保健品行業(yè)現狀及未來發(fā)展方向

一、保健品行業(yè)現狀分析：海外保健品有所下滑,品牌店占比持續(xù)提升

保健品是食品的一個種類,具有一般食品的共性,能調節(jié)人體的機能,適用于特定人群食用,但不以治療疾病為目的.保健品無論是那種類型,它都有出自保健目的,不能速效的,但長時間服用可使人受益的特征.

目前市場上的保健品大體可以分為一般保健食品、保健藥品、保健化妝品、保健用品等.保健食品具有食品性質,如茶、酒、蜂制品、飲品、湯品、鮮汁、藥膳等,具有色、香、形、質要求,一般在劑量上無要求；保健藥品具有營養(yǎng)性、食物性天然藥品性質,應配合治療使用,有用法用量要求,如目前帶“健”字批號的藥品；保健化妝品具有化妝品的性質,不僅有局部小修飾作用,且有透皮吸收、外用內效作用,如保健香水、霜膏、漱口水等；保健用品具有日常生活用品的性質,如健身器、按摩器、磁水器、健香袋、衣服鞋帽、墊毯等.隨著大家健康保健意識的不斷增強,保健食品市場也空前的火爆起來.火爆的市場中,各種產品的質量也是參差不齊.接下來就教給大家如何挑選正規(guī)合適的保健食品.保健品的分類

隨著社會進步和經濟發(fā)展,人類對自身的健康日益關注.80年代末期到95年初,是保健食品行業(yè)的第一個飛速發(fā)展時期.在這一階段,由于保健食品的高額利潤和相對較低的政策壁壘和技術壁壘,涌現出了3000多家保健食品生產企業(yè).

隨著國家“互聯網+”產業(yè)戰(zhàn)略的落實,網購保健食品逐漸成為保健食品消費中重要的組成部分.2017年,中國保健品電商渠道銷售額達到618億元,增長率為28.70%.預計2018國保健品電商渠道銷售額將達到677億元.2011-2018年中國保健品電商渠道銷售額走勢（單位：億元）

2018年各月阿里系保健品銷售額走勢

2019年4月阿里渠道保健品銷售額14.03億元,同比下降0.5%,增速環(huán)比持續(xù)下降,銷售均價140.52元,同比增長12.0%.海外保健品4月銷售額6.31億元,同比下降4.3%,環(huán)比下降20.9%,海外保健品銷售下滑或與新電商法打擊跨境代購業(yè)務有關.分渠道看,天貓渠道銷售額達4.13億元,同比增長25.7%,淘寶渠道實現銷售額2.18億元,同比下降34.0%；天貓渠道銷售占比65.4%,同比提升15.6pcts,品牌店占比持續(xù)提升.保健品行業(yè)銷售額及增速（億元,%）

保健品行業(yè)當月銷售量及增速（萬件,%）

海外保健品銷售額及增速（億元,%）

海外保健品渠道占比（億元,%）

Muscletech表現較好,Swisse銷售有所下滑.4月湯臣倍健、Swisse、修正分別位列保健品阿里系線上銷售額前三名,其中湯臣倍健4月線上銷售額1.05億元,位居第一,同比增長10.1%；Swisse銷售額7010.45萬,同比下降19.5%；修正銷售額4423.18萬元,同比增長28.1%；Muscletech銷售額4053.36萬元,同比增長22.6%,排名第四.集中度來看,線上CR5占比為20.4%,同比提升0.6pcts.Swisse天貓銷售占80.8%,同比提升14.7pcts,Muscletech天貓銷售占比87.6%,同比提升7.3pcts.湯臣倍健、Swisse、Muscletech銷售額增速（%）

4月保健品線上格局

Swisse天貓與淘寶銷售占比（%）

Muscletech天貓與淘寶銷售占比（%）

維生素類產品較受歡迎.保健品熱銷產品總榜中膳食補充劑類和營養(yǎng)類產品較受歡迎.分品牌看,Swisse鈣片,葡萄籽產品較為熱銷；湯臣倍健維C咀嚼片,魚膠原蛋白較為熱銷.4月湯臣倍健銷Top3產品銷售量、銷售額及銷售價格情況

4月Swisse熱銷Top3產品銷售量、銷售額及銷售價格情況

Lifespace海外銷售飛速增長,未來發(fā)展?jié)摿Υ?4月Lifespace海外益生菌銷售額572.71萬元,同比增長50.8%,銷量3.67萬件,同比增長54.5%,均價為156.26元,同比下降2.3%.Lifespace海外銷售額及增速

Lifespace國內銷售額及增速

二、保健品未來發(fā)展方向

近些年來,各種病毒的泛濫讓中國民眾的健康意識不斷提高,養(yǎng)生保健意識也得到有力提升.據了解,當前中國城鄉(xiāng)居民保健類消費支出正以15%-30%的速度增長,遠高于發(fā)達國家13%的增長速度,這為國內保健品行業(yè)提供了一個廣闊的發(fā)展空間.然而,保健品行業(yè)的同行間并沒有珍惜這次機會,而是為了利潤互相詆毀,惡性競爭事件層出不窮,甚至在銷售終端為爭搶客戶大打出手,造成保健品市場一片混亂,消費者更是無所適從.

目前中國的保健品市場正處于上升階段.隨