移動游戲市場發展趨勢分析

隨著電子競技市場認可度的提升,其用戶和市場規模增速均超出行業整體平均.根據調查據統計,2018年電子競技的用戶規模達到4.28億人,同比增長17.5%；在用戶規模增長的同時,國內電競市場的規模在整個中國游戲市場的比重也在不斷上升,2018年中國電子競技游戲實際銷售收入占比達到39%.2014-2018年中國電子競技用戶規模及增長

2016-2018年中國電競游戲市場規模、同比增長及占比

一、行業現狀

移動電競與端游電競表現分化,前者2018年增速為33.5%,后者2018年出現下滑.相比起端游電競,移動電競始終被認為觀賞性和競技性不足,但是隨著國內手游的重度化趨勢加深,以王者榮耀、爐石傳說等為代表的產品的火爆,移動電競的策略性和觀賞性大受歡迎,并且在2018年移動電子競技游戲收入首次超過端游電子競技游戲,占比達到55.4%,呈現出遠超行業均值的景氣度.2016-2018年中國移動電競市場實際銷售收入及同比增長

2016-2018年中國客戶端電競游戲市場實際收入及同比增長

二、行業格局

騰訊和網易作為中國游戲市場龍頭,在手游市場持續發展的情況下,2018年前三季度合計占據80%以上,與其他企業進一步拉開巨大差距.而在2018年Q3的財報中,兩者繼續領跑.

騰訊依靠2017年之后持續投入的大量新游以及2018年吃雞熱下的絕地求生,并通過其社交屬性,在原有巨大基數的情況下持續引入了大量新用戶.而網易神都夜行錄、明日之后等新游上線以及海外收入的快速增長,從其注重研發的戰略全球化布局中仍有巨大的獲利空間.2015-2018Q1-Q3騰訊、網易手游收入占比

2015-2018Q1-Q3騰訊、網易游戲收入對比（億元）

從2018年新上線產品上看,騰訊和網易占比較大.在2018年收入前50新產品中,騰訊自研游戲產品收入占比29.8%,網易自研產品收入占比14.6%,合計占比44.4%.

在2018年收入前50新產品中,騰訊發行產品收入占比65.2%,網易發行產品收入占比15.4%,合計占比80.6%.得益于頭部企業充足的現金流以及騰訊社交平臺的渠道優勢,騰訊作為發行商擁有巨大優勢.在2018年收入前十的移動游戲中,網易游戲占5款,騰訊游戲占3款,其中騰訊游戲的王者榮耀穩居榜首.2018年騰訊、網易發行產品在收入前50新產品中占比

2015-2017Q2國內移動游戲研發商數量

移動游戲行業整體雖然前景廣闊,但是手游產品數量眾多,競爭也日益加劇,在2017年Q2國內移動游戲CP規模增速放緩至0.2%.隨著行業門檻的提高和政策的收緊,市場資源相對更加集中.優質游戲的用戶基礎會更加穩固,創業團隊,獨立開發團隊等的競爭壓力更大.

三、行業發展趨勢

2018年流水TOP50的移動游戲中,電競游戲的流水占比不斷提升,2018年達到39.3%.同時在流水TOP50的移動游戲中,各種類型電競游戲涌現.MOBA類移動游戲占比極高,2017年達到71.3%,但在2018年有所下滑至51.9%.主要是其他品類移動游戲突破終端技術壁壘,比如競速類、音舞類等移動游戲在今年取得了較高的市場流水.未來隨著移動互聯網技術的升級與創新,將推動移動電子競技游戲繼續快速發展.2016-2018年流水TOP50移動游戲中電競游戲數量及流水占比

1、小游戲

2018年是小游戲的大年,全球互聯網巨頭比如騰訊、谷歌、臉書紛紛布局小游戲行業,推動小游戲的爆發性增長,在2018年下半年期間小游戲上線數量增長到7000個以上.國內微信、今日頭條等多個重量級平臺相繼開通小游戲功能,根據騰訊的公開信息顯示微信小游戲取得了4億的MAU,10款小游戲安卓內購的流水以及11款小游戲廣告月度流水均取得了超千萬的成績.目前小游戲類別上主要以社交休閑類為主,在玩法、美術、劇情、音樂上具有一定創新和靈活性.2018年上線小游戲數量

截至到2018年12月,月度活躍用戶數達到千萬規模的游戲相關小程序有31款,五百萬規模的有52款.與之相對,同報告內MAU超過千萬的手機游戲APP僅有19款.從數量上看,千萬級用戶規模的小游戲已遠遠超過手游APP.

原因是：1）小游戲的“無需下載,點開即玩”特性是核心,去除下載步驟使得用戶進入游戲的成本和心理負擔減小；2）小游戲包體小的特性,使得小游戲點擊轉化率較高；3）微信有超過10億的月活,使得微信小游戲擁有較大的用戶池.

2、女性游戲規模

在如今中國游戲市場上,女性用戶規模迅速擴張.根據調查數據顯示,從2013年到2018年,女玩家數量不斷增長,從不足8千萬人到如今的2.9億人.2013-2018年中國游戲女性玩家規模及同比增速

2015-2018年中國女性游戲玩家消費規模及同比增速

根據調查數據顯示