第一章、緒論1.1研究背景麗江風景區屬國家級風景名勝區——花山風景名勝區的中心景區。麗江水流湍急多彎，河道大多迂回曲折于崇山峻嶺之中，溶洞暗河遍布，兩岸植被繁茂，動植物資源十分豐富，其文化內涵和優美的自然風光，醉倒萬千游客。主要景點有麗江古城、玉龍雪山老君山、格里島、瀘沽湖、藍月谷。1.2研究方法1.2.1調查法通過一系列的問卷調查、資料、圖片收集，進行整理、分析、歸納。1.2.2觀察法在采風過程中，觀察麗江旅游風景區的優美的風景和人文情懷。1.3研究步驟和所需條件1.3.1研究步驟首先確定選題的依據，設計思路及定位，然后在根據麗江旅游元素進行設計，最后結合設計進行產品開發。1.3.2所需條件文獻資料的收集整理。使用photoshop、illustrate等軟件進行設計制作。第二章、旅游文創產品存在的現狀2.1整體發展現狀文創產品通常與旅游業相結合，由于人們的生活水平的提升，對于精神文化的需求也在不斷增加，旅游業在消費需求的帶動下成為消費大勢。而旅游業的發展同時帶動了文創產品的多樣性的變化，許多企業向旅游文創產品的行業進軍。現代的社會的生活步伐加快，對于旅行時間的安排非常緊湊。因而對于旅途中文化的了解和欣賞的時間也不斷減少，碎片化時間居多。旅游文創產品結合消費者的實際需求，將文化的精神傳承在文化產品中，讓大眾感受到中華文化的魅力。旅游文創產品行業在中國的發展迅速，旅游文創產品的銷售量也在不斷呈現上升的趨勢。因旅游文創產品要求有較新的設計理念，和嵌入時代感的設計模式，所以部分的年輕人選擇旅游文創產品作為創業的出發點。年輕一代的旅游文創產業呈現的是新的設計風格和模式對于以往的旅游文創產品有所創新，符合當代時代觀念的需要。不同的地區有不同的地方特色，旅游文創產品也呈現不一樣的特色和形式，展現景區的風景和文化特色。從長遠來看，旅游文化產品仍舊是投資的熱點行業，它擁有較高的科技感和未來感。在另一方面看來，由于互聯網的發展，電子營銷的方式受到消費者的普及，旅游文創產品也會在退出線下產品的同時不斷創新線上產品的銷售模式。2.2發展中存在的問題旅游文化產品作為新經濟產業，在發展的過程中也存在一些問題。首先，旅游文創產品行業沒有充分的挖掘文化資源，中國有很多優秀的文化，例如藝術、音樂、戲劇、國畫以及書法等。但是許多的豐富的歷史文化在文創產品中并沒有得到展現，旅游文創產品缺少一定的創新精神，對于景區文化和商業的結合沒有把握一個相融合的程度。有些旅游文創產品是比較具有商業性質，對于景區文化屬性上不夠重視，對于景區文化資源挖掘的較少。第二，旅游文化產業鏈不健全，旅游文化產業以自己的理解的需要建立，沒有考慮到市場的需求性，因而文化產業鏈出現重復或飽和的現象，對于不同代表性的旅游文創產品有所缺乏。對于旅游文創產業的銜接式銷售起到了不利的影響。旅游文創產品在發展時由于不健全的因素出現斷層式的文化銷售現狀。第三，旅游文創產品缺少品牌特色。當同種類型的旅游文創產品同時銷售時，很多的產品缺少自己的品牌特色，不能在第一時間吸引到客戶，有些企業的旅游文創產品具有多樣性但是對于特色方面較少，不具有較強的競爭能力。不具備一定的文化底蘊，難以在旅游文創產業中脫穎而出。不具有特色的文創產品在產品改新換代中存在被替代的風險。第三章、麗江旅游文創產品的設計思路及定位3.1設計思路首先是選定主題。主題是文創產品設計的核心思想，是文創產品設計最主要的思維活動過程。設計者根據消費群體與傳播媒介的調查結果，選定主題進行思考與創意。文創產品設計選定主題的關鍵點，一是在于不同，在產品的眾多功能中找到消費者最感興趣的創意點；從同行業的產品中找到商品競爭點，這就需要設計師對商品信息進行的篩選、歸納，從而提煉出可用的視覺元素或創意主題。二是主題的選定在于合適，要符合旅游文創產品設計所服務的商品或客戶的要求，將復雜的旅游景區信息概括總結出來，利用聚合思維或發散思維得出設計主題。最后，旅游文創產品設計的設計主題必須建立在信息傳達準確的基礎上，不能只注重視覺效果，而隨意選擇主題，忽視所要傳達的商品信息，影響最終的商業效果。其次是構思創意。構思是文創產品設計最具創意性的思維活動過程。文創產品設計的構思是指在明確定位與主題后，對于文創產品設計所要呈現的視覺效果進行思考與選定。運用合理的構圖方式去營造主題氛圍；用表現意味強烈的創意元素去烘托視覺效果；用的色彩基調去渲染藝術魅力；借以構建旅游文創產品設計整體的表現形式，最終形成具有畫面美感與視覺影響力的旅游文創產品計計。由此可以看出一個好的構思創意可以快速提高旅游文創產品設計的藝術效果。最后本設計的選定主題的“山水人家”。以麗江景區的山水和人文作為文創產品設計的主題，麗江主鎮傍山，小巷臨渠，300多座古石橋與河水、蒼山、人家、古屋相映成趣。麗江作為古城、名城，也是現在的旅游城市之一，具有許多古跡和人文景觀，其中也包含了一些令人流連忘返的景色景點，都是歷史留下的寶貴財富。以麗江的山水人家為第一出發點，開發文創產品設計，從而引起大眾的關注。3.2設計定位文創產品具有獨一性，是一種視覺宣傳手段，是整體營銷策略的一部分。只有對創意品具有深刻的了解，才能制定正確的文創產品設計方向。設計定位是文創產品創造最初的思維活動，設計定位的準確將影響后續的思考與設計形式。文創產品的設計定位可以分兩方面進行：第一，根據商品的消費群體進行設計定位。不同的商品價格、產品功能、設計形式等方面的因素，均會對消費群體產生影響，這些消費群體依照個人對文創產品的喜好購買產品。第二，根據文創產品的傳播媒介進行設計定位。只有運用適合的媒介去展示文創產品設計，才能使宣傳效果達到最大化。而麗江“山水人家”文創產品插畫設計衍生品開發，以麗江“山水人家”風景插畫為主要出發點，從尋找麗江各個景點開始一步一步帶的人們了解麗江的風景和文化。其衍生品設計主要以傳統的文化和現代的設計風格結合，以景色為出發點，對麗江旅游景點特點進行定位，多方面對麗江旅游風景進行文創產品開發。衍生品開發應用范圍多用于了解麗江旅游景點景色和文化，以實用性應用為輔。第四章、麗江旅游文創產品設計展示4.1元素設計圖形元素是旅游文創產品設計中非常重要的元素，它能直觀地反映一件產品的基本內容，最大程度的展現出充滿地域特色、民族風格的麗江文化精華，還可以增加旅游文創產品的視覺沖擊力、提升產品的審美品位，有效地將產品信息傳達給消費者，激發消費者的購買欲望。4.1.1藍月谷藍月谷其實就是之前的“\t"/item/%E8%93%9D%E6%9C%88%E8%B0%B7/_blank"白水河”。在晴天時，藍月谷的水是藍色的，而且山谷呈月牙形，遠看就像一輪藍色的月亮鑲嵌在\t"/item/%E8%93%9D%E6%9C%88%E8%B0%B7/_blank"玉龍雪山腳下，所以名叫藍月谷。藍月谷是麗江旅游過程中十分重要的一個景點，選取藍月谷作為文創產品的素材，既表現出了它的重要性，也展現了麗江的山水之美。4.1.2格里島里格島位于麗江市寧蒗縣瀘沽湖的北側，東西南三面環水，行成了以里格半島為核心的“里格灣”。獨特的地理位置使得里格有著與別的村落不一樣的湖光山色，小小的里格半島個個女孩能歌善舞，長得漂亮，不經包裝也是自然的姿秀貌美，婀娜多姿。里格島風景和人文更為游人所喜歡。將里格島文創產品的素材，可以更多的展現出麗江風景區山水人家的其妙融合，更符合麗江的旅游人文特色。4.1.3玉龍雪山麗江玉龍雪山是云南省的特色景點，玉龍雪山不僅是麗江市的龍頭型景區，更成了云南省的骨干景區，成為宣傳麗江、云南、中國的一個重要窗口。該景區在國內外有著較高的知名度，吸引了大批游客的觀光，每年10月份山頂積雪逐漸增加，前來觀光旅游的游客量也隨之增加，此時登高憑勝，你可看麗江古城形勢。麗江山水人家盡收眼底，古城巧妙地利用了地形，西有獅子山，北有象山、金虹山，背西北而向東南，避開了雪山寒氣，接引東南暖風，藏風聚氣，占盡地利之便，人與自然和諧相處。正是因為這一特點，將麗江玉龍雪山應用于文創產品設計中，可以起到很好的推廣作用。4.2產品開發4.2.1麗江旅游文創T恤設計麗江作為旅游區，其旅游紀念品的需求量很大，T恤夏季春季秋季都較為實用，兼具時尚性和功能性，因此筆者設計了可日常穿著的紀念T恤，在T恤的前胸上用黑白標準色印刷了麗江旅游文創產品設計的圖形元素，起到品牌識別的作用。后背印有麗江景點的大型標志，在增強麗江旅游的視覺識別性，增強視覺誘導的同時，還能起到宣傳麗江風景文化的作用。圖3.3胡同游的旅游紀念t恤4.2.2麗江旅游文創鑰匙扣設計鑰匙扣是旅游區內常見的文創紀念品，在進行設計的過程中，筆者將麗江旅游文創產品設計的圖形元素進行設計和處理，在鑰匙扣的上有景點的設計圖案和“麗景”二字，形狀主要是方形和橢圓，鑰匙扣以黑色打底，一方面賦予景色神秘的色彩，另一方面在日常的使用中也更加的耐臟耐用，游客購買鑰匙扣送給朋友后，收到鑰匙扣的人也能了解到麗江的旅游信息和視覺形象。4.2.3麗江旅游文創其他衍生品設計鋼筆設計：現代人越來越忙于工作，手中的中性筆沒油了就換一根，很難回想起20年30年前的時候滿懷期待給異地的他寫信的時候了，麗江旅游文創產品設計就是讓人欣賞在大自然游玩的美好，讓人游在麗江，游在美好，同時用文創設計的鋼筆來為麗江添加一份色彩。瓶起設計：到了麗江領略風景人文后當然是要和朋友一起去酒吧感受下氛圍呀，體驗一下麗江的風土人情以及酒吧特色，瓶起這時就能很好的起到對麗江的宣傳。杯子設計：家里不論男女老少都愛喝茶，在杯子上印上麗江旅游文創產品設計既美觀大氣，又具有紀念意義，不但有麗江的氣息，同時充分具有實用性。

結論麗江旅游文創產品設計首先，要深入了解麗江的一些景色和人文特色，找出其中有特色的地方然后在通過文創設計的形式給其放大，其次是一些文創產品的實用性，要做出又有觀賞性又有實用性的衍生品。讓優秀的麗江風景人文能夠融入進日常使用的文創產品中，使使用者能用更加輕松，有趣的方式去解讀麗江文化，更好的吸引消費者。麗江旅游文創產品設計從分析、整理、收集資料，到景點特色、旅游筆記本、其他衍生產品設計等產品設計都傾注了大量的心血。對優秀的文創產品進行調研，明確選題的目的和意義及預期成果，但設計中因綜合駕馭能力有限，產品推廣與市場需求有差距，在今后的學習工作中將繼續完善此部分內容，努力實現最佳效果。

參考文獻中文部分[1]王淦卿.旅游類文創產品設計策略[J].西部皮革,2018,40(19):82.[2]湯京花.淺談旅游文創產品設計的