數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)步入“受眾網(wǎng)絡(luò)”新時(shí)代

尋找目標(biāo)受眾并不是一件容易的事情。傳統(tǒng)的廣告邏輯是先研究媒體的屬性，然后分析該媒體的主要受眾人群是否與廣告主的潛在消費(fèi)者匹配，再?zèng)Q定是否進(jìn)行廣告投放。而現(xiàn)在單一媒體已經(jīng)不能覆蓋到全部消費(fèi)群體，媒體組合投放策略更是讓廣告主大傷腦筋，然而無(wú)論這種媒體組合多么完美，總會(huì)遺漏一些目標(biāo)受眾，同時(shí)會(huì)把廣告?zhèn)鬟_(dá)給不相干的人。廣告的核心是將合適的信息傳遞給合適的人，既然通過(guò)媒介屬性尋找受眾越來(lái)越困難，那么，能不能換一種思路，繞過(guò)媒介，直接尋找目標(biāo)受眾呢？品牌廣告主一直在致力于尋求更為有效的途徑找到目標(biāo)消費(fèi)者，悠易互通“受眾網(wǎng)絡(luò)”的搭建正是滿(mǎn)足了廣告主的這一需求。悠易互通一直致力于打造精準(zhǔn)數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，即以龐大的用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)為支撐，通過(guò)技術(shù)手段，首先鎖定目標(biāo)人群，再進(jìn)行精準(zhǔn)媒體覆蓋，讓廣告主的信息在最合適的時(shí)間最大化地傳達(dá)給最合適的人。技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代抓住目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放，是廣告網(wǎng)絡(luò)公司的基礎(chǔ)任務(wù)。在這一過(guò)程中，技術(shù)，扮演著相當(dāng)重要的角色。可以說(shuō)，技術(shù)，決定著未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)走向，也決定著廣告網(wǎng)絡(luò)公司的生死存亡。“技術(shù)改變營(yíng)銷(xiāo)”不再是一句空話(huà)，在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入圍繞受眾網(wǎng)絡(luò)的新廣告時(shí)代，像悠易互通這種擁有大量受眾數(shù)據(jù)，并實(shí)現(xiàn)了受眾細(xì)分管理的廣告網(wǎng)絡(luò)公司正迅速崛起。龐大而鮮活的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)庫(kù)是悠易互通的核心優(yōu)勢(shì)。截至2011年5月底，悠易互通所擁有的用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)記錄總樣本數(shù)超過(guò)5億，其有效樣本數(shù)達(dá)到2.6億，覆蓋國(guó)內(nèi)50%以上的網(wǎng)民。悠易互通的受眾數(shù)據(jù)庫(kù)獨(dú)特價(jià)值體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：首先，通過(guò)不斷篩選活躍用戶(hù)保證數(shù)據(jù)庫(kù)的鮮活有效，悠易互通受眾數(shù)據(jù)庫(kù)的有效樣本被定義為在4周內(nèi)有10次以上訪(fǎng)問(wèn)軌跡的用戶(hù)樣本，不符合要求會(huì)被系統(tǒng)剔除；其次，悠易互通的受眾數(shù)據(jù)庫(kù)有結(jié)構(gòu)化的分類(lèi)管理，通過(guò)強(qiáng)大的搜索引擎、云計(jì)算、SVM技術(shù)，分析用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)中每一個(gè)cookie的網(wǎng)頁(yè)瀏覽記錄，提取正文關(guān)鍵詞，找到用戶(hù)興趣關(guān)注點(diǎn)，然后對(duì)用戶(hù)屬性進(jìn)行22個(gè)行業(yè)大類(lèi)、230個(gè)產(chǎn)品小類(lèi)的細(xì)分管理。通過(guò)這樣搭建起整個(gè)受眾網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，廣告主在投放時(shí)便可以直接提取目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)投放，媒體則變成廣告投放的純平臺(tái)介質(zhì)。“以2.6億受眾數(shù)據(jù)庫(kù)為依托，悠易互通的產(chǎn)品線(xiàn)目前已經(jīng)延展出受眾洞察、精準(zhǔn)定向及優(yōu)化、整合媒介購(gòu)買(mǎi)、精準(zhǔn)用戶(hù)關(guān)系管理和分析報(bào)告五大產(chǎn)品。”悠易互通產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)凌晨介紹到，從前期圈定目標(biāo)受眾，到中期投放廣告，再到后期增值服務(wù)，悠易互通五大產(chǎn)品基本涵蓋了廣告鏈條的各個(gè)方面，能夠滿(mǎn)足廣告主不同的營(yíng)銷(xiāo)需求。拋開(kāi)媒體屬性，直接找到目標(biāo)受眾，在用戶(hù)發(fā)生媒體行為時(shí)，根據(jù)其行為興趣定向傳遞品牌信息，這套創(chuàng)新的顛覆性邏輯順應(yīng)了新時(shí)代市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)的搜索技術(shù)、社會(huì)化媒體管理技術(shù)、用戶(hù)定向技術(shù)、云計(jì)算等等的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)廣告將向以人為本的方向演變，強(qiáng)調(diào)企業(yè)與人的互動(dòng)、信任、以及