，購物