MP3市場(chǎng)分析報(bào)告一、中國(guó)MP3市場(chǎng)發(fā)展歷程

二、中國(guó)MP3市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

三、中國(guó)MP3市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)目錄一、中國(guó)MP3市場(chǎng)發(fā)展歷程2003-2005年1999-2001年2002年導(dǎo)入期膨脹期成熟期這期間整個(gè)市場(chǎng)將會(huì)逐漸走向成熟銷(xiāo)量急劇增長(zhǎng)，市場(chǎng)中除了三星、愛(ài)國(guó)者、聯(lián)想等大品牌也開(kāi)始有新生力廠家如華旗、明基、實(shí)達(dá)、方正等品牌的加入市場(chǎng)還處在一個(gè)開(kāi)發(fā)階段，涉足這個(gè)市場(chǎng)的也只有三星、愛(ài)國(guó)者、聯(lián)想這些耳熟能詳?shù)拇笃放?003-2005年導(dǎo)入期：

在2001年以前，國(guó)內(nèi)MP3市場(chǎng)基本處在導(dǎo)入期。一方面，日韓MP3由于價(jià)格不菲而顯得曲高和寡，另一方面，消費(fèi)者對(duì)MP3的認(rèn)識(shí)程度和整個(gè)應(yīng)用環(huán)境還不太成熟，市場(chǎng)整體上顯得不溫不火。隨著MP3作為新一代隨身聽(tīng)地位的確立，各種品牌紛紛加入戰(zhàn)團(tuán)。這其中不乏有愛(ài)國(guó)者、聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)品牌，還有許多名不見(jiàn)經(jīng)傳的國(guó)內(nèi)外小品牌。此時(shí)雖說(shuō)仍是三星占據(jù)半壁江山，但其他品牌發(fā)展迅猛，已經(jīng)成為不可小覷的力量。膨脹期：

2002年，局勢(shì)發(fā)生標(biāo)志性的變化。在國(guó)產(chǎn)廠商的參與下，國(guó)內(nèi)MP3市場(chǎng)首次大提速。愛(ài)國(guó)者、聯(lián)想、方正等有實(shí)力的IT企業(yè)憑借在IT業(yè)內(nèi)深耕的產(chǎn)品操作經(jīng)驗(yàn)、渠道積累以及對(duì)本地市場(chǎng)特點(diǎn)的準(zhǔn)確把握，將原來(lái)還高高在上的MP3產(chǎn)品帶入了尋常百姓家，使其成為了一個(gè)大眾消費(fèi)品，并取代實(shí)力強(qiáng)勁的三星等韓系品牌，開(kāi)始主導(dǎo)中國(guó)MP3市場(chǎng)的發(fā)展。成熟期：

2003年，加入競(jìng)爭(zhēng)的廠商和產(chǎn)品層出不窮。而一些小廠商的加入，給MP3市場(chǎng)帶來(lái)了不和諧的音符。雖然保持了MP3市場(chǎng)繼續(xù)高速增長(zhǎng)，但整體價(jià)格持續(xù)走低，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，產(chǎn)品服務(wù)得不到保證，仿冒品、偽劣品橫行市場(chǎng)。但是，一些有實(shí)力和責(zé)任感的國(guó)內(nèi)企業(yè)，以自己的優(yōu)異的產(chǎn)品、良好的渠道和完善的服務(wù)，為市場(chǎng)把握著方向。2003年，愛(ài)國(guó)者、聯(lián)想等紛紛推出自己的拳頭產(chǎn)品，在市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品應(yīng)用、渠道拓展等方面下足了功夫。這樣，MP3市場(chǎng)被導(dǎo)入一個(gè)品質(zhì)致勝，市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)跑的新階段，從而逐漸走向成熟。二、中國(guó)MP3市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)特點(diǎn)一：市場(chǎng)高速發(fā)展根據(jù)CCID預(yù)預(yù)計(jì)報(bào)道道，在2003年里，，國(guó)內(nèi)MP3市市場(chǎng)銷(xiāo)售售售量將將達(dá)到139.2萬(wàn)臺(tái)臺(tái)，銷(xiāo)售售額將達(dá)達(dá)到16億。預(yù)計(jì)在2004年，國(guó)國(guó)內(nèi)MP3市場(chǎng)場(chǎng)銷(xiāo)量將將達(dá)到300萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)銷(xiāo)售額將將超過(guò)30億，，2005年年銷(xiāo)量將將達(dá)到700萬(wàn)萬(wàn)臺(tái)，2007年銷(xiāo)量量將達(dá)千千萬(wàn)，另另外就是是MP4的推出出必定造造成新的的一層火火熱。特點(diǎn)二：：消費(fèi)者者日益成成熟和理理性在市場(chǎng)和和產(chǎn)品線線越發(fā)細(xì)細(xì)化的今今天，對(duì)對(duì)于產(chǎn)品品本身的的性能和和質(zhì)量的的追求已已然很難難滿足普普通消費(fèi)費(fèi)者和用用戶的需需求，從從產(chǎn)品本本身到外外延的各各種服務(wù)務(wù)，從理理性到感感性，不不同層面面的追求求使得MP3市場(chǎng)日漸漸成熟。。但是最最終選擇擇MP3播放器的的目的還還是在產(chǎn)產(chǎn)品本身身的質(zhì)量量。特點(diǎn)三：：勁刮““彩色風(fēng)風(fēng)暴”2003年年底底MP3從此告告別了充充滿IT味道的的銀色、、黑色等等冷色調(diào)調(diào)，開(kāi)始始向炫目目的彩色色世界進(jìn)進(jìn)發(fā)。各各大廠商商均在原原有產(chǎn)品品的色調(diào)調(diào)上，注注重色彩彩的多樣樣化，以以滿足消消費(fèi)者的的潛在需需求：明明基淺綠綠色的JoybeeDA120，散散發(fā)著青青春時(shí)尚尚的味道道；三星星橙色的的YP-55H，暖意意襲人；；以聯(lián)想想為代表表的國(guó)內(nèi)內(nèi)廠商也也沖進(jìn)了了色彩方方陣，在在這寒冷冷的冬季季一舉推推出12款數(shù)碼碼新品，，其中酷酷似MD的F900，，紅得大大氣高貴貴；圓筒筒形金屬屬外殼，，質(zhì)感出出眾的F858，則藍(lán)藍(lán)得像夜夜空一樣樣深邃。。特點(diǎn)四：：市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)格局局明顯高端產(chǎn)品品市場(chǎng)：：1200元以以上以韓系如如三星、、iRiver、JNC、BenQ等品牌牌為主中端產(chǎn)品品市場(chǎng)：：（600－1200元）韓系品牌牌和國(guó)內(nèi)內(nèi)品牌爭(zhēng)爭(zhēng)奪最為為激烈、、同時(shí)也也是潛力力最大的的市場(chǎng)低端產(chǎn)品品市場(chǎng)：：（600元以以下）主要為國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌牌高端產(chǎn)品品市場(chǎng)以韓系品品牌為主主的高端端機(jī)型占占據(jù)了1200元以上上的高端端產(chǎn)品市市場(chǎng)，如如三星、、HY、iRiver、、JNC、BenQ、、sony、、三洋、、松下、、創(chuàng)新新、APPLE等品牌牌的產(chǎn)品品。這一類(lèi)的的廠家有有限強(qiáng)的的研發(fā)及及生產(chǎn)能能力，精精湛的外外觀設(shè)計(jì)計(jì)水平和和制作工工藝，產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量量穩(wěn)定，，功能齊齊全，他他們?cè)诟吒叨艘呀?jīng)經(jīng)建立了了很高的的入侵壁壁壘，也也因此獲獲得了更更高產(chǎn)品品的溢價(jià)價(jià)。中端產(chǎn)品品市場(chǎng)中端產(chǎn)品品市場(chǎng)（（600－1200元元）則是是韓系品品牌和國(guó)國(guó)內(nèi)品牌牌爭(zhēng)奪最最為激烈烈、同時(shí)時(shí)也是潛潛力最大大的市場(chǎng)場(chǎng)，國(guó)內(nèi)內(nèi)較為知知名的華華旗、聯(lián)聯(lián)想、明明基，實(shí)實(shí)達(dá)、方方正、BenQ、MSC、信信力、京京華等品品牌在這這個(gè)價(jià)位位段上紛紛紛推出出了自己己的主力力產(chǎn)品。。國(guó)內(nèi)廠家家一般研研發(fā)、生生產(chǎn)完全全外包，，自身專(zhuān)專(zhuān)注于產(chǎn)產(chǎn)品的推推廣。臺(tái)臺(tái)作廠商商多是臺(tái)臺(tái)灣著名名的OEM提供供商、因因此在工工藝與產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)質(zhì)量方面面也很不不錯(cuò)；由由于他們們具備極極強(qiáng)的銷(xiāo)銷(xiāo)售能力力，價(jià)格格相對(duì)低低些，發(fā)發(fā)展迅速速。產(chǎn)品品在中國(guó)國(guó)市場(chǎng)中中占有絕絕對(duì)的市市場(chǎng)分額額和銷(xiāo)售售量已經(jīng)經(jīng)領(lǐng)先國(guó)國(guó)外品牌牌。低端產(chǎn)品品市場(chǎng)低端產(chǎn)品品市場(chǎng)（（600元以下下）則是是真正的的“魚(yú)龍龍混雜””，在這這個(gè)價(jià)位位段的產(chǎn)產(chǎn)品清一一色的是是國(guó)產(chǎn)品品牌。這類(lèi)型的的廠家數(shù)數(shù)量眾多多的，實(shí)實(shí)力參差差不齊，，大多數(shù)數(shù)都沒(méi)有有自己的的研發(fā)生生產(chǎn)能力力靠自己己的某一一方面的的具務(wù)潛潛質(zhì)的公公司，如如朝華、、梓鳴、、信利、、愛(ài)情、、DEC就是這這—類(lèi)型型的廠家家。三、中國(guó)國(guó)MP3市場(chǎng)發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)2003年到2005年的三三年間將將是MP3市場(chǎng)場(chǎng)的發(fā)展展階段，，這期間間整個(gè)市市場(chǎng)將會(huì)會(huì)逐漸走走向成熟熟、規(guī)范范并劃出出自己的的軌道。。與此同時(shí)時(shí)，MP3市場(chǎng)場(chǎng)格局的的整體劃劃分和用用戶需求求細(xì)分都都將同步步進(jìn)化：：在市場(chǎng)格格局方面面，身處處市場(chǎng)底底層且競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)力微微弱的MP3品品牌將逐逐漸被淘淘汰，其其大部分分市場(chǎng)份份額都將將被大品品牌所蠶蠶食，僅僅有少量量市場(chǎng)份份額有待待中小品品牌瓜分分，高中中低端市市場(chǎng)劃分分則會(huì)更更加明顯顯；在用戶需需求方面面，隨著著時(shí)代的的不停進(jìn)進(jìn)步，用用戶需求求也會(huì)根根據(jù)時(shí)代代發(fā)展與與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)，用戶戶將逐漸漸擺脫感感性思維維而趨于于理智選選擇，更更加重視視最大程程度地整整合產(chǎn)品品功能與與自身需需求，也也就是說(shuō)說(shuō)用戶更更加注重重從自身身出發(fā)考考量產(chǎn)品品的實(shí)用用性。發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)一：市市場(chǎng)將會(huì)會(huì)逐漸走走向成熟熟發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)二：多多功能化化趨勢(shì)愈愈加明顯顯從walkman、CD、MD到MP3,這一系列列過(guò)去20-30年以來(lái)不不同時(shí)代代的標(biāo)志志性視聽(tīng)聽(tīng)產(chǎn)品毫毫無(wú)例外外地都是是單一化化的音頻頻產(chǎn)品，，而2004年，小小小的MP3多功能化化的趨勢(shì)勢(shì)將愈加加明顯。。具有FM、TTS、藍(lán)牙、、OLED、USBHOST等特點(diǎn)、、功能各各異、細(xì)細(xì)分市場(chǎng)場(chǎng)的新型型MP3已經(jīng)或者者即將陸陸續(xù)問(wèn)世世。隨著人們們對(duì)MP3的熟熟悉程度度越來(lái)越越高，人人們對(duì)MP3銷(xiāo)銷(xiāo)售商的的品牌需需求強(qiáng)烈烈起來(lái)，，銷(xiāo)售場(chǎng)場(chǎng)所的可可信度顯顯得越來(lái)來(lái)越重要要；同時(shí)時(shí)隨著網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息息化普及及程度的的加強(qiáng)，，而象電電腦城、、科技一一條街這這樣的場(chǎng)場(chǎng)所已經(jīng)經(jīng)越來(lái)越越難以滿滿足人們們的銷(xiāo)售售需求。。看到這這樣的機(jī)機(jī)會(huì)，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)商店店紛紛加加入到MP3的的銷(xiāo)售行行列中，，比如搜搜狐、新新浪、卓卓越等大大型的網(wǎng)網(wǎng)站，并并在MP3的銷(xiāo)銷(xiāo)售上也也取得了了不錯(cuò)的的業(yè)績(jī)。。亞迅從從去年起起就開(kāi)始始了網(wǎng)上上銷(xiāo)售的的方式，，目前網(wǎng)網(wǎng)上銷(xiāo)售售額占到到了總銷(xiāo)銷(xiāo)售量的的10%—20%。發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)三：銷(xiāo)銷(xiāo)售渠道道呈多樣樣性MP3產(chǎn)產(chǎn)品的發(fā)發(fā)展也逐逐漸出現(xiàn)現(xiàn)了兩個(gè)個(gè)層面，，即“專(zhuān)專(zhuān)用型””MP3，也就就是功能能專(zhuān)一、、品質(zhì)較較高、價(jià)價(jià)位也較較高的產(chǎn)產(chǎn)品；另另一個(gè)方方向是““整合型型”MP3，它它會(huì)和其其他的數(shù)數(shù)碼產(chǎn)品品及其他他功能結(jié)結(jié)合起來(lái)來(lái)，給用用戶提供供更加完完善的附附加功能能。發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)四：產(chǎn)產(chǎn)品兩極極化發(fā)展展2003年的MP3市市場(chǎng)風(fēng)勢(shì)勢(shì)風(fēng)云變變幻，愛(ài)愛(ài)國(guó)者、、聯(lián)想等等廠商把把曾經(jīng)一一統(tǒng)MP3市場(chǎng)場(chǎng)多年韓韓系廠商商拉下馬馬來(lái)，成成為市場(chǎng)場(chǎng)主力軍軍。對(duì)市場(chǎng)和和消費(fèi)者者消費(fèi)需需求的理理解，加加上市場(chǎng)場(chǎng)和渠道道運(yùn)作的的成熟，，使國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品牌在在MP3市場(chǎng)的的優(yōu)勢(shì)得得到充分分體現(xiàn)。。特別是是以愛(ài)國(guó)國(guó)者、聯(lián)聯(lián)想為首首的專(zhuān)業(yè)業(yè)IT廠廠商，更更顯示出出其整體體優(yōu)勢(shì)和和協(xié)同效效應(yīng)。表表現(xiàn)在市市場(chǎng)上則則是愛(ài)國(guó)國(guó)者月光光寶盒MP3、、聯(lián)想F860等國(guó)產(chǎn)產(chǎn)MP3產(chǎn)品的的極度旺旺銷(xiāo)。經(jīng)經(jīng)過(guò)幾年年的努力力耕耘，，2004年這這些有實(shí)實(shí)力的國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌牌將仍占占市場(chǎng)主主導(dǎo)地位位已成定定勢(shì)。發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)五：國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌牌繼續(xù)領(lǐng)領(lǐng)跑謝謝！謝謝謝1月月-2314:43:3214:4314:431月月-231月月-2314:4314:4314:43:321月-231月-2314:43:322023/1/514:43:329、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、雨中黃葉樹(shù)樹(shù)，燈下白頭頭人。。14:43:3414:43:3414:431/5/20232:43:34PM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。1月-2314:43:3414:43Jan-2305-Jan-2312、故人江海別別，幾度隔山山川。。14:43:3414:43:3414:43Thursday,January5,202313、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。1月-231月-2314:43:3414:43:34January5,202314、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青山。。。05一月月20232:43:34下下午14:43:341月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月232:43下下午1月-2314:43January5,202316、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2023/1/514:43:3414:43:3405January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。2:43:34下午午2:43下午午14:43:341月-239、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功！！。1月-231月-23Thursday,January5,202310、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒(méi)有。。。14:43:3414:43:3414:431/5/20232:43:34PM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努力力的積累。。。1月-2314:43:3414:43Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。14:43:3514:43:3514:43Thursday,January5,202313、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。1月-231月-2314:43:3514:43:35January5,202314、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。05一一月月20232:43:35下下午午14:43:351月月-2315、楚塞塞三湘湘接，，荊門(mén)門(mén)九派派通。。。。一月232:43下下午午1月-2314:43January5,202316、少年年十五五二十十時(shí)，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/514:43:3514:43:3505January202317、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。2:43:35下午午2:43下午午14:43:351月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Thursday,January5,202310、閱讀一切好好書(shū)如同和過(guò)過(guò)去最杰出的的人談話。14:43:3514:43:3514:431/5/20232:43:35PM11、越是沒(méi)沒(méi)有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。