第四章服裝展示中的照明設計從實用的角度來看，燈光在賣場陳列環境中起著提供和調節展示商品光照的作用。同時，利用人工照明的手段，有意識的強調賣場展示環境的某些要素或是強調賣場展示環境的某種格調，能夠達到渲染賣場展示空間氣氛的目的

一、光的概念光是能量的一種存在形式，當一個物體（光源）發射出這種能量，即時沒有任何中間煤質，也能向外傳播。光的傳播路徑是直線，稱之為光線。常用的光學術語1.光亮度：光源發出的光的強度。2.光通量：單位時間內通過一定面積光的量。光通量是光源發射向各個方向的光的能量的總和。3.照度：指被照面上單位面積接受光通量的密度4.亮度：指被視物體在實現方向單位投影面上的發光強度。5.眩光：指在時間與空間上不適當的亮度分布、亮度范圍和極端對比等，降低了視知覺的能力，產生視物不清和刺眼的晃眼，因此生理的不適，這種晃眼的光成為眩光

6.光幕反射：光澤展品，因光照后表層面相互反射，產生失真的霧狀現象。7.光色氣氛：人們之所以可以感覺物體的顏色，是因為該物體吸收了其他波長的光，而之反射出它固有的顏色的光波的緣故。一般色溫低的光源片暖色，產生溫馨熱情、向上的感覺。二、光源的種類凡是能夠發出一定波長范圍電磁波的物體，稱為“光源”。自然光源自然光源的特點有較寬廣的光速可以充分展示服裝的立體感和質感光源位置不斷變化，不易控制直接照射時易產生眩光因此，只有戶外的流動型促銷展示，才有可能采用完全的自然光源

人造光源熱輻射光源：白熾燈熒光粉光源：熒光燈管、交通反光標志氣體放電光源：霓虹燈、水銀燈

人工照明和自然照明的區別人工照明安裝靈活，光源穩定不僅能起到基礎照明作用，還能進行特殊照明因此，服裝賣場中，通常綜合使用自然光源和人工光源進行照明設計，以人工照明為主，自然采光為輔。自然光由于采光的限制，通常用在櫥窗等位置，人工照明則主要在店內（銷售區、服務區等）

三、燈具常用的商業展示燈主要有臺燈、地燈、吸頂燈、吊燈、鑲嵌燈、投光燈、壁燈、軌道燈和粉色涂層鏡等。臺燈、地燈這種燈具一般作為補充照明用，但現在越來越多的用在氣氛照明中，在服裝陳列中常在櫥窗中使用。

吸頂燈吸頂燈是固定在展示空間頂棚上的基礎照明光源，從構造上分為：浮凸式和嵌入式吊燈吊燈的造型和藝術形式在某種意義上決定了整個空間環境的藝術風格、裝修檔次

鑲嵌燈鑲嵌燈是安裝在展示空間頂棚的燈具，做基礎照明用，一般有熒光燈或鹵素燈

投射燈分為固定射燈和軌道射燈，通常配有燈罩特點射燈的光束集中、指向性強，可調節照射角度具有一定靈活性主要用于局部重點照明槽燈燈槽燈燈安安裝裝在在天天花花板板的的凹凹槽槽里里，，光光源源比比較較隱隱蔽蔽，，通通過過反反射射起起到到照照明明作作用用，，光光線線均勻勻，，沒沒有有明明顯顯陰陰影影，，不不易易產產生生眩眩光光，，能能兼兼做做基基礎礎照照明明和和裝裝飾飾照照明明小結結光的的概概念念光源源的的種種類類自然然光光與與人人造造光光的的區區別別燈具具第二二節節照照明明控控制制一、、照照明明的的分分類類基礎礎照照明明（（環環境境光光照照明明））作用用：提提供供足足夠夠的的照照明明特點點光線線柔柔和和、、無無眩眩光光具體體應應用用：環環境境光光采采用用漫漫射射或或二二次次反反射射，，利利用用暗暗裝裝、、表表面面暗暗裝裝或或吊吊裝裝型型燈燈具具實實現現通常常基基礎礎照照明明與與展展品品照照明明的的亮亮度度對對比比以以1：：3為為宜宜。。常用用：熒熒光光燈燈重點點照照明明目的的：：強強調調或或突突出出某某些些重重要要展展示示物物品品的的色色彩彩、、材材質質、、形形狀狀或或藝藝術術設設計計常用用燈燈具具：軌軌道道燈燈、、投投射射燈燈燈具具優優點點：：可可控控制制投投射射角角度度和和照照射射范范圍圍關鍵鍵：一一定定的的亮亮度度來來凸凸顯顯被被展展示示的的物物品品，，吸吸引引顧顧客客的的注注意意特點點：使使產產品品形形成成立立體體的的感感覺覺、、強強烈烈對對比比可可突突出出產產品品特特色色常用用場場合合：櫥櫥窗窗、、模模特特身身上上裝飾飾照照明明（（氣氣氛氛照照明明））目的的：：改改善善購購物物環環境境，，吸吸引引顧顧客客，，促促進進銷銷售售特點點：照照明明通通常常不不照照亮亮展展示示的的物物品品，，對背背景景、、地地面面、、墻墻面面等等做做特特殊殊燈燈光光處處理理。。常用用燈燈具具：光光線線照照明明、、LED照照明明、、舞臺臺燈燈光光照照明明燈光光氣氣氛氛，，大大體體可可分分為為以以下下幾幾種種：：價值值感感：：華華貴貴的的、、質質樸樸的的時代感：：現代的的、思古古的情緒感：：熱烈的的，幽雅雅的、凝凝重的、、歡樂的的環境感：：鄉土的的、自然然的、城城鎮的視覺感：：明快的的、暗淡淡的二、照明明方式照明工具具按照燈燈具的散散光方式式分直接照明明將光源直直接投射射到展示示工作面面上，以以充分的的利用光光通量的的照明形形式特點：易產生生眩光，，照明區區與非照照明區亮亮度對比比強烈。。半直接照照明半直接照照明除保保證工作作面照度度外，頂頂板和墻墻面也能能得到適適當的光光照特點：使賣場場光線柔柔和、明明暗對比比不太強強烈間接照明明將全部的的光線射射向頂棚棚，并通通過天花花板反射射到工作作面上。。特點：光光線均勻勻柔和、、無眩光光半間接照照明半間接照照明的主主導照明明方向是是指向非非工作面面上的，，所得到到的光環環境效果果類似與與間接照明明所產生生的效果果，但是是避免了了間接周周明所產產生的陰陰影部分分。漫射照明明利用半透透明磨砂砂玻璃罩罩等使光光線形成成多方向向的漫射射特點：光光線均勻勻柔和、、沒有眩眩光、照照度小、、消耗大大小結照明的分分類照明的方方式第四節賣賣場照照明光位位設計與與區域照照明一、賣場場照明光光位設計計賣場光線線照射方方式：頂頂光、側側光、底底光頂光光源在被被照射物物體的垂垂直上方方特點：容易造造成服裝裝過亮下部陰影影過重難以展示示服裝細細節彌補缺點點的方法法：照度度不應過過高、配配合其他他光位立立體照明明側光主要用于于側面的的照明特點：能夠展展示服裝裝的細節節容易在服服裝側面面形成視視覺焦點點渲染氣氛氛底光底光是指指光源位位于展示示物的下下方特點：展現服服裝底部部的細節節營造神秘秘氣氛缺點:容易造造成恐怖怖、陰森森的氣氛氛關鍵：通常需需要與頂頂光和側側光有機機結合二、賣場場區域照照明設計計櫥窗照明明入口照明明和過渡渡照明入口處的的照明明明亮，吸吸引顧客客進入從入口看看進去的的深處正正面照明明加強貨架照明明處理貨架架等的照照明，可可以依靠靠光線使使貨品顯顯眼，燈燈光使用用得當還還能強調調貨品的立體感感、光澤澤感、材材質感和和色彩感感，從而而激發顧顧客對貨貨品的購購買欲。。以光線劃劃分貨架架陳列處處的不同同區域貨架陳列列處的照照明應使使貨品易易被顧客客看到向高處貨貨品陳列列架照射射時用聚聚光燈照照明在陳列架架、陳列列廚內應應設置熒熒光燈陳列廚上上部可設設置吊燈燈作為貨架架陳列處處的照明明，應注注意研究究燈具的的種類和和安裝位位置，使使視線上上沒有眩眩光試衣間的的照明一個好的的試衣間間，在裝裝修上要要考慮顧顧客使用用是否舒舒適，燈燈光是否否能襯托托出明顯顯的效果果頂燈的設設置試衣間是是一個顯顯色性的的場合，，頂燈應應選用照照明較好好的鹵素素燈，更更換衣物物的地方方要均勻明明亮而溫溫馨鏡前燈的的設置試衣間若若按照鏡鏡子，鏡鏡前燈應應安置在在鏡子上上端兩側側，散射射下來的的燈光能能夠讓鏡鏡子、照出來人人膚色柔柔和。應急照明明按工作狀狀態分持續式應應急燈非持續式式應急燈燈復合應急急燈應急照明明燈具內內裝有兩兩個以上上光源，，至少有有一個可可在正常常找密碼碼那個電電源發生生故障時時提供照照明按功能分分類照明型燈燈具標志型燈燈具服裝陳列列設計燈燈光的應應用貨架陳列列的燈光光應用平鋪或傾傾斜放在在貨架上上的服裝裝，一般般可將燈燈光直接接照射在在衣服上上高級品牌牌店中燈燈光應是是高顯色色性的，，以引導導顧客做做出購買買決定衣架陳列列的燈光光應用采用自然然色調以以配合服服裝的顏顏色，衣衣架陳列列時應采采用重點點照明，，在衣架架附近有針對性性地采用用嵌入式式或懸掛掛式直觀觀等、熒熒光燈會會比較有有效。展示區域域的燈光光應用展示區域域照明采采用戲劇劇性的燈燈光效果果，較亮亮的光線線比較容容易現實實陳列貨貨品的可可見度，，局部可采采用高亮亮度射燈燈，突出出服裝效效果。例例如小結賣場照明明光位設設計賣場區域域照明設設計服裝陳列列設計中中燈光的的應用店內照明明在賣場場中扮演演和色彩彩一樣重重要的角角色，燈燈光可以以提高貨貨品陳列列的效果果，凸顯貨品品的形狀狀、色彩彩、質感感、營造造賣場氛氛圍，因因此，巧巧妙的照照明設計計，可以以提高貨品的價價值，強強化顧客客的購買買意愿，，使視覺覺營銷的的效果達達到最佳佳。賣場照明明藝術一、營造造使人舒舒適愉悅悅的賣場場氣氛室內的氣氣氛會依依據不同同的光色色的變化化而變化化，暖色色、粉紅紅色、淺淺紫色等等能使整體空間間有溫暖暖、歡快快、活躍躍的氣氛氛，冷色色光青綠綠光則會會營造出出涼爽、、神秘的氣氛。。照度色度度與空間間氣氛的的關系賣場氣氛氛欣賞二、營造造富有魅魅力的空空間光和影的的魅力擴大空間間感增加空間間深度層層次增加空間間的趣味味性增加賣場場的顯色色性注意：很很多商業業空間爭爭放光芒芒的時候候，照明明空間氛氛圍感會會減弱采用特殊殊照明效效果吸引引顧客注注意，如如：彩光光燈、造造型獨特特的燈具、動動態燈光光。魅力空間間賞析三、還原原服裝本本色光照選擇擇的原則則中，要要與賣場場風格一一致休閑類：：輕松、、親切女裝：冷冷靜、高高雅暖色調燈燈光（含含紅色光光譜線成成分較多多）冷色調燈燈光（含含藍色光光譜成分分較多））四、提供供貨品保保護自然光中中的紫外外線和紅紅外線日光燈產產生的熱熱輻射植物染料料染成的的衣服受受紫外線線影響棉、麻、、絲、毛毛受紫外外線、熱熱輻射影影響控制措施施：1.在重點點照明的的高照度度下，白白熾燈用用配有濾濾光鏡片片的鹵烏烏燈器具具可以積極的過過濾熱輻輻射2.根據據不同種種類的照照明燈具具安裝反反光鏡，，根據不不同物品品的特性性，改變變照射距離離，保證證貨品的的安全五、照明明的布置置藝術和和燈具藝藝術光照藝術術的應用用不僅限限于光自自身，還還可以和和其他裝裝修構建建組合，，如：不不同造型型的燈具，，在設計計中根據據賣場的的風格，，用對比比、韻律律等形式式美法則則，設計計獨特新新穎的效果。。第五章服服裝裝展示中中的櫥窗窗設計服裝賣場場櫥窗的的分類、、作用及及設計原原則一、櫥窗窗的分類類按產品的的展示位位置劃分分店頭櫥窗窗店內櫥窗窗按櫥窗裝裝修形式式劃分通透式櫥櫥窗人們可以以通過櫥櫥窗將店店內情況況盡收眼眼底。特點：要要求店面面與櫥窗窗無論在在色彩、、結構還還是貨品展示示方面都都能形成成統一完完美的畫畫面半通透式式櫥窗櫥窗與賣賣場之間間有半透透明物件件（如廣廣告畫、、紗類織織物、磨磨砂玻璃璃等）相相隔，特點：1.方便便快捷，，可以隨隨著季節節進行變變更，能能夠非常常及時地地將信息息傳達給給顧客2.能夠夠很好地地兼顧櫥櫥窗展示示和店鋪鋪的整體體展示，，使用范范圍比較較廣特點：