分析：視頻網站距離盈利還有多遠？

去年第四季度，優酷土豆曾實現盈利，并將盈利歸結為由規模效應、健康生態模式以及執行力取得。優酷土豆發布的最新財報顯示，2014年第二季度凈虧損為人民幣1.644億元，同比擴大57%，今年已經過去的兩個季度，優酷土豆繼續虧損。事實證明，盈利只是曇花一現，視頻行業遠沒到能夠持續盈利的地步，那么視頻網站虧損的癥結在哪？版權內容賠本賺吆喝去年以來，視頻網站紛紛砸重金購買熱門綜藝以及電視劇，無論是播放量還是用戶數都取得了不錯的成果，相比之下，營收上取得的成果就小很多了。2013年搜狐視頻1億元購買了《中國好聲音》第二季的獨家版權，并配合制作了多檔自制綜藝，最終取得2億元的總營收。如果除去內容制作、營銷推廣的費用以及帶寬、人力等成本，最終也只有微利甚至是虧損。這或許是搜狐視頻今年放棄《中國好聲音》的重要原因。由此推算，今年騰訊視頻斥資2億元購買《中國好聲音》第三季的獨家版權，最終也只能賠本賺吆喝了。相比之下，愛奇藝2億元購買了《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》等6檔綜藝節目，性價比要高很多。僅《爸爸去哪兒》一檔節目，就獲得了銀鷺6600萬元和藍月亮3000萬元的冠名權，《快樂大本營》等3檔節目也均獲廣告商的冠名，同時鴻星爾克還在年初以5000萬元冠名愛奇藝綜藝頻道。但是，愛奇藝這種打包購買熱門綜藝的模式已經不可復制，明年湖南衛視的綜藝節目將不再分銷，而其他衛視頻道綜藝節目在影響力上與湖南衛視相差很多。除了熱門綜藝，電視劇對于視頻網站來說同樣是幾乎賺不到錢的狀態。據媒體了解，目前熱播電視劇分銷給視頻網站每集要價為100萬-150萬元，有的甚至達到200萬元，一部50集的電視劇版權價格要花費5千萬到1億元。根據艾瑞iVideoTracker數據顯示，熱門電視劇Top10的播放量略好于熱門綜藝Top10，但很少有廣告主冠名影視劇的網絡版權，這部分內容的營收僅僅靠貼片廣告、暫停廣告等。據媒體拿到的數據，2014年優酷、愛奇藝在全國多屏CPM廣告的報價為15秒30元，即15秒的廣告每播放1000次的價格為30元，諸如《愛情公寓4》等熱門劇的播放量能夠超過20億。具體的營收數據視頻網站方面均表示不方便透露。分析師表示，目前用戶對視頻網站的品牌認知度還需要進一步提高，所以即使虧損，視頻網站也要購買這些熱門綜藝、電視劇來獲取更多地用戶。自制有想象空間但未成氣候值得注意的是，即使在內容采購上比較“矜持”的優酷土豆雖然內容成本與競爭對手相比低一些，但并未止住虧損。財報顯示，優酷土豆第二季度凈收入為人民幣9.587億元，不及分析師預期的9.8061億元。分析師認為，視頻網站的商業模式是有播放量才能有廣告收入，有更多的播放量就必須擁有足夠的內容，購買內容是必須要做的事情。但視頻網站的廣告單價在近一段時期內，不可能有大幅上漲，而內容版權費用卻水漲船高，所以僅僅依靠貼片、中插、暫停等廣告獲取營收的商業模式太單一。事實上，視頻網站也在尋找解決方案，自制內容是一個不錯的選擇。自制內容可以讓視頻網站開發冠名、植入等商業模式，以較低的成本獲得更多的收入。相關數據顯示，搜狐視頻自制劇《屌絲男士》第一季的成本僅有60萬，第二季增加到150萬，僅相當于一集熱播劇的版權費用。據愛奇藝內部人士透露，今年愛奇藝推出自制劇《人生需要揭穿》開拍即獲得上海大眾汽車、統帥電器、紅牛等品牌廣告主的投單，還未上線已經收回成本。然而，自制內容雖然在幾年前就出現，現在還未形成氣候。雖然今年以來，視頻網站雖然重金投入自制，自制內容與版權內容仍存在很大差距，流量占比也僅僅在10%左右。一位視頻行業的資深人士對媒體表示，明年湖南衛視綜藝節目不分銷的策略勢必會引起其他電視臺跟風，版權內容價格將會更高