盤點：華為攜手特斯拉的三大看點

最近，中國的極客們有福氣了。華為榮耀攜手特斯拉將在全國8個城市啟動一場智能手機和電動汽車極客之旅，深圳、廣州、杭州、廈門、南京、武漢、成都、重慶等8個城市的極客將有機會在隨后的兩個月內體驗到全球最快的4G智能手機華為榮耀6和全球頂級電動汽車特斯拉。這一場跨界合作不但為極客們提供了一場巔峰體驗的盛會，也為科技界與汽車界的跨界合作奠定了良好的基礎。在我看來，華為榮耀與特斯拉的攜手有三個看點。看點1：“門當戶對”的營銷創新營銷無非四件事，產品、渠道、傳播、服務。華為與特斯拉這次的營銷合作可以說在各個層面都十分契合。從產品看，無論是華為榮耀手機還是特斯拉電動汽車，都追求敢于突破、敢于顛覆、敢為天下先的品牌氣質。無論從“聲、形、色”等外部特征還是從情景意等內在品質，兩個品牌和產品都透露著“快、久、美”的元素。比如榮耀6的全球最快300Mbps的網速，首個跑分破4萬，0.6秒全球最快拍照速度，契合了特斯拉的4.4秒百公里加速；榮耀6最高達2.8天的恐怖續航，也契合了特斯拉汽車502公里的驚人續航里程；美的層面，即是雙方都有著各自領域的領先設計和做工。在產品層面看，可以說是一次珠聯璧合的合作；從渠道看，華為榮耀和特斯拉構成了相互吸引、相互依存的戰略合作關系，兩者的融合交互功能更能成為雙方的賣點；從傳播看，華為榮耀品牌盡管不如蘋果、三星等一線廠牌出名，但作為僅僅成立不到一年的品牌，榮耀無論在產品銷售份額和市場表現，都透露出了強勁的爆發實力，在近期的市場反饋來看，榮耀6、榮耀3C機型持續排名關注度前列，且超越了三星S5等強機。而特斯拉汽車也并非第一輛電動汽車，卻在汽車界掀起了一股特斯拉旋風，后來者居上的意味明顯。兩款產品盡管都不是行業前輩，卻都展現出了“致敬極致科技”的創新理念和“唯顛覆，方成功”的產品精神，極易在傳播中形成共振，引發共鳴。相信這也是兩個品牌合作的精神基礎。從服務看，華為榮耀與特斯拉的合作，將帶給消費者實實在在的福利。比如這次榮耀和特斯拉為廣大網友提供了超過500人次的VIP專屬試駕機會。看點2：“業界良心”的產品品質無論營銷做到什么程度，消費者最終被打動的還是過硬的產品品質。盡管在電子消費品領域，消費者很容易“非理性消費”，但在產品高度同質化的今天，想要通過產品獲得用戶的認同，事實上是非常困難的。但我們看到，無論是華為榮耀手機還是特斯拉電動汽車，都擁有大量忠實的粉絲擁躉，靠的正是對品質孜孜以求的“匠心”和對極致。先來看看華為榮耀。無論在性能還是功耗方面，都做到了業界領先。這對于國產廠牌終端來說，確實是件大快人心的好事。再來看看特斯拉。盡管與奔馳、寶馬等品牌相比，特斯拉無論從知名度還是規模體量都完全不在一個量級。但作為真正意義上的第一款完全自主研發的車型，特斯拉依舊堅持了自己的品牌精神。可以說，兩款產品都是匠心獨運的業界良心，這也成為華為榮耀和特斯拉品牌的真實寫照。看點3：“跨界融合”的生態構建特斯拉是跑在公路上的車，而智能手機是跑在信息公路上的車。當智能手機遇上智能汽車，一切變得生動有趣起來。用一部手機可以控制一部汽車，這個貌似在科幻電影中才會出現的場景聽上去就很酷，而且華為榮耀做到了。通過應用于特斯拉智能中控系統直連，用戶可以通過手機控制車內的車燈、空調、天窗等設備，還可以查看汽車電池使用情況、車輛定位信息等。再加上4G乃至5G網絡的日臻完善，相信在無線寬帶網絡環境下通過手機駕乘特斯拉將不再遙遠。更讓人期待的還有，智能設備互聯的生態圈正在形成。以手機為中心的智能中控平臺將成為未來智能家居、智能可穿戴設備、智能交通、智能安保、智能教育……等一系列智能設備的生態圈總控。在華為榮耀與特斯拉的合作中，通過智能手機APP接入汽車系統的方式其實給未來將汽車服務個性化帶來了很大的想象空間。可以試想一下，當你的汽車真實狀態通過手機一覽無遺，通過智能手機的比價和優選為你推薦相應的維修、保養等日常服務，真正