未來移動廣告的5種實用性發展趨勢

盡管各種新穎的移動廣告層出不窮，但據最新調查顯示，有60%的手機用戶一周內至少點擊一次廣告，足見移動廣告領域仍存在較大發展空間(注：但需注意還有許多“點擊率”完全是用戶偶然點擊的貢獻)。那么在今后數年以移動廣告會有哪些創新形式呢？我們的看法是它將向更不具干擾性，更具實用性的方向發展，以下將列舉移動廣告的幾種發展趨勢：1.更具交互性，以應用程序為媒介的廣告對用戶來說，手機與筆記本和電視的功能截然不同，所以移動廣告形式也就難免有所區別。移動廣告需根據手機設備功能(gamerboom注：例如觸摸屏、攝像頭)，以及人們對手機的使用方式而設計(例如隨時隨地攜帶手機)。這一點正是交互式移動廣告立足的根本，或者說是制作迷你應用這種廣告形式需借鑒的理念。蘋果iAd可能是最著名的交互式廣告服務，它支持用戶在廣告中探索一個微型世界，觀看視頻，參加競爭，體驗游戲等。但iAd并非個例，Medialets和CrispMedia等公司也在為應用開發者和廣告公司提供類似的工具。預計將來還會有更多廣告商發現移動廣告可施展手腳的空間，將這類交互式應用程序作為廣告手段。我們認為，實現這種做法的關鍵在于讓廣告更具實用性和吸引力，而不只是干擾性地灌輸內容。但這種操作方式仍然存在問題，即用戶有可能無意體驗這種廣告，或者直接視而不見，最重要的就是這些廣告能否有效說服他們采取購買行動。下圖是蘋果iAd早期的一則廣告，它以搞怪的“變臉”方式讓用戶從廣告中獲得樂趣。2.提供真實獎勵或優惠的廣告新興公司Kiip的移動廣告形式別具一格，他們為贏得一定積分的手機游戲玩家提供獎品和優惠券。例如，你已經闖過一個關卡，就可以贏得一杯免費的咖啡或一款新鞋的折扣券。而Groupon新推出的實時促銷服務GrouponNew也同樣表現不俗，其廣告理念在于讓用戶立即兌現一種短期的優惠服務(gamerboom注：例如獲得一個三明治或理發服務)，鼓勵用戶馬上采取消費行動。如果Groupon有意發揚這種做法，應該還可以再針對其他應用衍生出新型廣告產品。這其中最大的創意在于讓用戶因廣告而贏取獎品或者省錢，這種做法遠比僅將廣告強塞給用戶更管用。3.以流行移動產品直取用戶的“廣告”iPhoneAppStore等新型銷售工具為企業品牌創造了無需購買廣告就能獲取用戶的捷徑。以耐克為例，該品牌原本也可以向在線和移動廣告砸下重金以獲取用戶關注，但有了蘋果iPhone和AppStore，他們就可以采用曲線救國的方式，通過開發Nike+GPS這種可追蹤用戶行程的時尚手機應用來創造品牌曝光率，不但可以讓用戶對品牌產生好感，而且在刺激用戶購買欲這一點上的效能也并不亞于條幅廣告。當然這并不是說耐克可以一勞永逸，從此不再需要購買任何廣告，而是要指出耐克巧用移動設備為自己開通了一條更有助于吸引潛在用戶的光明大道。還有不少案例可以證明，在營銷產品上多花心思，有可能比從傳媒公司和廣告網站購買移動廣告更有效果。4.通過移動配件或服務助用戶省錢的廣告如果用戶愿意多花點時間看廣告內容，就給他們的移動服務或配件打個折扣，這個主意聽起來還不賴吧？亞馬遜Kindle在這一點上的做法就比較超前，帶有廣告內容的Kindle比無廣告版本便宜25美元，它的屏保狀態就是一些廣告內容。該產品自發布以來，已成為亞馬遜最暢銷的Kindle。這也有可能是未來移動配件的銷售方式。假如亞馬遜、谷歌、移動運營商和其他公司可以想出每年通過每名用戶獲取廣告收益的對策，那么他們當然也就愿意出點錢補貼用戶的移動設備或服務的消費行為。5.與手機支付方式綁定的移動廣告與其他廣告媒介不同，移動廣告與用戶個人信息極有關聯，這其中包括用戶所在位置，手機上的應用內容和音樂等信息。但多數情況下，它們仍然無法告知廣告買主用戶是否會在看過廣告之