淺談歐美汽車制造業(yè)

及與日韓文化差異一、全球汽車制造業(yè)新格局金融危機(jī)引發(fā)的本輪汽車產(chǎn)業(yè)變局：新的6大集團(tuán)包括日本豐田集團(tuán)、德國(guó)大眾集團(tuán)、新通用和福特，日歐聯(lián)合車企雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟，及新的菲亞特-克萊斯勒聯(lián)盟(這個(gè)聯(lián)盟可能還會(huì)增加新的成員)。新的3小集團(tuán)包括現(xiàn)代-起亞、本田和標(biāo)志-雪鐵龍。新“6+3”占據(jù)全球汽車約80%以上的市場(chǎng)份額。（一）美國(guó)汽車制造業(yè)概況美國(guó)擁有完整的汽車生產(chǎn)工藝與世界一流技術(shù)，美系汽車唯一的缺點(diǎn)是耗油量高。美國(guó)汽車制造三巨頭是：通用、福特、克萊斯勒。2007年，通用全球銷量第1，達(dá)到930多萬輛，超過了中國(guó)汽車行業(yè)的整體數(shù)量。美國(guó)汽車行業(yè)三巨頭的的內(nèi)在價(jià)值遠(yuǎn)高于目前在股市上的估值。2010年，美國(guó)汽車全球銷量為1150萬量。汽車產(chǎn)業(yè)是美國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)，汽車業(yè)從業(yè)人員200多萬。美國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率跟日本、韓國(guó)差不多，但是工人的人均收入和福利卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于日本、韓國(guó)。2009年美國(guó)汽車保有量約2.51億量，美國(guó)千人汽車保有量是1056輛。美國(guó)有1萬多家汽車零部件供應(yīng)商，最大的有：1，德爾福（年銷售額140億美元）；2，約翰遜；3，Lear集團(tuán)。美國(guó)有十來家汽車零部件銷售連鎖企業(yè)，最大的有：1，AutoZone，有3219家連鎖店，2002年銷售額達(dá)53億美元；2，AduanceDiscount，擁有2500家連鎖店，2002年銷售額為33億美元。通用（GM），在2008年以前一直都是世界第1大汽車公司，員工266000名。2007年，全球銷售轎車卡車937萬輛。通用在中國(guó)建立了2家全資子公司和8家合資企業(yè)。2007年，通用汽車在中國(guó)的銷量是103.1974萬輛，居外資汽車第1。福特（Ford），1908年福特制造了世界上第一輛汽車。2003年，福特有員工32.8萬人，營(yíng)業(yè)收入1642億美元，是世界第2大小汽車和卡車生產(chǎn)商。克萊斯勒（Chrysler）。NavistarInternationalCorp,是美國(guó)第四大卡車制造商。美國(guó)曾經(jīng)有3000家汽車廠，現(xiàn)在只剩下4家了。全球最大的4家汽車企業(yè)公司分別是：通用、福特、豐田、奔馳。汽車制造業(yè)鼻祖：福特說起美國(guó)汽車不得不提起：福特福特汽車公司（FordMotorCompany，NYSE：F），簡(jiǎn)稱福特汽車或福特，1908年福特制造了世界上第一輛汽車。是一家生產(chǎn)汽車的跨國(guó)企業(yè)，它是世界最大的汽車企業(yè)之一。總部設(shè)在美國(guó)密歇根州迪爾伯恩市，由亨利·福特于1903年6月16日創(chuàng)立。1903年7月23日，福特公司售出第一輛汽車。福特汽車在美國(guó)汽車市場(chǎng)連續(xù)75年保持銷售量第二名，僅次于通用汽車，2007年才因油價(jià)高漲大型SUV休旅車與卡車銷量減少，被豐田汽車超越成為美國(guó)市場(chǎng)銷售量第三名。2008年11月18日福特宣布將出售馬自達(dá)的20%持股，由原先的33.4%降至13%。（二）歐洲汽車業(yè)概況(1)歐盟的汽車產(chǎn)業(yè)鏈跟美國(guó)一樣也非常完整，并且技術(shù)實(shí)力也非常強(qiáng)。德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、瑞典是全球優(yōu)秀的汽車制造業(yè)強(qiáng)國(guó)。歐盟在汽車經(jīng)久耐用方面做得很出色。（1）德國(guó)。汽車制造業(yè)的巨頭有：奔馳、寶馬、大眾、保時(shí)捷、歐寶。奔馳，生產(chǎn)轎車、大客車、載重汽車，全球職員40萬人，子公司35家，公司資產(chǎn)高達(dá)500億美元。寶馬，生產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)、轎車、摩托車，在德國(guó)全國(guó)有10家子公司，在全球有4400多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。大眾，2010年成為世界最大的汽車公司，擁有員工35萬人，旗下品牌有：大眾、奧迪（是德國(guó)著名豪華汽車品牌）、保時(shí)捷、斯柯達(dá)、蘭博基尼、西亞特、布加迪、賓利、斯堪尼亞。BOSCH，德國(guó)博世公司，有員工23萬人，是全球第2大汽車技術(shù)供應(yīng)商，另外家電產(chǎn)品也很聞名。MercedesBenz,德國(guó)，生產(chǎn)轎車、大客車、載重汽車。MAN,是全球第3大重型卡車制造商。戴姆勒，是全球最大商務(wù)車、全球第2大豪華車、第2大卡車生產(chǎn)商。歐洲汽車業(yè)概況(2)（2）法國(guó)。法國(guó)汽車制造商有：雷諾、雪鐵龍—標(biāo)致。法國(guó)有250萬人就業(yè)于汽車產(chǎn)業(yè)，2008年法國(guó)汽車產(chǎn)量是176萬量。雷諾（Renault）也生產(chǎn)載重車。（3）英國(guó)。擁有汽車品牌：勞斯萊斯、賓利、捷豹。1950年，英國(guó)稱霸全球汽車市場(chǎng)，英國(guó)汽車出口量占全球份額的52%。但是現(xiàn)在英國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)衰退了，三大品牌均被德國(guó)并購(gòu)了。現(xiàn)在英國(guó)不再是世界汽車制造業(yè)的主力，現(xiàn)在是一個(gè)組裝基地，但是現(xiàn)在英國(guó)在汽車設(shè)計(jì)領(lǐng)域卻獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，全球80%的賽車產(chǎn)自英國(guó)。（4）意大利。意大利著名的汽車品牌有：菲亞特、法拉利、蘭博基尼、布加迪、阿爾法羅密歐。2003年意大利汽車工業(yè)吸納了2.25%的工業(yè)就業(yè)人口。菲亞特是意大利最大的汽車制造商，2004年生產(chǎn)乘用車463959輛，為世界第11大汽車制造商。2004年，意大利千人汽車保有量為669輛，汽車普及率居歐盟第一。IVECO,依維柯，是南京汽車集團(tuán)公司1996年3月與意大利菲亞特成立的中外合資公司，生產(chǎn)輕型汽車、輕卡載貨車、越野車、輕中型客車、專用車。（5）瑞典。知名制造商商有：1,沃爾沃（Volvo），世界20大汽車公司之一。2007年沃爾沃在中國(guó)500強(qiáng)中列185位。Volvo生產(chǎn)載重車、商用車、小客車、大客車。2,Scania,生產(chǎn)貨車、巴士、卡車。歐洲汽車之大眾大眾汽車的德文VolksWagenwerk，意為大眾大眾使用的汽車，標(biāo)志中的VW為全稱中頭一個(gè)字母。標(biāo)志象是由三個(gè)用中指和食指作出的“V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。大眾汽車公司是一個(gè)在全世界許多國(guó)家都有生產(chǎn)廠的跨國(guó)汽車集團(tuán)，名列世界十大汽車公司之一。公司總部曾遷往柏林，現(xiàn)在仍設(shè)在沃爾夫斯堡。目前有雇員26．5萬人，整個(gè)汽車集團(tuán)產(chǎn)銷能力在300萬輛左右。2008年7月24日，歐盟正式?jīng)Q定，批準(zhǔn)德國(guó)保時(shí)捷汽車控股股份公司收購(gòu)德國(guó)大眾汽車集團(tuán)。如果收購(gòu)成功，合并公司將成為歐洲第一、世界前三的汽車企業(yè)。但是在保時(shí)捷在收購(gòu)大眾途中，資金突然不夠，被迫暫停收購(gòu)大眾汽車集團(tuán)。于是，大眾汽車與保時(shí)捷合并，而保時(shí)捷一定名義上，也成了大眾旗下的品牌。二、我談歐美車和韓日車之文化差異

歐美企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)個(gè)人主義、理性主義和平等觀念，而日本企業(yè)文化則強(qiáng)調(diào)集體主義、感性主義和等級(jí)觀念；你能一眼認(rèn)出你面前的是哪國(guó)的車嗎？也許你會(huì)說：給我看到車標(biāo)我完全可以！如果你能輕易辨識(shí)出來，那么你知道這些車標(biāo)背后的故事嗎？也許我們還可以通過外觀來大體猜測(cè)一下它究竟是哪個(gè)國(guó)別。所有這些，都是一個(gè)汽車文化的傳承，也是汽車設(shè)計(jì)國(guó)的文化的一種衍射。汽車也是一種文化的產(chǎn)物，從汽車的的外型車身直到車燈等細(xì)節(jié)的闡釋，明顯的車標(biāo)到不起眼的雨刮設(shè)計(jì)，無不蘊(yùn)含著各國(guó)的文化觀念。美國(guó)車--大氣硬朗。這點(diǎn)倒是和美國(guó)人的高大身材很相稱，為了保證駕駛員和乘客的舒適性，美國(guó)車的車寬都比其它國(guó)家的寬上一些，這點(diǎn)讓人很明顯的就可以看出來，美國(guó)人追求自由，這在對(duì)車的外型挑剔上也可以看出來：美國(guó)大街上跑的車都很龐然大物，紐約和東京的車流就是顯然的對(duì)比，相比東京大部分的小豆腐塊似的轎車，美國(guó)車顯然更讓人望而生畏。美國(guó)車乘坐寬大舒適，首先就依賴于這大號(hào)的車身。當(dāng)然這也和美國(guó)人注重自身形象，很看重身份地位也有關(guān)系，因此美國(guó)大概是世界上加長(zhǎng)豪華車保有量最大的國(guó)家了，世界上最著名的加長(zhǎng)車也產(chǎn)自美國(guó)，像林肯，悍馬。即使從美國(guó)的影視劇里也可以看出美國(guó)人這種偏愛，有些地位的人開的車都是大家伙，絕大多數(shù)是寬大的美國(guó)車和歐洲車。歐洲車--高貴典雅和浪漫。歐洲是老牌的汽車基地，也是汽車廠商最為集中的地方。歐洲有著悠久的文明史，不像美國(guó)是移民國(guó)家，這里大都是原住民，作為歐洲人，也許有著領(lǐng)跑世界的優(yōu)越感吧，可以說是最為挑剔的消費(fèi)者，歐洲的汽車生產(chǎn)商們也不是浪得虛名，他們生產(chǎn)的汽車以典雅高貴、品質(zhì)出眾而著稱。歐洲的主流汽車生產(chǎn)國(guó)的汽車大都有百年時(shí)間的歷史，生產(chǎn)的汽車都是以精致出名。歐洲車總的來講不如美國(guó)車寬大，歐洲車比美國(guó)車更顯細(xì)膩，畢竟歐洲人是把造車當(dāng)成創(chuàng)作藝術(shù)品一般，雖然傳統(tǒng)的車型會(huì)顯得有些中庸，卻很符合歐洲人的性格：高傲而謙遜。歐洲的浪漫也賦予了設(shè)計(jì)師靈感，典雅之外，還很浪漫，比如法國(guó)車的造型就柔和進(jìn)了法蘭西民族的浪漫和時(shí)尚，新標(biāo)志車系線條明朗而柔和，造型淳樸，既傳承了公司一貫的風(fēng)格又加入了不少現(xiàn)代元素，可以說是歐洲車?yán)锢寺拇怼６岬降聡?guó)車，首先就會(huì)聯(lián)想到高檔豪華車奔馳、寶馬，“德國(guó)造”幾乎是高質(zhì)量的代名詞了，為了抓住豪華車市場(chǎng)，奔馳寶馬外型都是很簡(jiǎn)潔明快，雖然不比那些時(shí)尚車型的前衛(wèi)而略顯守舊，可是這質(zhì)樸的造型才是德國(guó)人眼中的高貴。英國(guó)的車相比較顯得很紳士，雖然英國(guó)汽車工業(yè)現(xiàn)在完全掌握在其它國(guó)家手里，但是它生產(chǎn)的汽車依然紳士味十足。韓日車--高配置，多造型。韓日兩國(guó)的汽車業(yè)大都在上世紀(jì)50年代后才開始發(fā)展，相比歐美起步晚，但是日本和韓國(guó)企業(yè)封閉型的配套機(jī)制和“短、平、快”的管理方式給汽車企業(yè)注入了活力，成為后起之秀，得以與歐美車系分庭抗禮。由于韓國(guó)和日本相對(duì)歐美都是新興的發(fā)達(dá)國(guó)家，因此很多方面對(duì)歐美借鑒歐美，但同時(shí)它們都很重視形成自己的汽車文化，應(yīng)此好多車既有歐美的影子，也有自己民族的特色。韓日車型大都造型新穎，內(nèi)里比不上你們美國(guó)歐洲車，外表當(dāng)然要搶個(gè)先機(jī)，這也是為了吸引年輕消費(fèi)群體，而且最近10來年，全球電子產(chǎn)業(yè)有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，而日本韓國(guó)作為最大的電子消費(fèi)市場(chǎng)，電子在汽車上的應(yīng)用一直走在歐美前面，看日韓車，總會(huì)有一對(duì)的儀表及龐大的附屬器件。日本車和韓國(guó)車大都有著嬌小的身材，像日本就很流行微型車，方方正正的像個(gè)積木一般。而且日韓系汽車多以經(jīng)濟(jì)型小型轎車見長(zhǎng)，老的如在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型轎車的排頭兵夏歷，新的如換掉商標(biāo)的凱越等等，都不是大家伙。日本韓國(guó)由于起步較晚，加上本國(guó)資源缺乏的限制，其著眼點(diǎn)定位于經(jīng)濟(jì)實(shí)用，以省油和造型新穎吸引顧客。日本車韓國(guó)車車體輕，鋼板都用的很精細(xì)，近年來，韓國(guó)和日本隨著電子產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展，在新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，不斷變革的情況下，著力發(fā)展汽車的人性化智能化，可以看到普通的韓日車系大都配備了更多的電子附