話題：奢侈品—生活的藝術12/16/2022今天的主要內容奢侈品定義奢侈品的常識奢侈品知名品牌介紹高級時裝應用小技巧

現狀：年輕化\20152風格是奢侈品的靈魂風格，是每個人都有資格擁有的真正奢華，無論你富有與否；典雅，則是在喧騰的潮流中持守寧靜--GIORGIO

ARMANI現狀：年輕化\20153奢侈品定義廣義：物質消費壓力狹義：TIME產品線TOP本課程所提及的奢侈品特指以高級時裝和配飾為主要產品的消費類、具有長久生命力、全球高度認可的品牌

vs4為何要了解奢侈品

經濟的發展，使奢侈品的消費成為中國社會生活的必然奢侈品是一門大生意，年銷售額過千億。集中了最領先的營銷和管理奢侈品亦是一種投資，擁有完全二手交易和持有者顯形利益并獲取回報奢侈品是藝術：頂級工藝和手工藝結晶奢侈品也是專業，需要知識，涉及禮儀和商業語言5了解奢侈品

一根源

表現：西方市場的成熟，個性化消費，持久我國市場表現-共性化，從眾，不成熟原因：人口、文化、工業化進程（舉例說明）消費產業的區別、營銷的區別6了解奢侈品

一集團化經營

LVMHGUCCI集團路威酩軒集團（LVMH）和古馳集團（Gucci）歷峰集團的全球化多品牌時尚集團

銷售份額集中，多品牌營運，對頂級客戶的經營7了解奢侈品

---常識點區別：個人訂制（hautecounture)高級時裝成衣區別品牌——設計師品牌--------集團品牌------主品牌與副線介紹幾個主線品牌與副線品牌（概念）

Prada--MiuMiu-PradaSportGiorgioArmani-EmporioArmani-Armanicollezioni-ArmaniJeans-A|X

DKNY-dknyclassic-dknyjesns

8奢侈品品牌十大特征識別奢侈品1、清晰的品牌定位2、識別的標志3、具有明星化的設計師4、有故事作為口碑5、限量高質6、強調手工7、強大而長期的廣告8、有標志性的產品—常銷品9、明星追捧10、高調的發布9奢侈品的意義常識點:奢侈品是產生夢想的東西，是人們造夢的機器-----felipoliver奢侈品代表了一種杰出的能力，人類追求完美的能力---法國高級時裝工會主席奢侈品消費從來就不是一種物質消費，他是體驗式消費的峰值時刻------著名雜志奢侈品的價值1、藝術的升華2、歷史的傳承3、人文價值體現10奢侈侈品品特特性性---出出產產地地法國國典雅雅、、韻韻味味YSLCHANLE美國國簡約約、、大大都都會會DKNYCK意大大利利性感感、、冶冶艷艷D&GVersace英國國個性性、、創創意意WESTWOOD其他他：：日本本(森森英英惠惠、、山山本本耀耀司司、、川川久久保保玲玲的的品品牌牌CommedesGarcons）西西班班牙牙巴巴西西11華人人在在國國際際奢奢侈侈品品市市場場表表現現名字字Anna.suiVeraWangVivianTam譚玉玉燕燕Lanvin上海海灘灘鄭兆兆良良何國國征征Galdmansachs報告告：：2015年年中中國國超美美日日，，占占29%12奢侈侈品品消消費費發發展展階階段段成熟熟性性經經濟濟持續續發發展展經濟濟起起飛飛大眾眾品品牌牌消消費費NIKE\AD時時代代品牌牌醒醒覺覺出出現現分分化化、、初初級級癡癡迷迷意識識認認知知；；癡癡迷迷追追求求不認認知知理性性、、淡淡化化、、反反叛叛13十個個知知名名品品牌牌介介紹紹品牌牌個個性性品牌牌歷歷史史設計計師師經典典設設計計14品牌牌個個性性：：旅行行風風尚尚傳奇奇設設計計師師：馬馬克克。。賈賈伯伯u經典典設設計計：：三個個系系列列品牌牌故故事事1854年年，，一一位位來來自自法法國國東東部部山山區區的的年年輕輕人人路路易易··威威登登(LouisVuitton)預預感感到到旅旅行行時時代代的的來來臨臨，，便便在在巴巴黎黎創創辦辦了了一一家家用用自自己己的的姓姓名名冠冠名名的的企企業業，，專專門門從從事事制制造造箱箱包包以以及及跟跟這這種種生生活活方方式式相相關關聯聯的的配配件件。。年年均均銷售售額額已經經達達到到了了38億億美美元元，，這這幾幾乎乎是是緊緊隨隨其其后后的的競爭爭對對手手普拉拉達達以以及及古古奇奇的的兩兩倍倍。。已已經經在在52個個國國家家擁擁有有322家家專賣賣店店;設設計計總總監監馬馬克克··雅雅各各布布斯斯(MarcJacob)，，““從從零零開開始始””的的極極簡簡哲哲學學，，150年年的的經經驗驗不不僅僅締締造造了了一一個個傳傳奇奇品品牌牌，，路路易易··威威登登的的經經營營者者們們也也逐逐漸漸培培養養起起獨獨到到的的眼眼光光和和洞洞察察力力路易易威威登登(LouisVuitton)15愛馬馬仕仕Hermèès品牌牌故故事事：：愛馬馬仕仕原原來來是是以以生生產產馬馬鞍鞍和和馬馬具具而而開開始始創立立人人ThierryHermèès160年年的的精精湛湛工工藝藝技技術術和和源源源源不不斷斷的的創創造造力力。。成立立于于十十九九世世紀紀的的愛愛馬馬仕仕以以優優雅雅熟熟練練的的技技藝藝使現現代代生生活活更更有有生生氣氣。。為當當代代最最有有魅魅力力的的法法國國高高檔檔品品牌牌，，愛愛馬馬仕仕業務務范范疇疇：：HermèèsSellier(皮皮、、絲巾巾、、領領帶帶、、男男女女服服裝裝、、香香水水、、手手表表、、文文儀儀精品品、、皮皮鞋鞋、、手手套套、、琺琺瑯瑯飾飾品品、、家家居居生生活活系系列、、餐餐具具及及首首飾飾)，，經典典設設計計1930年年問問世世的的姬姬莉莉皮皮包包(KellyBag)品牌牌個個性性：：低低調調設計計師師：：讓讓。。保保羅羅。。哥哥迪迪埃埃16夏奈奈爾爾CHANLE品牌牌個個性性：：超越越生生命命極極限限的的設設計計崇尚尚自自由由隨隨意意搭搭配配的的風風格格設計計師師卡爾爾拉拉格格菲菲爾爾經典典設設計計夏奈奈爾爾五五號號、、格格紋紋、、山山茶茶花花品牌故故事：：傳奇的的夏奈奈爾(1883-1971),創創立立，把把女人人從笨笨拙的體形形扭曲曲的束束縛中中解放放出來來，她強調調優雅雅簡潔潔而方方便的的服裝裝，成成為現現代女性衣衣著的的革命命先鋒鋒。夏奈爾爾不僅僅僅是是一位位設計計師。。她還還是企企業家家，使夏奈奈爾成成為創創建品品牌和和經營營交叉叉商品品的先先鋒17迪奧品牌故故事：在時裝裝界幾幾乎和和古典典畫上上了等等號。。不過，，從ChristianDior近近期作作品中中，設設計師師JohnGalliano讓讓自己己仿佛佛重回回到了了那個個的富富裕年年代；；自從他他入主主迪奧奧后，，好萊萊塢明明星們們開始穿穿著由由他設設計的的迪奧奧晚裝裝處處處亮相相，從從某種種意義上上來說說，重重新讓讓這個個有著著半個個多世紀紀歷史史的迪迪奧煥煥發新新的生生機。。男男裝系系列在在2001年更更名為為DIORHOMME，由法國國籍設設計師師HediSlimane擔綱綱設計計品牌個個性奢靡又又羅曼曼蒂克克設計師師ChristianDior費費雷、、JohnGalliano經典設設計：：馬鞍包包、夸夸張的的裙子子18Prada故事：：世紀初初MarioPrada于米蘭蘭創立立了Prada品牌牌。為為了要要求最最好的的品質質，Mario還是堅堅持向向英國國進口口純銀銀，向向中國國進口口最好好的魚魚皮，，從波波希米米亞運運來水水晶，，甚至至將親親自設設計的的皮具具，交交給一一向以以嚴控控品質質著稱稱的德德國生生產，，可見見其追追求完完美的的態度度一種種充滿滿高級級知識識份子子氣質質的女女性形形象，，徹底底的顛顛覆了了世俗俗眼光光的美美麗。。設計師師：MiucciaParda個性：：機能能美學學經典設設計：：寶石石衫。。皺紋紋袋19GUCCI故事：：1923年年創立立Gucci位位于佛佛羅倫倫薩的的Gucci集集團是是當今今意大大利最最大時時裝集集團。。而與與許多多品牌牌一樣樣，Gucci也曾曾歷經經一段段低潮潮期，，但藉藉由設設計師師TomFord與總總裁DomenicoDeSole兩兩人通通力合合作下下，才才將Gucci拉回回國際際主流流，達達到巔巔峰。。Gucci以以“身身份與與財富富的象象征””品牌牌形象象成為為富有有的上上流社社會的的消費費寵兒兒，一一向被被商界界人士士垂青青，時時尚之之余不不失高高雅。。1994年年，Gucci正式式合并并為GucciGroupNV，，并提提拔原原女裝裝設計計師TomFord為為全系系列商商品創創意總總監，，全新新的1995／／1996秋冬冬女裝裝，以以合身身絲質質襯衫衫、雙雙Glogo皮帶帶與絲絲絨長長褲，，塑造造出集集現代代、性性感、、冷艷艷于一一身的的嶄新新形象象，連連Madonna都都忍不不住穿穿上它它亮相相，一一舉獲獲得國國際媒媒體好好評，，將Gucci轉換換成結結合經經典與與現代代、傳傳統與與革新新的形形象，，重新新定義義Gucci在在時尚尚界的的地位位。設計師師：自從湯湯姆··福特特在1990年年加入入gucci古古馳集團之之后，，開始始著手手于女女裝的的設計計，并并于1994年升升為該該品牌牌的創創意總總監在在他任職的的十年年間湯湯姆成成功的的拉起起品牌牌銷售業績績，從從2.3億億成長長至2004年年將近近30億元元，讓讓gucci古古馳成成為全全球最最賺錢錢、暢銷時時間也也最長長的時時尚品品牌之之一個性：派對對女皇皇經典設設計：LOGO手袋袋竹竹節柄柄手袋袋和晚晚裝20Valentino故事瓦倫蒂蒂諾1932年年出生生于意意大利利米蘭蘭到1965年年，瓦瓦倫蒂蒂諾已已經確確立自自己在在意大大利時時裝中中的領領導地地位。。他正正式登登上世世界時時裝設設計的的頂峰峰是在在1968年的的一次次神話話般的的“白白色收收藏””展覽覽上，，這次次展覽覽也標標志著著扣子子、口口袋及及婦女女全套套附屬屬品上上的““V””字的的引入入““追求求優雅雅，絕絕不為為流行行所惑惑”。。瓦倫倫蒂諾諾始終終堅持持自已已的品品位，，追求求雍容容華貴貴、精精雕細細琢的的女性性美，，保持持一種種大都都市和和貴族族化的的氣派派。在在歐洲洲名流流社交交圈中中，廣廣受仕仕女們們的熱熱愛。。如賈賈桂琳琳.歐歐納西西斯、、索菲菲亞.羅蘭蘭、葛葛荷絲絲凱麗麗和摩摩洛哥哥王妃妃等都都是他他的常常客。。個性：：奢華、、女性性化設計師師：瓦倫蒂蒂諾經典設設計：：晚裝裝、紅紅色系系列21GianniVersace范思思哲故事“范思哲”這這個品牌的成成名史并不長長，但正是這這個經歷了短短短一二十年年的品牌已經經成為了能與與意大利四大大時尚品牌之之一。范思思哲的出現，，源于其創始始人詹尼·范范思哲對時裝裝完美、極至至的熱愛，而而他的意外身身亡，更給這這個品牌平添添了獨一無二二的神秘色彩彩。品牌兼具具古典與流行行氣質，并游游走于高雅和和低俗藝術之之間。豪華是是這一品牌的的設計特點，，那些寶石般般的色彩，流流暢的線條，，獨具魅力的的不對稱斜裁裁，使范思哲哲時裝總是大大放異彩。唐唐娜泰拉接棒棒成為范思哲哲首席設計師師。唐娜泰拉拉1981年年開始與哥哥哥合作，上世世紀80年代代末期，她憑憑借自己的創創造天賦，開開始為哥哥設設計面向年輕輕人的副線產產品及童裝系系列。1998年，她完完全接管了范范思哲設計師：唐娜泰拉個性：華麗鮮艷221934年，，喬治·阿瑪瑪尼出生在米米蘭1973年Armani建立了自己己的品牌。剪裁精巧的阿阿瑪尼男女““權力套裝(powersuit)國際經濟繁榮榮時代的一個個象征阿瑪尼尼開始擴充他他的副線品牌牌，除了代表表高級時裝的的“喬治·阿阿瑪尼(GiorgioArmani以外，，他還陸續推推出了面向年年輕人的成衣衣品牌“愛姆姆普里奧·阿阿瑪尼EmporioArmani”、女裝裝品牌“瑪尼尼(Mani)”、休閑閑裝“阿瑪尼尼牛仔系列(ArmaniJeans)”和輕輕松活潑的童童裝等。另外外，還有滑雪雪衣、高爾夫夫球裝系列等等等。喬治··阿瑪尼品牌牌正裝的布標標為黑底白字字，適合一般般場合穿著的的服裝布標則則為白底黑字字。至于副牌牌服裝，則多多以老鷹作為為標志設計師：阿瑪瑪尼個性：優優雅，沉穩，，權力23Givenchy以華貴典雅的的產品風格享享譽時尚界三三十余年?個性StyleGivenchy的4G標志分別代代表古典(Genteel)、優優雅(Grace)、、愉悅(Gaiety)以及Givenchy，可從經經典美女郝黛黛莉赫本身上上反映出來。。?故事1953年起起四十年的時時間里，Givenchy不但為赫赫本設計日常常衣飾，同時時也負責設計計赫本在電影影中所穿的服服裝，包括《《羅馬假日》》、《珠光寶寶氣》、《甜甜姐兒》與《《偷龍轉鳳》》等

Givenchy那種華貴典典雅的風格，，或多或少是是其個性的反反映。爽朗謙謙和，再加上上法國人的浪浪漫深情，令令Givenchy贏得得“服裝界彬彬彬紳士”的的美譽。?HistoryGivenchy的創立立人HubertdeGivenchy于于1927年年出生在法國國諾曼第Beauvais的一個藝藝術世家。他他從小就展露露了藝術天份份，Givenchy于于十歲時參觀觀巴黎萬國博博覽會的服裝裝館之后，便便決定成為一一位時裝設計計師。1945年，當時時他還只是一一個美術學校校的學生，就就開始在JnoquesFath的工作室里里實習，之后后又跟隨過RobertPiquet、LucienLdiong與ElssSchiaparelli等等設計師。對對Givenchy而言言，1952年2月2日日是個重要的的日子，因為為他在這一天天首度在巴黎黎推出