奧迪A4品牌傳播策略

使其成為中國(guó)豪華中型轎車市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌目標(biāo)客戶對(duì)奧迪A4定位的考慮奧迪A4FBU價(jià)格奧迪A4SKD價(jià)格奧迪A4CKD價(jià)格市場(chǎng)容量市場(chǎng)容量市場(chǎng)容量降降擴(kuò)大擴(kuò)大對(duì)于奧迪A4來(lái)說(shuō)，品牌定位應(yīng)該使得奧迪A4在面臨市場(chǎng)不斷變化的情況下，能夠幫助完成公司目標(biāo)。國(guó)產(chǎn)車市場(chǎng)的變化情況進(jìn)口車市場(chǎng)的變化情況從SKD到CKD，可能有一點(diǎn)價(jià)格下降，但市場(chǎng)定位應(yīng)同時(shí)適應(yīng)這種用戶群體的細(xì)微變化。奧迪A4的定位如何能夠使其具備長(zhǎng)期發(fā)展的生命力和如何能夠使其在中國(guó)豪華中型轎車市場(chǎng)占據(jù)足夠大的市場(chǎng)份額。奧迪A4的定位如何能夠使其在中國(guó)市場(chǎng)銷售中避免與奧迪A6相互干擾。奧迪A4的定位如何能夠使其基于奧迪品牌建設(shè)體系之下對(duì)奧迪品牌建設(shè)作出貢獻(xiàn)。問(wèn)題定位分析產(chǎn)品分析競(jìng)爭(zhēng)分析消費(fèi)者分析奧迪A4定位中國(guó)轎車市場(chǎng)中最豪華的中型動(dòng)感轎車。是一輛集設(shè)計(jì)、國(guó)際高品質(zhì)、安全、動(dòng)感于一身的完美中型轎車，其動(dòng)感特征尤為突出，能為消費(fèi)者帶來(lái)完美的駕駛樂(lè)趣。奧迪A4的產(chǎn)品特征全新豪華動(dòng)感B級(jí)中型轎車的新基準(zhǔn)奧迪品牌旗下產(chǎn)品系列針對(duì)不同消費(fèi)群A4動(dòng)感豪華轎車A6豪華商務(wù)轎車A8頂級(jí)豪華車生活品味精英：公司高層管理精英，專業(yè)人士,中小老板，追求生活格調(diào)成功人士：公司老板，政府領(lǐng)導(dǎo)商/公務(wù)活動(dòng)頻繁權(quán)威人士：集團(tuán)老板奧迪A4與奧迪A6的區(qū)別奧迪A4：更小而更有靈性更有動(dòng)感、更有運(yùn)動(dòng)代表公司形象不夠氣派能夠體現(xiàn)高品味的生活方式奧迪A6：更大而更氣派更正規(guī)、更莊重作為私人轎車顯得過(guò)大能夠體現(xiàn)身份和展現(xiàn)氣派私人轎車（生活空間）商務(wù)轎車（事業(yè)空間）生活品味精英族他們是現(xiàn)代中國(guó)享受優(yōu)越生活品質(zhì)的生活精英，事業(yè)與生活兼顧，倡導(dǎo)健康而人性化的工作和生活方式。他們開(kāi)創(chuàng)了新的生存法則：讓工作和生活能夠和諧統(tǒng)一起來(lái)，讓工作為人服務(wù)，而不是人成為工作的奴隸。他們擁有足夠強(qiáng)大的掙錢能力，懂得享受生活、回報(bào)自己，不斷追求生活品質(zhì)的“高、精、尖”水準(zhǔn)。他們渴望營(yíng)造一個(gè)能夠自主掌控的個(gè)人生活空間，具有強(qiáng)烈的自我意識(shí)，但絕非自我炫耀，他們的自我意識(shí)表現(xiàn)為自由地自我策劃、自己操控、自我享受自己的生活樂(lè)趣，渴望在生活空間尋求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。他們?cè)谧约旱纳羁臻g追求獨(dú)立自由的、彰顯個(gè)性的、充滿激情的生活方式，同時(shí)他們富有修養(yǎng)、從不過(guò)分張揚(yáng)、善于把握分寸、遵從社會(huì)公德，追求生活格調(diào)的不斷提升。他們年輕、富有情趣、富有激情、喜歡自己駕車、具有掌握自己自由工作和自由生活的能力。他們懂得用聰明的方式演繹自己的生活，既能展現(xiàn)自己富有激情活力的一面又能體現(xiàn)自己富有內(nèi)涵、修養(yǎng)的另一面，總能讓自己在生活空間中收放自如、應(yīng)對(duì)得當(dāng)，從而展現(xiàn)自己的個(gè)人魅力。消費(fèi)者的分析不斷追求一種高品味的、充滿活力的生活境界，渴望在生活空間自主掌控，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值表現(xiàn)、展現(xiàn)自己的個(gè)性魅力消費(fèi)者的分析中產(chǎn)階級(jí)波波族IF族即國(guó)際自由族小資生活品味精英族競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境(品牌所在在的市場(chǎng)區(qū)區(qū)割，包括括所有可替替代該品牌牌的消費(fèi)選選擇)CoreSegment核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手DownwardMovers高端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Extendedcoresegment(market-specifickeycompetitors)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Rangeclimbers低端競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ToyotaCamry2.4NissanCefiro2.0VolvoS40/S60Accord2.0/2.4BuickGPassat1.8/1.8TMBE-classBMW5LocalCar國(guó)產(chǎn)車ImportCar進(jìn)口車AudiA4(B6)AudiA6BMW3MBC-class競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分分析寶馬3系張揚(yáng)的動(dòng)感感轎車。馬自達(dá)M6針對(duì)“精神神貴族”，，定位“自自由活力””新雅閣宣傳“活力力動(dòng)感”帕薩特定位“事業(yè)業(yè)成就”寶來(lái)“駕駛者之之車”，是是一種沖勁勁十足的動(dòng)動(dòng)感在動(dòng)感轎車車區(qū)割，競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的的定位過(guò)于于直白缺乏內(nèi)涵和和品味奧迪A4定定位豪華動(dòng)感中中型轎車的的新基準(zhǔn)直白動(dòng)感,缺乏品味味和涵養(yǎng)自主演繹有品味的、、富有活力力的個(gè)性魅力奧迪A4有品味的動(dòng)動(dòng)感針對(duì)生活品品味精英，，作為豪華華動(dòng)感轎車車的新標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，唯有奧迪A4能夠?qū)?nèi)涵涵品味和活活力完美地地統(tǒng)一，使他們?cè)诩燃饶芟硎軇?dòng)動(dòng)感駕駛樂(lè)樂(lè)趣又能體體現(xiàn)自己的的品味修養(yǎng)養(yǎng)，能夠有品味味地演繹動(dòng)動(dòng)感，從而而完美地展展現(xiàn)自己有有格調(diào)的個(gè)個(gè)性魅力奧迪A4傳播體系奧迪A4是中國(guó)最豪豪華的動(dòng)感感中型轎車車追求高品味味的生活方方式、生活活導(dǎo)向、富富有情趣、、富有激情情、不過(guò)分張揚(yáng)揚(yáng)、有格調(diào)調(diào)的、喜歡歡自己駕車車的、享受優(yōu)越生生活品質(zhì)的的生活精英英3.0發(fā)動(dòng)機(jī)+quattro1.8T+MultitronicESP+quatrro外觀內(nèi)部人性化化設(shè)計(jì)溝通傳播高品質(zhì)精湛工藝豪華配置豪華品味動(dòng)感市場(chǎng)定位：目標(biāo)群：奧迪A4是中國(guó)最有有品味修養(yǎng)養(yǎng)的豪華動(dòng)動(dòng)感中型轎轎車為目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者帶來(lái)了了一種全新新的、品味味和激情兼兼有的高尚尚生活方式式傳播核心：支持：價(jià)值：A4傳播階階段A4前奏階段全新動(dòng)感時(shí)時(shí)代來(lái)了A4上市階段豪華動(dòng)感轎轎車的新基基準(zhǔn)A4持續(xù)階段激情生活方方式新境界界吸引目標(biāo)群群關(guān)注豪華+動(dòng)感感品味+動(dòng)感感奧迪A4是中國(guó)最有有品味修養(yǎng)養(yǎng)的豪華動(dòng)動(dòng)感中型轎轎車為目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者帶來(lái)了了一種全新新的、品味味和激情兼兼有的高尚尚生活方式式奧迪A4前奏傳播平平臺(tái)奧迪，（以以進(jìn)取超越越）引領(lǐng)時(shí)時(shí)代它是誰(shuí)？全新動(dòng)感時(shí)時(shí)代即將來(lái)來(lái)臨有人說(shuō)：它它是歐洲白領(lǐng)精英的的首選它是誰(shuí)？有人說(shuō)：它屢獲歐洲洲大獎(jiǎng)它是誰(shuí)？有人說(shuō)：它開(kāi)創(chuàng)了高高尚激情生活的新境境界有人說(shuō)：它帶來(lái)了豪豪華動(dòng)感的新基準(zhǔn)奧迪A4，引領(lǐng)動(dòng)感時(shí)時(shí)代動(dòng)感品味，，自主演繹繹傳播概念舉舉例PR互聯(lián)網(wǎng)試車活動(dòng)店面布置前奏階段其他他傳播手段配配合建議奧迪A4上市傳播平臺(tái)臺(tái)（電視廣告告）奧迪，（以進(jìn)進(jìn)取超越）引引領(lǐng)時(shí)代Quattro3.0發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)Multitronic懸掛ESP奧迪A4，引領(lǐng)動(dòng)感時(shí)代代動(dòng)感品味，自自主演繹豪華動(dòng)感的新新基準(zhǔn)（國(guó)際品質(zhì)、、國(guó)際最新設(shè)設(shè)計(jì)、國(guó)際領(lǐng)領(lǐng)先技術(shù)）側(cè)安全氣囊設(shè)計(jì)和品質(zhì)奧迪A4上市傳播平臺(tái)臺(tái)（平面廣告告）奧迪，（以進(jìn)進(jìn)取超越）引引領(lǐng)時(shí)代你可以擁有軌軌道交通，收放自如地掌掌控動(dòng)感（國(guó)際領(lǐng)先技技術(shù)）Quattro3.0發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)Multitronic4-linkfrontsuspension1.8TESP3.0發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)+Quattro奧迪A4，引領(lǐng)動(dòng)感時(shí)代代（動(dòng)感品味，，自主演繹））豪華動(dòng)感的新新基準(zhǔn)及時(shí)敏捷，，隨心而動(dòng)收放自如地掌掌控動(dòng)感（國(guó)際領(lǐng)先技技術(shù)）你可以擁有賽賽車高手技巧巧收放自如地掌掌控動(dòng)感（國(guó)際領(lǐng)先技技術(shù)）PR互聯(lián)網(wǎng)展廳布置產(chǎn)品手冊(cè)精品小區(qū)電梯梯廣告戶外廣告奧迪A4上市階段其他他傳播手段配配合建議奧迪A4持續(xù)階段傳播播平臺(tái)奧迪，（以進(jìn)進(jìn)取超越）引引領(lǐng)時(shí)代我能夠有品味味地演繹活力力（展現(xiàn)有格調(diào)調(diào)的個(gè)性魅力力）我能夠在高雅雅和動(dòng)感之間間自由