版版權歸屬上海嘉世營銷咨詢有限公司商業合作/內容轉載/更多報告?定義：童裝是以各年齡段孩子為對象的服裝的總稱，屬于服裝行業及嬰童產業的細分領域，一般泛指從出生到14周歲人群的全部穿著；?童裝根據兒童不同年齡的體貌特點與對服裝的設計需求、面料的生產類型以及使用功能分為三類：男裝運動裝鞋品男裝運動裝鞋品?我國童裝市場發展于90年代初期，相對于整個國際童裝市場起步較晚；?隨著人民生活水平提升，大眾對童裝的需求開始呈現多元化的趨勢，國內童裝品牌逐漸崛起，海外童裝品牌也紛紛進入市場，但我國童裝市場整體的發展與男女裝相比，還處于一個較低的水平；?相對于女裝、男裝和運動裝等正在進入成熟階段或正處于成熟階段的細分市場，中國童裝行業仍處于增長較快的成長期，是中國服裝行業的熱門細分市場。2012-2021年中國新生兒人數及出生率情況2016-2021年全國人均GDP變化情況(萬元)7.1820162012-2021年中國新生兒人數及出生率情況2016-2021年全國人均GDP變化情況(萬元)7.18201620172018201920202021隨著我國經濟平穩增長，居民生活水平不斷提高，為童裝市場的發展提供了物質保障。2010年至2021年，我國人均GDP從30808元增加到80962元，復合增長率為9.18%。居民收入水平的穩步提高，對消費市場形成較強的消費能力和購買力。1978年－2021年，城鎮常住人口從1.7億人增加到9.14億人，城鎮化率從17.9%提升到64.72%。城市化進程不斷加快，個人可支配收入的強勁增長，令包括童裝消費在內的中國消費品市場得以迅速擴展。7.0120122013201420152016201720182019202020212012年至2021年，我國新出生人口總計達到1.72億人，龐大的兒童和新生兒基數為我國童裝行業發展奠定了市場基礎，保證了童裝行業的穩定發展，有力推進了童裝行業的快速發展。.388.16.55.962000-2021年中國城鎮化發展水平情況(%)新生兒人數(萬人)人口出生率(‰)年被中國紡織工業協會、中國服裝協會命名業集群中的又一中堅力量。全鎮現有童裝生產企業，專業從業人員12萬多人,年產童裝2億銷售遍及全國117個大中城市及多個國家和地年被中國紡織工業協會、中國服裝協會命名業集群中的又一中堅力量。全鎮現有童裝生產企業，專業從業人員12萬多人,年產童裝2億銷售遍及全國117個大中城市及多個國家和地批優秀的童裝品牌。目前在國內上規模的6300余家童裝企業中，近l/4以上的全國知名品牌的童裝童裝在石獅主要集中在鳳里鎮一帶,這里的童裝企家,企業年產值達6億元，現擁有一大批在全國頗具影響的童裝品牌,規模效應已初步凸現。，同比增長1,1601,2602,0202,3602,8559901,01020112012330038001,820同比增長1,1601,2602,0202,3602,8559901,01020112012330038001,8201,7101,4702,25048004300市場規模(億元)中國童裝市場規模及同比增長、未來預測(億元；%)?盡管中國出生人口數量持續下滑，但是85后家長在童裝等產品上的支出不斷增長，支撐行業規模持續擴大；?2016-2021年中國童裝行業市場規模波動上升，2020年受疫情影響出現下滑，2021年恢復增長，市場規模達到2563億元。06.童裝競爭格局，市場集中度進一步提升?我國童裝市場前五品牌的市占率從2011年的7.8%提升至2020年的12.6%，集中度提升；?巴拉巴拉龍頭優勢愈加顯著，2011年巴拉巴拉市占率為3.2%，第二名博士蛙市占率為1.8%；而2020年巴拉巴拉以7.5%的市占率遙遙領先，第二名安踏兒童市占率為1.5%，差距不斷拉大。22011、2020我國童裝競爭格局對比(%)CR比CR比CR512.6%CR57.8%巴拉巴拉3.2%巴拉巴拉7.5%安踏兒童1.5%阿迪兒童1.4%othersothersPepco0.8%優衣庫1.4%博士蛙1.8%安奈兒0.8%Pepco0.9%嗒嘀嗒1.1%22020年各國童裝競爭格局對比(%)CR5Others27%%日本美國法國德國30%38%38%P占比(%)P類占比(%)褲子套裝T恤連衣裙衛衣/絨衫外套毛衣/針織衫連體衣襯衫家居服套裝褲子T恤襪P占比(%)P類占比(%)褲子套裝T恤連衣裙衛衣/絨衫外套毛衣/針織衫連體衣襯衫家居服套裝褲子T恤襪子套裝衛衣/絨衫外套連體衣連衣裙毛衣/針織衫17.5%.3%10.1%8.7%8.4%8.3%.3%9.2%7.5%4.8%4.7%4.7%4.4%4.2%7.5%7.6%7.0%6.9%6%4.2%3.3%2.6%2.4%4.2%6%3.1%P占比(%)褲子羽絨服套裝T恤外套連衣裙衛衣/絨衫毛衣/針織衫連體衣內衣套裝?2021年全年度童裝銷量最高的品類是褲子，占比高達19.3%；其次是T恤，占比為12%；銷售額最高的品類也是褲子，占比17.5%，且明顯超過第二大品類羽絨服；從商品上新來看，仍然是褲子的上新銷量最大，其次是套裝和T恤。整體來說，褲裝是全年最受歡迎的第一大品類。兒童板鞋兒童板鞋兒童泳裝2021年天貓、京東童裝細分品類增長情況(%)兒童演出服?2021年，在童裝童鞋所有的子品類中，兒童泳裝、兒童演出服、兒童板鞋占據了增速前三的位置，增長率達到88%、85%和47%，與嬰兒步前鞋、爬服等品類相比，快速的增長率側面反映了我國中大童市場的廣闊發展空間，同時圍繞寶寶不同穿著場景、不同年齡段的精細化需求不斷爆發。0-20000-200001-211112-2220-200001-211112-222?“透氣”在功能服飾中提及率比較高，近兩年該概念在功能服飾中增長率也較高。透氣概念在兒童戶外服飾依舊保持一定的增長速度；?“親膚”概念是在2021年上半年開始進入童裝消費者視野，最開始適用于內衣套裝，在2021年也有較高增長趨勢。親膚概念被用在內褲單品獲得較大成功，之后相關概念產品銷售額一直保持在高位。22020803.52.50.50發育內衣/抹胸反穿衣/罩衣兒童戶外服(右)2022年年月6-兒童功能服飾透氣概念在各品類銷售情況(百萬元)30212202050內褲(萬元)-左內衣套裝(百萬元)-右20226年年月-親膚概念在兒童內衣褲各類目銷售額情況06342751?天貓淘寶童裝市場從價格分段來看，100元以下產品銷售額占比達到59.83%，大于300元產品銷售額占比達到10%，多為羽絨服；151-300元價位產品市場還有待進一步開發；?同比2020年，2021年童裝市場低價位段(0-50元)的市場占均有所下降，51-100元的市場占較為穩定，中價位段(101-200元、201-300元、301-400元)的市場占有所上升。因此，2021年童裝淘寶系市場價位段整體上移。2022.02022.06銷售額(十億元)銷量(億件)5330-5051-100101-150151-200201-250251-300>3002020.01-34220210-50元51-100元101-200元201-300元301-400元QQQQQQQ21Q42020年到2010一線城市為主要消費地區2010一線城市為主要消費地區?過去十年，一線城市是品牌童裝的主要消費地區，隨著城市化進程的持續推進、人均收入水平的不斷