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文檔簡介

中國家電行業市場智能化發展趨勢分析

目前,中國家電工業的生產規模已居世界首位,是具有較強國際競爭力的產業之一.據調查統計,2018年中國家電行業市場規模達到16939億元,近五年家電行業復合增長率為4%.2018年,由于整體宏觀經濟下行,以及地產景氣度不佳,家電行業整體出現小幅下滑,同比下降1.6%.2008-2018年家電行業收入及增速

家電行業作為地產后周期行業,與住宅竣工面積密切相關.2019年初,地產行業在經歷2018年的低迷之后,迎來回暖,竣工面積的月度同比下降趨勢不斷縮窄,利好2019-2020年家電行業整體發展.2015-2019.2年住宅竣工面積累計

在家電行業整體回暖及消費升級背景下,創新型和高端家電市場將率先加速發展.零售而同比漲幅超過10％的品類有冷柜13．1％、空調15．5％、洗碗機38．2％、凈水器19．6％、吸塵器29．5％.

2010-2018年中國家電市場零售額趨勢

伴隨著近些年智能手機的快速崛起,電視市場受到了嚴重沖擊,但與此同時智能手機領域的崛起也帶來了屏幕技術的快速更迭.2018年LGDisplay在國內設立的8．5代OLED生產線正式建成.主要負責55英寸－77英寸的OLED電視面板生產,自此也形成了韓國與中國的OLED雙基地格局.

洗烘一體機卻在國內市場迅速躥紅,這種源于國外的健康生活意識也在中產階級中迅速蔓延開來,在2018年中國家電行業三季度報告指出,國內第三季度的獨立干衣機、洗烘一體機均出現了明顯的爆發式增長,線上零售額同比增長100％以及40％,線下零售額也達到了50％和30％的增長.在增幅方面,線下市場的增幅要遠高于線上市場,以10KG的洗烘一體機舉例,線下份額占比達到了17％,這個數字是線上市場的近三倍左右.證明對于家電類產品來說,線下市場的親身體驗、接觸要比線上的數據、參數更能激發購買欲望.

由于洗烘機目前還處于國內市場新入局的產品,整體的技術還是有很大的突破創新空間,再加之整體偏高的售價也讓很多消費者對其報以觀望的態度.相信在2019年隨著更多的家電品牌入局洗烘產業,也將帶動這一產品類別在國內繼續發展,讓更多的消費者可以感受到健康的生活新理念.2018H1中國家電分分品類智能化率

得益于85后、90后年輕用戶的購買力持續加強以及對于科技生活的追求,很多智能產品已經成為了家中的新的寵兒,最好的例子就是掃地機器人、空氣凈化器以及加濕器均實現了不同程度的快速增幅,也證明現代消費者對于個人健康以及家居環境的高品質追求.

在2018年的數據當中,高端市場的占比正在逐步提升,成為用戶選購的主要范圍區間,而這一情況在2019年也將持續下去.

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