某分享后向流量經營項目推廣方案新產品部2013年4月某分享后向流量經營項目推廣方案新產品部1目錄一、某分享后向流量經營項目背景及商業模式二、某分享后向流量經營項目活動規劃三、費用預算四、附錄1：新聞發布會五、附錄2：“網購我最抵，購物返流量”活動目錄一、某分享后向流量經營項目背景及商業模式2某分享后向流量經營項目背景【借勢：運營商+電商=創新流量經營模式】以流動性強、靈活性高的流量卡為橋梁，通過購物返流量的形式，讓電商為普通用戶的流量買單，創新性地實現后向流量經營。【機遇：電商蓬勃發展帶來導購業興起】艾瑞網咨詢統計，2012年中國電子商務市場交易規模8.1萬億，增長27.9%。其中網絡購物突破萬億元大關，電商蓬勃發展催生一批以返利網、美麗說、蘑菇街等為代表的分享類導購網站。【潛力：某分享導購能力得到電商認可】2012年某分享嘗試與品尚紅酒、唯品會等電商合作。電商對某分享的引流能力及轉化率表示認同，并有長期合作意向。來源：綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算來源：綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算某分享后向流量經營項目背景【借勢：運營商+電商=創新流量經營3首創運營商、電商后向流量經營模式購買特價商品、獲得免費流量為電商引流向某分享采購流量卡并通過活動發放給用戶向某分享購買流量首創運營商、電商后向流量經營模式購買特價商品、獲得免費流量為4流量自循環商業系統模式電商提供營銷費用，全額購買流量卡唯品會夢芭莎蘇寧易購國美在線銀聯商城亞航丸美周大福Mr.ingConstenie投入下期營銷費用導入啟動資金京東商城流量自循環商業系統模式電商提供營銷費用，全額購買流量卡唯品會5打造行業影響力某分享后向流量經營持續運作關鍵因素活動商品吸引度某分享作為中國運營商資源的出口，匯聚引導中國運營商用戶資源，同時作為互聯網、社交化網絡引流平臺，從而達到匯集用戶，為合作電商舉辦聯合營銷活動并引流。某分享限時特購在行業內嶄露頭角，以首創后向流量經營及聯合營銷模式迅速提升行業影響力，深化中國運營商和電商行業的合作，得到行業內認可。1、活動商品價格優勢；2、普獎流量；3、獎品噱頭及價值；4、活動商品自身賣點；從特征提煉商品吸引度。打造行業影響力某分享后向流量經營持續運作關鍵因素活動商品吸引6目錄一、某分享后向流量經營項目背景及商業模式二、某分享后向流量經營項目活動規劃三、費用預算四、附錄1：新聞發布會五、附錄2：“網購我最抵，購物返流量”活動目錄一、某分享后向流量經營項目背景及商業模式7營銷活動事件炒作傳播規劃活動主題：以新聞發布會為引領，結合商家屬性及時令熱點，開展三波次主題營銷活動。互動活動：培養達人小號MissShare通過曬單、分享、邀請紅人等動作，持續炒作活動主題。事件炒作：官方微博、微信公眾賬號展開噱頭大獎活動，吸引用戶關注和參與，造成口碑效應。媒體整合：整合線上線下媒體、行業名人，擴大宣傳效果。活動主題互動活動事件炒作媒體整合營銷活動事件炒作傳播規劃活動主題：以新聞發布會為引領，結合商8營銷活動事件炒作階段推進互聯網周刊、第一財經、財富周刊；某分享——運營商后向流量經營大時代標桿！與目標電商達成長期合作意向；初步形成行業影響力當運營商遇上電商——暨合作發布會Constenie、丸美、周大福、唯品會活動主題媒體整合合作電商預期目標網購我最抵

購物返流量美麗在賣萌

流量求帶走全城熱湊，流量激送YOKA女性網、太平洋女性網、瑞麗、媽媽網；主流門戶女性頻道、蘑菇街、美麗說大眾點評、美團、拉手網派代網、億邦動力、虎嗅網、觸電報、艾瑞網、IT茶館、36氪、創業邦網購打折類微博、SNS、主流網絡論壇唯品會，銀聯商城等10家合作電商所有合作電商事件炒作女性話題類微博、女性類SNS、主流網絡論壇延伸網購打折類、女性類、時尚類、電商類微博、SNS、主流網絡論壇延伸網購荷包沒守住，反賺流量！網購女優曬名器湊單集結號：網購狂人專屬福利到唯品會，夢芭莎、銀聯商城、周大福完成3T流量完成3T流量完成4T流量互動活動預熱期：在微博及微信公眾賬號培養購物達人：@MissShare。聯合微博紅人擴散購物返流量的新型購物模式。引客期：MissShare每周一10點發布當周爆款商品和噱頭大獎，解釋活動規則，引導網友參加。儲客期：MissShare分享搶購商品獲取流量Tips，并形成“姐妹團”，強化粉絲黏度。活客期：MissShare號召“姐妹團”邀請更多好友加入，擴大圈子。營銷活動事件炒作階段推進互聯網周刊、第一財經、財富周刊；某分9效果預期啟動儀式與10家合作電商簽約發布會內容以新聞發布會暨營銷活動啟動儀式為平臺，以資源合作方式與唯品會、品尚紅酒、夢芭莎、銀聯商城等合作電商簽署長期合作協議。通過聯合新聞發布會，更好地宣傳某分享后向流量經營相關資訊，引起業內關注，構建行業影響力。發布會時間&地點2013年5月17日14：00東山口運營商廣場邀請對象中國運營商領導、合作電商品牌商、行業內名人（龔文祥、魯振旺），媒體（傳統媒體+網媒）媒體報道線下媒體：互聯網周刊、第一財經、財富周刊等線上媒體：派代網、億邦動力、虎嗅網、觸電報、艾瑞網、IT茶館、36氪、創業邦等15家打造行業影響力，在電商行業引起轟動某分享后向流量經營電商合作新聞發布會效果預期啟動儀式與10家合作電商簽約發布會內容以新聞發布會暨10

簽名（簽到）墻

功能體驗

某分享模式宣傳片某分享后向流量經營電商合作新聞發布會內容PART1PART2PART3

預熱營銷活動

與電商品牌啟動儀式

某分享功能

互動抽獎運營商領導演講電商品牌領導助言模式發布活動預熱亮相互動體驗暖場某分享：運營商后向流量經營大時代標桿！簽名（簽到）墻某分享后向流量經營電商合作新聞發布會內容PA11新聞發布會當天流程活動規劃現場活動全長120分鐘左右

其中主體活動部分20分鐘活動結束后組織媒體進行專訪13:30~14:00嘉賓簽到14:00~14:15暖場節目14:15~14:30主持人致開場辭（領導宣布開場）14:30~15:00運營商領導及品牌電商領導發言15:00~15:20某分享儀式開啟15:20~15:50嘉賓上臺合影留念15:50~16:00美食品鑒、抽獎互動、授權儀式媒體專訪新聞發布會當天流程活動規劃13:30~14:00嘉賓12某分享后向流量經營電商合作新聞發布會

推廣計劃目的延續新聞發布會熱度，擴大某分享導購頻道曝光度，提升電商行業影響力。時間2013年5月17日——5月22日標題內容1、某分享——運營商后向流量經營大時代標桿！2、運營商新銳變革——電商購物返流量新模式的誕生！3、當運營商遇上電商——“購物返流”新思潮。形式1、垂直期刊、報紙等傳統媒體；2、線上垂直媒體曝光；3、泛網絡（BBS、SNS）炒作；4、微博活動互動；5、電商紅人擴散。某分享后向流量經營電商合作新聞發布會推廣計劃目的延續新聞發13活動規則1、每天前100名成功分享商品的用戶，獲取10M；2、活動期間購物即返雙倍流量；3、每周累計消費金額排名第一者，獨得iPadMini1臺。活動時間2013年5月17日~6月16日（合共4周）獎項設置普獎：流量卡噱頭大獎：iPadMini1臺/周（合共4臺）“網購我最抵，購物返流量”主題營銷活動效果預期預計電商采購流量卡3T活動規則1、每天前100名成功分享商品的用戶，獲取10M；活14目的圍繞“購物返流量”作為推廣點，以MissShare作為引爆點，擴單宣傳，增加引流，促成銷量。時間2013年5月17日——6月16日標題內容1、某分享：運營商涉足電商后向流量經營首波活動火熱開爐2、流量不夠用？網購幫一把3、網購荷包沒守住，反賺流量！形式1、線上垂直媒體曝光；2、泛網絡（BBS、SNS）炒作；3、微博活動互動；4、電商紅人擴散。“網購我最抵，購物返流量”主題營銷活動

推廣計劃目的圍繞“購物返流量”作為推廣點，以MissShare作為15活動規則1、每天前100名成功分享商品的用戶，獲取10M；2、每天精選一款護膚類產品，1毫升返還1M，其他活動商品雙倍返流量；3、用戶成功購買商品，即可獲得一次“擲骰子”機會，以周為單位累計點數，當周點數排名最高者獨得噱頭大獎名牌美顏套裝一套。活動時間2013年6月18日~7月16日（合共4周）獎項設置普獎：流量卡噱頭大獎：名牌美顏套裝1套/周（合共4套）“美麗在賣萌，流量求帶走”主題營銷活動效果預期預計電商采購流量卡3T活動規則1、每天前100名成功分享商品的用戶，獲取10M；活16“美麗在賣萌，流量求帶走”主題營銷活動

推廣計劃目的著重聚焦“購物返流量”作為推廣點，以MissShare作為引爆點，擴單宣傳，增加引流，促成銷量。時間2013年6月18日——7月16日標題內容1、曬賣萌無罪，贏流量有理2、誰家妹子最愛萌，流量贈送倍滿Fun3、網購女優曬名器，骰子轉不停形式1、線上女性類、導購類媒體曝光；2、泛網絡（BBS、SNS）炒作；3、微博“姐妹團”活動互動；4、時尚導購、女性類紅人擴散。Jms，剛剛淘到了一個美顏套裝，一不小心還賺了流量，哈哈！有哪些便宜好用性價比搞的網購，趕緊來一起分享噠！有你有我，真開心！跟姐妹團交流真的獲益良多！姐妹們的建議就是最好的向導“美麗在賣萌，流量求帶走”主題營銷活動推廣計劃目的著重聚焦17活動內容1、每天前100名成功分享商品的用戶，獲取10M；2、每周推出一款湊單商品，該單滿員，所有參與用戶均已低價成交，用戶成功購買其他商品，即獲雙倍流量；3、用戶每成功購買商品，即獲得拼圖一角，每周最先完成拼圖的1名用戶，即獲得價值￥3000全國通用旅游卡一張。活動時間2013年7月18日~8月15日（合共4周）獎項設置普獎：流量卡噱頭大獎：全國通用旅游卡1張/周（合共4張）“全城熱湊，流量激送”主題營銷活動效果預期預計電商采購流量卡4T活動內容1、每天前100名成功分享商品的用戶，獲取10M；活18“全城熱湊，流量激送”主題營銷活動

推廣計劃目的著重聚焦“團購湊單”類活動作為推廣點，活化MissShare姐妹團人氣，并擴大宣傳，邀請更多好友加入，擴大圈子，增加引流、促成銷量。時間2013年7月18日——8月15日標題內容1、湊單集結號！2、網購達人專屬福利到！形式1、線上團購類、時尚類媒體曝光；2、泛網絡（BBS、SNS）炒作；3、微博“姐妹團”活動互動；4、時尚導購、網購類紅人擴散。MissShare購物Tips：拼“全城熱湊，流量激送”主題營銷活動推廣計劃目的著重聚焦“團19目錄一、某分享后向流量經營項目背景及商業模式二、某分享后向流量經營項目活動規劃三、費用預算四、附錄：新聞發布會五、附錄2：“網購我最抵，購物返流量”活動目錄一、某分享后向流量經營項目背景及商業模式20內容預算金額詳細說明1某分享后向流量經營電商合作發布會140,733.6元簽約儀式策劃組織3000元、物料物資10826元，名人、外地合作商、媒體接待費用66100元、線上延伸推廣（網絡炒作、微博、微信、搜索引擎覆蓋）30000元、線下延伸推廣（垂直平媒期刊）4800元。2“網購我最抵，購物返流量”主題營銷活動163,100元活動方案設計及創意文案10000元、活動推廣渠道費用（網購打折類微博、微信推送、SNS、QQ群、搜索引擎覆蓋、行業門戶媒體、主流網絡論壇、MissShare微博、微信平臺運營）90000元，獎品（獎品購買、獎品發放）15000元，線上線下物料制作及印刷10000元。3“美麗在賣萌，流量求帶走”主題營銷活動142,290元活動方案設計及創意文案10000元、活動推廣渠道費用（購物分享媒體新聞稿投放、QQ群、活動搜索引擎覆蓋、女性類主流網絡論壇、MissShare微博、微信平臺推送）90000元，獎品（獎品購買、獎品發放快遞）15000元，線上線下物料制作及印刷10000元。4“全城熱湊，流量激送”主題營銷營銷活動161,100元活動方案設計及創意文案10000元、活動推廣渠道費用（團購打折類、時尚類媒體新聞稿投放、QQ群、活動搜索引擎覆蓋、團購打折類、時尚類主流網絡論壇、MissShare微博、微信平臺推送）90000元，獎品（獎品購買、獎品發放快遞）15000元，線上線下物料制作及印刷10000元。4執行費30,000元5稅費61,667.6元占總費用10%698,891.2元

費用預算內容預算金額詳細說明1某分享后向流量經營電商合作發布會14021目錄一、某分享后向流量經營項目背景及商業模式二、某分享后向流量經營項目活動規劃三、費用預算四、附錄1：新聞發布會五、附錄2：“網購我最抵，購物返流量”活動目錄一、某分享后向流量經營項目背景及商業模式22某分享后向流量經營電商合作新聞發布會會場布置觀眾席攝像LED背景板LED主屏幕展臺幕布展臺幕布操控臺技術臺主舞臺美食區功能體驗區涂鴉簽名墻嘉賓上臺通道某分享后向流量經營電商合作新聞發布會會場布置觀眾席攝像LED23某分享后向流量經營電商合作新聞發布會預備期時間安排5.1至5.10前期準備

包括媒體預熱，嘉賓邀請，廣告投放，資料收集等等5.11至5.16發布會前期準備

包括場地規劃，包裝材料準備，發布會整體方案的準備皮包公司主要負責：1）活動會場的現場布置（舞臺搭建、音箱、燈光等現場布置物品的準備）；2）儀式現場工作人員的確定（會場布置人員、組織人員、協調人員）3）主持人、部分演出人員、禮儀等的確定；4）活動流程設計和控制；5）協助做好會場秩序的維持、禮儀接待及服務人員的準備。6）會后各媒體新聞發布的監督；7）宣傳物品的制作和準備。8）活動的監控及活動內容的統籌安排；某分享主要負責：1）參會人員名單的確定和邀請函的發送；2）會場場地落實和協助布置；3）發布會現場所需必須品的協調落實；某分享后向流量經營電商合作新聞發布會預備期時間安排5.1至5245.11~5.16日程具體安排5月12日各種活動用品(印刷品、禮品等)應完成制作、采購工作并入庫指定專人進行保管。5月13日完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作，及演藝：表演、主持人、禮儀小姐。5月14日落實提前一天到達的來賓人數及性別，做好接送車輛安排及酒店房間預訂工作。5月15日開始現場的布置工作，完成背景板安裝，音響的擺設布置，及現場裝飾布置，并協同有關人員檢查己布置完成的物品。5月16日對全部環境布置進行全面檢查、驗收。至此全部準備工作完畢。5.11~5.16日程具體安排5月12日25來賓組織安排1、活動前期來賓邀約時，安排專人負責，對來賓邀約情況進行登記，針對不同情況進行具體處理，對于活動前一天達到的來賓做好食宿安排。

2、對受邀來賓發放邀請函，活動前三天再進行一次確認，以便對活動人數進行有效管理，對因故不能參加活動的來賓，要進行善后處理。

3、活動當天，提前一小時對來賓進行服務，具體咨詢出發時間，對不能及時參加活動的來賓，做好妥善安排。4、對于自備車輛的來賓，要具體告知活動地點及報道時間，并將活動路線圖告知來賓，以保證能順利到達目的地。

5、對于沒有自備車輛的來賓，安排專車進行接送，以保證來賓能順利到達活動目的地。

6、對提前到達的來賓安排專人接待。7、活動結束，對參加活動的來賓表示感謝，最后祝他們旅途愉快。來賓組織安排1、活動前期來賓邀約時，安排專人負責，對26來賓接待

嘉賓接待流程及注意細節1）

公司各部門統計邀請函發放數量，會前再次電話跟蹤嘉賓，落實參加發布會；2）

會室門口專設嘉賓簽到墻；3）

嘉賓簽到后，發放全套資料1份（宣傳單頁1份、發布會手冊1份、禮品一份，手提帶1個）；4）

由精品禮儀引到嘉賓席位；5）

各部門負責的邀請人注意對邀請嘉賓的歡迎和照應。

記者接待流程及注意細節1）

針對各新聞媒體發出邀請函；2）

統計記者到位情況，會前再次電話跟蹤，落實參加發布會時間和地點；3）

會室門口專設記者簽到涂鴉墻；4）

記者簽到后，發放全套資料1份（宣傳單頁1份、發布會手冊1份，手提帶1個）；5）

由引座員引到記者席位；6）

負責的邀請人注意對記者的歡迎和照應；7）

發布會開始后，發放新聞稿1份（新聞稿1份、資料光盤1份、針對不同的情況發放記者稿費）。來賓接待嘉賓接待流程及注意細節記者接待流程及注意細節27目錄一、某分享后向流量經營項目背景及商業模式二、某分享后向流量經營項目活動規劃三、費用預算四、附錄1：新聞發布會執行細案五、附錄2：“網購我最抵，購物返流量”活動目錄一、某分享后向流量經營項目背景及商業模式28“網購我最抵，購物返流量”主題營銷活動規則分享有禮

分享即獲流量分享有你好東西一定要和好朋友分享活動規則：1、活動時間：2013.5.17-6.162、通過某分享，把商品信息分享到好友手機、新浪微博、QQ空間，并且好友通過分享內容鏈接進入某分享，方視為成功分享3、活動期間，成功分享將獲得合作電商送出的10M流量4、每個某分享賬號，每日最多只能獲得10M流量5、中獎名單每日更新，流量將在中獎名單公布后的24小時內，發放在您的某分享賬號6、最終解釋權歸某分享所有“網購我最抵，購物返流量”主題營銷活動規則分享有禮29“網購我最抵，購物返流量”主題營銷活動規則雙倍流量購物返雙倍流量全民瘋搶從這里開始購物活動規則：1、活動時間：2013.5.17-6.162、通過某分享進入第三方合作電商平臺成功下單，將獲得雙倍流量3、必須注冊成為某分享會員，且登陸購物才能獲得流量4、成功下單的定義：成功支付訂單，且無退換貨5、購買每件商品獲得的流量不同，可到“某分享-商城名站-商品提供商家（如唯品會）-返流量規則”查看6、最終解釋權歸某分享所有“網購我最抵，購物返流量”主題營銷活動規則雙倍流量30“網購我最抵，購物返流量”主題營銷活動規則購物狂送Ipadmini我為購物狂每周送出一臺Ipadmini活動規則：1、活動時間：2013.5.17-6.162、通過某分享進入第三方合作電商平臺成功下單，每周（周一到周日）累計購物金額第一名者，將獲得一臺Ipadmini3、中獎名單將在次周一公布4、每周一將會對上周的數據清零5、獎品將在活動結束后10天內寄出6、活動期間，如發現中獎者購買商品發生退換貨服務，將取消中獎資格7、最終解釋權歸某分享所有“網購我最抵，購物返流量”主題營銷活動規則購物狂送Ipad31“網購我最抵，購物返流量”主題營銷活動頁面設計點擊查看大圖“網購我最抵，購物返流量”主題營銷活動頁面設計點擊查看大圖32某分享后向流量經營項目推廣方案新產品部2013年4月某分享后向流量經營項目推廣方案新產品部33目錄一、某分享后向流量經營項目背景及商業模式二、某分享后向流量經營項目活動規劃三、費用預算四、附錄1：新聞發布會五、附錄2：“網購我最抵，購物返流量”活動目錄一、某分享后向流量經營項目背景及商業模式34某分享后向流量經營項目背景【借勢：運營商+電商=創新流量經營模式】以流動性強、靈活性高的流量卡為橋梁，通過購物返流量的形式，讓電商為普通用戶的流量買單，創新性地實現后向流量經營。【機遇：電商蓬勃發展帶來導購業興起】艾瑞網咨詢統計，2012年中國電子商務市場交易規模8.1萬億，增長27.9%。其中網絡購物突破萬億元大關，電商蓬勃發展催生一批以返利網、美麗說、蘑菇街等為代表的分享類導購網站。【潛力：某分享導購能力得到電商認可】2012年某分享嘗試與品尚紅酒、唯品會等電商合作。電商對某分享的引流能力及轉化率表示認同，并有長期合作意向。來源：綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算來源：綜合企業財報及專家訪談，根據艾瑞統計模型核算某分享后向流量經營項目背景【借勢：運營商+電商=創新流量經營35首創運營商、電商后向流量經營模式購買特價商品、獲得免費流量為電商引流向某分享采購流量卡并通過活動發放給用戶向某分享購買流量首創運營商、電商后向流量經營模式購買特價商品、獲得免費流量為36流量自循環商業系統模式電商提供營銷費用，全額購買流量卡唯品會夢芭莎蘇寧易購國美在線銀聯商城亞航丸美周大福Mr.ingConstenie投入下期營銷費用導入啟動資金京東商城流量自循環商業系統模式電商提供營銷費用，全額購買流量卡唯品會37打造行業影響力某分享后向流量經營持續運作關鍵因素活動商品吸引度某分享作為中國運營商資源的出口，匯聚引導中國運營商用戶資源，同時作為互聯網、社交化網絡引流平臺，從而達到匯集用戶，為合作電商舉辦聯合營銷活動并引流。某分享限時特購在行業內嶄露頭角，以首創后向流量經營及聯合營銷模式迅速提升行業影響力，深化中國運營商和電商行業的合作，得到行業內認可。1、活動商品價格優勢；2、普獎流量；3、獎品噱頭及價值；4、活動商品自身賣點；從特征提煉商品吸引度。打造行業影響力某分享后向流量經營持續運作關鍵因素活動商品吸引38目錄一、某分享后向流量經營項目背景及商業模式二、某分享后向流量經營項目活動規劃三、費用預算四、附錄1：新聞發布會五、附錄2：“網購我最抵，購物返流量”活動目錄一、某分享后向流量經營項目背景及商業模式39營銷活動事件炒作傳播規劃活動主題：以新聞發布會為引領，結合商家屬性及時令熱點，開展三波次主題營銷活動。互動活動：培養達人小號MissShare通過曬單、分享、邀請紅人等動作，持續炒作活動主題。事件炒作：官方微博、微信公眾賬號展開噱頭大獎活動，吸引用戶關注和參與，造成口碑效應。媒體整合：整合線上線下媒體、行業名人，擴大宣傳效果。活動主題互動活動事件炒作媒體整合營銷活動事件炒作傳播規劃活動主題：以新聞發布會為引領，結合商40營銷活動事件炒作階段推進互聯網周刊、第一財經、財富周刊；某分享——運營商后向流量經營大時代標桿！與目標電商達成長期合作意向；初步形成行業影響力當運營商遇上電商——暨合作發布會Constenie、丸美、周大福、唯品會活動主題媒體整合合作電商預期目標網購我最抵

購物返流量美麗在賣萌

流量求帶走全城熱湊，流量激送YOKA女性網、太平洋女性網、瑞麗、媽媽網；主流門戶女性頻道、蘑菇街、美麗說大眾點評、美團、拉手網派代網、億邦動力、虎嗅網、觸電報、艾瑞網、IT茶館、36氪、創業邦網購打折類微博、SNS、主流網絡論壇唯品會，銀聯商城等10家合作電商所有合作電商事件炒作女性話題類微博、女性類SNS、主流網絡論壇延伸網購打折類、女性類、時尚類、電商類微博、SNS、主流網絡論壇延伸網購荷包沒守住，反賺流量！網購女優曬名器湊單集結號：網購狂人專屬福利到唯品會，夢芭莎、銀聯商城、周大福完成3T流量完成3T流量完成4T流量互動活動預熱期：在微博及微信公眾賬號培養購物達人：@MissShare。聯合微博紅人擴散購物返流量的新型購物模式。引客期：MissShare每周一10點發布當周爆款商品和噱頭大獎，解釋活動規則，引導網友參加。儲客期：MissShare分享搶購商品獲取流量Tips，并形成“姐妹團”，強化粉絲黏度。活客期：MissShare號召“姐妹團”邀請更多好友加入，擴大圈子。營銷活動事件炒作階段推進互聯網周刊、第一財經、財富周刊；某分41效果預期啟動儀式與10家合作電商簽約發布會內容以新聞發布會暨營銷活動啟動儀式為平臺，以資源合作方式與唯品會、品尚紅酒、夢芭莎、銀聯商城等合作電商簽署長期合作協議。通過聯合新聞發布會，更好地宣傳某分享后向流量經營相關資訊，引起業內關注，構建行業影響力。發布會時間&地點2013年5月17日14：00東山口運營商廣場邀請對象中國運營商領導、合作電商品牌商、行業內名人（龔文祥、魯振旺），媒體（傳統媒體+網媒）媒體報道線下媒體：互聯網周刊、第一財經、財富周刊等線上媒體：派代網、億邦動力、虎嗅網、觸電報、艾瑞網、IT茶館、36氪、創業邦等15家打造行業影響力，在電商行業引起轟動某分享后向流量經營電商合作新聞發布會效果預期啟動儀式與10家合作電商簽約發布會內容以新聞發布會暨42

簽名（簽到）墻

功能體驗

某分享模式宣傳片某分享后向流量經營電商合作新聞發布會內容PART1PART2PART3

預熱營銷活動

與電商品牌啟動儀式

某分享功能

互動抽獎運營商領導演講電商品牌領導助言模式發布活動預熱亮相互動體驗暖場某分享：運營商后向流量經營大時代標桿！簽名（簽到）墻某分享后向流量經營電商合作新聞發布會內容PA43新聞發布會當天流程活動規劃現場活動全長120分鐘左右

其中主體活動部分20分鐘活動結束后組織媒體進行專訪13:30~14:00嘉賓簽到14:00~14:15暖場節目14:15~14:30主持人致開場辭（領導宣布開場）14:30~15:00運營商領導及品牌電商領導發言15:00~15:20某分享儀式開啟15:20~15:50嘉賓上臺合影留念15:50~16:00美食品鑒、抽獎互動、授權儀式媒體專訪新聞發布會當天流程活動規劃13:30~14:00嘉賓44某分享后向流量經營電商合作新聞發布會

推廣計劃目的延續新聞發布會熱度，擴大某分享導購頻道曝光度，提升電商行業影響力。時間2013年5月17日——5月22日標題內容1、某分享——運營商后向流量經營大時代標桿！2、運營商新銳變革——電商購物返流量新模式的誕生！3、當運營商遇上電商——“購物返流”新思潮。形式1、垂直期刊、報紙等傳統媒體；2、線上垂直媒體曝光；3、泛網絡（BBS、SNS）炒作；4、微博活動互動；5、電商紅人擴散。某分享后向流量經營電商合作新聞發布會推廣計劃目的延續新聞發45活動規則1、每天前100名成功分享商品的用戶，獲取10M；2、活動期間購物即返雙倍流量；3、每周累計消費金額排名第一者，獨得iPadMini1臺。活動時間2013年5月17日~6月16日（合共4周）獎項設置普獎：流量卡噱頭大獎：iPadMini1臺/周（合共4臺）“網購我最抵，購物返流量”主題營銷活動效果預期預計電商采購流量卡3T活動規則1、每天前100名成功分享商品的用戶，獲取10M；活46目的圍繞“購物返流量”作為推廣點，以MissShare作為引爆點，擴單宣傳，增加引流，促成銷量。時間2013年5月17日——6月16日標題內容1、某分享：運營商涉足電商后向流量經營首波活動火熱開爐2、流量不夠用？網購幫一把3、網購荷包沒守住，反賺流量！形式1、線上垂直媒體曝光；2、泛網絡（BBS、SNS）炒作；3、微博活動互動；4、電商紅人擴散。“網購我最抵，購物返流量”主題營銷活動

推廣計劃目的圍繞“購物返流量”作為推廣點，以MissShare作為47活動規則1、每天前100名成功分享商品的用戶，獲取10M；2、每天精選一款護膚類產品，1毫升返還1M，其他活動商品雙倍返流量；3、用戶成功購買商品，即可獲得一次“擲骰子”機會，以周為單位累計點數，當周點數排名最高者獨得噱頭大獎名牌美顏套裝一套。活動時間2013年6月18日~7月16日（合共4周）獎項設置普獎：流量卡噱頭大獎：名牌美顏套裝1套/周（合共4套）“美麗在賣萌，流量求帶走”主題營銷活動效果預期預計電商采購流量卡3T活動規則1、每天前100名成功分享商品的用戶，獲取10M；活48“美麗在賣萌，流量求帶走”主題營銷活動

推廣計劃目的著重聚焦“購物返流量”作為推廣點，以MissShare作為引爆點，擴單宣傳，增加引流，促成銷量。時間2013年6月18日——7月16日標題內容1、曬賣萌無罪，贏流量有理2、誰家妹子最愛萌，流量贈送倍滿Fun3、網購女優曬名器，骰子轉不停形式1、線上女性類、導購類媒體曝光；2、泛網絡（BBS、SNS）炒作；3、微博“姐妹團”活動互動；4、時尚導購、女性類紅人擴散。Jms，剛剛淘到了一個美顏套裝，一不小心還賺了流量，哈哈！有哪些便宜好用性價比搞的網購，趕緊來一起分享噠！有你有我，真開心！跟姐妹團交流真的獲益良多！姐妹們的建議就是最好的向導“美麗在賣萌，流量求帶走”主題營銷活動推廣計劃目的著重聚焦49活動內容1、每天前100名成功分享商品的用戶，獲取10M；2、每周推出一款湊單商品，該單滿員，所有參與用戶均已低價成交，用戶成功購買其他商品，即獲雙倍流量；3、用戶每成功購買商品，即獲得拼圖一角，每周最先完成拼圖的1名用戶，即獲得價值￥3000全國通用旅游卡一張。活動時間2013年7月18日~8月15日（合共4周）獎項設置普獎：流量卡噱頭大獎：全國通用旅游卡1張/周（合共4張）“全城熱湊，流量激送”主題營銷活動效果預期預計電商采購流量卡4T活動內容1、每天前100名成功分享商品的用戶，獲取10M；活50“全城熱湊，流量激送”主題營銷活動

推廣計劃目的著重聚焦“團購湊單”類活動作為推廣點，活化MissShare姐妹團人氣，并擴大宣傳，邀請更多好友加入，擴大圈子，增加引流、促成銷量。時間2013年7月18日——8月15日標題內容1、湊單集結號！2、網購達人專屬福利到！形式1、線上團購類、時尚類媒體曝光；2、泛網絡（BBS、SNS）炒作；3、微博“姐妹團”活動互動；4、時尚導購、網購類紅人擴散。MissShare購物Tips：拼“全城熱湊，流量激送”主題營銷活動推廣計劃目的著重聚焦“團51目錄一、某分享后向流量經營項目背景及商業模式二、某分享后向流量經營項目活動規劃三、費用預算四、附錄：新聞發布會五、附錄2：“網購我最抵，購物返流量”活動目錄一、某分享后向流量經營項目背景及商業模式52內容預算金額詳細說明1某分享后向流量經營電商合作發布會140,733.6元簽約儀式策劃組織3000元、物料物資10826元，名人、外地合作商、媒體接待費用66100元、線上延伸推廣（網絡炒作、微博、微信、搜索引擎覆蓋）30000元、線下延伸推廣（垂直平媒期刊）4800元。2“網購我最抵，購物返流量”主題營銷活動163,100元活動方案設計及創意文案10000元、活動推廣渠道費用（網購打折類微博、微信推送、SNS、QQ群、搜索引擎覆蓋、行業門戶媒體、主流網絡論壇、MissShare微博、微信平臺運營）90000元，獎品（獎品購買、獎品發放）15000元，線上線下物料制作及印刷10000元。3“美麗在賣萌，流量求帶走”主題營銷活動142,290元活動方案設計及創意文案10000元、活動推廣渠道費用（購物分享媒體新聞稿投放、QQ群、活動搜索引擎覆蓋、女性類主流網絡論壇、MissShare微博、微信平臺推送）90000元，獎品（獎品購買、獎品發放快遞）15000元，線上線下物料制作及印刷10000元。4“全城熱湊，流量激送”主題營銷營銷活動161,100元活動方案設計及創意文案10000元、活動推廣渠道費用（團購打折類、時尚類媒體新聞稿投放、QQ群、活動搜索引擎覆蓋、團購打折類、時尚類主流網絡論壇、MissShare微博、微信平臺推送）90000元，獎品（獎品購買、獎品發放快遞）15000元，線上線下物料制作及印刷10000元。4執行費30,000元5稅費61,667.6元占總費用10%698,891.2元

費用預算內容預算金額詳細說明1某分享后向流量經營電商合作發布會14053目錄一、某分享后向流量經營項目背景及商業模式二、某分享后向流量經營項目活動規劃三、費用預算四、附錄1：新聞發布會五、附錄2：“網購我最抵，購物返流量”活動目錄一、某分享后向流量經營項目背景及商業模式54某分享后向流量經營電商合作新聞發布會會場布置觀眾席攝像LED背景板LED主屏幕展臺幕布展臺幕布操控臺技術臺主舞臺美食區功能體驗區涂鴉簽名墻嘉賓上臺通道某分享后向流量經營電商合作新聞發布會會場布置觀眾席攝像LED55某分享后向流量經營電商合作新聞發布會預備期時間安排5.1至5.10前期準備

包括媒體預熱，嘉賓邀請，廣告投放，資料收集等等5.11至5.16發布會前期準備

包括場地規劃，包裝材料準備，發布會整體方案的準備皮包公司主要負責：1）活動會場的現場布置（舞臺搭建、音箱、燈光等現場布置物品的準備）；2）儀式現場工作人員的確定（會場布置人員、組織人員、協調人員）3）主持人、部分演出人員、禮儀等的確定；4）活動流程設計和控制；5）協助做好會場秩序的維持、禮儀接待及服務人員的準備。6）會后各媒體新聞發布的監督；7）宣傳物品的制作和準備。8）活動的監控及活動內容的統籌安排；某分享主要負責：1）參會人員名單的確定和邀請函的發送；2）會場場地落實和協助布置；3）發布會現場所需必須品的協調落實；某分享后向流量經營電商合作新聞發布會預備期時間安排5.1至5565.11~5.16日程具體安排5月12日各種活動用品(印刷品、禮品等)應完成制作、采購工作并入庫指定專人進行保管。5月13日完成活動所需物品、慶典用品的前期制作工作，及演藝：表演、主持人、禮儀小姐。5月14日落實提前一天到達的來賓人數及性別，做好接送車輛安排及酒店房間預訂工作。5月15日開始現場的布置工作，完成背景板安裝，音響的擺設布置，及現場裝飾布置，并協同有關人員檢查己布置完成的物品。5月16日對全部環境布置進行全面檢查、驗收。至此全部準備工作完畢。5.11~5.16日程具體安排5月12日57來賓組織安排1、活動前期來賓邀約時，安排專人負責，對來賓邀約情況進行登記，針對不同情況進行具體處理，對于活動前一天達到的來賓做好食宿安排。

2、對受邀來賓發放邀請函，活動前三天再進行一次確認，以便對活動人數進行有效管理，對因故不能