主講劉紅松教授戰略管理一、戰略管理概論1、戰略的功能1792——馬格·爾尼《東方帝國的興衰》發展戰略是大國公共政策的

核心問題之一海爾發展戰略的啟示A.品牌戰略“海爾——中國造”的品牌定位B.同心圓多元化戰略家電C.國際化戰略戰略原則先易后難先難后易2、戰略的演變1968年4月，意大利經濟學家佩切伊與英國科學家亞歷山大發起成立了——羅馬俱樂部1972年年發表表了震震憾世世界的的著名名報告告———《增增長的的極限限》，，———提提出了了“零零的增增長””理論論八十年年代戰戰略研研究熱熱潮——托托夫勒勒《第第三次次浪潮潮》——奈奈斯比比特《《大趨趨勢》》——湯湯因比比和池池田大大作的的未來來預測測九十年年代發發展戰戰略研研究熱熱——克克林頓頓的戰戰略構構想——世世界新新一輪輪的戰戰略規規劃二、中中國企企業戰戰略環環境的的變化化中國企企業發發展面面臨的的重大大戰略略轉型型1從從短缺缺經濟濟向過過剩經經濟轉轉型2從從生活活必須須品時時代向向耐用用消費費品時時代轉轉型3從從產品品時代代向服服務時時代與與體驗驗經濟濟時代代轉型型4從從粗放放型經經營向向精約約化經經營戰戰略轉轉型5從從人力力成本本管理理向人人力資資本管管理戰戰略轉轉型三、企企業戰戰略制制定與與戰略略選擇擇戰略思思維與與戰略略制定定A高高瞻遠遠矚B全全局在在胸C總總體推推進戰略分分層世界戰戰略地緣戰戰略國家戰戰略民族戰戰略區域戰戰略集團戰戰略組織戰戰略個人戰戰略D持持續發發展計劃與與戰略略的比比較計劃具體性性實務性性操作性性短期性性戰略方向性性宏觀性性指導性性長期性性E與與時俱俱進易經變世世界上上萬事事萬物物是變變化的的不變世界上上萬事事萬物物是變變化的的這一一點是是不變變的F臨臨危處處置孫子兵兵法：：陷之亡亡地而而后存存置之死死地而而后生生（破釜釜沉舟舟）G韜韜略在在握H術術道統統籌（一））全球球化競競爭與與中國國企業業戰略略選擇擇中國企企業面面臨的的戰略略機遇遇中國企企業走走出去去戰略略國際產產業轉轉移與與中國國企業業的戰戰略選選擇資本市市場國國際化化與企企業資資本運運營貿易國國際化化與全全球市市場的的拓展展（二））地緣緣戰略略與中中國企企業戰戰略運運籌1、跨跨越式式發展展戰略略當代世世界經經濟社社會結結構西方發發達國國家：：2→→3中國1→→2→→3據國際際權威威組織織測算算：人人均1000美美元→→4000美元元美國——100年日本——70年韓國——25年（印尼、菲菲律賓比韓韓國起點要要高，速度度卻慢的多多）跨越式發展展思路利用后發優優勢學會借鑒借船出海借雞下蛋借殼上市借勢乘船借牌揚名洋務運動的的“中學為為體，西學學為用”的的借鑒方式式甲午戰爭的的失敗2、梯度式式發展戰略略a、集中戰戰略b、梯度發發展格局（三）綜合合統籌戰略略資源與戰戰略力量的的運用（四）適時時調整戰略略轉折點與與戰略定位位專業化與多多元化發展展戰略（五）整合合價值鏈與與精約化發發展戰略四、柔性競競爭與藍海海戰略《藍海戰略略》W.錢．．金（韓））勒妮·莫博博涅（美）a) 藍海海是相對于于紅海而言言，紅海代代表現在已已知存在的的所有產業業，已知的的市場空間間，藍海是是當前還不不存在的產產業，即未未知的市場場空間。b)紅紅海因其過過度競爭，，競爭態勢勢殘酷而得得名。何謂藍海戰戰略作者的觀點點：究其原原因在于企企業戰略受受軍事戰略略的影響過過深。甚至至戰略的術術語都直接接來自于軍軍事。戰爭爭的最大特特點，接受受戰爭的限限制性因素素，在有限限的土地上上打敗敵人人傳統的戰略略研究關注注點都是落落在紅海戰戰略上。紅海戰略與與藍海戰略略的比較紅海戰略藍海戰略競爭于已有市場空間開創無人爭搶的市場空間打敗競爭對手甩脫競爭開發現有需求創造和獲取新需求在價值與成本間權衡取舍打破價值與成本之間的權衡取舍按差異化與低成本的戰略協調公司活動的全套系統為同時追求差異化與低成本協調公司活動的全套系統藍徹斯特戰戰略與市場場競爭中國謀略思思想與市場場競爭中國市場環環境的變化化心理營銷革革命與營銷銷模式變革革1、市場細細分戰略2、品牌戰戰略3、溫情商商戰五、人性化化戰略與核核心競爭力力提升1、公平平管理理2、欣賞賞管理理否定管理贊賞管理氯化鈉效應應3.高情情感管理企業文化的的內涵企業文化的的宗旨與功功能構建企業文文化的基本本思路9、靜夜四四無鄰，，荒居舊舊業貧。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。14:06:3414:06:3414:061/1/20232:06:34PM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。1月月-2314:06:3414:06Jan-2301-Jan-2312、故人江海海別，幾度度隔山川。。。14:06:3414:06:3414:06Sunday,January1,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2314:06:3414:06:34January1,202314、他鄉生白白發，舊國國見青山。。。01一月月20232:06:34下下午14:06:341月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月232:06下下午午1月月-2314:06January1,202316、行動出出成果，，工作出出財富。。。2023/1/114:06:3414:06:3401January202317、做做前前，，能能夠夠環環視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。2:06:34下下午2:06下下午14:06:341月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。14:06:3414:06:3414:061/1/20232:06:34PM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。1月月-2314:06:3414:06Jan-2301-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。14:06:3514:06:3514:06Sunday,January1,202313、不知知香積積寺，，數里里入云云峰。。。1月-231月-2314:06:3514:06:35January1,202314、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。01一一月20232:06:35下午午14:06:351月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月232:06下午午1月-2314:06January1,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/114:06:3514:06:3501January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。2:06:35下下午2:06下下午14:06:351月-239、楊柳散和和風，青山山澹吾慮。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。14:06:3514:06:3514:061/1/20232:06:35PM11、越越是是沒沒有有本本領領的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。1月月-2314:06:3514:06Jan-2301-Jan-2312、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。14:06:3514:06:3514:06Sunday,January1,202313、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強強。1月-231月-2314:06:3514:06:35January1,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。01一月20232:06:35下午14:06:351月-2315、最具挑挑戰性的的挑戰莫莫過于提提升自我我。。一月232:06下午午1月-2314:06January1,202316、業余生活活要有意義義，不要越越軌。2023/1/114:06:3514:06:3501January202317、一個人即