小米手機饑渴營銷遭網友抽絲剝繭

很多人都說小米公司采用的是饑餓營銷，給人一種“可遠觀而不可褻玩”的感覺。米粉這么多，還發行這么少，不是產能的問題，那是什么問題。手機再好都是浮云，買不到什么都白搭。雷軍說喬布斯總有一天會死的，結果喬布斯在離世了之后，他們用“idead”(我死了)ipad去做一些特別不嚴肅的調侃和營銷、推廣，但是這種營銷和推廣并沒有讓大家引起一種反思，反而在一些水軍或者是就是在他們所謂的米粉的推波助瀾下似乎有一番擁躉或者是繁榮的景象。可是當我們繼續往下看的時候，我們會發現小米手機從那個時候到現在這個時候，并沒有成為手機中的轟炸機反而連一個手槍都不如。喬布斯有一天也會死，所以我們還有機會。我們生存的意義就是等待著他掛掉。當然，一方面，我們衷心希望他萬壽無疆，另外一方面，我們不希望他太強的光芒使這個世界黯然失色，我們希望這是個五色斑斕的世界。以上是雷軍接受某雜志采訪時說過的一段話。從22歲開始投身軟件開發的雷軍，2007年陸續投資了凡客等17家初創公司，隨后他便投資并創辦了手機公司小米。雖然雷軍也曾經說過自己沒有奢望成為喬布斯第二。小米也絕成不了蘋果，但啟明創投董事總經理在接受南都記者采訪時曾說雷軍想投出一家“中國的蘋果”或“中國的谷歌”。2011年8月16日，在小米手機那場酷似蘋果的發布會上，雷軍用近似喬布斯的神態和動作繪聲繪色的描述自己的手機夢。并當著在場記者的面將小米手機摔在水泥地上說“看，手機還是完好無損，小米要做的就是最頂級的智能機”。2011年10月8日，當蘋果公司創始人喬布斯逝世的消息傳開后，全世界的果粉都陷入了深深地哀傷中，無論是合作伙伴還是競爭對手都紛紛表示了對這位傳奇人物的哀悼之情。而小米公司官方微博卻連發2條微博調侃喬布斯引發了果粉與眾多網友的不滿。在金錢至上和炒作為王的今天，我們看到小米手機的一系列操作的手段所謂的“饑渴營銷”其實是拿工程機在做預售，那么拿工程機做預售的本身是違法相關手機生產、流通、銷售規律的。他們在把工程機作為銷售工具的時候說，在多少小時之內30萬臺訂空了。請注意是訂購訂空了，他有沒有供應這么多機器，在后面是可見沒有供應這么多機器的。在供應不到的時候，他一會說因為加工廠的問題，因為泰國洪災的問題影響元器件供應的問題，一系列的理由和搪塞，但是最終沒有給大家解決最后的問題。反而是一而再再而三的用所謂的“饑渴營銷”在炒作。經過近一個月的宣傳造勢，小米公司第一款手機于2011年9月5日13:00開始接受網上排隊預訂，小米公司官網發布公告稱截至9月6日23:40分排隊預訂人數超過30萬。9月15日雷軍在論壇公布了小米手機發貨時間說明，承諾10月20日前一定要發出第一批手機。10月2日雷軍發微博稱小米手機首次15日左右發貨。10月11日，小米公司公布發售計劃說明，承諾10月20日開始面向排隊預訂用戶發貨，計劃公布后不少米粉很擔憂小米手機產能問題抱怨發貨速度慢。10月12日，雷軍再次發微博稱小米手機使用了大量高端定制器件、生產環節比大家想象的要復雜而且存在非常多不可控因素，懇請大家理解。10月13日，針對粉絲的負面情緒，小米手機相關責任人發布了致米粉的一封信《天下米粉皆兄弟》將用戶的批評理解為“愛之深恨之切”。信中這樣表述“手機是我們之前的一個紐帶。真的，只是個手機。手機不會影響你的生活，但我們從此認識，如同一家人。”雷軍曾經對小米手機的成功下了個抽象的定義即用戶能容忍小米手機80%-90%的問題。不知道這是不是所謂的兄弟情義。10月29日，小米手機官方公告稱因電池供應封裝困難暫停發貨五天，預計11月3日才開始重新供應。具體后續發貨進度隨后更新。我們確實在電池供應封裝方面遇到了困難，正在全力解決。此前，小米手機在10月11日公布的發售計劃，預計配額為第一周每天1000臺，第二周為每天2000臺，第三周為每天3000臺。小米手機自10月2日發售以來，一直遇有波折。10月26日，小米手機聯合創始人曾表示受到泰國洪災對小米手機電池供應問題的影響。小米手機原計劃第二周開始的每天2000臺的發貨配額縮減至500臺\天。“現在網上一些小米手機預購券遭大量轉售、供貨可能難以及時跟上的說法，其實很可能是自我炒作。30萬的供貨要求并不算大，小米手機供應商英華達不太可能無法達到相應產能，”中國移動互聯網產業聯盟常務副理事長兼秘書長李易在接受《每日經濟新聞》采訪時指出，“在手機行業中除非像蘋果iPhone這樣的產品會出現供不應求，其他品牌的手機極少會出現這樣的情況。”作為一個互聯網公司一個傳統的互聯網公司在開始做手機的時候，他并沒有考慮到做手機行業都要面對的問題，就是一個供應量問題。無論其是否是自我炒作，發貨時間拖延都是很不嚴肅的、缺乏契約精神的行為。雷軍雖然被一些媒體比作‘喬布斯中國門徒’，但是喬布斯的蘋果發布會，更像是演唱會，也就是說不管手段如何最終都將以賺錢的商業目標為宗旨。從砸蘋果到損諾基亞，自詡“喬布斯中國門徒”；竊密魅族，用小米加步槍，夢想做世上最好的手機。短短一年時間，小米手機便以迅雷不及掩耳之勢橫空出世，伴