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網絡電影，是自2014年以來頻繁提到的一個詞。網絡電影即在互聯網上播放，時長通常在一個小時以上，制作成本很低，內容尺度較開放，觀看對象多為草根，主要選擇在互聯網上發行。中小成本電影因為很難進入院線而需要尋找出路，同時付費點播分賬模式愈發成熟，這些都是中國網絡電影出現的原因，

從院線角度來看，很多電影打入電影院很難，而網絡電影打破了這個門檻，只要故事好，制作有保障，那么就可以登錄網絡院線。發行過程快，從與渠道接觸到發行上線，只需要一周時間，最快可以2-3天。收益回收快，從上線發行到收益結算通常2-3個月便能完成，例如愛奇藝為3個月按期結算費用。

一部網絡影視作品的成功元素主要有三項——“片名、海報、前6分鐘”，如何在一堆大片中脫穎而出并讓觀眾愿意付費，這三項是是最大的驅動力。中國網絡大電影市場分析興起

網絡大電影是指在網絡中傳播的電影不通過電視、影院傳播的一種視頻，是微電影的升級版，具有成本低，周期短等特點，近年來受到資本市場和影視媒體的熱捧！無論是盲目或是跟風，都注定網絡大電影的春天已來。中國網絡大電影市場分析特點快：它的時效性非常強，社會上剛出一個熱點電影，互聯網影視創作者可以馬上用影像做表達，通過互聯網快速傳播。這個時候，獵奇的觀眾會第一時間來追捧這道快餐，進而形成規模效應帶來價值。例如陳凱歌導演的《道士下山》，網上上立馬出現了《道士出山》，并且超過了2億的點擊播放量，而且出了續集。《捉妖記》大熱，就出現了《捉妖者聯盟》也取得不俗的點擊量，這種跟風，在很多院線電影人士眼里，簡直就是沒節操沒底線。但對互聯網而言、對網絡電影而言，這就是它與生俱來的屬性之一，它就是要快速迎合網民需求，它深知現階段大部分網民的需求并不高，一頓快餐不會要求吃出燕鮑魚翅的味道。網民不求內容上多么精致，但求能馬上進到碗里來。

內容平民化、草根化：網絡電影的內容也偏草根和搞笑，在電影院和電視臺上看不到的僵尸鬼魅怪力亂神的，就可以成為網絡電影的狂歡盛宴，《道士出山》《僵尸歸來》《捉妖濟》《二龍湖浩哥》等等數不勝數；比如近期《港囧》很火，但再火也只有一部看完就沒了，而網絡電影就可以快速拍出各種“囧”片，諸如《澳囧》《韓囧》《避風港囧》等等來滿足網民的需求。從題材內容看，如果院線電影是在審查制度下戴著鐐銬跳舞，那網絡大電影就是百無禁忌、帶你瘋狂帶你飛。影片的名字也能看出來，例如《半條命美女與特種兵》《克隆女友》《僵尸新郎》《鬼魅燈》抓住男性屌絲的喜好

網絡電影上線載體：愛奇藝，PPTV，樂視網，土豆，優酷，PPS，騰訊視頻等視頻網站。中國網絡大電影市場分析客戶群分析客戶群

愛奇藝根據自身數據統計，觀看網絡電影的觀眾年齡集中在19歲至30歲，以男性居多，其熱衷的題材主要是劇情類、大尺度類、驚悚類。

網絡電影受眾平均每周在網上看視頻花費的時間為10.2小時；38.6%的網絡電影受眾每天至少一次上網收看視頻節目。使用瀏覽器觀看的網絡電影受眾占比84.4%，使用視頻客戶端播放軟件的用戶占比70.4%。在線觀看網絡電影的比例快速提升，占比高達95.4%；找到需要的視頻資源后，下載觀看的用戶占比47.6%。

網絡電影受眾的男女性別結構比為60:40，男性比例高于女性，并呈現增長趨勢。網絡電影年輕受眾為主，70后、80后所占比例小幅增長。網絡電影受眾的學歷結構以初、高中為主，中等學歷用戶比例上升。學生群體和職場工作人員是網絡電影受眾的主體人群。

年齡分布網絡電影年輕用戶為主，“70后”、“80后”所占比例小幅增長。網絡電影受眾中，19歲以下、20-29歲、30-39歲的用戶分別占比30.1%、32.3%和22.5%。與往年相比，網絡電影受眾中30-39歲的“70后”群體和20-29歲的“80后”群體所占比例分別增長了3.7%和1%；隨著這兩部分人群正在成為社會生產、消費的主力人群，網絡電影的媒體影響力和媒體價值將快速提升。

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網絡電影目前還處于起步階段。從目前占網絡電影票房半壁江山的愛奇藝的數據來看，2014年通過愛奇藝平臺完成的票房分賬為5000萬，尚不及一部賣座院線電影的零頭。截止2015年6月，愛奇藝擁有的網絡大電影數量超過500部，獲得了1.5億至2億的票房，其中票房分賬5000萬元。超過30%的網絡大電影僅通過網絡發行即可收回成本。在愛奇藝的付費收入中，網絡大電影的收入一直穩定占據15%至20%的水平，預測未來這個比例還將升高。中國網絡大電影市場分析模式網絡大電影制作模式我是PPT的標題

網絡電影的單次播放，短時長的模式決定了其快進快出的打法。而前端付費觀影模式相比于網劇的單純流量變現顯得更為直接（直接從正面緩解了資金壓力的困局，而將成本轉移到了流動資本方面）。這也難怪諸多網絡電影團隊會選擇第一時間進入網絡電影市場而非網劇。網絡電影的制作模式雖植根于影視行業，卻帶著極強的互聯網基因，以網絡電影的制作水準批量地生產IP，可能10個毫無動靜，1個成功，但成功的那個足以覆蓋全部試錯成本，然后再在成功的IP身上加碼，迅速擴大盈利。從制作水準來看，網絡大電影的制作水準離電視劇尚有一定的距離，這從網絡電影的單部制作經費便可看成，40萬的制作經費攤到每分鐘尚不足1萬，比電視劇的制作費用足足低了兩個層級。中國網絡大電影市場分析盈利1、視頻網站等載體的付費用戶我是PPT的標題

目前網絡電影的分賬普遍為“全網1.5元，獨家2元，優秀2.5元”，以《熱舞之靈》來算筆賬，《熱舞之靈》為優秀網絡電影級別，與愛奇藝分賬為2.5元/次，《熱舞之靈》第一日的播放量突破500萬，第一天的收益為近百萬。按照這樣的趨勢，預計一周左右就可以回收350萬的總成本。最終預期總發行收入可達600萬以上。當然像《熱舞之靈》這樣的現象級的網絡電影只是極少數，據專業人士介紹，目前有大概30%的網絡電影，被淪為炮灰，在視頻網站稍縱即逝，3天內就下架。2、影片貼片廣告分成

另外，還是以《熱舞之靈》為例，根據芭樂傳媒創始人兼CEO姚建疆介紹，本項目由于是青春時尚類題材，所以自然比僵尸類題材更容易有廣告植入。《熱舞之靈》植入品牌包括目光APP，TCL，服裝品牌等，植入總金額大約有180萬，基本上開拍前已經回收了一半（總成本350萬）。3、IP模式收入和衍生品收入

我們還是以《熱舞之靈》為例，它講訴的是一群熱愛街舞的小伙伴們追求街舞夢想的故事。這種青春偶像題材具有天然的大IP屬性，非常適合走高端，走廣告植入，走游戲授權。這一部分，還會有一部分客觀的收入。中國網絡大電影市場分析盈利用戶消費意愿金額比例中國網絡大電影市場分析點擊2015年全年網絡電影點擊率我是PPT的標題

從“中國制片人”網站的統計看，截止2015年網絡電影播放量破億次的有30部，愛奇藝、優酷、搜狐、騰訊、樂視等五大主流視頻網站中至少有3-6部播放上億的自制劇，同時各家在自制劇的制作與推送上也都是不遺余力，同樣網絡電影的回報也頗豐。由此可見，網絡電影已經有了固定的客戶群體，蘊藏著廣闊的市場。中國網絡大電影市場分析推廣網絡電影推廣方式軟文宣傳：軟文宣傳主要包括新聞、論壇等軟文的發布，對于電影電視劇從上映到結束各種新聞、八卦、情節、點評等一系列的發布宣傳。

視頻宣傳：在各大視頻網站進行影片花絮、發布會、宣傳片、明星演員、創意神剪輯等素材的發布或者視頻首頁推薦。社交宣傳：結合微博、微信、SNS等社交平臺，圍繞明星、情節、八卦等內容進行討論，吸引廣大受眾的參與，在社交網絡獲得廣泛傳播。話題炒作：制作創意惡搞視頻，炮制娛樂八卦等內容，通過一個或多個能引發社會廣泛關注的事件來進行電影或電視劇的宣傳預熱。推廣常用的渠道。眾籌宣傳：通過知名網站的眾籌項目上架，在眾籌平臺進行影視項目的介紹和推廣，并通過眾籌手段給影迷觀影權益及刺激衍生品的銷售。中國網絡大電影市場分析總結網絡電影優勢總結網絡大電影的優勢如下：1.周期短：一部網絡大電影，從產生創意到拍攝再到后期制作，少則一個多月，多的也就3個月。所以，網絡大電影的“繁殖”能力非常強。2.投資少：院線電影投資一般在500萬元以上，而網絡大電影投資可以在十幾萬元到百萬元不等。3.播出快：網絡大電影直接在各大視頻網站播出，完全不用像電影、電視劇那樣排隊等檔期。4.投資回收快：一般網絡大電影1-3個月可收回投資。而院線電影一般在一年以上。5.投資回報率高：如果劇情吸引人，點播量高，分賬也高，投資回報率比院線電影還要劃算。6.可孵化出大IP：無論是網絡劇還是網絡電影，都是大IP良好的孵化器。網絡劇中，《屌絲男士》已孵化并上映了院線電影《煎餅俠》，且票房大賣。而《萬萬沒想到》即將在2015年底春節檔期間上映院線電影《萬萬沒想到之西游篇》。網絡電影中，淘夢網發行的《道士出山》即是網絡電影孵化成IP的一個成功的案例。而由芭樂傳媒發行的《熱舞之靈》也將打造成大的互聯網IP，它將打通