宏基筆記本電腦廣告策劃書宏基筆記本電腦廣告策劃書1Roadmap公司簡介

1市場分析

2消費(fèi)者分析3SWTO分析

4產(chǎn)品分析5廣告創(chuàng)意6媒體策略7經(jīng)費(fèi)預(yù)算8效果預(yù)測9Roadmap公司簡介1市場分析2消費(fèi)者分析3SWTO2宏碁集團(tuán)（acerb）創(chuàng)立于1976年，是全球第二大個人電腦品牌，宏碁以性價比優(yōu)勢在2009年以來銷量一直占據(jù)全球前兩名。主要從事自主品牌的筆記本電腦、臺式機(jī)、液晶顯示器、服務(wù)器及數(shù)字家庭等產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、行銷與服務(wù)，持續(xù)提供全球消費(fèi)者易用、可靠的資訊產(chǎn)品。公司簡介宏碁集團(tuán)（acerb）創(chuàng)立于1976年，是全球第二大個人電腦3封閉性

容量大

開發(fā)成本低

集中性

延續(xù)性

文化的獨(dú)特性

市場分析封閉性容量大開發(fā)成本低集中性延續(xù)性文化的獨(dú)特性市4沒有~15.74%

37.04%

47.22%

全國在校大學(xué)生

沒有~15.74%37.04%47.22%全國在校大學(xué)5大學(xué)生消費(fèi)觀特點(diǎn)

1、追求個性化2、獨(dú)立一代3、歸屬一代4、消費(fèi)一代5、多彩一代6、實惠還是很重要大學(xué)生消費(fèi)觀特點(diǎn)1、追求個性化6SWOT分析YSWOT音響用的是杜比認(rèn)證的，但比奧特藍(lán)星還差些；快捷鍵較少，顯得不是很方便。近年，國際筆記本品牌發(fā)生許多技術(shù)缺陷、產(chǎn)品品質(zhì)缺陷、服務(wù)保證缺位等問題，使得中國國內(nèi)許多筆記本品牌受到質(zhì)疑。而從2005年下半年以來，宏基中國追隨全球的腳步，開始采用新經(jīng)銷模式。更多的國內(nèi)和國外品牌紛紛進(jìn)軍校園市場，他們都依靠各自的優(yōu)勢占領(lǐng)各個層次的市場，宏基面臨激烈的競爭外觀比較亮麗，四種顏色的選擇更具時尚感；機(jī)器做的比較薄，看上去比較有審美感；鍵盤設(shè)計的很大，用來起來就很順手；顯卡性能強(qiáng)勁。SWOT分析YSWOT音響用的是杜比認(rèn)證的，但比奧特藍(lán)星還差7產(chǎn)品分析宏基4755G的產(chǎn)品定位是——全能學(xué)生本。顏色外觀：橄欖綠、晶鉆黑、咖啡棕、醇酒紅

產(chǎn)品性能：IntelCorei5-2410M處理器、2GBDDR31333內(nèi)存以及640G硬盤、GT540M獨(dú)立顯卡

價格：4399元

產(chǎn)品分析宏基4755G的產(chǎn)品定位是顏色外觀：橄欖綠、晶鉆黑、8

廣告主題：廣告創(chuàng)意多彩宏基選擇，選擇生活廣告主題：廣告創(chuàng)意多彩宏基選擇，選擇生活9廣告場景地點(diǎn)：大學(xué)校園橄欖綠——醇酒紅——晶鉆黑——咖啡棕——草坪上：一女生手拿筆記本電腦網(wǎng)上沖浪，旁白為：我年輕，我要青春。宿舍里：一男生在宿舍里激烈游戲，旁白為：戰(zhàn)斗，就要激情。圖書館：一男生在教室用筆記本查找資料，旁白為：內(nèi)涵，從點(diǎn)滴開始。教室里：一男生坐在教室里享受高清電影，旁白為：簡約，就這么簡單。廣告場景地點(diǎn)：大學(xué)校園草坪上：一女生手拿筆記本電腦網(wǎng)上沖浪，10第一步第三步第二步主要是在廣西各高校的主流媒體進(jìn)行密集型的廣告宣傳，本階段宣傳的重點(diǎn)在與宏基筆記本電腦的品牌形象與企業(yè)文化。宣傳的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向宣傳宏基筆記本電腦的品質(zhì)和服務(wù)，開始促使目標(biāo)消費(fèi)群體開始購買宏基筆記本電腦。重點(diǎn)就要放在宣傳我們宏基的服務(wù)。（一）媒體策略的主要思路媒體策略第一步第三步第二步主要是在廣西各高校的主流媒體進(jìn)行密集宣傳的111、網(wǎng)絡(luò)2、宣傳單3、賣場POP廣告4、高校校刊校報廣告（二）媒體的選擇及應(yīng)用主要投放宏基的形象廣告，以懸掛式為主，同時配合各種促銷活動進(jìn)行廣告宣傳。

配合促銷活動進(jìn)行相應(yīng)的廣告宣傳，只要把產(chǎn)品的配置價格印上去即可。

產(chǎn)品配置與價格。

產(chǎn)品的品質(zhì)與蜂鳥的品牌形象、服務(wù)、性價比等。

1、網(wǎng)絡(luò)2、宣傳單3、賣場POP廣告4、高校校刊校報廣告（二12廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算及分配網(wǎng)絡(luò)廣告制作費(fèi)用網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用POP大海報廣告宣傳單校刊校報廣告數(shù)量半年×6060×32萬份一年單價10元/周25元0.1元總價6萬元14400元4500元2000元2萬項目釋注經(jīng)費(fèi)預(yù)算廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算及分配網(wǎng)絡(luò)廣告制作費(fèi)用網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用POP大海13一、通過這次的廣告實施，宏基4755G筆記本電腦在廣西區(qū)高校的銷售有明顯的提高，達(dá)到預(yù)期的效果。三、成功搶占廣西區(qū)內(nèi)高校的筆記本電腦市場。二、宏基的品牌認(rèn)知度在廣西高校中不斷升高，由于此次的廣告在廣西高校的渲染度很強(qiáng)，使受眾對宏基筆記本電腦形成了肯定的意見并且產(chǎn)生了消費(fèi)偏好。效果預(yù)測一、通過這次的廣告實施，宏基4755G筆記本電腦在廣西區(qū)高校14Thankyou!組員：郭小華、黃愛華、林麗麗、謝雪淋

、陳宗云

、蘇日婷

、陸良愛

、韋富騰

、李強(qiáng)

、盧斌

Thankyou!組員：郭小華、黃愛華、林麗麗、15演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！16宏基筆記本電腦廣告策劃書宏基筆記本電腦廣告策劃書17Roadmap公司簡介

1市場分析

2消費(fèi)者分析3SWTO分析

4產(chǎn)品分析5廣告創(chuàng)意6媒體策略7經(jīng)費(fèi)預(yù)算8效果預(yù)測9Roadmap公司簡介1市場分析2消費(fèi)者分析3SWTO18宏碁集團(tuán)（acerb）創(chuàng)立于1976年，是全球第二大個人電腦品牌，宏碁以性價比優(yōu)勢在2009年以來銷量一直占據(jù)全球前兩名。主要從事自主品牌的筆記本電腦、臺式機(jī)、液晶顯示器、服務(wù)器及數(shù)字家庭等產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、行銷與服務(wù)，持續(xù)提供全球消費(fèi)者易用、可靠的資訊產(chǎn)品。公司簡介宏碁集團(tuán)（acerb）創(chuàng)立于1976年，是全球第二大個人電腦19封閉性

容量大

開發(fā)成本低

集中性

延續(xù)性

文化的獨(dú)特性

市場分析封閉性容量大開發(fā)成本低集中性延續(xù)性文化的獨(dú)特性市20沒有~15.74%

37.04%

47.22%

全國在校大學(xué)生

沒有~15.74%37.04%47.22%全國在校大學(xué)21大學(xué)生消費(fèi)觀特點(diǎn)

1、追求個性化2、獨(dú)立一代3、歸屬一代4、消費(fèi)一代5、多彩一代6、實惠還是很重要大學(xué)生消費(fèi)觀特點(diǎn)1、追求個性化22SWOT分析YSWOT音響用的是杜比認(rèn)證的，但比奧特藍(lán)星還差些；快捷鍵較少，顯得不是很方便。近年，國際筆記本品牌發(fā)生許多技術(shù)缺陷、產(chǎn)品品質(zhì)缺陷、服務(wù)保證缺位等問題，使得中國國內(nèi)許多筆記本品牌受到質(zhì)疑。而從2005年下半年以來，宏基中國追隨全球的腳步，開始采用新經(jīng)銷模式。更多的國內(nèi)和國外品牌紛紛進(jìn)軍校園市場，他們都依靠各自的優(yōu)勢占領(lǐng)各個層次的市場，宏基面臨激烈的競爭外觀比較亮麗，四種顏色的選擇更具時尚感；機(jī)器做的比較薄，看上去比較有審美感；鍵盤設(shè)計的很大，用來起來就很順手；顯卡性能強(qiáng)勁。SWOT分析YSWOT音響用的是杜比認(rèn)證的，但比奧特藍(lán)星還差23產(chǎn)品分析宏基4755G的產(chǎn)品定位是——全能學(xué)生本。顏色外觀：橄欖綠、晶鉆黑、咖啡棕、醇酒紅

產(chǎn)品性能：IntelCorei5-2410M處理器、2GBDDR31333內(nèi)存以及640G硬盤、GT540M獨(dú)立顯卡

價格：4399元

產(chǎn)品分析宏基4755G的產(chǎn)品定位是顏色外觀：橄欖綠、晶鉆黑、24

廣告主題：廣告創(chuàng)意多彩宏基選擇，選擇生活廣告主題：廣告創(chuàng)意多彩宏基選擇，選擇生活25廣告場景地點(diǎn)：大學(xué)校園橄欖綠——醇酒紅——晶鉆黑——咖啡棕——草坪上：一女生手拿筆記本電腦網(wǎng)上沖浪，旁白為：我年輕，我要青春。宿舍里：一男生在宿舍里激烈游戲，旁白為：戰(zhàn)斗，就要激情。圖書館：一男生在教室用筆記本查找資料，旁白為：內(nèi)涵，從點(diǎn)滴開始。教室里：一男生坐在教室里享受高清電影，旁白為：簡約，就這么簡單。廣告場景地點(diǎn)：大學(xué)校園草坪上：一女生手拿筆記本電腦網(wǎng)上沖浪，26第一步第三步第二步主要是在廣西各高校的主流媒體進(jìn)行密集型的廣告宣傳，本階段宣傳的重點(diǎn)在與宏基筆記本電腦的品牌形象與企業(yè)文化。宣傳的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向宣傳宏基筆記本電腦的品質(zhì)和服務(wù)，開始促使目標(biāo)消費(fèi)群體開始購買宏基筆記本電腦。重點(diǎn)就要放在宣傳我們宏基的服務(wù)。（一）媒體策略的主要思路媒體策略第一步第三步第二步主要是在廣西各高校的主流媒體進(jìn)行密集宣傳的271、網(wǎng)絡(luò)2、宣傳單3、賣場POP廣告4、高校校刊校報廣告（二）媒體的選擇及應(yīng)用主要投放宏基的形象廣告，以懸掛式為主，同時配合各種促銷活動進(jìn)行廣告宣傳。

配合促銷活動進(jìn)行相應(yīng)的廣告宣傳，只要把產(chǎn)品的配置價格印上去即可。

產(chǎn)品配置與價格。

產(chǎn)品的品質(zhì)與蜂鳥的品牌形象、服務(wù)、性價比等。

1、網(wǎng)絡(luò)2、宣傳單3、賣場POP廣告4、高校校刊校報廣告（二28廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算及分配網(wǎng)絡(luò)廣告制作費(fèi)用網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用POP大海報廣告宣傳單校刊校報廣告數(shù)量半年×6060×32萬份一年單價10元/周25元0.1元總價6萬元14400元4500元2000元2萬項目釋注經(jīng)費(fèi)預(yù)算廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算及分配網(wǎng)絡(luò)廣告制作費(fèi)用網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用POP大海29一、通過這次的廣告實施，宏基4755G筆記本電腦在廣西區(qū)高校的銷售有明顯的提高，達(dá)到預(yù)期的效果。三、成功搶占廣西區(qū)內(nèi)高校的筆記本電腦市場。二、宏基的品牌認(rèn)知度在廣西高校中不斷升高，由于此次的廣告在廣西高校的渲染度